户外运动 迸发万亿蓝海

刘爻寒

户外运动不仅是一种让人放松身心、沉浸自然的生活方式，还是一块巨大的经济“蛋糕”。随着户外运动越来越火热，参与者们正在“玩”出万亿级产业蓝海。

体育强国是新时期我国体育工作改革和发展的目标与任务。体育强则中国强，国运兴则体育兴。2019年9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出到2035年，参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米，《国民体质测定标准》合格率超过92%。

2024年3月21日，全国群众体育工作会议在山东省青岛市召开，一组组扎实的数据，反映了近几年来全民健身工作取得的进展和成效：截至2023年年底，全国体育场地达459.27万个、人均体育场地面积2.89平方米、经常参加体育锻炼的人数比例达37.2%……

全民健身事业蓬勃开展，竞技体育与群众体育比翼齐飞。随着全民运动时代的开启，人们越来越注重健康和生活质量，亲近自然的休闲户外运动日渐走红，跳伞、冰雪、冲浪、露营、攀岩、骑行、越野等这些原本小众的户外运动迅速席卷而来，并呈现出大众化、全龄化、轻量化的趋势。

户外运动不仅是一种让人放松身心、沉浸自然的生活方式，还是一块巨大的经济“蛋糕”。全民健身事业蓬勃发展的同时，户外运动行业也迸发出巨大的活力和潜力。国家体育总局、国家发展改革委等8部门于2022年共同印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提出，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。

随着户外运动越来越火热，参与者们正在“玩”出万亿级产业蓝海。

热潮来袭

在户外迈开脚步奔跑，是不少健身爱好者的选择。成都的王先生已有将近10年的“跑龄”，“我每周跑3次，每次至少5公里，不跑都难受”。王先生介绍，之前他从事文职工作，“基本上都是在办公室里坐着，随着年龄的增长逐渐开始发福，自从体检查出来有好几项指标都‘亮了红灯之后，我决定对自己的健康做一个长期的规划和管理”。

“记得我刚开始跑步的时候，是在体育场每天跑10圈，每次几乎都是我一个人在跑。放眼现在，无论是在城市的公园、河畔还是郊外的山林，我们总能看到一群群身穿运动装备的跑者们在奔跑。”有河南网友如是回忆。

王先生也见证了城市路跑潮流的兴起：“刚开始的时候，除了在校园里我几乎看不到跑步的人，这两年忽然一下子就多了起来，不管是早晨还是晚上、冬天还是夏天，马路边、河堤上、小区里跑步的人随处可见，而且装备都很专业，不像10年前我一双球鞋就开始跑了。”

事实上，不仅仅是路跑，“忽然一下子”就热起来的还有飞盘、皮划艇、冰雪项目、攀岩、骑行等各类小众运动。在重庆市某皮划艇基地，平静的水面，宽大的艇身，专业的救生衣、教练员，一群年轻人正在体验这项水上运动。“趁周末，约了几个好朋友，来这个风景好又比较静谧的地方放空下，乘船在湖中间游玩真是一种别样的体验。”刚从皮划艇上走下来的张先生表示。

哪怕是已经火了好几年的露营项目，也依然热度不减，在城市公园、绿地、城郊，只要是春日暖阳照射的草坪，都会“长”出一座座帐篷、一顶顶天幕……有网友戏称：“去露营，草地上密密麻麻的帐篷，让人差点下不了脚。”

2023中国户外运动产业大会上发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2022年-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。其中2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长221%；全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。

与户外运动相关的装备也同样热了起来，唯品会数据显示，2023年中秋国庆假期，在沿海地区，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外桌椅销量同比增长30%以上。运动、户外穿戴设备的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。

2024年，户外运动延续了2023年的向上趋势，更是成为全民大场景。美团、大众点评数据显示，2024年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。

随着活动场景逐渐延伸，新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性特点的户外运动正在受到越来越多人的追捧。“正如有的人喜欢跳舞，有的人喜欢练瑜伽，户外运动对我而言也是一种放松，登山、越野、滑雪占据了我大部分业余时间，沉浸自然，运动后能以饱满的状态，迎接新一天的工作生活。”重庆的王丽莉如是说。

“过去，户外运动还是以中老年人锻炼为主，但这几年则明显变成了年轻人的主场。” 北京的成先生表示，“无论是二环边上一拨一拨的‘跑友，周末香山上扎堆的‘山友，还是各个山间公路上的‘骑友，都是以年轻人为主，说明潮流真的来了，而且越来越热。”

