新媒体时代下河南传统文化借助短视频推广

李依琦

体现一个国家综合实力最核心、最高层的，还是文化软实力，事关一个民族精气神的凝聚，要坚持文化自信。中华优秀传统文化沉淀着中华民族最深沉的精神追求，影响中华民族的思维观念和情感认同，推广优秀传统文化是增强文化自信、建设文化强国的重要途径。随着信息传播的媒介不断更新演变，相较传统媒体而言，新媒体在文化推广方面有了质的飞跃。

河南省具有悠久的历史和灿烂的文明，传统文化资源丰富。了解短视频在传播河南传播传统文化的现状，提出短视频有效带动河南传统文化传播与弘扬的具体策略，从而助推河南传统文化的传承与弘扬。

2023年在全国宣传思想文化工作会议上重磅提出“习近平文化思想”，传播与弘扬中华优秀传统文化是满足人民的时代精神需求，是坚守中华民族的精魂所在，也是提升国家软实力的重要力量支撑。中国传统文化源远流长、博大精深，是中华民族智慧的结晶，也是国家重要文化软实力的象征。我国现正处于新媒体时代，短视频平台背后蕴含着庞大的用户，拥有巨大的流量和实际关注人群的支撐，几近全民共同加入，随时随地浏览与创作的一个虚拟传播的数字媒体媒介。借助短视频平台宣传与推广传统文化，这是网络时代的最佳路径。

河南传统文化底蕴深厚

河南作为中华民族和中华文明的重要发源地，地处中原腹地、历史绵延不断，拥有取之不尽的传统文化资源。

关于河南传统文化，自我优势明显。“一部河南史半部中国史”。河南历史文化源远流长，最早可追溯至公元前5000年—3000年，从早期的裴李岗文化、仰韶文化、二里头文化等河南地域都有发现。夏商周三代奠定了河南传统文化的基础，唐宋鼎盛，河南的历史与文化可谓“自从盘古开天地，三皇五帝到于今”。同时河南文化灿烂辉煌，礼乐文化施行、《道德经》成书、诸子百家争鸣、达摩传教，“儒释道”在这里完美融合；千百年来中原大地的沃土上，孕育了无数文人志士，发生过脍炙人口的故事，流淌着唐诗宋词的余韵，中华民族精神谱系也有河南浓墨重彩的一笔。

从地理位置上说，河南位于九州之中，称为“中州”。黄淮平原谓之“中原”。大部分位于黄河之南故曰“河南”。黄河水哺育了河南众百姓，在这里生息繁衍，黄河流域肥沃的土地造就了华夏文明的起源。得天独厚的地理位置成为兵家必争之地，“中国八大古都”河南独占四个，分别是洛阳、开封、安阳、郑州，这些城市现代化进程发展迅速，文化底蕴的加持更为其增色添彩。四大古都以浓厚的历史文化为特色倾力打造老城文旅品牌，洛阳深入发掘河洛文化与隋唐历史融入文旅业态，开展河洛文化旅游节、牡丹文化节、汉服文化节等活动，推出沉浸式“出圈”文化产品反响热烈。郑州的新郑作为黄帝故里每年农历三月三南祭祖大典联结海内外华夏儿女；开封形成以宋文化主题体验为核心的集中体验地，清明上河园、大宋武侠城等文创文旅作品不胜枚举；安阳建立以殷墟文化为主体，周易文化、民族英雄岳飞、朝歌历史等环绕，吸引了无数热爱研究早期文化的学者前去研学。同时建立的以甲骨文为主题的中国文字博物馆入列热搜博物馆。

从文化品类来说，河南文化丰富多样，有五大传统戏曲剧种之一的豫剧，是国家级非物质文化之一，传承已有上百年的历史。少林寺不仅是禅宗的发源地，也是中国功夫的发祥地。素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之说。少林寺被联合国教科文组织列为世界文化遗产，足见其世界地位。剪纸艺术历史悠久，也是河南省重要的文化遗产之一，已有近两千多年的历史。河南物华天宝，人杰地灵，还有诸多民间工艺文化，诸如木板年画、泥泥狗、唐三彩、青铜器、布艺、农民画等。这些优秀传统文化都需要继承与发扬。

目前短视频发展现状

当今我国正处于移动互联网快速发展的时代，高速运行的网络信息改变了人们的生活方式，速度化、智能化、碎片化的浏览已成为人们获取信息的主要方式。短视频应用于各大网络平台，其概念没有明确规定。艾瑞咨询在《2016年中国短视频行业发展研究报告》中对短视频进行了定义，短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。宋忱蔚在《从抖音看短视频的生存机遇与发展问题》中阐述了短视频兴起的原因，主要源于网络时代的快速发展，新闻资讯、媒体信息数以万计地充斥着人们的生活，短视频内容短小、精炼节省了人们获取信息的时间，符合现代快节奏浏览重点信息的习惯，这样短视频得以快速发展。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告内容显示：截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，网民人数众多，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%；我国网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，网民使用率达到96.8%，继续保持高位增长态势，短视频几乎成为全民化应用。

如今各大网络平台不断推出高品质创作内容，再加上短视频制作门槛低、又有额外收益，现在是人人制作长短视频兼容有序发展，短视频行业百花齐放。

短视频助推河南传统文化发展现状

2021年河南卫视春节晚会的《唐宫夜宴》反响热烈，通过短视频的助推火遍全网，随后河南乘胜追击，拍摄水下舞蹈《祈》的绝美更直抵观众内心，借助短视频平台将河南文化推广到全国网民视线中，直击观众眼球，激起群众对中华优秀传统文化的关注和喜爱。2023年的重阳佳节，河南卫视三年二十余场的传统节日“奇妙游”系列节目频频“出圈”。不得不说短视频平台的传播及影响力相当波澜壮阔，也是河南传统文化传播的最好助推器。

