情绪美肤

杨宜乐

从激发愉悦感的“多巴胺穿搭”到流露沉稳温暖的“美拉德穿搭”，这些时尚潮流的兴起无不映射出个人的情感色彩。如今，选购物品时，已不仅仅是满足其基本功能需求，更在于寻求其所能带来的情绪价值。

“情绪价值”的追求已然成为美容界的一股热潮。在都市快节奏交织的生活中，人们渴望在每日的护肤过程中得到心灵的疗愈。越来越多的消费者从满足基础功效方面，转向追求精神层面的深度满足。因此，那些能够触动情感、带来治愈感，真正提供情绪价值的产品和品牌，更能够赢得消费者的青睐和信赖。

为迎合这一趋势，品牌们纷纷运用独特的香气、别致的包装、舒适的肤感以及沉浸式的护肤流程，为产品注入更多的仪式感、愉悦感和趣味性，以刺激消费者的五种感官，从而实现情绪的有效调节，让护肤过程成为一场愉悦身心的体验。

嗅覺型

香味的独特之处在于它能直接作用于大脑，更能有效地调节情绪。通过嗅觉通路的独特作用，香味能够直达心灵，实现真正的情绪护肤，使护肤过程成为一次心灵的愉悦之旅。

说到香气，其实无论西方还是东方，使用香气已存在很久。当对抗医学（西医）没有出现前，西方利用芳香植物来治病、护肤，后来形成不同派系的芳香疗法，人们使用香气通过嗅闻、按摩缓解疲惫，改善负面情绪；而东方自古就使用各种植物草药，近年来还有很多人开始学习香道，研习用香。

随着世界发展变化，香气也随之应用到各种场景中，我们熟悉的美妆更不用说，护肤、香水、SPA，甚至现在很多商场、酒店都开始使用香气，香气在护肤美妆中是非常重要的部分，通过香气可以提升护肤的愉悦感，使人好心情指数更高，香气对情绪的影响早已被证实，它对人的身心健康有积极的作用。

护肤品中使用适合的气味，不但可以提升对产品的好感，也会提升产品本身的质感和价值，恰到好处的香气可以让人更喜欢甚至回购，所以香气无论对产品，还是对使用者都是有益的。

BOBBI BROWN芭比波朗妆前柔润底霜

娇兰 橙花奇航香调淡香

关于香气的浓淡

护肤品中的香气是浓或淡，和品牌的理念有关系，有一些品牌比如欧美品牌，可能会有香气浓郁的护肤品，这和他们的喜好习惯有关，而一些亚洲的产品香气相对就会清香一些，这是从不同地区来说，但也不是绝对。

目前来说护肤品牌也很少用浓烈的香精，因为大家都知道香精对皮肤确实没有什么好处，有可能只是单纯的浓郁而不是香精，香精的气味一般闻起来都比较浓烈和刺鼻，闻多了还会觉得不舒服或者头疼，所以现在各个品牌都会出不同香气的产品供选择。如果你买到的香气很刺鼻，那么就不要用。

秦彬美妆护肤专家，国际认证芳疗师。

从香味的选择上让心情更治愈

香气中，有一些香味是特别能让人愉悦的。一般来说柑橘属的香气都有这个效果，比如佛手柑，它可以掩盖所有其他的气味，而佛手柑这种柑橘属的香气也往往用于香氛的前调，它的香气是清爽的、灵动的，所以一下就会让你感到非常的放松和开心，这也是香水为什么总会在前调就用柑橘调，因为它非常吸引人，令人快乐。当然柑橘属的香气还有很多，柠檬、橘、葡萄柚、莱姆等，都属于柑橘属。

此外，还有花香和木香，如果你最近有些疲倦，或者情绪比较低落，需要提振一下，那么你可以选择木香+柑橘香，木类的气息一般都比较硬朗，比如大西洋雪松，这种树木本身就很挺拔，气味带着松木的硬气，能给人很好的提神效果。

如果你想在日常每天都洋溢着美好心情，那么花香类可以常用，玫瑰、橙花、依兰依兰、茉莉、天竺葵等都可以，当然使用前你要有一个选择，不同的花香味道也不同。

天然香料更好

从气味上来说，当然是天然香料更好，相信没有人喜欢用人工香精吧，虽然它可以模拟出很多气味，但却失去了植物本身的“灵魂”，天然植物的气味是带着植物“精质”的，从芳香疗法的角度来说，植物通过蒸馏、脂吸法等取得植物最精致的部分—精油，这是植物生命的另一种形式，它带着植物本来的气味，也正是这种植物原本的香气，才能起到舒缓、放松、愉悦、改善焦虑等作用，而人工香精则没有这个效果。

触觉型

为了让消费者在触觉上享受到极致的舒适与愉悦，品牌们通过持续精进技术，不断优化产品的肤感，带来顺滑、轻薄、好吸收、易涂抹等愉悦的使用感受。

质感好的护肤品主要由两个方面共同成就：合理配伍的成分和精准有效的渗透技术。挑选质感好的护肤品首先应该关注自身对产品的功效需求，一般来说紧致淡纹类的产品质地都比较丰润，这是因为干燥缺水通常与纹路松垮等问题并行。而针对痘痘和痘印的护肤品则相对肤感轻盈。

