年轻人“断亲潮”来袭，对消费冲击几何？

胡笃之

今年春节期间，关于“农村出现以家庭为单位的断亲”的话题登上热搜，“断亲潮”的现象在年轻人回村被催婚、催育后，进一步扩散。

其实，这样的现象成为社交媒体上的热点话题不足为奇。尽管很多年轻人认为“断亲”在一定程度上会削弱家庭功能、减少宗亲互助，但对于部分人而言，需要通过“断亲”减少无效社交。

这里的“断亲”主要表现为“懒于、疏于或不愿意同亲戚互动和交往”，简单讲就是“基本不走亲戚”，而非正式的断绝亲戚关系。

因为随着年轻人个体抗风险能力的提升，他们不再完全依靠农业社会下的亲缘关系，自然而言就有些“亲情淡漠”。而“断亲”现象背后，是“Z世代”消费习惯的变迁。种种表象背后的成因，才更发人深省。

“断亲潮”形成的根源

在中国传统农业社会中，家庭的脆弱性使得单靠一家一户难以抵御天灾人祸的侵袭，长期生活在同一地域且有着血缘关系的亲戚便成了最好最稳定的社交网络。这种背景下，亲戚关系显得更加重要，大家都会为了提升家族的生存和发展能力，去维护小家庭的亲缘关系。所以远亲胜过近邻，维护亲戚关系是一种“生存智慧”。

改革开放后，我国经济飞速发展，城市化不断演进，晚婚晚育等现代性观念开始蔓延，外出务工潮在全国范围内百一步扩散，越来越多的80后、90后的农村人在乡土迁移过程中出现“断亲”行为，从物理空间与精神空间两个维度离开老家。这使得我国家庭结构、居住形态、社会资本、情感需求、生活方式等多方面都发生了变迁。

在快节奏、强竞争的现代生活之下，年轻人十分渴望家庭亲缘关系可以成为他们依靠的港湾，但老一辈人相聚一堂，对后辈所言多为说教，并不关心年轻人的真实生活和心境。从这个角度来看，“断亲”并不是疏远，而是年轻人敬而远之的一种态度。

与此同时，随着现代化、开放性、高流动型的社会发展，中国人的社会关系结构发生了较大的变化，以学缘而非血缘的同学关系、校友关系逐渐占据了社会关系的重要方面。中国基于学缘与地缘的社会资本结构长期存在，但在传统社会中学缘和地缘并没有直接替代血缘联结中的堂表兄弟关系。

总之，无论国内还是国外，社会发展都要经历一个必然的转向，那就是从依托亲戚、朋友、邻居等熟人关系，转变为依托道德、法治、契约等规则关系。“小家”经济的独立性与稳固性不断提高，对于由亲戚组成的“大家”的依存度也就不断降低。

更值得关注的是，年轻人“断亲”背后的经济链也在发生变化。父辈热衷于春节走亲戚，买各种拜年礼盒。“断亲潮”出现之后，年轻人会更喜欢用“悦己”的方式过年。

他们会选择去旅游、看电影、和同龄友人相聚，或去买自己喜欢的东西，这种消费趋势越来越明显。年轻人的“悦己”和父辈的礼品式社交，形成鲜明消费差异，是“断亲”现象发展的经济规律之一。

并且，由于礼品价格不一，在送礼的过程中很容易掺杂攀比性和功利性，这也让送礼“变了味”，变成一种“人情债”。年轻人也会选择送礼，只是对非直系亲属送礼的消费额有所下降。

透过春节消费看“断亲潮”

“断亲潮”后，年轻人的“悦己”消费在春节档尽显。

先看影视行业，在新年之际，不看一场贺岁电影，总觉得缺了点年味。据猫眼专业版数据，截至2月17日，2024年春节档（2月10日—17日）总票房突破78.43亿元，超2021年春节档78.42亿元票房成绩，刷新中国影史春节档票房纪录。

