短视频来了，传统影视何以破局？

陈巍

新媒体环境下，网络短视频的崛起对传统影视叙事方式产生了深远的影响。现首先概述新媒体环境的特征、网络短视频的发展及其用户消费特点；其次探讨传统影视叙事方式；再次分析网络短视频叙事的特点和策略；最后讨论网络短视频给传统影视叙事方式带来的挑战，研究传统影视叙事方式与网络短视频的融合策略。

随着互联网的快速发展，以新媒体技术为基础的社交媒体呈现出一片繁荣的景象，而社交媒体的出现既拉近了人与人之间的距离，也突破了传统媒体单一的传播模式。网络短视频以形式多样、传播迅速的特点成为当下网络传播媒介中的一匹黑马。网络短视频的兴起在给传统影视叙事方式带来机遇的同时也带来了挑战。本研究旨在探讨网络短视频在新媒体环境下的叙事特点及其对传统影视叙事方式的影响，提出传统影视叙事方式与网络短视频的融合策略。

新媒体和网络短视频

新媒体

GSMA智库发布的《2022全球移动经济发展》报告指出，预计到2025年，移动用户数将从53亿上升到57亿，覆盖人口将从67%上升到70%；5G连接数占总连接数的比重将从2021年的8%提升到2025年的25%。据统计，2022年全球有46.2亿社交媒体用户，同比增长10%以上，新增4.24亿用户。社交媒体用户的数量现占世界总人口的58%以上。由此可知，用户更倾向于通过社交媒体参与信息的分享和讨论，而非仅仅作为信息的接收者。例如，根据相关统计可知，平均每分钟有500小时的视频内容上传到YouTube平台。

网络短视频

近年来，网络短视频迅速占领了新媒体市场。网络短视频的时长限制在15秒到5分钟之间，内容涵盖范围广，短视频平台如TikTok、快手、抖音等也在迅速崛起。以TikTok为例，截至2022年底，TikTok全球下载量已突破35亿次，全球月活用户突破15亿。网络短视频平台通过强化算法推荐，不断优化用户体验，创新内容。据统计，短视频平台用户的特点主要为追求即时的满足感，平均每次打开短视频应用的停留时间为5分钟，这充分展现出现代人碎片化的信息需求。同时，用户参与度高也是短视频平台用户的一个特点，例如抖音的“挑战”功能不仅让用户成为内容的观看者，更让他们成为内容的创作者，从而极大地提升了用户的活跃度，增强了用户的黏性。

传统影视叙事方式概述

叙事理论基础

叙事学作为研究叙事的学科，关注如何讲述故事。它包括一系列概念，如叙述者（narrator）、叙事对象（narratee）、情节（plot）、故事（story）、叙事时间（narrative time）和叙事空间（narrative space）等。例如，叙述者可以是全知的，也可以是故事中的角色，其决定了信息的呈现方式和观众对故事的知情程度。影视的叙事结构通常遵循三幕结构，但也有例外。例如，阿尔弗雷德·希区柯克的《后窗》（1954）就是一个典型的三幕结构影片。该电影的第一幕（引子）介绍了主角及其基本情况；第二幕（发展）讲述了主角怀疑他的邻居可能涉及一起谋杀案；第三幕（高潮与结局）则是解决谜团，揭露真相。又如，张艺谋的《红高粱》（1987）通过旁白的叙述引入女主角九儿的视角，为观众展现了1930年中国农村的生活和抗日战争的背景。

传统影视作品的叙事策略

奥逊·威尔斯的《公民凯恩》（1941）是采用非线性叙事手法的经典之作。在叙事时间上，该影片巧妙地运用了多个时间线和闪回结构，不仅为影片增添了深度和层次感，也使得观众能够更全面地了解凯恩的生平和他与身边人的复杂关系。在空间处理上，凯恩的豪宅“Xanadu”无疑是一个极具象征意义的场所，其不仅代表了凯恩的权力和财富，更象征了他的孤独和内心的空虚。

《教父》系列不仅是描绘黑手党家族生活与斗争的电影，更是深入人心的角色构建案例。尤其是迈克尔·柯里昂这一角色，他的转变不仅是个人的性格变化，还对整个家族的命运产生了深刻的影响。通过家族纷争、权力斗争和个人牺牲等事件，电影展现了主角的性格变化和家族命运的起伏，使得观众对这个角色和整个故事产生了深刻的共鸣。

