专访Jerry Lorrenzo三位一体缔造永恒

FLEAZHANG

“三”是个很有趣的数字：纵观古今中外的人类文明叙事中，它总是以一个非常特殊的形式存在：几何学中，我们都知道“三角形的稳定性”；在老子的《道德经》中，有“一生二，二生三，三生万物”的说法；佛教典籍里，佛祖的法相“三世佛”为“过去”“现在”与“未来”；同样，在西方宗教教义里，也有“三位一体”的说法……

调转镜头，北京798艺术区，在这座城市艺术、时尚与潮流交汇的核心，改造后的工业大罐秀场内，当你适应了漆黑的场地空间，三座数米之高巨型的“石柱”兀立在场地中心，环绕的四块长方形屏幕像是墙体构成了某种“结界”，屏幕上滚动播放的视频里，有空气、水流、土壤、山峦、熔岩、日冕……一些瑰丽宏大而又超越时间的自然奇景，穿插着模特们身着时髦服饰的全身或者特写动态。这些画面通通出自肖像及时装摄影大师Nadav Kander之手，充满了科幻与未来感，却又有着亘古且永恒的美感，很容易会让人联想到，诸如丹尼斯维伦纽瓦的电影作品《沙丘（Dune）》、吕克贝松的电影作品《第五元素（TheFifth

Element）》以及斯坦利·库布里克的电影作品《2001太空漫游（2001：A SpaceOdvssex）》。

随后，一个英俊有型的男性身影走进了这个空间里，四处环顾着，开始凝视，亦或是在散发着自己的某种感官知觉。随后，他满意地点点头，绕行到空间侧边的产品陈列区域，理了理衣架，或者动了动鞋品，专注且细致地调整着陈列单品，和背景音乐里喧嚣的嘻哈音乐形成了某种绝然不同的戏剧化对比。

他是设计师Jerrv Lorenzo，Fear of God与子品牌Fear of God"Essentials"品牌主理人。本次从洛杉矶不远万里飞抵北京，是与全球知名运动品牌a cliclas合作的运动产品线Fearof God“Athletics”全球四城首发“TheAthletics Atmosphere”活动的第一站。而在今天活动结束的当晚，又将马不停蹄地直飞第二站上海—成为品牌主理人的第十年，46岁的他显然已经适应了这种“世界居民”与“空中飞人的节奏了。

在lerry Lorenzo成为“lerry Lore nzo”之前，他和时尚潮流行业并无直接关联：父亲lerry Manuel从全美职棒联盟（MLB）中的一名职业球员成为球队经理人，Lorenzo大学毕业后又攻读了商科MBA，后来的工作履历中，身份包括球队的商务赞助、体育公司的市场营销总监。曾经在Diesel店铺中，一天就创下五千美元的单日销管“记录”让他对自己刷新了认知，后来做派对策划为他在美国西岸的“名利场”中打开局面。也就是说，在Lorenzo成为一名设计师之前，已经完全积累了“如何打造一个品牌”的全部知识、能力与资源。于是在2013年，自创品牌“Fear of God”应运而生，机缘巧合下就被“坎爷”Kanye West相中，除了为自己演唱会定制服装外，还盛情邀约Lorenzo加入自己的设计创意团队DONDA;同时，Lorenzo的客户还有彼时加拿大新生代超人气“小天王”lustin

Bieber，新一代的社交媒体“重度”使用者们，也纷纷在Rihanna、Travis Scoci、Gigi Hadid、KendallIe nner等“顶流”的社交媒体平台上，发现了Fear of God的踪迹。当然，社交媒体的阵营中，lerry Lorenzo也是自己品牌最忠实的顾客和模特，以及最为出色的‘公关”。

