网络技术在融媒体广电工程技术中的应用与影响

努尔比亚·亚生

（喀什大学 新闻传播学院，新疆 喀什 844000）

0 引言

广电工程是一门涵盖广泛的技术领域，以广播电视为核心，包括设计、建设、安装、调试及维护等一系列技术活动，目的是为受众提供高质量的音视频服务。广电工程的发展，能为受众传递信息，增长知识、丰富生活；能促进不同地区之间的文化交流，了解不同文化背景下的艺术表现形式；能推动经济发展，带动尤其提高工业产业和旅游业收入[1]。如今，网络技术已经深入走进日常生产和生活，依托互联网形成的融媒体技术，对传统广电工程带来巨大冲击。为此，广电工程的发展必须转型创新，有效运用网络技术，才能满足新时代的发展要求。

1 我国广电工程的发展现状

1.1 广播收听现状

2022年，全国广播节目制作时长787.65×104h，同比下降3.08%；播出时长1 602.15×104h，同比增长0.8%。受到社会发展、终端设备、听众观念等因素的影响，我国传统广播行业的发展不理想。网络广播因打破了时间、空间的限制，进一步造成听众分流。在此背景下，传统广播行业必须积极创新发展理念和技术手段，制作出更加多元化的节目，才能提高收听率。

1.2 电视收看现状

2022 年，全国有线电视实际用户1.99 亿户，同比下降1.0%，观众的收视周期也在下降。地方电视台面临着激烈的市场竞争，尤其地市级电视台受到的冲击更大[2]。随着网络视频、网络电视的出现，以及无线网络、智能手机的普及，人们更喜欢通过移动端接收信息，导致电视行业的发展受阻。

1.3 整体发展情况

全国广播电视行业统计公报显示，全国广播电视行业2022 年总收入达12 419.34 亿元，同比增长8.10%。但是，近年来我国广电工程的整体发展缓慢，主要体现在两个方面：一是新媒体的出现抢夺市场资源，传统广电行业受到冲击，面临更多的挑战，节目制作成本增高，但收入上涨速度减缓；二是广电媒体中，广告收入占比在下降，对广告、受众等用户的吸引力降低。

2 网络技术在融媒体广电工程中的具体应用

融媒体是传统媒体与新媒体的有机结合，主要体现在技术和经营方式的融合。融媒体不仅改变了传播格局，使传播形态更加丰富，而且能更好地满足用户的个性化需求，为信息传播提供了多个新途径[3]。融媒体广电工程的发展是一个必然趋势。网络技术的具体应用如下。

2.1 建立信息终端平台

融媒体广电工程中，网络技术的应用能打破时间、空间的约束，根据用户的个体需求对节目信息进行调用、存储。相关研究认为，网络技术应用在广电工程中，是将信息技术、互联网技术、大数据技术等进行整合，显著增强了数据处理能力，信息采集和传输渠道拓宽，方便用户更加便捷地获取目标信息。另外，智能手机、平板、App 等硬件和软件的应用，为建立信息终端平台提供了有利条件，通过分析用户的喜好、数据记录，有助于制作出优质的节目内容。

以湖南卫视为例，其于2014 年建设了芒果TV终端平台，以视听互动为核心，将网络特色和电视特色结合起来，实现了多屏合一，是一个综合的传播服务平台。该平台界面简洁、交互快捷，各类节目应有尽有，支持离线缓存，可多端同步节目信息。2017 年，芒果TV 扭亏为盈，率先实现中国视频行业盈利4.89 亿元。

浙江卫视于2015 年建设了中国蓝TV，能对浙江广播电视集团各频道视频栏目进行高清直播点播，为用户提供热门的综艺、电视剧、电影、新闻、音乐及生活等节目内容。中国蓝TV 支持个人计算机（Personal Computer，PC）、移动两大终端，兼具版权、自制、直播、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等多种内容形态，既满足娱乐精神生活，也能为日常生活带来便捷。这些终端平台的建立，既能开拓市场空间，又能推动广电工程的进一步发展。

2.2 强化数据采集分析

融媒体时代，广电工程的发展离不开数据信息。在数据采集方面，利用网络技术可以拓宽信息渠道，与受众进行积极有效的互动。例如，电视节目在播出过程中利用微博、微信公众号设置话题，大量受众可进行讨论和交流，表明自己对节目制作的看法、想法，提出合理的建议和意见。通过这种方式，广播电视台能收集到多样化的信息，包括文字、图片、音视频等内容，筛选出有价值的信息加以运用，能够提高数据采集和利用效率。

