基于AR 技术的陶瓷文创产品包装的数字化创新研究

辛凤,司童方,侯冉

（1.陕西科技大学设计与艺术学院，西安 710021;2.陕西科技大学阿尔斯特学院，西安 710021）

1 前言

随着科技发展，人们对于产品的需求不再局限于产品实用性、科学性，对于产品的包装的艺术性提出了更高的要求。AR 技术能够将数字技术与文创产品包装设计结合，提高文创产品包装的附加值，彰显区域文化品牌的文化内涵，促进区域特色文化发展，将其应用于陶瓷文创产品的包装设计将是大势所趋。

2 AR 技术在陶瓷文创产品包装设计领域中的应用

2.1 AR 技术的基本特征

首先是虚实集成性。AR 技术借助计算机扫描卡实时计算摄像机影像位置，辅助图像采集技术，能够使现实和虚拟信息巧妙地融合叠加，为人们提供更强烈的体验，在有限的时间和场景与现实相关知识领域的理解中实现人们对现实场景更深入的了解和解读。

其次是实时交互性。AR 技术通过对交互设备上的虚拟信息修改，例如将三维立体模型制作后导入Unity 3D 进行场景创设实现实时交互。

再次是三维定位性。随着AR 技术的提高，相关设备的识别能力从二维升级至三维，实现对现实环境中实体识别的同时，引入虚拟数据产生的物象叠加或代替现实中的实体，消费者在现实环境中的运动也与虚拟环境一一对应。

2.2 AR 技术的应用现状

2.2.1 非遗文化的数字化保护

AR 技术为非遗文化的传承和发展提供了更广阔的空间。以陶瓷文化为例，景德镇建立了陶瓷数字资源库和数字通信平台，确保了非遗文化传承的“真实性”的留存[1]；醴陵釉下五彩瓷则是对勾线、汾水、素烧等八道工序进行数字化提取，使用静态环境创建和三维动画创建两种方式还原工艺情境[2]；耀州窑非遗的处理则是建立非遗数据库、数字建模、数字博物馆三个思路，并提出积极探索发展数字化新模式的想法，例如将考古过程数字化让消费者身临其境[3]。

2.2.2 是工艺美术的数字化传承

近年来数字化技术的出现和发展，许多传统工艺使用数字化技术进行技艺传承、工艺创新、文化传播的尝试初具成效。例如，云南大理扎染应用AR 技术进行产品交互方式设计，实现了扎染文化与科技的融合[4]；湖南湘绣创立了品牌网站，建立数字化空间，将针法做成动画，效果非常理想[5]。

2.2.3 是文创产品的数字化创新

2016 年国务院下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，提出要深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，提升国家软实力。甘肃省博物馆推出许多文化品牌，借助数字化技术进行场景搭建和互动性传播，完成沉浸式文化体验[6]；冬奥会创建“冰墩墩”这一IP 形象，借助数字商城和虚拟现实技术进行文创产品的推广[7]。

3 基于AR 技术开展陶瓷文创产品包装设计的可行性

AR 技术的应用有效提高了文创产品包装的附加值、彰显了区域文化品牌的文化内涵，并促进了区域特色文化的传承与发展。它的产生和发展为陶瓷文化的保护、传承和创新带来更多可能。在未来，在陶瓷文创产品包装中引入AR 技术是未来陶瓷文创产品包装设计的大势所趋。

3.1 提高文创产品包装的附加值

近年来，陶瓷文化发展趋于在适应大众文化需求上进行创造性发展、传承。将中华文化融入陶瓷文创产品的研发设计中，使文化以文创产品为媒介活化。产品包装设计是商品销售过程中至关重要的环节。在陶瓷文创产品的包装设计过程中通过AR 技术的合理运用，在原有包装材料的基础上进行虚拟环境的添加，使消费者在进行产品使用过程中，主动参与到包装所附带的数字文化内容中，有效提高产品的附加值，增强产品的竞争力，增加消费者对于文创产品的记忆度。

3.2 彰显区域文化品牌的文化内涵

传统包装模式大多是通过产品说明书进行产品展示，由于产品本身的局限性，消费者往往难以对产品信息进行有效掌握，而AR 技术应用让产品包装和消费者之间产生更多交互，以文化符号作为记忆点，提升公众对文创产品所蕴含的文化内涵的认知水平，减少了品牌遗忘的速率，也彰显出区域文化品牌的文化内涵。如今，人们逐渐意识到简单的文化迁移而产生的文创产品已经无法满足当代消费者需求，数字化传播与文创产业的结合是将区域文化的文化价值与经济价值最大化的重要手段，也是文创产业探索可持续化发展的积极尝试方向。

