跨省游订单翻番，春节期间文旅消费“热辣滚烫”！

王真真

龙年春节假期，多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”，文旅消费成为拉动居民消费的“主力军”。2月17日，携程发布的《2024龙年春节旅行报告》（以下简称《报告》）显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%;旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。

A跨省游订单同比翻番

春节假期，跨省游订单占比57%，同比翻番增长。哈尔滨、长春、北京、沈阳等“冰雪游”热门城市的客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市；“温泉游”“海岛游”热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在旅行平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮}啾丁会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。热门民俗活动有汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。

同时，“寺庙游”在春节假期受到一部分游客青睐，同时也带动了周边住宿。携程平台数据显示，春节假期，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺等周边酒店民宿订单量环比上月同期均增长约2倍。

B众多中小城市“老家游”火热

与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。

返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆；周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。在文化底蕴深厚、年昧浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

此外，受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。数据显示，春节期间，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

春节假期，热门目的地和景区附近的住宿“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。

8至9天的长假期以及异地探亲潮，使得今年春节假期多段旅行更加普遍。2024年春节假期，两个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。

C春节假期定制游订单均价近3万元

春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。从出行人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单占比分别为45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。

春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

更长、更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天肉及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。《报告》显示，定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。《报告》显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包车加向导的春节人均花费约350元，单日均价同比上涨14%。

春节假期，“拖家带口”的人群更爱约向导游玩当地。《报告》显示，80后、90后是约向导的主要人群，占比约七成；亲子家庭是向导的主要客群之一。

D免签引爆出入境游，七国入境订单翻番

对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等多项利好措施使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。

携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%；新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成；其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。

中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿聯酋。

体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。

入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游的主要目的地，受到外国友人欢迎。

如今，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，出入境旅游将驶入复苏快车道，相关供应链也将加快修复。

摘自微信公众号“贝壳财经”