共话特色文旅 释放产业新活力

文旅文创，“文”字当头，优质的文化内涵与精神内核始终是文旅文创融合发展的要义所在。从热门景区到爆款文创，从国风国潮到沉浸式演艺，其最硬核的魅力不仅仅是视觉的冲击、设计的美感，更在于其中蕴含的文化力量。

从今年初广西与东北火出圈的双向奔赴，到龙年春节旅游市场的“热辣滚烫”，文旅消费持续升温的同时，文旅“内卷”以及花式互动也备受关注。如何做好文旅发展大文章，2024年全国两会期间，参会代表委员各抒己见、建言献策，助力文旅发展。

全国人大代表梅亦：打造文旅“新赣线”让江西更出圈

第十四届全国人大代表梅亦

“我们将把‘资源’变‘产品’，让‘宝藏江西’更出圈。”第十四届全国人大代表，江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦表示，将推动文旅融合高质量发展，让江西更出圈、更出彩、更出新、更出众。

“一年来，滕王阁推出了完整背诵《滕王阁序》免门票的举措，引来无数学子摩拳擦掌、跃跃欲试；千年低调的武功山，不仅有万亩‘高山草甸’、七彩的‘星空帐篷’，更因为旅游‘特种兵’们日游夜爬，迸发出青春活力。”梅亦介绍，江西文旅联合故宫，推出600年“御瓷归来”特展亮相省博后，66%的观众来自省外，让大家在“馆中馆”排起长队，只为一睹首次“出宫回乡”的成化斗彩三秋杯、康熙红釉观音樽和雍正葱绿釉小碗的巧夺天工，更开启了陶瓷之旅看江西的新篇章；红色史诗《长征第一渡》，红色文旅主题乐园赣州的方特，红色沉浸剧《那年八一》，让江西的红色之旅生动鲜活、深刻难忘。“风景独好”的江西，已然成了人们向往的“诗和远方”。

梅亦表示，去年江西省累计接待游客超过8亿人次、旅游总收入近万亿元人民币，同比分别增长25%、68%。2023年江西省博物馆入馆总人次超5700万，创历史新高。江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、井冈山革命博物馆等相继成为“网红打卡点”“旅游热门地”，悠久璀璨的赣鄱文化在文博场所里流光溢彩。今年春节假期，江西文旅市场全面实现“双增长”“开门红”，接待外省游客近1700万人次，首次占比超50%。

庐山天下悠，三清天下秀，龙虎天下绝。在未来，江西将如何吸引更多游客前来观光旅游？

对此，梅亦回应称，江西的红色、绿色、古色资源交相辉映、底蕴厚重，江西文旅部门将充分发掘这些宝贵资源，创新推出“爆款”产品，打造文旅“新赣线”，让“宝藏江西”更出圈。

让“风景”成为“场景”。梅亦介绍，江西正以数字赋能，跨界融合，把赣风鄱韵、非遗美食、国潮文创等，融入景区、文创街区和文博场所，不断推出新的场景、新的业态，让“大美江西”更出彩。

把“资源”变成“产品”。梅亦表示，江西“老祖宗”给他们留下的红色、绿色、古色资源交相辉映、底蕴厚重，他们将充分发掘这些宝贵资源，创新推出“爆款”产品，打造文旅“新赣线”，让“宝藏江西”更出圈。

用“政策”引“客流”。围绕“乐游江西”国内推广、“FOLLOW江西”境外推广，回应“银发族”“新生代”等客群的新期待，江西文旅推出文旅惠民“大礼包”。“今年，我们将承办文旅部‘艺海流金’内地与港澳文化和旅游界交流活动，组团赴港澳、东南亚、日韩、欧美等主要客源地精准营销、推介交流。李强总理报告中关注的提高入境游海外游客在华旅游便利度的这项工作，将成为我们的工作重点。我们将用诚意满满的政策举措，让‘独好江西’更出新。”梅亦说。

以“品质”树“口碑”。梅亦介绍，江西文旅探索“旅游诚信省”建设，坚持以游客为中心，加快完善旅游服务的质量标准体系，全力塑造旅游服务江西口碑，让“乐游江西”更出众。她透露，提高海外游客在华旅游便利度，将成为江西文旅部门的工作重点。