在数据分析方面，广电媒体面对海量的数据信息，通过分析明确用户的爱好需求、审美观念，才能提供更加优质的节目和服务，满足受众的个性化需求。随着社会经济发展，人们的生活水平提高，对广电节目的定位、质量提出更高要求[4]。利用网络技术进行数据分析具有先天优势，能为广电工程的发展奠定基础。例如，调查工作中，采用线上调查问卷取代传统的街头调查问卷，既能扩大调查范围和人数，又能提高作业效率，降低人力成本。节目推出后，受众会在百度、微博、抖音等平台进行查询、分享和讨论。统计这些平台的后台数据，就能了解受众查询最多的节目内容，提取出关键词对节目进行定位，以便调整后续节目制作理念和方法，达到精益求精的目标，更好地吸引受众的目光。另外，电视节目向着大众化、娱乐化发展，单一的图文、视频传播形式不能满足受众的需求，此时可利用网络技术进一步发掘有用的素材，作为节目生产的补充元素，如动图、现场连线、直播等，从而生产出高质量、人们喜闻乐见的电视节目。

2.3 优化数据加工处理

融媒体背景下，广电工程发展需要面对大量的信息数据，借助网络技术，可对无意义、低价值的信息进行删除，对有意义、高价值的信息进行加工处理，保证数据信息的真实性，提高数据加工处理效率。具体工作中，要求技术人员树立互联网思维，熟练掌握网络技术，逐渐加大对数据信息的加工处理力度，降低工作难度，整合数据信息资源，为节目生产制作提供技术支持。

以数据挖掘技术为例，该技术是从大量有噪声的、模糊随机的应用数据中，提取出人们事先不知道的、潜在有用的信息和知识，是对信息进行处理的一种新技术[5]，具体来看，主要包括分类、聚类、回归分析、偏差分析、关联规则及Web 挖掘等方法，能预测未来发展趋势和行为，描述某个对象的内涵，分析一组数据中的具体关联，并查找数据库中的异常记录。5G、数据库、信息管理系统、人工智能等技术的应用，加快了信息数据的传输效率，实现了数据共享，在电视节目生产过程中能打破不同部门之间的壁垒，增强人员的协作能力，最终达到降本、增效、提质的目标。

2.4 拓展信息服务领域

广电工程发展中，网络技术的应用能拓展信息服务领域，为受众提供更多信息服务，典型代表有游戏宣传、网络购物及在线教育等。

宣传是电视节目的一个重要功能，游戏宣传则是一个新的服务项目。例如，电视剧《微微一笑很倾城》播放期间，同时发布了手机游戏《倩女幽魂》，利用电视节目的热度吸引部分游戏爱好者，将其目光转向手机游戏，达到双赢的效果。

网络购物是电视购物的升级，也是互联网与电视节目有机融合的产物。电视上播放《人民的名义》时，可以在屏幕右下角给出原著的购买链接；播放真人综艺节目时，可以给出同款衣物的购买链接。这种方式既能激发受众的购物和消费欲望，又能宣传商品。

智能电视机通过内置的操作系统和网络功能，可让用户在电视上访问各类在线学习平台，用户在家中舒适的环境中即可学习相关知识。一些电视机支持远程教育功能，用户可通过电视参加在线课程、培训和研讨会，并与其他学者互动交流[6]。应用智慧笔记功能，用户可在观看教育视频、听讲座、参加在线课程时进行实时笔记。这些笔记保存在云端，与其他设备同步，方便用户随时查看回顾。

传统的电视节目有明确的播出时间，不利于受众接收节目信息。将网络技术应用其中，用户可根据自己的需求查询节目内容，可对节目进行存储，并且留下浏览记录。如此一来，方便受众根据自己的时间安排观看电视节目，实现了广电工程服务的优化和升级。

3 网络技术对融媒体广电工程发展的影响

3.1 电视节目自动播放

传统的广电工程中，电视节目先录制好、再按照顺序播放，其中一个环节出现问题，会影响节目的整体质量。应用网络技术后，电视节目实现了自动播放，受众可根据自己的需求、时间安排，决定节目的播出时间、播出顺序。例如，真人秀综艺节目中，每一期邀请的嘉宾不同，节目效果也有差异。如果嘉宾是自己喜欢的，受众就可以直接选择这一期观看，打乱节目播出的固有顺序。部分年轻观众想看电视剧，而年龄大的观众想看新闻节目，基于网络技术，用户就可以直接选择对应的节目，不需按照播放顺序等待。如此，在降低人力物力投入的同时，能增加受众对节目的黏性，提高节目的综合效益。

