浅析“洋家乐”的成因

邹越　曹伟宏

摘 要：随着城镇化进程的加速，“洋家乐”作为一种新型农村旅游业态出现，并满足了城市人口在文化、社交、审美等多方面的需求。“洋家乐”的兴起得益于城市人口面临的压力增加和农村资源闲置等问题，同时，“洋家乐”的出现也适应了逆城镇化的趋势，满足了人们回归自然和乡愁的心理和文化需求。文章从城镇化与逆城镇化的角度出发，探讨在此背景下“洋家乐”旅游出现和走红的原因，以及给未来农村旅游业发展带来的启示。

关键词：城镇化 逆城镇化 “洋家乐”

中图分类号：F592

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）04-166-02

近年来，中国旅游业发展迅猛，“洋家乐”旅游成为了一个备受瞩目的旅游方式。“洋家乐”是一种新型的民宿旅游形式，最早出现于浙江省德清县莫干山镇，主要由“洋人”投资经营。2007年来，德清县相关政府部门密切关注“洋家乐”的发展，成立专门的服务小组，提供服务与建议，帮助企业探索并形成多元化的融资模式以及多样化的经营方式，助力“洋家乐”产业迅速发展壮大。

“洋家乐”的民宿利用旧的原材料设计和改造，保留了泥坯房原有的风格和材质，同时融进新的设计元素，体现出自然和现代感的融合。将生态、环保的理念融入农房改造，提倡绿色、低碳的生活方式。“洋家乐”在发展中形成了独特的经营理念，即以不破坏当地自然环境为前提，为游客创造一个可以完全放松的天然场所，实现人与自然的真正融合。它突破了传统农家乐产品同质化的怪圈，使“无景点”度假旅游成为农村旅游发展的新趋势。它的发展模式不仅为发展农村旅游提供了新思路，也符合农村振兴战略的总体要求：乡风文明，生态宜居，治理有效，产业兴旺，生活富裕。

在当今中国城镇化与逆城镇化并行的大趋势下，“洋家乐”这样一种旅游方式，成為逆城镇化发展趋势下乡村旅游的典范。它既满足了人们对于休闲度假的需求，促进了消费，提振了经济活力。也能够带动当地旅游产业的发展，为周边的餐饮、娱乐等服务业带来商机。本文将从城镇化与逆城镇化的角度出发，探讨在此背景下“洋家乐”旅游出现和走红的原因，以及给未来农村旅游业发展带来的启示。

一、城镇化与逆城镇化

习近平总书记在参加全国人大广东代表团审议时强调：“城镇化、逆城镇化两个方面都要致力推动。城镇化进程中农村也不能衰落，要相得益彰、相辅相成。”

城镇化是指一种人口和经济向城市集中的过程，人们越来越多地选择迁移到城市中生活和工作，城市规模不断扩大。城镇化带来了一系列的问题，在城市中主要表现为人口拥挤、环境污染等，而在农村中则出现了“空心村”等现象。逆城镇化则是指人口和经济向农村流动的过程，城市居民和企业选择迁移到农村中居住或工作。逆城镇化存在一定的优势，如美化农村环境、生活成本较低、创新的发展机会等。

城镇化和逆城镇化的出现给中国乡村旅游带来了许多影响，其中就有催生了“洋家乐”这一全新的旅游方式。

二、城镇化带来“洋家乐”发展的契机

随着城镇化的不断加速，一方面城市人口所面临的压力日益增加，另一方面农村的资源却大量闲置了出来。这就使得“洋家乐”这种农村旅游场所得以诞生，又能契合城市人口的需求。在“洋家乐”人们可以亲近自然以及缓解压力达到身心放松的效果，同时又能体验到城市所不能给予的特殊文化环境。

第一，城镇化进程中的生态破坏以及资源和工作机会的匮乏。城市快速发展，也伴随着大量资源的消耗和环境污染；而农村地区则因为资源保护得相对较好，并由于其独特的自然风貌和文化传承，受到更多人的青睐。同时城市的工作机会虽然丰富，但是竞争压力也越来越大，而农村工作机会有限，但是生活成本较低。因此，一些城市人口开始考虑到农村生活，寻找更为自由、舒适的生活方式。“洋家乐”的兴起正好符合这种趋势，这也为“洋家乐”提供了更多的商机和市场。