在自媒体时代，户外运动成为一种可以迅速复制的潮流，但与传统意义上的时尚单品不同，户外运动的潮流并不会转瞬即逝。户外运动的热度是内生的，随着全民健身与全民健康的深度融合，人民群众日益增长的对美好生活的需求，户外运动逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择，以专业化、轻便化、可玩性高等特点引领消费新趋势。

装备2.0

随着户外运动迅速破圈，曾经的户外运动装备行业也迅速转身，迎合着消费者的需求。

事实上，过去很长一段时间，户外运动装备行业一直是国外品牌的天下，马孔多创始人艾国永对此深有感触。他回忆，之前他在奥林匹克森林公园跑步时，超过八成的跑者都穿进口鞋，“那时候购买跑步装备时，很少有人会考虑国产品牌”，不过最近几年，随着文化自信的年轻一代占据消费主场，新国潮风口渐盛，国货成为新宠。

回顾往昔，从代工厂到自主品牌，从休闲户外装备到专业户外装备，再到雨后春笋般的户外运动装备新秀，自改革开放以来，中国的户外装备产业用短短40多年迅速走完了欧美户外运动装备工业的百年历程，终于站在世界舞台上。

21世纪初期，中国涌现出一批本土户外用品品牌，吹响了中国户外运动装备产业迎来迅猛发展的号角。在2021年的厦门马拉松中，特步集团副总裁、电商总经理沈华东发现了惊喜的一幕，起码有七八成跑友穿着国产跑鞋。

究其原因，一方面，购买国潮国货不再是年轻人的猎奇和尝新，而是成了主流习惯，是真正地相信，而不是只觉得好看；另一方面，中国年轻用户的青睐也让中国品牌更为自信，户外运动行业获得了长足的发展。

近几年，随着我国户外运动不断大众化、全龄化，户外运动参与者发生了本质的变化。与国外户外运动参与者多为硬核专业玩家不同，国内户外运动参与者则更为全民化、更为大众化，多为新手玩家和普通玩家，这也就决定了对装备的需求存在着本质的区别。

例如，参与路跑的“跑友”大多都不是能跑全马的跑者，热爱爬山的“山友”绝大部分并非冲击高海拔的硬核玩家，热爱滑雪的“滑友”并不一定都会挑战高级滑道，户外运动对于他们来说，并不是挑战极限，而仅仅是一种生活方式，更像是调整心情、强身健体、家庭出游和团建的大众玩家。他们入坑，所需装备并不需要极致的功能，那些高定价、硬核科技的顶尖专业装备对他们来说显得有些功能过剩，他们需要的是个性化、轻量化、更接地气的装备。

因而，传统户外运动装备与国内主流消费者的需求之间出现了一个供需的错位，而这个错位在国外专业户外运动品牌还没有意识到时，国内品牌就已敏锐地捕捉到：这是一个难得的市场空白。于是，国内品牌开始下沉，并迅速开启“装备2.0”时代——一个更加定制化、精细化的时代。

以骑行为例，在诗人的世界里也许就是一人一车一世界，在赛级玩家的眼中则是材质、性能、面料的精准数据。但在大众化的户外运动范畴中，每一次骑行都像是一场个性化的装备秀。

2024年3月26日晚，湖北省武汉市某户外用品专卖店里，28岁的刘女士正在挑选自行车：“哪类自行车适合女生骑？”“公路还是山地骑行？要根据你的身高等数据来推荐。”门店工作人员介绍。在这里，购买自行车就像定做衣服一样，每个人都可以根据自身的情况挑选到更适合自己的自行车。

近几年来，骑行作为一种运动方式和社交方式，热度不断攀升的同时，相关装备的品类也在不断完善与细化。城市骑行、公路骑行、山地骑行，不同场景各具特色，带来了骑行装备的多样化需求，可以说，从车铃、车锁到码表、水壶架，再到货架、反光贴，从速干衣、安全头盔到骑行镜、手套，再到锁鞋，每个“骑友”都有自己的理解和偏好：以四轮汽车组合二轮自行车的“4+2”出行方式时，车顶吸盘成了刚需；轻量化骑行则会选择折叠自行车；为了提高骑行的性能体验，升级变速系统、制动系统成了特色服务……