从初期的“一件难求”，再到十年之后，Fear of God已然成为lerry Lorenzo口中那个“美国奢适（American

Luxury）”的风格代表—有别于中国消费者熟知的欧洲奢侈品，也不同于风靡于先锋群体口中的“潮牌”，Fear of God剪裁、用料、色调相当低调且考究，版型宽松得体，去‘风潮”而存“风格”，甚至可以说无限趋近于“极简主义”，用今年流行词汇来形容，便是不折不扣的“老钱风（quiet luxury）”。正如本人口中所说，“构建衣橱、构建着装风格其实是一个构建自我人格的过程，我不希望Fear ofGod成为稍纵即逝的潮流品牌，我更在意它的恒久价值。就像所有服饰的廓形灵感都源于日常基本款，我希望它是所有消费者一如既往的必需品，每个人都可以通过日常着装成为更好的自己。”十年的时间里，不仅成功推出了更让年青消费群体容易人手的“亲民”复线Fear of God“Essentials”，也在入行十周年之际“衣锦还乡”，在“老家”洛杉矶Hollywood Boxxl举办十周年大秀。当问及为何选择现在这个时间点，Lorenzo谦逊地回答，自己只是觉得，终于花了十年的时间成长为一个“能说出更好故事的人”——有更多的倾听者、更好的资源、更好的系列、更为成熟的团队，终于能在自己的舒适圈内，以一个美国人的姿态自居，得以能有些微影响，亦或是成为当下世间时装风格趋势的一个重要角色。

每一个传奇故事都要有一个戏剧性的转折，于是，当美国人Jerry Lorenzo遇到世界顶级运动品牌adiclas，—下便触发了时装、运动、潮流多个圈层的敏感神经。从1948年创立至今，市值百亿的adidas一直身为业界翘楚，引领趋势，多年以来创下多个“奇迹”——无论是在专业运动领域，亦或是潮流生活方式。与lerry Lorenzo强强联手、三年之后推出的Fear of GodAthletics产品线，不仅齐全了Fear of God的“三驾马车”，Athletics的三条竖线标志也暗合了accidas品牌经典的“三道杠”，也成为本次“The Athletics Atmosphere“场内三枚巨石柱的灵感来源。现场新品中，除了Adilette、86 LO与IBasketball三款鞋履外，还有卫衣、外套、裤装、斗篷、连帽衫等全新单品，分为沙色、深灰与黑色，继承自Fear of God低调的纯色，都一一按照同样色调搭配组合，是Lorenzo团队（包括他本人）数小时调整之后的完美陈列，最为用心且直观地呈现出二者合作的价值输出——专业、舒适、永恒。

为何aclidas会选择了lerry Lorenzo，或者说，为何lerry Lorenzo会选择adidas？在Fear of God Athletics的社交媒体页面上，有一句简短的“engineered on thefoundations of innovation ancl‘sanctussimplicitus”，此处拉丁文“sanctussimplicitus”，意为“至圣至简（holysimplicity）”，是Lorenzo造訪aclidas德国总部，在墙上看到的一句话。在工作室里，有着三四十年的制版师依然在勤勉地工作，犹如高级定制的时装工坊，这种“大道至简”且“悟在天成”，与Lorenzo谦逊质朴的工作方式，低调专注的审美逻辑一拍即合。如何打造专业、舒适、永恒的运动产品线成了双方共同的努力与双向奔赴的方向，即便花了一些时间进行磨合，Fear ofGod Athletics第一季产品的出现，是如此直观而又大音希声地给人们带来震撼。

综上所述，之于lerry Lorenzo，adidas是个绝佳的商业品牌与平台；之于adidas，lerry Lorenzo有着超越市面上大多设计师的才华与认知。于是，Fear of God Athletics做为两者的“强强联手”，在2023年尾是一次绝佳的“重拳出击”。2024年，双方继续深度合作，将会推出棒球、足球及橄榄球等垂直运动的专业品类，adidas亦对IerryLorenzo和Fear of God Athletics寄予厚望，品牌CEO Bjorn Gulden之前曾表示“相当看好Athletics产品线未来对aclidas的商业助力与表现。”属于二者顶峰相见的故事，一切都只是未完待续。