我们的时代，我们的品牌

董笑妍 李亚静

时代变迁是品牌成功的契机，成功品牌记录着时代发展的脉络，在这条路上，两者携手向前。3月29—30日，由中国服装协会主办、凌迪Style3D协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“凌迪Style3D·2024中国服装论坛”以“好品牌的好时代”为主题在北京圆满举行。

透視万象，与时代同频

在时代的推动下，中国品牌建设正面临快速跃迁，从单纯打造品牌，步入品牌价值深度挖掘和品牌资产全面积累的新阶段。中国品牌究竟应透过世间万象看到怎样的本质？如何塑造强大的自我以成为被时代选择的品牌？29日上午，一场“思想者大会”为行业带来俯视视角。

首先，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲作“共创好时代的好品牌”主旨演讲，风起云涌的时代变革中，中国服装产业亟待展翅飞苍穹。其中，品牌成为中国服装产业实现新腾飞的重要支撑和引领力量。

当下，拥抱好品牌的好时代恰当其时，究其原因，一是我们正在迎来品牌力量日益凸显的好时代，一批中国品牌在时代的考验面前熠熠生辉；二是我们正迎来消费者品牌意识觉醒的好时代，消费意识逐渐“专业化”、消费观念逐渐“国潮化”、消费欲望逐渐“全民化”；三是我们正在迎来品牌高质量创新发展的好时代，从个性化定制、智能化生产到服务型制造正在深刻改变行业；四是我们正在迎来品牌加速国际化发展的好时代，中国时尚力量开始与世界品牌同台竞技。

所以，共创好时代的好品牌机不可失，一要精研质量，极致品类，强化“品质”；二要尊重设计，凸显基因，打造“风格”；三要创新营销，融通边界，整合“渠道”；四要用心叙事，构造艺境，文化“造梦”；五要资本向善，贯通供需，践行“责任”。

最后，孙瑞哲寄语，勇敢的人享受世界，勇敢的品牌赢得世界。让我们道不变、志不改，开辟新天地。

什么是新质生产力？新技术进展如何？在纺织产业中有哪些应用？Style3D创始人兼CEO刘郴从AGI的发展、多模态的AIGC、AI辅助设计等新技术中解读道，高科技只有和产业结合，才能产生新质生产力。目前，AI实现了产业模型，未来一定会形成企业模型；AI技术可应用于整个3D数字化链条，通过作用于设计、展示效果、个性化定制等环节，贯通整个纺织服装产业链，可以说，AI+3D是新灵感产生的来源。刘郴最后总结道，向科技创新要新质生产力，AI+3D是时尚行业的新质生产力。

智能系统专家、中国科学院自动化研究所复杂系统管理与控制国家重点实验室主任王飞跃，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明，致知ZHIZHI品牌创始人李三寿，YIN隐品牌创始人&主理人武崟，中国社会科学院学部委员、哲学研究所研究员赵汀阳也分别作了分享。

随后，论坛进入“非凡时尚人物2024年度致敬”环节，2024年度获奖者为：国家级非物质文化遗产项目剪纸（金坛刻纸）代表性传承人杨兆群，广东省工艺美术大师、工艺美术非遗继承人、“中国绣娘”周雪清，非遗传承草编艺人林三元，永娣土布传承馆创始人、崇明土布传承基地负责人何永娣，文化学者、艺术家潘鲁生。

品牌的数实融合新常态

“数字”正在释放时代的潜能，正在赋能经济社会价值的加速转化，正在由单纯的资源转变为蓬勃的生产力。在服装行业亦然，数字与时尚两大领域正以前所未有的速度融合，从而催生出服装领域新质生产力的巨大潜力。29日下午，“新质生产力峰会”带领众嘉宾深入理解和把握数字未来，通过数据价值最大化走向领先。