3.3 促进区域特色文化的传承发展

AR 技术为文创产品推广带来契机。一方面，消费者与文创产品间的交流更加密切，它吸引了更多消费者对于区域文化所在的区域的兴趣，为区域文化的发展提供了良好的机遇；另一方面，由于消费者具有流动性，AR技术的交互性、情感化、体验感等特点可以在潜意识中为地域特色文化的推广传播产生促进作用，同时也提升了区域文创产品的附加值和美誉度，最终实现良性的区域特色文化传承与发展循环。

4 基于AR 技术的陶瓷文创产品包装设计的全程数字化实现路径

基于AR 技术的陶瓷文创产品包装设计的全程数字化开发模式，区别于传统文创产品包装开发仅由艺术设计相关人员参与的开发模式，它将会是一个多学科融会贯通、多领域共同作用、多人群协同参与的过程（见图1）。

图1 陶瓷文创产品包装设计全程数字化路径

4.1 包装虚拟数据的整合处理

开发和设计文创产品首先需要对区域特色文化进行定位，此过程需要建立在设计者对于区域特色文化的充分理解之上。要求设计者对区域文化定位进行多方面研究，主要包括对区域文化的起源、发展过程、社会背景、文化含义、文化影响等，并在此基础上建立区域文化开发的价值与评估体系。陶瓷文化作为非物质文化遗产，在四千五百多年的发展历程中，已经达到至臻完善的境界，并且产生了许多不同风格、不同工艺的产品，呈现区域性差异特点。不同区域的陶瓷文化传承不同，因此在此基础上的文创产品设计开发以及创新发展，也要依托于不同区域陶瓷的自身特点[8]。因其制瓷工艺的特殊性流程，其数字化采集对象包括实物、手稿、图片、视频等。在采集过程中可采用环节模拟重现后现场拍摄加后期制作方式，尽可能还原制瓷工艺的工序细节，这一过程除了留存以外还有可能追回已断代失传的制瓷手法。

其次，对文化载体的展示形态予以确认，以便为多个群体的消费者带来各不相同的视觉体验效果。例如一些文化不具有物质载体，需考虑其是否应该凝练成文化载体符号；一些文化具有类型、风格各异的物质载体，需考虑是否要对其形态结构进行简化为文化载体元素。对于区域特色文化元素进行采集以及整理，对具有特定意义的文化元素进行文化内涵的深度挖掘，并通过创新性设计建立创意标识，为AR 技术提供原始的文化载体符号或元素。

4.2 包装展示效果的沉浸体验

在标准化采集的基础上，建立二级数字可视化资源库，数据库中收纳陶瓷文化以及文创产品的三维立体模型和图文影像资料。借助Unity 3D 软件进行场景创设，这种动态化的展示方式可以弥补现有产品交互体验的不足，并通过多重测试，消费者可以通过扫描二维码完成预设互动体验。

AR 技术通过预设包装内容方式将产品信息融入到用户真实环境中呈现数字化内容，提高趣味性及消费者参与感，使文创产品更加深入人心。例如网易云音乐和农夫山泉联名的“乐瓶”系列包装设计，用户只需使用网易云音乐客户端中的“AR 扫描”扫描瓶身上的二维码，即可体验身处不同星球的音乐，寓意即使身处繁华的城市也可以有仰望星空的惬意，给读者以沉浸式的音乐体验。

4.3 包装影像艺术的创新开发

传统产品的包装中，产品信息文字编排较为集中，图形语言占据绝对版面，消费者不能通过简单阅读说明书掌握使用方式，而在此应用AR 技术将图形和文字要领进行数字化处理，当消费者AR 扫描二维静态的包装图片将会转换为动态互动动画，消费者可以感受到设计师们所营造的场景，给消费者以沉浸感体验。陶瓷文创产品的包装设计中也可以采用此形式，购买陶瓷文创产品后，AR 扫描其上的特殊符号或元素，其设计来源的文物跃然纸上，可以通过滑动旋转查看陶瓷的全貌，并可以通过点击其上的不同特征，弹出一些特色文化的科普知识。并可以增加一些听觉元素，如陶瓷敲击的声音，给消费者视听双感的沉浸式交互体验。

以可视化资源库为基础，建立简单的数字化修改平台，消费者可以通过交互设备查看预览包装，并在增强现实影像中对包装进行设计修改，例如修改元素贴图的样式、颜色、大小、位置等，对文创产品的包装进行定制，让消费者直接参与设计。

5 结语

利用AR 技术整合文创产品包装设计中的数据，使用交互设计软件进行贴图实景化渲染，再利用交互设备成像预览包装效果，并最终可能实现嵌入修改，使消费者直接参与包装设计过程，将数字技术与文创产品发展相结合，丰富了文创产品包装所附带的文化内涵，促进区域特色文化的传承与传播，最终促进文创产品成为数字化传播的重要途径。