3.2 提高节目生产效率

电视节目的生产流程复杂，包括选题、信息收集分析、录制、后期加工处理及审核等环节，前一道工序完成，才能进入下一道工序，是一个线性生产过程[7]。这种生产方式不仅需要大量的人力物力支持，而且生产效率不高，一个环节出现问题，就会影响整个生产过程。网络技术的应用，在信息收集分析、后期加工处理两个环节发挥出巨大优势，可提高节目生产效率，提高节目质量。信息收集分析环节，在互联网的支持下，节目制作方与受众可以共享信息，积极互动交流，为节目策划设计献言献策，并提供丰富的、多样化的资源，方便工作人员迅速找到有关信息。后期加工处理环节，得益于云计算、人工智能等技术的应用，可降低对人工的依赖性，提高加工处理效率，降低人力管理成本。

3.3 增强节目的实效性

实效性是新闻节目遵守的基本原则。通过电视媒体向受众提供真实的、有效的、准确的新闻信息，并且引导正确的舆论方向，是新闻节目的使命。过去受限于技术手段，新闻节目采用录播、延时播出等模式，一定程度上影响了实效性。网络技术的应用改变了这一现状，在5G、无线网络等技术的支持下，数据信息传输速度加快、时延缩短，实现了现场直播的功能。尤其是重大新闻事件发生后，记者在现场还原事件原貌，在整个网络环境中传播，能最大限度地覆盖所有受众群体。受众第一时间接收到新闻节目信息，关注事件后续发展情况。

3.4 拓宽媒体产业链

在融媒体时代，广播电视不再是唯一的信息传播渠道。新媒体和自媒体的出现，拓宽了媒体产业链。不同媒体相互融合发挥出优势合力，才能更好地应对挑战。总结起来，广电媒体发展应用时间长，具有广泛的受众群体，且节目制作和审核严格，具有较强的影响力。而新媒体发展势头猛，呈现出多元化、个性化的特点，在节目生产成本和效率上有优势，但市场影响力急需增强。将网络技术应用在广电工程中，在传统媒体和新媒体之间搭建起桥梁，通过优势互补、资源共享，推动融媒体健康发展。尤其对广电媒体而言，网络技术的应用为其注入了新的活力，有助于延长媒体产业链，打破目前广播电视行业的发展困境。

3.5 加快广电工程发展

网络技术应用在广电工程中，能通过多个方面推动广电工程快速发展。一是互联网的应用，将多个广播电视台联系起来，可以丰富节目内容，提供线上+线下服务，增加受众的黏性[8]。二是大数据、云计算的应用，提高了数据信息的传输效率，不同电视台之间可实现资源共享，不同部门之间能够协调工作内容，尽快处理相关问题，优化节目生产流程。三是受众接收节目信息的渠道增多，节目制作方与受众良性互动，既能分析后台数据了解受众的喜好需求，又能根据受众反馈调整后续制作方案，促进节目质量不断提升。

4 融媒体广电工程的未来发展趋势

4.1 高清化

广电工程的未来发展趋势之一，就是节目画质更加高清，从原来的“标清”逐渐发展为720 p、1 080 p、2K、4K 等。高清电视的显示分辨率提高，视野更加广阔，色彩表现更加真实，让受众获得更加优质的体验。这就要求广电工程技术不断更新，提供高清化的信息传输和接收设备，并对现有设备系统进行升级，以满足高清节目内容的生产需要。

4.2 网络化

网络化是广电工程重要的发展趋势。得益于互联网的普及，广电工程与网络技术的关联更加紧密。为了满足受众随时观看节目的需要，广电行业必须采用适应网络化的信息传输方式，提供更加安全稳定的网络接口。例如，直播技术能提高节目影响力、增加点击率，并且和受众进行及时互动，常见的应用有会议直播、庆祝活动直播、重大新闻事件直播及购物节目直播等。

4.3 智能化

智能化也是广电工程的一个发展趋势。随着人工智能技术的进步，广电工程的建设发展中需要开发出更加人性化、智能化的功能。例如，利用语音识别技术，让受众电视节目；利用人脸识别技术，为受众提供个性化的节目内容；利用数据挖掘技术，定制节目内容等。

5 结语

融媒体背景下，将网络技术应用在广电工程中，能为广电节目生产注入活力，创新生产理念和方法。文章主要介绍了网络技术在广电工程中的应用和影响。未来，广电工程将向着高清化、网络化、智能化的方向发展，要求整个行业树立网络思维，充分发挥网络技术的功能和作用，为受众提供更加优质的服务。