中国成为全球消费电子和家用电器重要制造基地

齐力

近日，2024年美国拉斯维加斯消费类电子产品展会期间举办的“中国之夜暨消费电子发展论坛”上，中国机电产品进出口商会与安永联合发布《中国消费电子和家电行业趋势报告》 ，报告显示，中国在消费电子和家用电器产量和销量方面已成为全球领先的国家，并在产品出口方面保持重要地位。

“中国消费电子和家电企业坚持创新发展，在品牌影响力和科技创新方面已经达到世界领先水平，随着人工智能的飞速发展，消费电子和家电行业蕴藏着无限活力和创新动能，行业发展正迎来新的机遇并跨入新的增长周期。”中国机电产品进出口商会副会长刘春表示。

中国正成为全球消费电子和家用电器的中心

刘春称，中国是全球消费电子和家用电器的重要制造基地，也是主要的出口国和消费国。中国正成为全球消费电子和家用电器的中心，贡献全球超过22%的销售额。在亚太地区的消费电子和家用电器市场中，中国也占据主导地位，2023年最新销售份额约为48%。

中国海关总署数据显示，2023年1—11月，中国家电出口额达到804.7亿美元，同比增长2.8%；出口量方面，累计出口家电338，717万台，同比增长9.6%。同年8月开始，消费电子类传统优势产品进出口开始复苏并企稳向好。

对于中国消费电子和家用电器市场稳定增长的原因，报告分析称，电子商务渠道不断发展促进了中国消费电子和家用电器市场的增长。中国消费者对电子商务和直播购买消费电子和家用电器产品有很强的倾向。2022年，中国网上零售额达到人民币13.8万亿元，其中29.1%的消费电子销售和57.8%的家用电器销售通过线上渠道实现。这种偏好受到便利性、产品多样性和沉浸式直播体验的推动，能够快速解决查询问题并提供实时产品演示，以支持消费者做出明智决策。此外，中国人均收入呈上升趋势，主要表现在中等收入人群的增加，居民收入水平得到改善，因此生活质量更高。

报告显示，创新是中国消费电子和家用电器市场发展的基础，中国消费者更加倾向于那些能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品特性，例如增强营养的智能冰箱、便携性更高的可折叠手机等。随着技术日益成为日常生活中不可或缺的一部分，中国消费者在接受智能手机、可穿戴设备到先进家用电器创新技术方面表现出惊人的快捷性。

刘春称，中国政府通过短期和长期计划，促进国内消费电子产品的生产和消费。这些计划旨在通过激励措施提高制造业的竞争力，吸引国内外消费者，支持以安全和质量为重点的可持续发展和以消费者为驱动的经济增长。此外，中国政府鼓励银行合理增加消费信贷以支持和促进消费，包括以优惠的贷款利率获得可用资金，创新激励措施如礼品卡等，鼓励消费者增加零售支出。主要电子商务公司还提供免息分期付款选项支持购买消费电子产品，以进一步促进销售增长。

中国在全球消费电子产业中的地位将得到进一步巩固

2024年美国拉斯维加斯消费电子展有上千家中国企业参展，数量较前两年明显回升。展会上，中国企业扮演的角色正在发生变化，中国企业创新为全球消费电子产业的发展带来了新机遇。在许多国外参展商眼里，中国作为“创新引擎”的崛起，应被视为世界共同进步的机遇。刘春在接受采访时表示，随着中国经济发展、市场规模扩大、技术水平和产业价值链提升，中国在全球消费电子产业中的地位将得到进一步巩固。近年来，越来越多中国科技创新企业亮相消费电子展，依靠质量和技术取胜。全球消费电子产业链上正涌现出越来越多有实力的中国供应商。

报告通过分享行业实践案例研究，解读中国消费电子和家用电器行业企业全球化发展及本土化运营以赢得市场的战略举措。中国消费电子和家用电器行业企业展示的增长轨迹可以激励那些希望在全球范围内获得增长的新兴公司。

美国高通公司中国区董事长孟樸在接受采访时说，高通如今“并不简单地将中国视为一个市场，而是将其视为一个机遇，高通与中国创新生态系统的结合，正在创造合作共赢机会”。他表示，高通曾为中国移动通信产业发展提供助力。反过来，如果没有中国合作伙伴，高通也不可能快速发展，这是一种互利共赢关系。高通不仅融入中国智能手机供应链，而且与中国快速发展的汽车产业建立密切合作。“随着中国科技创新、经济发展和社会进步，高通获得更多机遇。”他说。

安永大中華区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示：“全球消费科技产业加速发展，中国品牌已经从‘走出去进入‘全球化的全面发展阶段，通过加快当地化制造、加强本土化研发投资，中国品牌和中国创新将持续服务全球消费者，在国际舞台演绎新的篇章。”

可持续性发展日益重要，行业绿色转型趋势显著

对于未来消费电子和家用电器行业发展的主要趋势，报告称，5G和物联网设备兴起，智能设备日益受欢迎。提供高带宽、显著速度和低延迟优势，适用于高端连接应用的5G产品正受到消费者的青睐。将5G集成到应用于物联网的智能家居设备、可穿戴设备和工业传感器中，提高了这些设备的响应性和可靠性，使它们更受欢迎。得益于消费者意识、财富和科技理解力的提高，中国智能家居市场快速增长。中国政府在智能家居设备发展方面的支持，以及产品以合理成本提供创新功能，也促进了市场的增长。

此外，因为AI技术提升用户体验，个性化产品需求不断增长。中国公司在理解本地市场需求、开发先进的AI应用于家用电器方面处于转型前沿。随着AI技术的不断进步，领先的家电制造商正在创新其产品，通过AI赋能功能个性化消费体验，使家用电器更智能、高效。中国对个性化消费电子产品的需求迅速增长，因为消费者越来越愿意为满足个人需求和偏好的产品支付溢价。不断增长的可支配收入和日益增长的个性偏好将进一步推动中国消费电子市场的个性化趋势。

由于环境保护意识的提高、政府政策以及全球投资者的关注，可持续性对中国消费者和消费电子行业的公司越来越重要。中国企业越来越多地转向在其产品中使用可持续材料，如回收塑料和可再生能源的产品。此外，随着中国消费者转向更长的产品更换周期，中国电子制造商正在设计更耐用的产品。

报告指出，在市场挑战方面，由于消费电子和家用电器市场竞争激烈且多样化，由国内外企业共同主导下的健康竞争使市场保持活力，但也给制造商持续投资资源带来压力。科技物联、数智赋能、用户体验、个性化需求和绿色低碳将引领行业未来发展的新趋势。