基于“可持续理论”的产品包装设计

陈书琴 尚华

摘  要：包装回收问题一直没有受到应有的重视，废旧纸箱的回收再利用面临一定的困境。本文以“可持续”理念为主导，挖掘产品包装再利用的有效方法，比如成为盒内产品的一部分、“挪作他用”式、“买椟还珠”式“变废为宝”式等，达到节省资源和保护环境的目的，要注意延伸功能与成本之间的平衡关系。

关键词：可持续；包装设计；再利用；环保

基金项目：本文系2021年度广东省省级质量工程现代产业学院项目“生态设计产业学院”；2021年度广东省省级一流本科专业建设点“产品设计专业”；2021年度仲恺农业工程学院研究生教育创新计划重点项目“设计工作坊模式下研究生专题设计教学改革与实践研究”；2022年度仲恺农业工程学院产业学院建设项目“商业创新设计产业学院”；2022年广东省科学技术厅“创新人才培养项目”——乡村振兴的美国经验及文旅产品研发设计；广东省哲学社会科学研究课题（GD20CY540）研究成果。

作为电商大国，我国每年因网购而产生的废旧纸箱多达百万吨，而对这些废旧纸箱的回收再利用却相当困难。中华人民共和国国家邮政局有关数据显示，2015年全国快递业务量为206.7亿件，1年消耗掉的快递纸箱超过100亿个。这相当于1年要消耗掉数千万棵树，这会产生大量的废水、废气，给环境造成巨大危害。我国至今尚未建成有效的包装回收再利用网络系统，包装回收问题一直没有受到应有的重视。此外，纸质快递包装箱再次使用时，其强度和韧性也会大大降低（如图1、图2）。

一、关于回收、节省产品外包装的思考

对于包装的环保问题，很多专家或企业人员都从材料可回收的角度去考虑解决资源浪费问题，例如尽量使用能够降解以及回收的材料进行包装制造，然而要实现真正的循环利用，必须建立有效的回收机制，而回收机制的建立又需要各方协同，所以如何实现快递包装的绿色环保、循环利用是现下最受关注的社会问题，而这又不是一时半会就可以解决的，需各方共同努力[1]。

文章《浅谈环保理念在包装设计中的应用》提出“对包装与产品展开融合设计”，包装存在的最大意义就是对产品进行包裹，但是就某些产品而言，包装并不是必须存在的，此时产品的某些配件便能够成为产品的包装，以达到包裹产品的作用。这样的设计过程能够在一定程度上对企业的生产成本进行有效控制，也能够从根本上降低对环境所造成的污染，将环保理念运用在包装的设计以及制作过程中[2]。

以上是“回收”或“节省”产品外包装的一些思考，但这两种方式都有局限性，“回收”不容易实现，“节省”也并不现实，以产品的某些配件包裹其他部件，除非产品的各样配件都非常轻巧，否则較重的产品在运输过程中容易引起包裹配件的损坏，即使不损坏，刮花、磨破表皮难以避免。

二、挖掘产品外包装再利用的方法

以“可持续”的理念作为思考的主导，笔者尝试思考使包装能被再次有效利用的方法。在《成语字典》里，“可持续”意为——各种东西凡有可用之处，都要尽量利用。这指的是充分利用资源，甚至循环再用，一点也不浪费。所以，如果能让外包装在结束“保护产品及其配件”的使命后，继续被使用或“挪作”他用，也能达到资源有效利用的目的。

（一）延伸外包装的功能——成为盒内产品的一部分

挖掘包装的价值，可以尝试延伸外包装的功能，让包装成为产品的一部分，如在世界范围越来越流行的纸产品，众多国外设计师也作了尝试并获得成功。西班牙cartonLAB设计工作室的儿童纸家具作品[3]86-87，充分运用外包装的纸皮材料，成为椅子家具的一部分，既起到包装保护作用，又节省了构成产品的材料，做到可持续利用（如图3）。

而荷兰设计师David Graas也创作了相同效果的纸灯具作品，让起产品保护作用的外包装与产品本身配件结合起来，图4中镂空花纹的纸盒变成了灯罩，既有美感又能起到保护作用[4]127。