但同时，短视频因“更新快”“时间短”“碎片化”等特点造成受众浏览快，难以对河南传统文化的内容进行展开式深挖与细耕，削弱了受众对文化的理解与感受，无法更深入地思考河南传统文化的背景底蕴与历史意义。“娱乐至上”的泛娱乐化精神实质，也会对传统文化的实质进行变化与歪曲，某种程度上来说，这会使受众对河南传统文化整体认知水平不足。随着短视频广泛传播带来的流量与利益，在平台商业化经营之下，短视频创作者会产生“跟风”，复制当下热度比较高，流量比较大的传统文化内容，使内容的生产与传播逐渐同质化。当创作者试图通过“标新立异”来吸引受众时，大规模、高频次、同质化的传播会使传统文化原本的意义被掩盖，对地方特色文化造成冲击。

短视频的发展利弊是并存的，犹如一把双刃剑。短视频助推河南传统文化弘扬效果已经见证，但其汪汪视频中也存在内容低俗劣质、错误引导现象。如何利用好这把双刃剑是我们现在要探讨的关键。

短视频助推河南传统文化传播的策略

坚持正确价值导向和人民主体地位，强化以文化人作用。“网络不是法外之地”。建立健全的管理制度，加强自身监督与他人监督，严格把控视频内容的审查流程，坚持正确的价值导向，为社会发展，树立正确的思想意识，承担起积极引导作用。同时，应严格审查短视频制作内容，净化网络传播环境，积极推送优质向上内容，尤其要深耕文化类视频的宣传与制作，所谓“谨于言而慎于行”，短视频平台要肩负着引导网民正确的价值取向这一重大责任，注重短视频内涵建设。

建立全方位短视频文化宣传体系，加强专业文创团队建设。河南传统文化丰富多样，官方应建立完整横纵向文化宣传账号，通过挖掘不同主题文化使其成体系、易查找、内容精，从而全面推送给广大网友，平台召集专业文化团队，严审视频内容，拒绝低俗低质量、推优高品质高素质内容，把控网络发展方向。将传统文化掀起新一阵浪潮，在“朋友圈”争相发送与转载，加强传统文化宣传力度。同时制作与传统文化挂钩的文创产品，让人们能够触摸到真正的传统文化。

借助短视频推出传统文化系列片，讲好河南传统文化故事。短视频是个播放平台，也是传统文化宣传的新窗口。借助短视频播放平台，制作关于河南不同主题的文化系列片，借助不同形式展现，如较为成功的以舞蹈方式呈现的“唐宫夜宴”“祈”，也可以以故事再现、舞台剧、纪录片展示、讲坛论坛、实物讲解等形式，结合新颖、易接受的形式多重表达，从而讲好我们河南自己的传统文化。

通过短视频丰富文娱活动，调动群众参与积极性。传播传统文化的真正意义在于传承。全民参与其中，通过真切了解、心仪、学习、尝试、研究等过程，才能真正做到将传统文化保存并传播下去。借助短视频巨大流量开展传统文化娱乐活动，号召人们参与。在文化教育方面，可以采用线上教学+线下体验的双向互动方式，开设毛笔、剪纸、古乐、作诗、传统娱乐等文化活动，尤其鼓励青少年参与，这样既减少沉溺虚拟网络时间，改善家庭氛围感，同时让下一代更好地傳承我们的传统文化。

短视频+直播助力文旅、文创，推送优质文化产品。短视频+直播方式已成为现在网红带货的经营方式，通过发布有趣的短视频吸引流量，等粉丝涨到一定数量后在视频中插入带货产品，再继续成长后视频者开启直播带货模式。比如“疯狂小杨哥”粉丝量12000万，“广东夫妇”拥有粉丝量6390.3万，他们最开始吸粉方式就是制作生活搞笑短视频，慢慢积累成大咖、大主播。截至2023年5月27日抖音粉丝排行榜TOP20里，涉及传统文化官方抖音账号还没有一个。这也表明我们在传统文化宣传上面还是有欠缺。

以文化人，以史动人

寻找新颖切入点，定义不同主题，统筹协调发展。开启短视频传播文化之路，吸引网民点赞关注。可以推送旅游胜地，讲述这里曾经发生的故事，以文化滋养山山水水，以历史内涵打动心灵，诱起人们追溯历史、了解文化的兴趣，让这些传统文化、旅游圣地更加鲜活有生命力，也让人们对传统文化更加了解与熟悉，为之后的传承垫下基础。

直播助力，推送文创、文旅。直播是接触网民更直接的方式。直播内容可以讲解历史故事、旅游胜地、传统手艺、经典美食等传统文化，让网民了解其起源、过程与发展。我们也可以通过讲解旅游胜地的历史故事，从而推出优惠门票；也可以讲解汴绣、汝窑制作过程，推出学习体验班课程或者相应的文创产品，不仅让网民学习了解到具体的文化知识，实现传承文化这一历史重任，也可以促进文旅经济的发展。

中原文化三千年，风生水起看河南。河南传统文化底蕴厚重、多彩丰富，还需深度挖掘与系统规划。短视频平台是融媒体时代发展的成果，借助短视频将河南传统文化多视角、全方位纵横展现给广大群众，给人民之所需，推人民之所想，精准定位文化主题，延展传统文化包涵的精神与意义。让人民真切理解与感知传统文化，并将传统文化得以延续，这是掌握流量霸主的短视频应承担的责任，也是时代赋予我们的历史任务。

（作者单位：郑州澍青医学高等专科学校）