“停不下来”的短剧

方益

知名导演纷纷入局短剧市场、“横店制造”短剧日产百部、幕后编剧收入激增……作为一种新兴的剧集形式，短剧逐渐在网络平台崭露头角，特别是2024年以来，短剧市场异军突起，吸引了大批观众粉丝，更让一众网友齐呼：“根本停不下来”。

在此风潮下，各大短视频平台纷纷推出短剧专栏，为短剧提供了更多的展示机会。此外，短剧还通过社交媒体、网络电视等多种渠道扩散传播，进一步扩大了影响力。与此同时，短剧行业也面临着一些挑战和问题，需要行业内外共同努力解决。

颠覆传统的创作模式

伴随短视频平台的日益崛起，短剧作为一种新兴的娱乐形式，以引人入胜的故事情节与明晰准确的市场定位，迅速吸引了大量观众。从现有数据和发展态势来看，短剧市场正经历显著增长阶段。除了传统的电视媒体和在线视频平台，短剧还通过社交媒体、短视频App等渠道传播，进一步扩大了受众范围。跨平台的传播方式，使短剧更迅捷地触达观众，对其曝光度和影响力都有可观的提升。

短剧的剧情内容，相较于传统影视剧而言更加多变：悬疑、喜剧、爱情、家庭……所涵盖的各类题材经由巧妙的编排与演绎，通常有机交融在一起，能够满足不同观众群体的需求。更有影视行业工作者接受媒体采访称，自己对短剧的态度经历了一个动态变化，“25集前先是抱着鄙夷的态度，神奇的是，30集后完全刷到停不下来”。从剧集制作的角度来看，短剧的创作模式正在颠覆传统。

短剧吸引了大批观众粉丝，让人齐呼“停不下来”（图文无关）

短剧的走红也带来了商业模式的创新。广告赞助、付费点播、会员订阅等多元化商业模式为短剧提供了可持续的盈利渠道。品牌方看到了短剧在广告植入上的潜力，开始与内容创作者合作，通过短剧推广产品，试图实现品牌与内容的合作双赢。

此外，短剧的热度也带动了相关产业链的发展。从剧本创作、演员选拔到后期制作、宣传推广等环节，都形成了完整的产业链。越来越多的专业人才加入到短剧创作中，为短剧的发展提供了有力的人才保障。

不只是对“时间焦虑”的回应

当下生活节奏越来越快，人们的时间被切割成零散的碎片。大家纷纷开始强调对碎片化时间的利用，将一段较长的专注时间投入到某種具体的娱乐休闲方式，已然成了件奢侈的事。

如今，“长篇大论”的剧集往往不再能吸引观众的持续关注。短剧以短小精悍、节奏紧凑的特点，恰好满足了现代观众的碎片化时间消费需求。无论是悬疑、爱情、喜剧还是其他类型，短剧都能在极短时间内呈现精彩的故事情节和人物形象，让观众在两三分钟内就能获得强烈的情感共鸣和视觉体验。

作为观众的我们，越来越追求高效，都希望能够在短时间内摄取足量的信息。短剧凭借篇幅优势，密集地穿插各种矛盾、冲突、反转……将传统剧集需要花费很久铺陈的戏剧情节以一种前所未有的叙述方式浓缩呈现，从某种程度上来说，也是对于广大网友“时间焦虑”的回应与迎合。

同时，网络平台的崛起也为短剧的传播提供了便利。各大视频网站、社交媒体纷纷推出短剧频道，通过算法推荐、社交分享等方式，将短剧推送给潜在的观众，这一做法无外乎助推了短剧在媒介平台的传播。由于短剧自身在内容创作上的灵活性，相较于制作周期更长的传统剧集，这一创作模式能更迅速地捕捉社会热点，对时下最热门的话题直接回应，也能最快速地融入网络语境中的“流行梗”。