全国人大代表吴国平：建议加快AI在文旅行业的应用

第十四届全国人大代表吴国平

近年来，随着人工智能（AI）等新技术在文旅领域的应用，已成为很多文旅企业创新产品、优化体验、提升管理的重要手段。2024年全国两会上，第十四届全国人大代表、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平带来了有关将AI应用于文旅行业的建议。

从事文化旅游工作已30年的吴国平，其操盘的“心灵度假目的地”——无锡拈花湾项目，在国内首创以禅意文化为主题的特色小镇，在2015年一经推出，便成为中国文旅行业的“爆款 ”，吴国平和拈花湾也成为行业和大众关注的焦点。

2018年，在“无锡拈花湾”项目主体的基础上，无锡拈花湾文化投资发展有限公司成立，并开始以品牌输出的方式，在全国各地打造“拈花湾”系产品。青岛崂山紫霞湾项目是他和团队最近紧盯的一个项目。该项目依托青岛崂山大河东区域深厚的文化底蕴及良好的区位优势，利用山海空间环境、山海物产基底、 山海文化气质三大有利条件，打造疗愈身心、践行美好生活的世界级滨海休闲度假目的地。

在中国文旅行业，“无锡拈花湾”有着“小镇美学榜样”的美誉，吴国平对项目推进中的美学构建的关注和青睐深入骨髓。探讨中，从广义上的美学空间搭配、曲线分布到具体的街区格局，甚至是景区行车路线等，都是吴国平要“死抠”的细节，更是他关注的焦点。

他多年前即已表示，随着经济社会的飞速发展，中国已经迈入了“休闲时代”，中国文旅已经从纯粹的观光旅游向度假旅游时代转换，从身体的度假向心灵的度假转变，拈花湾是这个大时代的产物。而要做好“心灵度假”项目，细节至为重要，在“无锡拈花湾”打造的过程中，一片青苔、一排竹篱笆、一顶茅草屋顶，都是需要“精雕细琢”的，从而做到让细节来愉悦人心。

与此同时，深谙行业脉络的吴国平，对文旅行业的时代风口有着敏锐的感知。他说，当下的中国文旅，已经从有没有发展到好不好、优不优的阶段，已经从风景转换到场景，从观光转换到沉浸，从物质转换到精神。与此同时，伴随着大数据、5G、物联网、人工智能等新一代数字技术的广泛应用，各种新业态、新模式层出不穷，这背后，关键还是要有具备强大创新研发能力的市场主体来支撑。

他认为，伴随着一大批人工智能软件的问世，加快人工智能在文旅行业中的应用，不仅是文旅企业发挥功能使命，助推优秀传统文化创造性转换、创新性发展，构建人民喜闻乐见精品 工程的有效途径；更是中国文旅行业抢抓战略机遇，培育新质生产力，推动行业高质量发展的必然要求。

“AI给文旅业带来全方位、多层次的改变，深刻影响了文旅信息获取、供应链选择、消费场景营造、支付方式以及社会分享等旅游全链条”，吴国平说，在实际的应用与调研过程中，他发现，AI在文旅行业的应用还处在初级阶段。

吴国平表示，文旅行业属于比较传统的行业，从业人员思路相对保守，数字化综合型人才比较短缺，相应落地的场景技术应用相对比较欠缺，迫切需要搭上科技革命的浪潮，进行迭代更新。

吴国平建议国家有关部门结合行业、企业需要，紧跟AI快速发展的趋势，加大对企业的指导力度；同时，鼓励文旅企业不断加大投入，研发创新，推出AI及数字化文旅精品项目，满足人民日益增长的美好生活需要。“整体布局上的这个曲线关系，要考虑到有上有下、有高有低、有宽有窄、有进有出，彼此搭配要综合考量。”吴国平说。