黑泽明的《罗生门》（1950）采用了多视角叙事手法，通过不同角色对同一事件的叙述，使得原本即将明朗的真相变得扑朔迷离。这种叙事技巧不仅增加了故事的复杂性，更深层次地探讨了真理和客观性的哲学问题。

以上例子展示了传统影视叙事策略及其影响，通过特定的叙事结构、时空处理、角色构建以及叙事视角和技巧，为观众带来了丰富的观影体验。这不仅对后来的影视作品产生了深远的影响，还为影视创作提供了源源不断的灵感和動力。

中国传统影视作品多采用三幕结构，即设定（setup）、冲突（confrontation）和解决（resolution）。比如，陈凯歌的《霸王别姬》（1993）就遵循了这一结构模式，不仅展现了京剧艺术的魅力，更通过两个京剧演员的一生，深刻探讨了爱情、背叛与救赎的复杂情感。

非线性叙事打破了传统的时间线性，通过跳跃、交叉或并置不同的时间段和情节，为观众带来独特的观影体验。例如，贾樟柯的《山河故人》（2015）通过巧妙地运用非线性叙事，展现了中国社会变迁对普通人生活的影响。

空间不仅是背景，也是叙事的重要组成部分。张艺谋的《秋菊打官司》（1992）通过秋菊的家乡和法庭这两个特定空间，深刻揭示了社会不公的现象。

深刻的角色塑造是叙事的核心。例如，吴宇森的《英雄本色》（1986）通过刻画宋子豪和马玉涛这对兄弟的关系及其在黑白两道间的复杂纠葛，构建了一个扣人心弦的故事框架。

多视角叙事和复杂的叙事手法可以丰富故事的内容。例如，李安的《卧虎藏龙》（2000）通过多视角叙事和复杂的叙事手法，成功展现了武侠世界和人物内心的丰富情感。

随着电影艺术的不断进步和创新，传统的叙事方式被新一代的创作者以全新的形式重新解读和运用，形成了独具一格的叙事风格，不仅丰富了影视作品的表达形式，还对后来的影视作品产生了深远的影响。

网络短视频叙事策略分析

短视频叙事特点

网络短视频通常有时间限制，如抖音的视频多在15秒至3分钟。这要求内容创作者必须在有限的时间内吸引观众的注意力并传达出有价值的信息。因此，内容创作者必须快速构思情节、设计冲突、展现高潮，并在有限的时间内准确、迅速地传达出主题和核心信息。此外，在信息爆炸的时代，观众的注意力变得越来越分散，创作者需要通过独特的内容、创新的表达方式和引人入胜的故事情节，迅速吸引观众的注意力。

短视频平台的互动性极高，观众可以通过点赞、评论和分享等方式参与叙事过程。这也促使创作者在创作过程中充分考虑观众的参与感受，如通过问答、挑战或投票等方式巧妙地将观众融入叙事之中。

网络短视频的内容形式和表现手法多样化，不仅可以通过单一镜头的直接叙述呈现故事情节，还能借助复杂的剪辑技术，将多个画面巧妙地组合在一起。同时，创作者还可以灵活运用滤镜、特效和动画等，打造出独特的风格，进一步提高叙事的吸引力。

短视频叙事策略实例分析

以《一分钟速成大厨》短视频为例，该视频通过快速切换不同的烹饪步骤和食材准备过程，将原本需要数小时，甚至数天的烹饪时间浓缩在了短短的60秒内。这种剪辑方式让观众在短时间内了解了整个烹饪流程，为观众带来了独特的观看体验。此外，视频中文字说明的运用也起到了至关重要的作用。通过简洁明了的文字，视频为观众提供了视觉信息，帮助他们更好地理解烹饪步骤和技巧。这使得叙事更加清晰、易于理解，也让观众更容易沉浸在烹饪的世界中。

短视频创作者将传统叙事手法与现代技术相结合，为观众带来了独特的视听体验。例如，模拟第一人称视角可以为观众带来更加真实的沉浸式体验。通过跳跃剪辑，将关键瞬间与情节紧密连接，营造出一种快节奏、高效的叙事氛围。