第二，文化差异的吸引力。中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，而西方国家也有着丰富的文艺、音乐等方面的素养。在外国人对探索中国文化的兴趣很大的同时，国内游客也热衷于追求不同的文化体验。“洋家乐”作为一个融合了国际文化和中国农村文化的旅游场所，可以让外国游客更好地了解中国传统文化和当地生活方式，同时也能为中国游客提供更多的国际文化体验。这种文化交流的体验和机会，成为“洋家乐”吸引游客的重要因素。并且对于一些外国游客而言，他们更注重个性化体验。在洋家乐这种场所，游客可以自由安排行程，选择自己感兴趣的项目，体验当地的文化、美食以及各种户外活动。这种完全基于个性化需求的旅游方式，更容易吸引他们的兴趣。

第三，对健康休闲生活的向往。越来越多的人开始注重自身健康和休闲生活。但是在城市生活中这些需求常常受到限制，而在“洋家乐”这种环境下，游客可以亲近大自然，在“没有空调、煤气，夏天靠电风扇，冬天靠房间里安装的火炉，烧的是废木料、木屑压缩制成的柴禾。门前有蓄水池承接雨水，须得循环使用。垃圾要分类，树叶、苹果皮会埋在地下”的环境中享受纯净的生活。还可以自己动手参与生活劳动，参加各种户外活动。这些活动不但满足了游客的锻炼需求，同时也是一种放松心情、恢复健康的方式。因此，“洋家乐”在满足游客休闲需求方面有很大的优势。

三、逆城镇化点燃“洋家乐”需求

城镇化的问题越明显，人们寻求突破的需求就越发强烈。许多人逐渐逃离城市，前往农村地区寻找放松身心的方法，这种反向迁移被称为“逆城镇化”。在这种环境下，“洋家乐”作为一种能够缓解生活压力、亲近自然的旅游场所，在区别于城市生活的同时，又能够提供城市生活所必需的基础要求，受到旅游者的青睐。

第一，社交需求。尽管国内外游客有着不同文化背景，但是他们也很渴望建立稳定的社交网络，寻找志同道合的朋友和伙伴。在“洋家乐”，游客们可以结交志同道合的伙伴，一起参与各种农村体验、DIY制作、户外运动等活动，增强彼此之间的联系和交流，获得丰富的旅游体验和记忆。

第二，文化消费升级的需求。随着国内外游客文化素质和消费能力的提升，他们对于旅游、休闲娱乐等方面的需求也发生了变化。不再满足于简单的观光、购物和享乐活动，而是更加倾向于深度的审美体验、亲近自然、体验当地文化以及参与到生活劳动之中。“洋家乐”作为一种具有特色和魅力的业态，能够提供符合国内外游客需求的文化交流和审美体验。“洋家乐”由于“无景点”的旅游模式使得生存環境的审美模式“无蔽”地展现出来，因为在这样的环境中，审美的对象——环境内全部自然与人及其关系的存在——被同构为了与人同在的主体性存在，故以往旅游活动中游客的绝对审视地位被彻底抚平，人在此间重新回归到了与自然最为亲密无间的状态。

四、结语

综上，“洋家乐”作为一种新型的农村旅游业态，是中国城镇化和逆城镇化过程中的产物之一。它在解决农村“空心”问题、保护农村地区独有资源的同时，也适当地满足了城市人群在文化、社交、审美等多方面的需求，还具备与自然环境融合亲近的特点。它本质上是一种做减法的旅游模式，希望游客达到“闭上眼睛，不思考也不说话，静听四周的鸟鸣声、竹海的摇曳声”的境界。正是在当下城镇化与逆城镇化相互磨合的环境下，人们寻求工作与生活、个人与社会以及人与自然的和谐统一的强烈需求中必然产生的旅游方式。

在新型城镇化的背景下，如何通过“洋家乐”这一旅游方式实现城市和农村的双向发展，促进城乡融合和协调发展，是需要进一步思考的问题。同时，也要加强对于“洋家乐”旅游等旅游房地产项目的规划和管理，防止过度开发和环境污染，保障生态环境的良好状态，从而实现旅游业的可持续发展。

[基金项目：唐山师范学院博士基金项目（2022B04）]

参考文献：

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（作者单位：唐山师范学院 河北唐山 063000 通讯作者：曹伟宏）

（责编：若佳）