全国人大代表杨昌芹：让非遗产品融入现代生活 实现更好传承和发展

第十四届全国人大代表杨昌芹

3月8日，第十四届全国人大代表杨昌芹，向大家展示了一个自己随身携带的日常用保温水杯，不锈钢外面包裹着一层精美的竹编“外壳”，让一个生活用品变成了一件艺术品。

“这是我们结合竹编技艺打造的一个产品平台，名字叫‘极竹堂’，寓意是努力把竹艺发展传承到极致。”杨昌芹说。

作为省级非物质文化遗产“赤水竹编”第六代传承人，杨昌芹在过去一年都在思考一个问题，就是如何把非物质文化遗产变成现代商品，在市场中去实现非遗的价值。

说起来简单，做起来并不容易。首先遇到的难题就是：竹编技艺产品都是纯手工打造，和现代机器规模化生产相比，在生产效率上具有天然劣势。杨昌芹经过探索思考，提出了“手工生产流水线”的模式。

简单来说，就是借鉴现代工厂流水线的生产方式，把一个竹编产品的生产分解成不同的步骤。从原材料优质竹子的采集，到刮青、分层、拉丝，再到具体产品的制作、市场销售，每一个环节都由专门的人来进行。

“专业的人做专业的事，熟能生巧，通过这种方式，每个环节上都由熟练的人手进行，生产的速度、效率和质量就提升了。”杨昌芹说，有了好的产品，还要懂得推广。

杨昌芹认为，非物质文化遗产要有生命力，关键就是让产品活起来，让它变成现代化的日常生活用品，把产品商品化，经过市场的大浪淘沙，让更多人群了解竹编、爱上竹编、使用竹编。

杨昌芹带领赤水市牵手竹艺发展有限公司在产品开发上下足了功夫，先后开发了竹编茶杯、竹编花瓶、竹编吊坠、竹编胸针等一系列产品，让非遗产品融入现代生活的审美，让传统竹编技艺和现代生活实现创新性融合。同时，积极申请注册商标、知识产权等，用现代商品管理理念管理非遗产品。

“在生活中实现更好的传承与发展。”在杨昌芹看来，在继承传统工艺的同时，还需不断创新，找到非物质文化遗产文化与现代生活的结合点，让传统竹编与现代元素相结合，才能使竹编产品被更多的人接受，走进人们的日常生活。

非物质文化遗产与现代生活紧密结合在一起，赤水市牵手竹艺发展有限公司走出了一条独特的路子。从2012年公司成立时的4个人开始，到今天公司已经拥有108名正式职工。2023年，在整体市场面临较大压力的环境下，实现销售额约2000万元。

值得一提的是，该公司的108名职工中，绝大部分是以往无法外出务工获得收入的家庭妇女。杨昌芹在带动公司发展的同时，也带动了一批留守妇女实现家门口就业增收。

谈到未来发展，杨昌芹表示，自己一定牢记习近平总书记对非物质文化遗产保护工作作出的重要指示，牢记总书记的殷切嘱托，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以竹编技艺为切入点，为非物质文化遗产传承保护贡献一份力量。

全国政协常委丁世忠：打造体育赛事中国IP

第十四届全国政协常委丁世忠

3月4日，第十四届全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠提交了《打造体育赛事中国IP》提案。

丁世忠在提案中提到，当前以国际奥委会和国际足联等为代表的国际体育组织正面临着新的变革，部分国际社团组织和国家间政府组织也增强了对国际体育事务的关注和干预。在中国建设体育强国和国民经济高质量发展的背景下，我国应该主动参与国际体育秩序再造和格局重塑，以增强中国体育的国际话语权、决策权和监督权。在中国精心打造和专业运营国际体育赛事品牌，将是其中的一项重要工作。

丁世忠建议，积极参与国际体育格局再造和秩序建构，从战略层面构建具有中国元素的国际体育品牌赛事；努力建构国际品牌赛事运营的科学体系，梳理世界有益经验和中国成功案例，彰显中国优势；积极进行三大球等职业联赛的专业改造，学习世界职业体育发展的规律和体育联赛的管理运营方法；以及鼓励全国各级城市挖掘体育资源，打造“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。

