当“美”妆遇见年度代表“色”

苏悦怡

年度代表色与美妆行业相互影响、相互成就。

不久前，全球色彩开发与研究机构PANTONE 公司旗下的色彩咨询中心彩通色彩研究所（（Pantone ColorInstitute ?，以下简称PANTONE） 隆重揭晓了2024 年度代表色——PANTONE? 1 3-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。这一选择不仅预示着未来一年的色彩风尚，更是对全球文化走向、社会情感以及消费者心理变化的敏锐把握。

据PANTONE 介绍，柔和桃，这一如天鹅绒般细腻、柔和的粉桃色色调，满载着独特的温暖与舒适感。

在众多色彩中，PANTONE 之所以选择柔和桃作为2024 年的代表色，是因为它所传递的温暖与现代优雅气质与当下社会的情感需求不谋而合。对此，彩通色彩研究所的行政总监 Leatrice Eiseman 解释道：“在寻找能触动我们对亲密与连结渴望的色调过程中，我们选出了充满温暖与现代优雅的色彩。这个色调富有同情心、能给予温柔拥抱，轻易就让青春活力与永恒不朽产生交集。”

自2000 年以来，PANTONE 每年发布的“年度代表色” 已成为全球色彩趋势的风向标。它不仅仅是一个简单的色彩选择，更是对全球文化、社会现象以及消费者心理变化的深刻反映和前瞻性预测。

对于化妆品和美妆产业而言，年度色彩趋势的影响尤为显著。《中国化妆品》杂志特别邀请了彩通色彩研究所副总裁LauriePressman，与我们共同探讨“年度代表色”背后的故事，以及色彩与美妆行业的紧密联系。Pressman 女士深入剖析了" 年度代表色" 如何为美妆产品注入新的活力，引领潮流趋势，并强调了色彩在传递品牌理念、提升产品吸引力方面的重要作用。

“年度代表色”的深层逻辑：一场关于色彩文化的深度对话

PANTONE 是一家以专业开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，同时它也拥有全球领先的色彩系统供应商。PANTONE 一直为许多企业和品牌提供精准的色彩选择以及专业的色彩相关技术。创始人LawrenceHerbert 开发的彩通配色系统 （PANTONEMATCHING SYSTEM?） 将色彩进行分类，并标上专属的色号，从而解决有关在制图行业制造精确色彩配比的问题。如今，PANTONE 的名字，已成为设计师、制造商之间的色彩交流国际标准语言。不论是汽车、IT，还是服装、美妆、设计等诸多领域，都会看到PANTONE 的身影。

每年年末，PANTONE 都会如期发布次年的年度代表色，这一举动无疑为各行业的设计师们提供了宝贵的趋势指引，成为他们把握时尚脉搏、传递热门理念的重要参考。在这一预测的背后，其实蕴藏着PANTONE 全球团队对色彩趋势的深入研究和综合分析。

据彩通色彩研究所副总裁LauriePressman 女士透露，年度色彩的预测过程涉及娱乐、艺术、时尚、设计、旅游、生活方式、社会经济状况等多个方面。他们不仅会关注这些领域的新动态、新潮流，还会深入分析新技术、新材料对色彩效果的影响，以及社交媒体平台和重大体育赛事等全球关注点对色彩趋势的推动作用。正是基于这些全面的考虑和深入的研究，PANTONE 才能准确地洞察到色彩的未来趋势，并做出具有前瞻性的预测。

有意思的是，PANTONE“年度代表色”预测的起源并非为了制造轰动效应或引领潮流，而是作为一项旨在促进全球设计界和色彩爱好者深入对话的“教育项目”。

自2000 年首个PANTONE“年度代表色”诞生以来，其影响力已远远超出预期，成为各行各业产品开发和购买决策的重要参考。正如Pressman 女士所说：“PANTONE 年度代表色已经成为色彩文化的重要表达方式之一，它不仅激发了人们的想象力，更引领着全球色彩趋势的发展。我们将继续努力推动色彩文化的传播和发展，与更多人一起探寻色彩的魅力。”

当被问及人工智能是否可能取代色彩预测的角色时，Pressman 女士表示，色彩预测虽然关注大数据和趋势，但其核心在于将宏观趋势与色彩语言相结合，创造出能够表达这些趋势的色彩方案。这一过程需要人类的参与和创造力，而当前的人工智能在文本或视觉图像方面尚未达到能够真正威胁色彩预测行业的深度和准确性。因此，至少在现阶段，人工智能還无法完全取代色彩预测的角色。

此外，Pressman 女士也认为，目前探讨元宇宙等前沿话题对色彩预测行业的影响还为时过早。

色彩趋势与美妆创新：解锁个性，追寻愉悦

在美妆领域，色彩不仅是产品视觉呈现的核心，更是品牌与消费者建立深层联系的纽带。Pressman 女士深知色彩的力量，她强调：“色彩是我们首先感知并与之共鸣的元素，高达85% 的产品购买决策都受到其影响。每种色彩都承载着独特的信息和情感，为消费者提供了展现个性的平台。”

在化妆品行业，色彩趋势的演变不仅驱动着产品创新，更在塑造消费者行为方面发挥着关键作用。在当下流量驱动的市场环境中，消费者往往追随网络热点，寻求新鲜体验和下一个流行趋势，而色彩作为时尚界的风向标，自然成为他们关注的焦点。