人工智能的实际进展比预计的要快，经济学博士、横琴粤澳深度合作区数链数字金融研究院学术与技术委员会主席朱嘉明指出，人工智能正在不断加速发展，逐渐接近人类思维，2027年通用人工智能或可成为现实。现在的人工智能实现了科学、技术、资本和产业的混合生长；近中期趋势是AGI和逼近“奥本海默”时刻；未来的人工智能国际竞争将陷入非均衡博弈状态。

北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任苏剑分享道，影响中国宏观经济的中长期因素包括全球经济、国际环境和中国的人口问题。如今，中国面临的国际贸易环境发生了改变，大家逐渐意识到国际贸易的基础首先是价值观；中国人口形势不容乐观，这将带来消费总体收缩、投资需求收缩、出口收缩等问题。他分析道，中国宏观经济的中长期自然形势是供给、需求双收缩，政策的作用值得期待。

中国社科院信息化研究中心主任、中国科学院《互联网周刊》主编姜奇平，中国美术学院工业设计学院院长、教育部哲学社会科学实验室——中国美术学院文创设计智造实验室主任王昀，上海财经大学数字经济系博导、电子商务研究所执行所长崔丽丽也带来了各自的主题演讲。

以创新思维驱动新质生产力，共话行业新图景，论坛随后进入“领航对话”环节。卓尚服饰（杭州）有限公司董事长丁武杰，高田时尚集团董事长高淑丽，GOELIA歌莉娅品牌创始人胡啟明，大杨集团有限责任公司党委书记、总经理胡冬梅，上海兆妩品牌管理有限公司董事长孙青锋，云创设计（深圳）集团COO、WRONG品牌总经理胡碧琼6位重量级企业领航人就发展新质生产力的先进实践与前瞻布局等话题展开了多维度智慧交流。

和而不同，美美与共

正值中法建交60周年的重要时刻，30日上午，中国服装论坛特别策划“中法时尚对话”主题大会，以论坛之力积极推动中法两国在时尚艺术领域的对话与合作，交流两国各自的文化底蕴和时尚趋势，以服装之美联结中法，为携手未来再添新彩。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏首先致辞，中国和法国作为东西方文化的代表，各自有着悠久历史和时尚见解，共同推动着时尚多元化的发展。法国以其独特的审美观念和精湛技术，为全球时尚产业树立标杆；中国有着5000年文明，中国设计师致力于将传统文化与现代生活相融合，同时中国巨大的消费市场也为服装产业的发展提供了沃土。多年来，中法两国在文化领域相亲相近、各美其美，值此中法建交60周年之际，陈大鹏希望两国在文化艺术、传统工艺、设计人才等多领域展开更多交流合作。

法国驻华大使馆商务投资参赞、中国法国商务投资处主任Pascal Gondrand（孔士嘉）在致辞中介绍道，法国时尚产业发达、时尚品牌及设计资源丰富，我们也充分认识到中国消费市场的重要性。与此同时，中国的丝绸、服装产业历史悠久、产业实力强劲，很多新一代设计师开始在法国崭露头角，我们相信，借助本次论坛，中法两国时尚产业的交流与合作机遇将进一步增多。

高级定制和时尚联合会执行主席Pascal Morand致辞表示，高级定制和时尚联合会与中国服装协会始终保持密切联系。高级定制和时尚联合会汇集了法国乃至全球最具才华的设计师，拥有众多国际一线品牌和新锐品牌成员，联合会始终关注创造力和价值观，策划了巴黎时装周、高定时装周等众多活动，产生深远影响。联合会欢迎世界各地包括中国的创意人才来到法国，并将一直追踪和支持这些新锐时尚团队。