（二）延伸外包装的功能——“挪作他用式”的外包装再利用方法

一种延伸外包装功能的方式是让外包装完成保护产品的使命后，自身形成一种新产品，这种方式比较适合高档产品和有纪念性的产品（如图5），由巴西设计师Tati Guimaraes设计的“酒瓶包装”，在完成保护酒瓶的功能后，外包装及内盒底座预先设置好灯泡和电线组合在一起成为一盏简约优雅的台灯[3]163。

一个“挪作他用式”的外包装设计例子便是如图6的这个“智能机顶盒包装设计”。据设计者介绍，该设计在设计之初就秉承着“包装盒复用，不丢弃，再利用”的原则而进行设计的。

该包装采用特殊形态的天地盖包装，机器置于顶层，然后下一层是遥控器，再下层是配件盒。整体层次分明，待盒内产品离开包装盒被使用后，包装盒仍可延续使用寿命，方法是将上面两层移除，并将剩下的底层配件盒的盖子去掉，即可作为一个摇控器收纳盒使用。目前我们大多数家庭的客厅内，都存在各种各样与家用电器相匹配的摇控器，如空调、电视、机顶盒等摇控器[5]。人们常因找不到摇控器而烦心，该款包装盒却是用最廉价的方式解决最实际的问题。

（三）延伸外包装的功能——“买椟还珠”式外包装设计

古有“买椟还珠”的故事，意为外包装太精美，以致于比内里的产品更吸引人。今天很多顾客买了月饼等附带昂贵礼盒外包装的产品，常常因礼盒精美坚固而作储物盒延续使用。图7是一款结合了“立体书”般结构的可手动控制盒盖图案的礼饼包装设计。众所周知，立体书结构巧妙，可以在平面书页上展示丰富的立体效果，以及各种活动效果，此礼饼盒在盒盖上设置了手动机关，通过拨动原本平平无奇的盒盖图案立即显现出一张精美的“鱼跃图”，以这种手法表达月亮盈亏变化的意境。

这个礼盒的包装设计，通过与立体结构和精美图案的结合，使得包装的档次提升了很多，可以说达到了“收藏”级别，其实这种设计在材料上的成本并没有增加许多，但却多了不少附加值和欣赏值，人们在吃完盒内礼饼后，一般不会直接丢弃，而是用作收纳盒，或者作为工艺品展示摆放，从而使包装不会被“用后即弃”，有效延长使用寿命。

（四）延伸外包装的功能——“变废为宝”，利用废旧纸箱制作新产品

每一个废旧纸箱都是非常宝贵的资源，只要我们利用日常的一些普通切割工具，就能根据需要把一个个普通的废旧纸箱“变”为家具、鞋柜、玩具等产品，实现废旧纸箱的再利用[6]。

废旧纸箱改造的产品除了具有取材方便、廉价的优点外，还具有以下缺点：

1.纸质快递包装箱再次使用时，其强度和韧性会大大降低。

2.多数纸箱表面印刷了很多文字和广告，不利于改造新产品的表面装饰。

3.各种纸箱的厚度不均匀、不统一、有折痕等问题。

应对废旧纸箱改造产品缺点的常用解决方法一般有：

1.可以运用多层瓦楞纸粘贴的方法来增加厚度和强度，按照设计产品所需的纸样切割多个纸箱，得到多层瓦楞纸，然后按照所需厚度粘贴形成新的纸板，这样就可以解决强度不够的问题。

2.针对废旧纸箱表面印刷有文字和广告的缺点，可以通过两种方式解决：其一是通过覆盖包装纸来装饰表面，在增加了设计感之余，又能覆盖掉旧纸箱的印刷图案，起到很好的装饰作用）；其二是用水粉颜料涂抹，覆盖掉旧的印刷图案。

3.废旧瓦楞纸箱一般都有折痕，如果折痕在平面作品上，则影响较小；如果折痕正好处于需要弯折的块面中，则应避开原有折痕做一些小物品，如小纸凳；如果遇到冰箱、洗衣机这类大件产品的包装纸箱，那么就可以很方便地“开料”来做一些新的大产品，如鞋柜。