不仅得益于市场需求和观众喜好，短剧的走红更在其内容的创新和制作水平的提升。越来越多的专业制作团队和独立创作者涌入短剧领域，较低的拍摄与后期成本也为剧集制作降低了风险，这为更多创作者提供了展示自我的机会。此外，短剧在网络平台上的传播也更加便捷，能够迅速积累人气和口碑，进一步丰富了创作群体与视频内容的多样性。

较强的互动性也是大家“刷到停不下来”的另一原因。观众可以通过发送弹幕、转发评论等方式与其他观众讨论剧情、分享感受。和传统剧集的观看方式相比，短剧的观影过程更加开放自由，观众不再只是被动接受信息。强互动的交流方式拉近了屏幕内外的距离，不仅增强了观众的参与感，也使短剧本身因大家“二次创作”出的弹幕与评论变得更生动有趣。

并存的挑战与机遇

短剧的走红，并非是一蹴而就的，而是多种因素共同作用的结果。毫无疑问，短剧既适应了现代社会的文化需求和审美趋势，满足了观众碎片化的消费需求，同时也体现了人们对于多元化、个性化的娱乐方式的追求。短剧行业的发展不仅带来了商业模式的创新和产业链的发展，更丰富了我们对于休闲方式的选择。

然而，在井喷发展的同时，短剧市场也面临着诸多问题与挑战。随着短剧数量的不断增加，市场竞争也日益激烈，目前的短视频平台涌现大量短剧，但其中不乏题材、情节相似的作品，导致观众审美疲劳，难以形成持久关注。短剧的质量参差不齐，一些作品内容空洞、制作粗糙，甚至出现价值导向不良的问题，也在很大程度上影响观众的观感。因此，如何在保持短剧短、平、快特点的同时，实现内容的创新和多元化，是短剧创作者所需要考量的重要问题。

值得关注的是，短剧的版权保护问题亟待解决。短剧的创作涉及剧本、音乐、画面等多个方面，而网络环境的开放性和匿名性使得版权保护尤为困难。侵权行为的频发不仅损害了创作者的权益，也影响了短剧市场的健康发展。近期，某短剧在出现某角色遗像的桥段中，擅自将某影视演员的照片后期处理成黑白照，引发当事人与网友们的强烈不满。因此，对于侵权行为，仍须借助相关的法律法规进一步加强监督与管理。

此外，短剧在商业模式和盈利渠道方面也存在一定的挑战。目前，短剧主要依靠广告植入、付费观看等方式盈利，但这些渠道的盈收效果并不稳定，且容易受到市场环境的影响。据近日相关新闻报道，有不少短视频平台用户在“付费点播”单集后，由于平台方没有在付款界面醒目地标注充值规则，许多观众稀里糊涂地开启了App的“自动续费”。在后续与客服的沟通中，要求短视频平台退费的需求也一再受阻。短剧打破了我们与剧集之间的鸿沟，也拉近了我们与“自动续费”陷阱的距离。“付费点播”一集只需要几分钱的价格，但某些平台故意将“续费条款”调整成容易使人忽略的小字，将几分钱的低价作为诱饵，一步步引导消费者支付整月，甚至是整年的会员费。如何探索新的商业模式和盈利渠道，避免相关“付费套路”对消费者的侵害，实现短剧的可持续发展，也是短剧行业需要思考与完善的另一大问题。

观众需求的逐渐增加、技术的进步以及制作水平的节节升高……短剧市场有望继续保持强劲的增长势头。当然，这也需要制作方和平台方不断努力，持续创新，以满足观众日益增长的需求。随着中国文化的不断输出和全球文化的交流融合，短剧作为一种具有中国特色的娱乐形式，正逐渐“出海”，向国际市场进发。任何形式的文化产品都需要过硬的质量来支撑，希望在未来，短剧行业在保证数量的同时，能更加注重质量的提升和内容的创新，并且能够继续加强版权保护，为创作者提供良好的创作环境。

我们也期待看到短剧行业可以有创新地探索与其他领域的合作与融合，如与电影、电视剧、网剧等领域的联动发展，为观众带来更多精彩的作品和良好的娱乐体验。