随后，中国法国工商会总经理Caroline Penard（韦嘉玲），Mazars集团董事会成员、Mazars中国大陆执行合伙人刘钰涓分别致辭。

中法两国时尚交流日益密切，为文化、经济多领域带来了繁荣和进步。在“圆桌对话”环节，来自中法两国的嘉宾包括高级定制和时尚联合会执行主席Pascal Morand，之禾品牌创始人、之禾卡纷集团CEO、CARVEN卡纷品牌CEO陶晓马，老佛爷百货中国首席执行官Nicolas Morineaux，例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune创始人毛继鸿，歌力思服饰股份有限公司董事长兼总经理夏国新，Sand River沙涓羊绒创始人郭秀玲等，基于本国时尚产业情况就打造高级定制、中法合作感想等问题作了充分交流。

多元意识形态下的时尚诉求

社会、审美、科技、文化，看似独立的领域，实则共同反映人们意识形态的流向。未来行业的风云变幻与无限机遇将更多源自于外部，品牌在多元碰撞中寻求共识和融合，将孕育更丰富的创造力。30日下午，“时尚观念盛典”涌动着将文化之美和当下生活结合的生命力。

清华大学美术学院副院长、《装饰》主编方晓风表示，当下，时尚的语境非常复杂，所以到底什么是时尚？他认为，时尚所受的影响是非常开阔的，文化、科技往往会被吸收进时尚范畴，甚至底层元素、叛逆思维也会成为时尚的灵感。时尚审美不是简单的提供样式，而是将思想注入设计。在时尚领域，技术并不是最重要的，重要的是文化对技术的驾驭，成就更有生命力的转化。

随后，靳刘高创意策略创办人、香港设计及创意产业总会主席、亚洲设计连副主席刘小康，中国美术学院资深教授、校学术委员会副主任宋建明，融设计图书馆&品物流形创始人、设计总监张雷也先后作了演讲。

界限逐渐模糊，各领域的发展和变革正在相互影响、渗透，在多元碰撞中寻找灵感和创新，让品牌更加具有包容性和活力。在“观念对谈”环节，UNICA品牌主理人孟天初，JUMPER ZHANG品牌创始人兼艺术总监张鹏，TUYUE涂月品牌创始人兼设计总监杨盈盈，CHICCO MAO创始人兼设计总监、中国时装设计“金顶奖”设计师毛宝宝，EVENING品牌创始人于惋宁，MR.DANDY西装定制创始人胡榛，NONHUMAN品牌主理人歪神，F426品牌联合创始人胡昶骁8位嘉宾围绕品牌设计理念、什么是好设计等话题，解析了时尚与艺术的碰撞，科技与设计的交汇，文化与生活的融合。

随后，论坛举办了“光之来处·青年领航之星2024年度推见”，共有42个品牌荣誉登榜。

陈大鹏作闭幕总结表示，品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动产业高质量发展、提升国际竞争力的核心要素。

首先，面对好时代，相信才能看见。我们看到，中国的“人口红利”正向“人才红利”提升，资本要素也从短缺变为充裕；目前中国消费对商品、服务的需求从“有没有”向“好不好”转变，消费升级的动能强劲；人工智能正处于群体性技术变革的起点，孕育着时尚生产力的新质态。

第二，成为好品牌，深耕才能卓越。我们看到，好时代的好品牌，正在深耕产品的技术创新，正在深耕市场的数智融合，正在深耕文化的时空重构，正在深耕发展的道德价值，始终保持品牌的创新性，持续彰显品牌的竞争力和影响力。

第三，本土情怀，世界眼光。好品牌与好时代，必将交相辉映。从中国式好品牌，到成为掷地有声的世界品牌，中国品牌必将与全球时尚产业发展的语境同频共振。让我们不辜负这个伟大的时代，以品牌为帆，向着品牌强国、时尚强国的光明未来勇毅前行！

知之愈明，则行之愈笃。中国服装品牌正展现出前所未有的潜力与活力。未来，让我们于时代的瑰丽变幻中，于世界文明的激荡和共鸣中，汇聚智慧、凝聚力量，成就响彻国际的中国时尚声量，为时尚强国建设开辟新天地，共勉共进。