具体以纸圣诞树实践案例进行分析，纸圣诞树的结构采用简单的断面插接组合式[7]，图8为纸圣诞树在瓦楞纸板上的裁切图样。纸圣诞树一共需要两片“树身”，在中间分别开上下两条槽，槽的宽度与瓦楞纸板厚度一致；另外，在两片“树身”的顶端分别开两个圆洞，以便纸圣诞树插接组装起来后用丝带固定顶端。瓦楞纸板的纸样切割好后，再用剩余的纸板边角料切割出“礼物”“雪花”等装饰件，并用水粉颜料把树身涂成绿色，其余装饰件按喜好搭配涂抹相应的颜色。等颜料干后，将两片树身呈“十”字形摆开，按开槽插接起来，再用丝带固定顶端，继而吊挂和粘贴上各种装饰件，一棵纸圣诞树就呈现出来了。纸圣诞树的装饰手法多种多样，不限于此，因此可以根据喜好进行不同的装饰和点缀。

三、结语

综上所述，从设计师的角度，对产品的包装进行设计，必须时刻抱有环保的理念和责任感——包装可以被延续应用，减少材料的浪费和对环境的污染。对产品进行包装设计除了满足最基本的需求，以及对产品进行保护、宣传的作用外，还要考虑到包装完成运输及保护产品的功能使命后，仍可继续利用，延长生命周期，以解决当下因回收技术不完善而造成的大量浪费状况。

根据“包装盒复用，不丢弃，再利用”的包装设计原则，有如下方法和手段：

（一）尝试延伸外包装的功能，让包装成为产品的一部分；

（二）运用“挪作他用”式的手法使外包装达到被再次利用——外包装完成保护产品的使命后，通过附加功能的设计，使自身能形成一种新产品；

（三）对于高档产品的包装，因包装材料本身是较昂贵、坚固的材料，所以可以适当添加一些工艺手法，如剪纸、立体变形等效果，使包装别具一格，具有“收藏价值”或“观赏和把玩价值”。如文内所述的“买椟还珠”式外包装设计。

（四）充分利用废旧纸箱取材方便、廉价的优点，运用各种手法克服缺点，创造性地制作一些家居实用产品。如设计师在为“冰箱、电视、洗衣机”等大型家电产品设计包装箱时，可以巧妙地在包装箱体内侧的一面印上简单线痕[4]78，启发买家把产品买回家后，根据纸箱预设的线痕裁切、插接组合，形成一个新的、简易方便的实用生活小产品。如文中所举的圣诞树例子，或者小搁架、鞋柜、简易凳子、小垃圾桶等生活小物品。

在以上几种“包装复用”的方法基础上，产品包装设计必须要综合考虑延伸功能与成本之间的平衡关系，在不增加过多成本的前提下，实現外包装重复利用的环保策略。不然一味追求“包装复用”而不惜增加过多成本在原有包装上，则会犯“矫枉过正”的错误。

参考文献：

[1]杨玉春，陈元.基于可循环使用理念的快递包装的研究[J].北京印刷学院学报，2020（2）：146-150.

[2]王丽英.浅谈环保理念在包装设计中的应用[J].门窗，2019（20）：23.

[3]Working Title&Co.Box It Up–Graphic Express[M].Singapore：Basheer Graphic Books，2014.

[4]Michael Czerwinski，Santiago Perez.Outside the Box： Cardboard Design Now[M].London：Black dog publishing，2010.

[5]站酷网.包装复用设计[EB/OL].https：//www.zcool.com.cn/work/ZMjI4NDM0NTI=.html？switchPage=on.

[6]陈书琴.环保瓦楞纸产品设计[M].北京：北京大学出版社，2019.

[7]毕留举.瓦楞纸板家具设计中的结构形式分析[J].包装工程，2010（2）：14-17.

作者简介：陈书琴，仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副教授。

通讯作者：尚华，广州理工学院艺术设计学院教授。

编辑：姜闪闪