通过成分和工艺判断肤感

一般来说，护肤品质地的厚重程度和油脂的添加量直接相关。但不同种类的油脂也有脂肪酸含量和分子量差异，呈现出不同的亲肤程度。遵循这个思路，一些高端面霜通过特殊工艺将不同熔点的油脂进行包裹，在涂抹升温时会逐层质地转化，带来美妙的肤感。

此外，除了油溶性成分，水溶性成分同样对产品质感提出了要求。添加了10%维生素原B5的精华会比5%维生素原B5的精华肤感更厚重，吸收也就更慢，上臉就会更容易感受到黏腻。但同样是添加5%维生素原B5的不同品牌的精华，具体的使用感也有很大的差别，这就与渗透技术有关系。归根到底，一款产品质感是否好其实是因人而异的，不妨多尝试，挑选到自己喜欢的产品。

独特的“工艺”

很多人评价护肤品好不好用，最直观的肉眼可见的就是观察其流动性和延展性，这离不开品牌的高效成分，精准配比，纯熟工艺。不少品牌也会突出自己家独特的“工艺”方面的卖点，它们存在着一定的壁垒，并且大多数这类的壁垒都由品牌注册的专利所保护着。

以非常容易失活的成分原型VC举例，没有被保护的原型VC在阳光下几分钟就会完全丧失活性，不同的品牌保存这类容易失活的成分的工艺各不相同。有的采用深色瓶身和惰性气体吹扫技术保证活性。有的采用分仓设计，使用前让容易失活的成分新鲜注入基底配方。有的在配方中加入其他保护成分，代替这个成分先行失活。

除了某些特别容易失活的成分，大多数产品常见的工艺壁垒就是乳化工艺，在成分相似的前提下，乳化工艺不到位的乳霜以及防晒产品，在运输和长期保存中可能出现分层，不仅影响使用体验更可能导致功效失活。乳化技术不达标，是限制很多产品添加多种活性成分的原因，因为它们无法稳定的共存。

除此之外，包裹技术也是许多品牌关注的技术护城河，对于本身不容易被吸收的成分，被磷脂、卵磷脂、角鲨烷等亲肤成分合理包裹，不仅可以降低刺激性，还可以被输送到更深的皮层，缓释的同时更好地发挥作用。

TIPS

众所周知，在护肤品类中，做好防晒霜的质地很难，对很多品牌都是一大考验。

防晒霜的构成成分主要包括溶剂、防晒剂以及活性成分等，并且防晒剂中的大部分都是油溶性成分，高倍防晒中的防晒剂含量往往会更高。正因如此，防晒霜的质地就不得不做出一些牺牲，首先要避免搓泥的情况出现，还需要让大量防晒剂稳定共存。在此基础上追求清透的肤感，需要先进的配方技术。另外，成膜科技也是防晒产品需要面临的难点，防晒霜在皮肤表面形成的保护膜，需要具有一定的黏稠度和稳定性以防止紫外线的侵害。然而，过于油润的膜感又可能会给消费者带来不适感。此外，一些防晒霜还需要额外考虑防水、防汗等特性，以适应登山出海等各种户外活动。这些特性要求防晒霜的配方需要更加复杂，进一步增加了质地调整的难度。为了解决这个问题，许多品牌不断研发新技术和新配方，以改善防晒霜的质地。例如，采用轻薄透气的配方、添加长效保湿成分等，使防晒霜更加舒适易用。同时，也有一些品牌特别专门针对敏感肌肤或油性肌肤调整产品，以满足不同消费者的需求。

视觉型

通过更新产品设计，融入创新元素，可以给消费者美的享受，每次开启产品，都能让消费者在视觉通路上享受到愉悦的体验，仿佛置身于美的艺术殿堂之中。

化妆品的门面不仅仅是产品的容器，它还代表了品牌的形象和价值，同时也是与消费者沟通的重要桥梁。从感官取悦到情绪关怀再到仪式感，全方位满足消费者独特的需求和期望，进一步提升情绪价值。

审美满足：独特的色彩搭配、图案设计或者独特的包装形状都能够吸引消费者的眼球，让消费者在视觉上获得愉悦感。

情感联结：通过包装传递出的价值观和生活态度，能够引起消费者的共鸣，在潜意识里觉得品牌与自己心灵相通，从而增强消费者对品牌的忠诚度，建立起深刻的情感纽带。

产品的色彩、材质和质感细节

色彩运用是包装设计中最直观、最有力的视觉元素之一。通过使用色彩对比和色彩心理学，来吸引消费者的注意力。例如，暖色调能够传递温暖、活力的感觉，而冷色调则给人以专业、清新印象。

包装材质能够影响消费者的触感体验。一些品牌会选择环保材料或者具有特殊质感的材料，如金属质感、磨砂效果等，来提升产品的档次感和独特性。

细节设计，能够增加包装的层次感和艺术感。这些细节不仅能够提升包装的美观度，还能够让消费者感受到品牌的用心和专注。

联名款和限定款提供独一无二的产品体验

联名款和限定款往往与流行文化、艺术或者知名人士相关联，能够引发消费者的共鸣讨论和分享，从而提高品牌的知名度和影响力。消费者现在都在追求个性化和新鲜感，联名款和限定款能够满足他们对于新奇和独特体验的需求。通过不断推出新的包装设计，持续吸引消费者关注，增加产品吸引力。

通过与知名艺术家、设计师或者其他品牌的联名合作，品牌能够借助合作方的影响力来提升自己的品牌形象和价值。同时，限定款的稀缺性也能够增加产品的价值感，提高消费者的购买意愿。