事实上，近两年，随着贵州“村BA”“村超”等现象级赛事的火爆及其带来的经济效益，打造具有影响力的体育赛事IP成为各地政府甚至各体育企业的重要工作。

2023年，最火爆的体育赛事IP当数贵州的“村BA”“村超”，而这种火爆也让外界看到体育赛事IP对于当地经济发展和乡村振兴的带动作用。根据公开数据，2023年以来，榕江县将“村超”作为打造就业岗位的平台、带动间接就业的引擎，不断延伸“村超+”的产业链条，让“村超”流量激发就业增量。2023年，“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览量超580亿次，吸引超519万人次的游客，带来近60亿元的旅游收入。

随着该赛事带来的连锁效应，贵州“村BA”现已升级为2024年中国首届“村BA”球王争霸赛，不同于2023年，今年的赛事在全国各省分设赛区，比赛时间也拉长至7个月，更具专业性的同时也进一步推动了这一IP赛事背后的经济效益。

据了解，2024年，包括国家体育总局、相关体育项目协会，以及沈阳、石家庄等多个地区，正在遴选出多个精品体育赛事案例进行推广和推介，项目覆盖“三大球”、马拉松、滑雪等大众项目，以及马术、轮滑等相对小众的运动类别。

另外，越来越多的体育产业公司也开始推出自主赛事IP。譬如，安踏的草根篮球赛事IP“要疯”。据了解，该赛事是安踏2017年推出的自主篮球赛事IP，以“打造中国第一的大众篮球联赛和中国第一的外场篮球IP为目标”。李宁打造的李宁李永波杯3V3羽毛球赛，自2010年创办之初已走入第14个年头，曾创造单场9935人次参赛和全年32417人次参赛的世界纪录，已成为李宁旗下最具标志性的IP赛事。361°旗下也有自主跑步赛事IP“三号赛道”、自主篮球赛IP“触地即燃”“女子健身局”等。

全国人大代表胡雪梅：文旅IP频“出圈” 景德镇如何“长红”

第十四届全国人大代表胡雪梅

“用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道，才是文旅融合发展的高阶形态。”第十四届全国人大代表、江西省景德镇市市长胡雪梅面对过去一年当地多个文旅IP“出圈”，提出了自己的思考。

不论是风靡中国各大社交平台的“进货式旅游”，还是以明成化素三彩鸭形香薰为蓝本打造的“岁岁鸭”IP，过去一年，“千年瓷都”景德镇吸引了海内外众多游客前来“碰瓷”。

在央视2024年春节联欢晚会上，舞剧《唯我青白》中的选段《瓷影》绚丽登场，吸引不少游客大年初一前往景德镇中国陶瓷博物馆观赏“青白瓷”。据统计，龙年春节期间，景德镇累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%。

景德镇为什么这么“火”？胡雪梅认为，景德镇一批王牌景区、精品线路、文旅IP的火热“出圈”，主要得益于景德镇市近年来依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。

工匠八方来、器成天下走。千百年来，景德镇都是一座生产性城市，而不是消费生活性城市。面对滚滚客流，景德镇如何“长红”？

在胡雪梅看来，当前，景德镇文旅产业正迎来厚积薄发、加速爆发的局面。景德镇也将充分利用悠久灿烂的陶瓷文化，从时代化、多元化、国际化、人性化多个维度，探索走出一条文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。

“今天的景德镇，依然保留着最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存。”胡雪梅表示，老窑址、老里弄、老街区遍布全市，特别是众多的博物馆、非遗馆、创作空间，让景德镇“博物馆热”持续升温。

VR展、AR导览、数字展品建模体验、“国潮”文创产品......景德镇在传统瓷文化“原料”中加入了时代化“配方”。

“文旅融合发展需要多元化的产品和业态，吸引更广泛的消费群体。”胡雪梅表示，景德镇将大力创作陶瓷文化动漫、游戏、音视频等艺术精品，打造更多体现中国审美、陶瓷特色、当代精神的“国潮”产品，让陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出购买力。

陶瓷文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，自古以来就是中国走向世界、世界认识中国的重要窗口。

在国际化方面，胡雪梅表示，景德镇深化与文旅平台的合作，积极“种草”海外市场，并借助联合国教科文组织创意城市网络、国际友城等平台，大力推广景德镇特色文旅产品，拓展国际客源。未来，景德镇还将通过丝绸之路旅游城市联盟，加大国际文旅合作，合力打造世界级黄金旅游之路。