据灯塔专业版数据统计，票房排名前四的电影分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出沒·逆转时空》《第二十条》，单片票房都超过10亿元。从电影春节档的爆发式增长，也能看出对年轻人来说，看一场喜欢的电影，比亲戚之间尬聊要有意思。

再看旅行层面。今年春节年轻人纷纷选择“反向过节”，买票出行。根据2024年凯度发布的报告显示，旅游出行的花费在年轻人新年消费的选择排名前列。当他们发现某个旅程的费用较低时，便会火速出发。

去哪儿平台上的景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，“小机场”城市景区预订量同比2023年增长1.8倍。截至2月17日，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等自有地景区门票预订，同比去年增加2倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。

年轻人对春节假期出游的品质化要求也在升高。携程平台上，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验在假期增长明显。据介绍，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。来自支付宝的相关数据显示，8天长假期间，平台上用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。

此外，单身游也是春节期间的热点之一。很多年轻人厌倦了老家的催婚、催育，选择到北京、三亚、马来西亚等地享受一个人的平静假期。或许以后有经济能力的年轻人，会越来越倾向于这种选择。这种单身经济的趋向，也见证着消费习俗的变迁。

除了看电影和旅行，年轻人也会选择“送礼”。只是“Z世代”的眼光和老一辈不同，他们更喜欢实用性强的产品。比如能测心率的智能手表，能自动换套的智能坐便垫，能语音控制的智能晾衣机，能持续发热的饭菜保温板。在年轻人眼中，这比各种各样的补品更实用。

据京东消费数据显示，00后在2024年春节期间成为新型小家电产品的购买主力，电烤箱、切菜机、多功能锅等小家电成交额同比增幅均达10倍以上。

年轻人的新春消费观正在冲击着以往的消费价值体系。随着未来老龄化、少子化的趋势，年轻人的悦己、实用型观念会越来越明显。以个人为中心的小单元生活方式会不断显现出来。

年轻人的“亲缘传递”

关于断亲潮带来的影响，众说纷纭，褒贬不一。

当下年轻群体的生育意愿越来越低已是事实。

或许等这些90后、00后逐渐走入婚姻并成为父母之后，角色、心态都会发生改变。对于亲情的理解也会随之改变。

这种改变已逐渐显现出来，年轻人也在用自己的方式维系亲戚情分。他们渴望的亲情不只建立在血缘关系上，更基于理解、尊重和情感的共鸣。90后、00后这代人父母的成长，离不开兄弟姐妹的相互帮助。这份感情传到下一代，让不少年轻人对堂兄弟姐妹、表兄弟姐妹之间也形成了亲切、紧密的团结联系。所以才会有“外甥随舅舅”“姑姑亲侄子”等传统说法。

“青春浙江”面向近万名90后、00后发布了《关于年轻人“断亲”现象》调查问卷，结果显示45.34%的年轻人认为走亲访友没有必要，50.8%的年轻人与亲戚沟通联系的频率越来越低，49.2%的年轻人在遇到困难和问题时不会找亲戚帮忙。可以看出，年轻人渴望的是一种纯粹的新型亲缘关系，他们希望从亲缘关系中得到有效沟通和平等祥和，而非指点攀比。

不管时代如何变迁，亲情不会消弭，它只会在某个时期以新方式重新构建。比如，年轻人更喜欢用视频通话、互关互赞等新社交方式来维系关系。还有很多年轻人，下载了上一辈人喜欢用的表情包，能聊各种养生信息，也能在网络上充当长辈亲戚们的健康顾问、辟谣专家，这都是亲情在新时代的表现方式。

年轻人的“断亲”、春节旅游、送实用礼物，都是在以一种新方式重新构建孝老爱亲的文化传统。亲缘关系的真正价值，就是要让年轻人大胆地探索“悦已”消费，再悦他人。少些虚荣和攀比的新风气，让“断亲”背后的问题显露，让亲缘关系回归本质。

摘自微信公众号“鲸商”