随着定制化的装备不断涌现，骑行的场景愈发丰富，受众也日益广泛，骑行服、青少年自行车等装备成交额大幅增长。某互联网销售平台数据显示，2024年3月以来，骑行服成交额同比增长160%，青少年自行车成交额同比增长260%。

再比如露营市场，已经由原来的下午茶式露营发展到海边的沙滩露营、山顶的旷野露营等。某互联网销售平台数据显示，2024年3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

同样，如今年轻人追捧的“轻徒步”也与传统意义上的轻徒步不同。在传统意义上，“轻徒步”和“重徒步”以徒步装备的质量或完备程度来区分，轻徒步则是轻装徒步，意味着携带少量的物品或者借助车辆运输等方式将个人物品直接运送至终点。

而如今风靡的轻徒步具有更为宽泛的意义，强调的是一种更加随性、更加不受“运动”方式限制的生活方式，而非装备的轻重。约上三五好友，踩上一双舒适的鞋，选择一个不算太远的目的地，就是这样轻松、自由、随性。其装备也更为随性，冲锋衣、紧身裤、登山鞋等不少见，防晒衣、运动裤、徒步鞋也不稀奇，全看个人场景需求。

来来往往的人流中，有钟情材质舒展的运动紧身裤的跑步爱好者，也有偏爱挡风性能出色的冲锋衣的登山者，智能化、轻量化、个性化、时尚化的背后，是装备从雪峰到山野、从郊外到都市，覆盖所有环境与地形的结果，其本质是更为精细化的需求。

万亿蓝海

“在接触户外运动之前，我更喜欢的是和朋友一起逛街买衣服。但在接触了跑步、骑行等运动项目之后，健身消费就成了我开支的大头。”重庆市民刘女士说，她不仅购买了大量运动装备，还聘请了私教，让自己能够科学地健身，基本上每隔3个月，就会选购一些运动装备。仅2023年，她用在运动装备上的钱就超过了5位数。

消费是拉动经济的三驾马车之一，随着消费需求的持续升温，户外运动生态体系正迎来前所未有的发展契机。唯品会相关数据显示，2024年3月中旬以来，春游、春季运动等成为热搜词汇，户外穿搭、运动鞋服销量爆发。具体来看，其中跑步鞋销量同比增长54%，运动卫衣销量同比增长62%，冲锋衣销量同比增长70%以上。

户外运动不仅改变了人们的生活习惯，也为户外运动产品和企业带来新的商机。以冲锋衣为例，“我们刚刚做了统计，去年（2023年）三门冲锋衣卖出了8000多万件，产值超过120亿元。”浙江省台州市三门县冲锋衣服装行业协会会长潘礼太说。作为全国最大冲锋衣生产基地，浙江三门有一句响当当的口号：“中国冲锋衣，六成三门造！”

“2023年，兴达的运动杖产销量为190余万根，大多都是销往美国、法国、德国等欧美市场。”在离三门县不远的宁海县，某运动杖生产厂家的从业者刘文者介绍。

天眼查专业版数据显示，截至2024年2月，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业；其中，2024年1月-2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%；从成立时间来看，45.9%的相关企业成立于1～5年内，成立于1年内的相关企业占25.1%。据天眼查投融资信息显示，户外运动融资事件的行业分布以户外及极限运动、赛事运营及经纪、体育用品及装备三者为主，分别有54起、15起、10起。

国家体育总局经济司相关负责人表示，户外运动产业链长、辐射面广。国外经验表明，户外运动产业能够带动装备制造、旅游康养、教育培训、金融保险等产业发展。“我国户外运动虽然起步较晚，但人民群众需求大，近年来快速发展，潜力巨大、前景广阔。”

以马拉松为例，仅2024年3月底的一个周末，大约就有40项马拉松比赛在全国各地开跑，僅其中之一——江苏省无锡市的一个赛事就带动了当地餐饮、住宿、交通、旅游等多个业态消费的爆发式增长，带动消费约2.82亿元。

在大众市场需求驱动、政策引导和产品创新的多重推动下，我国户外运动产业迎来黄金发展期，正成为多方产业联合发展的黏合剂、聚集流量促消费的新工具、推动体育产业高质量发展的新动能。

毫无疑问，顺着消费新趋势，万亿蓝海充满无限可能。