与传统影视叙事相比，短视频叙事具有即时性和互动性。例如，传统影视作品的叙事往往需要较长时间构建情节、塑造角色和展现主题。而短视频则需要在极短的时间内迅速进入主题，抓住观众的注意力。

以上分析表明，网络短视频的叙事策略在时长、互动性和内容形式上具有独特性，这要求创作者通过创新的叙事技巧和手段吸引观众的注意力。

传统影视叙事方式与网络短视频的融合

冲击分析

在中国，传统影视作品通常拥有完整的故事线、鲜明的人物性格和细致的情节描绘。然而，短视频平台如抖音和快手以其特有的快节奏和即时满足感，迎合了现代社会中人们追求快速、高效的生活节奏。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模已达到10.26亿。基于此，短视频的前3至5秒成为吸引观众的关键时刻，如果在这短暂的时间内无法吸引观众的注意力，他们很可能会迅速滑过，寻找下一个视频。这也给传统影视内容制作者带来了全新的挑战。

融合策略

中国影视制作人开始尝试将传统叙事元素与短视频的特点相结合，以更好地满足观众的需求。例如，电视剧制作团队会精心挑选关键剧情点制作成短视频并发布，这既保留了原作的精髓，又符合短视频平台观众的观看习惯。此外，一些电影宣传也开始采用短视频形式，通过抖音挑战、快手直播等互动方式，吸引年轻观众的注意力。

未来趋势预测

艾瑞咨询发布的《2023年中国短视频行业市场运行状况监测报告》显示，中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。此外，随着5G技术和AI技术的发展，个性化和互动性将成为叙事内容的关键。例如，短视频平台借助AI技術，可以深度分析用户数据，从而为用户推荐与其兴趣高度契合的故事内容。

技术创新与叙事手法

人工智能等技术的不断进步为中国影视内容创作注入了新的活力，不仅优化了叙事结构，还极大地提升了观众的观看体验。例如，利用大数据分析技术，内容创作者可以深入挖掘观众的喜好与需求，以更好地满足不同观众的需求。云计算技术的应用极大地加速了影视作品的制作与分发流程，使得跨地域、跨国界的团队协作成为可能，显著提高了制作效率。在后期制作环节，从剪辑到色彩校正，AI技术不仅能够快速处理海量数据，还能确保作品质量的全面提升。这种技术与艺术的结合，为中国影视行业带来了前所未有的机遇。

案例分析

以网络剧《穿越火线》为例，该剧以独特的叙事手法和创新的营销策略在众多作品中脱颖而出。该剧不仅在内容上有着出色的表现，在传播策略上也展现出前瞻性和创新性，特别是在跨平台内容分发方面的尝试，如在抖音和快手上发布精彩片段和幕后花絮，吸引了大量粉丝关注。同时，《穿越火线》还通过与游戏IP的深度结合，成功地吸引了大量游戏玩家观看剧集，形成了内容与互动娱乐的完美融合。

综上所述，传统影视作品的创作者需要不断适应新的技术和市场趋势，利用短视频等新媒体平台的优势，结合最新的技术手段，吸引观众的注意力。

本文研究了短视频兴起给传统影视叙事模式带来的影响以及短视频的特点和叙事策略；分析了传统叙事元素在短视频中的应用，以及这种新形式对传统影视叙事策略的启示；探讨了跨媒介叙事的作用，以及新媒体技术对未来叙事方式的潜在影响。本研究对当前新媒体环境下叙事策略变革进行了深入剖析，揭示了短视频等对传统叙事模式的影响，并提出了融合不同叙事形式的策略，以期为影视制作人和内容创作者在多变的媒体环境中调整叙事方式和利用新技术提升叙事的吸引力提供参考。本研究也存在一定的局限性，首先研究可能受限于可获得的数据和案例，未能全面覆盖所有新媒体叙事的形式和实践；其次由于媒体技术和观众喜好的快速变化，研究的部分结论可能会发生变化；最后没有充分探讨跨文化的叙事差异。因此，未来的研究可以考虑以下方向：第一，进行更广泛的跨文化研究，探索不同文化环境中短视频叙事的差异和影响；第二，随着新技术的发展，应关注这些技术对叙事策略的影响；第三，应持续追踪新媒体用户行为的变化，以更准确地预测叙事策略的发展趋势。

（作者单位：湖北理工学院）