户外产业呈蓬勃势头新品齐聚展品牌多元风貌

张岩

ISPO Beijing 2024亚洲运动用品与时尚展于1月12—14日在北京国家会议中心举办，共吸引了来自近500家参展商的700余个国内外品牌参展，迎来超3万名行业观众和运动爱好者。

在开幕式上，慕尼黑展览上海有限公司总经理徐佳表示：“经历了2023年的重启与新生，很高兴再次看到许多老朋友来展示过去一年的迭代成果，也更欣慰有诸多新面孔来到这里交流所得、达成合作。加速体育产业变革是ISPO进入中国20年来始终秉持的理念，ISPO将进一步促进体育和文化、旅游、商业的融合，关注产业趋势变化，持续为业态更新、品牌与产品的迭代及从业者与爱好者的交流提供平台。”

品牌数较2023年增长超100%

此次展会展示面积达3.5万平方米，参展品牌数大幅增长，比2023年增长超过100%。参展产品涵盖冬季运动、户外运动、露营生活、城市运动、极限运动、骑行、车旅、滑板、匹克球等运动生活方式，展示了运动户外产业的前沿潮流趋势、创新产品及新技术，融合供应链、功能性面辅料等相关产业集群解决方案，为产业未来发展提供了新的思路及方向。

展会以加强多品类定位、促进产业间融合为出发点，以共同愿景为初心，ISPO围绕“户外+”生态积极促进新业态的发展和完善，拓宽了展会品类维度，促进了多行业联动，为行业伙伴进一步开辟和拓宽赛道提供了重要的交流平台。

慕尼黑博览集团消费品类项目组执行总监Tobias Gr？ber表示：“ISPO关注的不仅是买卖，更将着眼于完整的行业价值链及运动的长期影响力，关注品牌、公司及其背后的故事，关注运动员、产品、可持续性、创造力和数字化。运动正在用更丰富的方式聚集更多人。ISPO将以运动新视角为座右铭，看见并放大运动在维护身心健康、创造聚合效应、促进可持续行为上的积极影响。”

现场迎来百余国际品牌参展，占总比近30%，来自加拿大、日本等国家和地区的品牌以展团的形式展现了各自的独特风貌。新增房车、摩托车、骑行、滑板、匹克球等品类，展示面积占总比超50%，充分体现了运动生活方式市场多元发展的蓬勃生机和无限潜力。

在市场不断地重塑与洗牌中，如何赢得出圈机会，走向长期发展？ISPO方面表示，ISPO以运动生活为纽带，搭建行业交流平台，从而推动产业细化和赛道拓宽，旨在激发市场发展潜力，同时向广大运动爱好者分享前沿运动潮流与趋势。

本届展会围绕户外运动、体育旅游、滑雪场可持续运营、露营、运动时尚和材料科技、汽车旅游、营销创新思路、运动康复等热点话题分别设置了十大论坛及独立的展示区，深入探讨运动户外产业多层次、多视角的痛点难点和发展趋势，推动行业新一轮热点的发酵。

集结户外圈潮流热点

伴随着户外运动范围的延伸扩大，自行车、摩托车、房车正在与运动场景深度融合。ISPO首次推出车旅生活馆、ISPO Motolife展区，进一步扩大ISPO骑行生活方式展区规模，涵盖骑行、车旅全产业链，为更广泛的户外人群展示了车旅和骑行场景串联不同户外体验和户外产品的奇思妙想，促进产业进一步融合发展。

从街头社区走向竞技赛场，匹克球、滑板成为当下备受瞩目的两大热门运动。城市滑板街区和城市运动街区聚集品牌、商家、俱乐部和运动爱好者，融合表演赛与现场体验，充分展示潮流运动的独特魅力，挖掘更多市场可能。

极限运动正在成为更多人探索世界、拓展运动能力、与自己对话的生活方式。ISPO联合ISPO首席体验官、极限圈子俱乐部主理人Mars张京共同打造极限运动探索嘉年华，向更广泛的运动爱好者展示极限运动惊险刺激背后的文化魅力。

ISPO户外可持续展区围绕“与自然共栖”的主题，深度融合户外场景与可持续倡导，聚焦城市生物多样性观察、零废弃及可持续户外生活方式，以共生视角探索北京城。

以户外生活“加”能量为主题，加拿大驻华使馆商务处携加拿大展团9家运动设备、服装与时尚企业在推介会上共同展示了加拿大丰富的户外资源及蓬勃发展的户外与冰雪运動产业现状。

随着新的市场参与者和消费者纷纷入局，ISPO Beijing 2024特别策划品牌新势力展区，聚焦轻量化、新材料、 设计力、可持续等维度，展示了新兴户外品牌的多元风貌。

冬季冰雪和户外运动的发展和推广对鞋服用材料提出了更多更高的要求，3M？带来了助力冬季运动装备升级的可持续创新科技。3M？使用5个回收塑料瓶制作成一件棉衣所使用的保暖材料，研发出源自航天科技的气凝态材料，循环升级3M？新雪丽？云纤系列，这是一款新型Featherless保暖材料，具有高保暖、轻量化的优异特性，含有80%循环再生环保材料，且采用全新加工工艺，优化产品加工流程，从原料和能源双向入手降低产品生命周期中的碳排放。