随着全球美容与个人护理行业的蓬勃发展，色彩在美妆产品中的应用也日益广泛。根据英特敏（Mintel） 发布的《2024 全球美容与个人护理趋势》报告，未来美容消费者行为将受三大趋势影响：神形具美、AI 美容和精致简约。其中，“神形具美” 所倡导的内在精神与外在容颜的和谐统一，与色彩所带来的令人身心和谐的视觉体验不谋而合。色彩作为一种独特的艺术形式，能够优化人的感知，使内外之美相得益彰。

值得一提的是，PANTONE 在揭晓2024年年度代表色后，携手帝斯曼- 芬美意推出了以“柔和桃” 为灵感的淡香水。这款香水以蜜桃的柔和香气为基调，通过帝斯曼- 芬美意的创新技术EmotiON ?，不仅散发出宜人的香气，更在精神层面为消费者带来愉悦和放松的体验，完美诠释了年度色的核心理念——身心灵的和谐共融。

Pressman 女士进一步指出，色彩趋势与美妆趋势之间存在着紧密的互动关系。“纽约时装周和伦敦时装周上的时尚元素和妆容趋势为我们预测色彩趋势提供了重要参考。年度代表色与美妆行业相互影响、相互成就。消费者通过关注年度代表色找到适合自己的彩妆产品，而彩妆研发人员则借助年度代表色的指引更高效地开发出符合市场需求的新色彩。” 这种互动关系使得色彩趋势在美妆行业中扮演着越来越重要的角色，引领着产品创新的方向并塑造着消费者的购买行为。

色彩趋势中的中国色：传统韵味与国际潮流的交融

在与Pressman 女士的交流中，我们还深入探讨了年度代表色在中国市场的独特性和影响力。她强调，PANTONE 在进行色彩预测时，始终将文化差异视为重要的考量因素。“我们的色彩趋势专家团队遍布全球，这使我们能够敏锐地捕捉到世界各地正在兴起的趋势。在与众多中国品牌的合作中，我们观察到，随着中国经济的蓬勃发展和全球化的不断推进，色彩对中国消费者的影响力日益增强，同时中国市场也展现出对色彩的独特敏锐度。”

PANTONE 与中国彩妆品牌卡姿兰的合作便是这一趋势的生动例证。早在2018 年，双方就携手推出了年度流行色限量版彩妆，将国际色彩趋势与中国消费者的审美偏好巧妙结合。2019 年，双方再次合作，推出了以PANTONE 年度代表色活珊瑚橘为灵感的限量款双芯唇膏，赢得了市场的热烈反响。

谈及能代表中国的颜色时，Pressman女士首先提到了“中国红”。“这种红色调对中国是非常特别的因此在中国以外的地方被称为 ‘中国红。” 然而，她也指出，这种“中国红” 色调与全球流行的红色色调密切相关，但有时则不然。

随着中国化妆品品牌的国际化步伐加快，Pressman 女士建议这些品牌要广泛参考宏观趋势预测，以获取关于全球色彩和设计趋势的前沿指导。

Tips

Andy Koh 创立的Andy Creation

作品：2023 Michael kors 三亚秀

Andy Koh 老师的妆容建议：

1 粉底：2024 年的PANTONE 年度色柔和桃非常适合中国人打造气色妆容。由于肤色和肤质的差异，中国人对比欧美人更适合偏暖、带有一点蜜桃感的中性色，同时中国消费者也更偏向于粉底带来的不干也不油的润泽感，强调好肤质胜于好粉底。

2 在妆容潮流上，一定是让人看上去健康且快乐的，整体妆容白里透红，在底妆中修饰腮红呈现好气色，同时带有有光泽感的；唇色也是一样，能够呈现好气色的唇色就是适合你的。

年度色与中国色的妆容实践

——国际彩妆艺术家Andy Koh 解读2024 中国妆趋势

中西方对于“中国色” 的理解存在一定的差異。在西方视野中，东方色彩常常被视为艳丽夺目，尤其是“中国红”，这一色彩已成为国际赛事中中国运动员荣耀时刻的象征。在美妆领域，这种鲜明的红色也被广泛运用于口红、指甲油以及产品包装上，成为代表中国独特风格的标识色。

然而，在东方传统文化中，中国色彩蕴含着更为丰富的诗意和美学诠释。群青、鹅黄、嫣红、藕荷等色彩不仅承载着深厚的文化底蕴，还启发了众多国产化妆品品牌从中汲取灵感，为产品赋予更多的文化价值。

《中国化妆品》杂志就此话题专访了国际彩妆艺术家Andy Koh。他认为，无论是西方还是东方的认知，都不应局限于刻板的“中国色” 定义，而应追求更多元、时尚的色彩表达。

Andy 老师强调了中国化与国际化相结合的重要性。他从实践角度出发，指出：“化妆并非孤立存在，而是需要与服饰、发型等相协调。有时，纯粹的中国式妆容技法和颜色可能并不适合现代服饰的搭配。” 因此，他建议中国妆要想在国际舞台上走得更远，就必须紧密关注国际时尚趋势，并从各大时装周的妆容以及每年的年度色彩中汲取灵感。