中国文化“新三样”的出海密码

卞文志 杨未宏

今年3月18日，《新华每日电讯》发表题为《网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”》的报道。近几年，技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出多种新载体。网文风靡海外——阅文集团走出国门，在“狮城”新加坡举行全球华语IP盛典；网游备受热捧——米哈游热门游戏《原神》，让全世界粉丝爱上“中国年”；网剧让人痴迷——B站力推“国创”出海，携手海外机构掀起热潮……

当前，网文出海正实现从大规模增长到“质量、数量双轮驱动”的蜕变。《2023中国网络文学出海趋势报告》显示，2022年中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元，同比增长39.87%。阅文旗下海外门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培养约41万名海外原创作家，推出海外原创作品约62万部，累计访问用户约2.3亿。网剧也在海外备受热捧。有观众在海外社交平台上这样说：“最近迷上一个短剧，虽然每集只有1分钟，但我看得停不下来，谁来拿走我的手机？”这部让她“欲罢不能”的短剧制作方就来自中国。

网游的海外表现同样突出。中国龙年农历新年来临之际，风靡全球的开放世界冒险游戏《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步，全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。游戏中，还融入中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步……在国际大都市霓虹闪耀的游戏背景下，中国舞狮让全球玩家充分感受“国潮国风”的中式美学。据《原神》创作团队介绍，除了传统舞狮，游戏中还用一些非遗技艺来推进剧情、渲染氛围，“希望拉近全球用户与中国文化间的距离”。

在不少业内人士看来，网文、网剧、网游等新形式更贴合青年文化视角，有很强的生命力。网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为中国文化出海的“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过主动传播与融合叙事的海外输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体丰富的中国形象。例如最近海外版《三体》开播，引发不少海内外网友关注。不仅仅是《三体》，近年来，国产文化IP异军突起，走上世界舞台。以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，表现尤為突出。

搭乘着国潮东风，海内外掀起一股“中国文化热”。从出圈到“出海”，再到“走红”海外，文化“新三样”的破圈密码，究竟是什么？密码之一，无疑是与世界对话，找到价值的共鸣。正如《三体》用宏大主题书写对人类命运的思考，唤起人们内心共同的责任感。一些文化产品之所以能在世界范围内流行，本质上诉诸的是全人类共同价值，以及最朴素的、最具通约性的情感。中国文化要真正走出国门、走向世界，那就不能是元素符号的简单传播，而需要找到不同文化之间的价值连接点，增强与不同民族、不同国家对话的能力，构建更深层次的价值认同。如此，才能降低国际传播中的“文化折扣”，让中国故事产生跨越山海的穿透力，赢得更为广泛的海外受众群体。

密码之二，是与现代对话，激活文化创造力。文化火起来，先要“活”起来。传统文化只有真正融入现代生活，才能展现持久的生命力和传播力。山东有丰厚的历史文化底蕴，八仙过海、水浒传等民间故事，孔子、泰山等文化符号，都是我们讲好齐鲁故事的底气所在。推动文化出海，关键一步就是把这些元素转化为现实生产力，在保留文化精神内核的基础上，创造鲜活巧妙的呈现形式，让传统文化与现代生活联结起来、与群众需求结合起来，赋予传统文化更丰富的时代化表达，打造更多具有国际影响力的优质文化IP。

密码之三，则是与数字对话，让技术赋能传播。在数字化快速发展的今天，我们不仅要借船出海，也要造船出海。生成式人工智能应用于文本翻译，正在突破产能和成本限制，让网络文学作品大体量、规模化走出去成为可能。从“网文强者”阅文，到“游戏巨头”米哈游，再到“流量高手”B站，一批文化企业和平台接连涌现，用丰富的想象力和革命性的技术创新，搭建起一座座文化交流的桥梁。可以说，文化出海，出海的不仅仅是作品，更是立足于数字时代的创作机制和产业形态。