8天255万人次——上街里的“热辣滚烫”

李宜臻 徐帅

从2月10日（初一）到2月17日（初八），青岛中山路区域共接待国内外游客255.55万人次，日均接待游客量32万人次，超过夏天旺季日均最高量，其中大年初五客流量突破40万人次……百年中山路，龙腾上街里，2024年“超长”春节假期期间，市南区历史城区客流量“涨”声一片，人气、商气、烟火气可谓“热辣滚烫”，“龘”响了新春开门红。

漫游老城感受浓郁年味

“春运热力图”显示，今年春节假期南北双跨趋势越发明显，来自南方城市的居民纷纷踏上前往北方的旅程，青岛成为南方居民前往北方的十大热门目的地之一。

市南区精心打造了“上街里·逛街里节”，以中山路为轴线，辐射周边片区，坐拥中山路、海誓山盟广场、太平路、劈柴院、太兴里等六大主题街区，通过“游市集展览”“赏演艺花灯”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”等活动，为市民游客带来演艺形式多样、互动玩乐新颖的丰富体验。

舞龙舞狮表演，国风IP展示，火热新春市集……四方路街区的国风游园会无疑是最具年味的亮点活动之一。黑、黄、红、紫四只生动的狮子，在舞动中展现出威武、活泼、憨厚的形象，整齐划一的动作和精湛的技艺，赢得了现场观众的阵阵掌声与喝彩声。再加上手工艺品、特色美食、创意商品等琳琅满目，好一派热闹景象。“好逛好吃又好拍！”市民穿梭在四方路上精致优雅的“繁花风”彩灯之下，拿出手机拍照留念，感叹不已。

夜色之下，老城区活力更甚，每一处空气中都弥漫着欢乐和喜庆的因子。在海誓山盟广场主舞台，上演着“龙腾奇妙夜”，配合爱尔特色市集，让人目不暇接。在太兴里开辟复古电音街区，以“赛博星球狂欢夜”为主题，打造夜经济潮流集聚地。还有《百年中山路》新春大戏、潮趣海岸亲子游乐园，以及复古街区新春大集、火锅节、热酒节、精致灯会和精彩演出等，沉浸式餐秀、夜游、市集、演艺等体验层出不穷，为游客带来令人心驰神往的文旅夜宴，做实了独特的“不夜城”体验，彰显了老城区独特的文化底蕴。

历史城区深挖新春文化旅游市场潜力，密集“打包”消费供给，以丰富活动、品质商品和焕新玩法，渲染了富有年味、经典传承的新春氛围，开启从早到晚的“人从众”模式，拉开欣欣向“龙”的新春序幕。

释放上街里超级IP声量

以節为媒，历史城区的目的地属性、场景优势愈发凸显，越来越多的需求和供给交叠汇聚，“建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆”更加顺理成章。

从中山路漫步进入劈柴院，一股老青岛烟火气扑面而来，各种美食小吃店铺云集，一眼望不到头。随着豆腐脑、高家锅贴、坛子肉等老商户回归，铜锅涮肉、八带烧、牛肉煎饼等新业态涌现，还有绛雪青岚、桶桶烧烤、手工酸奶等自主品牌纷纷加入，口感鲜美、品类多元，百年劈柴院重现繁华、“龙”光焕发。“变了又没变，更新改造用心了！”市民单先生对劈柴院“逛吃”的念想，马上化作了食客行动。

坛子肉是街区运营方“请”回来的老店。“没想到年前一开业，很多老客户跟着来了。开业至今没收到差评。”主理人都汉林笑着说，“我做坛子肉已经30年了，真材实料，老客户都知道。”他夸赞现在的劈柴院街区干净规整、管理精细、服务到位，比从前上了一个大台阶。

不远处的郭记百年饺子楼于2月7日（腊月廿八）开业，主理人郭宗翰直言“蹭”上了一波节庆客流高峰。“一开业就见识了‘人挤人的大场面。”郭宗翰作为本地“土著”，深知很多青岛人对劈柴院回归的期待，定价上一盘白菜肉水饺16个18元，让大家推门进来，饱腹离开。“我们家以饺子和炒菜为主，有些南方朋友把饺子当成新鲜小吃，我们一起聊聊美食文化，结交朋友很有趣。”

“游客”变“顾客”、“流量”能“变现”，历史城区持续放大“上街里”城市IP的声量，实现更新建设与招商引资的双线推进，文旅激活与商业点爆的同频共振，为游客带来最具青岛特色、兼具商贸活力和人居品质的多元消费体验。

催生文旅产业新质生产力

城市更新语境下的历史城区，以文塑旅、以旅彰文，日益成为深化文旅融合、拉动文旅消费的新载体、新抓手，成为发展文旅产业新质生产力、点燃经济增长的新场域、新引擎。

“逛街里节太火了！供不应求！”刚经历完“春节档”的斯维登集团华北区总经理刘世文，略有升高的语气中带着兴奋。“拿我们在历史城区的两个运营项目来说，位于广西路27号的梵花美墅一房难求，每日入住率达100%；三江里的种花小筑里院民宿也超过了96%。”

“在内容时代，产品为王，要在流量中涵养‘留量思维。”刘世文表示，“春节期间大家冲着老城而来，人流量非常大，但很多客户以一日住宿为主。这就需要我们嫁接创造更多产品、活动，提升游客消费体验，让他们流连忘返、持久回眸。”承接着历史街区住宿区域商业运营的重任，斯维登集团正“刷新”着四方路的里院民宿繁昔和广西路组团住宿项目的进度，争取在五一黄金旅游季开放，满足更多需求。

以节促产、以产兴城，新春逛街里节成为“上街里”精准引流、赋能实体的又一力作。近年来，市南区加快实施以中山路为核心的历史城区保护更新工作，系统推进历史建筑保护修缮、传统文化保护传承、产业业态提质升级和基础设施优化提升工程，发布了涵盖食、宿、恋、集、礼、博、游、乐八大上街里文旅系列及文旅体验产品。

既有“最美”+“醉野”为标志的美食产品，又有以“城之南·海之角”为代表的住宿产品；既有“海誓山盟”婚恋全业态产品，又有汇聚诸多品类的“爱尔市集”；既有别具一格的上街里IP文创产品，又有以文博场馆为依托的研学产品；既有18条文旅特色线路，又有四大主题节庆品牌。可以预见的是上街里文旅产品体系与历史城区“产品-管理-服务”三位一体的管理模式正在形成；值得期待的是市南区全域精品旅游发展格局的加快构建，历史城区让“流量”真正成为“留量”，“网红地”成长为“长红地”。