知名国产品牌探路者携25周年献礼之作——HIMEX系列亮相ISPO Beijing 2024现场全球首发，传承极限探索精神，与户外极限探路者共赴世界极端严酷环境，在风霜雨雪中，共同见证荣耀时刻。

比利时知名户外鞋品牌Safety Jogger正式发布全面升级的品牌形象，在专业户外线之余正式宣布开辟生活方式业务线，并做W24系列产品全球首发，为更广泛的运动生活方式爱好者带来兼顾安全、舒适与时尚性的产品体验。

ISPO联合淘宝·天猫运动户外打造了专注于冲锋衣品类的“冲锋衣标准六边形年度大赏”，集中展示Camel骆驼、Columbia、DECATHLON迪卡侬、KAILAS凯乐石、Pioneer Camp拓路者、熊猫等国内外知名品牌的大赏产品。

骆驼设置了冲锋衣冰川展，以冰蓝色为主色调，打造冰川雪境的场景，带给观众沉浸式体验。骆驼的冲锋衣产品也与场景相得益彰，展现出其卓越的防风、保暖性能，让观众在置身“冰川雪境”的同时，也能深刻体会到骆驼冲锋衣的优越品质。此外，现场还展出了登顶珠峰世界记录创造者卡米·里塔的同款战袍——骆驼“珠穆朗玛”系列专业羽绒服。

此外，ISPO首次同时联动抖音、小红书、得物、知乎等平台，分别以主题内容联合传播、垂类话题深度探讨、大众领域内容种草、运动潮流人群洞察、“知乎参观团”等形式，深入解读运动户外潮流内容的传播密码，为品牌及产品争取更多曝光声量，促进运动生活方式的破圈。

跨界融合实现共赢

北京市商业联合会傅跃红表示，ISPO展览会促进了中国户外运动零售市场的持续发展，为户外运动品牌商打开了面向消费者的一扇大门，使中国北京的户外运动产业呈现良好的发展趋势，实现了线上线下市场立体空间的扩大；国际国内品牌量级的提升；数量金额销售规模的持续增长，户外运动不仅给消费者提供了时尚、休闲的生活方式，更成为人们精神、心理健康不可或缺的载体。

在展会期间，ISPO与北京市商联会首次尝试在展馆内设置北京特色品牌专区，将具有代表性的北京稻香村、六必居、一轻、浦五房、京华茶叶、长春堂顺时而饮、大明眼镜等老字号品牌；盒马、中粮山萃、日光等便民品牌；华江等文创品牌；凌安信等科技品牌；太平燕、风车等民间工艺；兿禾糖小院非遗文化等17个品牌带进展会，向消费者展示差异化、多元化的产品，带来更多跨界可能性。

今年ISPO Beijing2024亚洲运动用品与时尚展上，Alpitec China亚太雪地产业论坛回归，从上游产业链入手，着眼于滑雪场设备设施选择与精细化运营，为后冬奥时代中国冰雪产业的稳步发展夯实基础。体育旅游目的地大会落地北京，进一步结合传统体育、现代赛事、户外运动，促进运动休闲新业态发展。

据了解，体育旅游目的地大会落地北京，进一步结合传统体育、现代赛事、户外运动，促进运动休闲新业态发展，为体育、文化、旅游和商业的深度融合拓展新空间。

北京冬奥会对于国内滑雪市场无论从供给侧还是需求侧都产生了巨大的推动作用，而“三亿人上冰雪”则解决了大众参与和体验冰雪运动的问题，但滑雪市场在高速发展过程中仍然面临三大痛点：转化率过低、滑雪安全隐忧、滑雪行业人才瓶颈。三大痛点给滑雪市场未来可持续发展造成很大的困扰。Alpitec China亚太雪地产业论坛的回归，从上游产业链入手，着眼于滑雪场设备设施选择与精细化运营，强化产业链条，为后冬奥时代中国冰雪产业的稳步发展夯实基础。

在市场不断地重塑与洗牌中，如何赢得出圈机会，走向长期发展？在GOIF X ISPO户外营销创新论坛上，与会嘉宾指出，户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展，随着运动类型的丰富，用户户外运动场景也更加细分化。挖掘精準的需求场景和需求人群可帮助商家规避高成本人群竞价的窘境，链接纵深市场消费者心智，实现通过低成本获取销售机会从而实现经营增长的可能。

时尚与可持续的发展一直是运动生活产业的探讨议题。可持续时尚运动趋势发布区重磅亮相ISPO现场，针对时尚运动产业的可持续创新发展展开系列活动。

中国流行色协会与ISPO针对时尚运动产业的可持续创新发展，基于未来国际可持续时尚运动产业的必然发展路径联合布局，发布了2025S/S亚洲可持续时尚运动趋势，在全球标准化领域中提出了“可持续时尚”产品及相关产品的定义、范围与评价体系，为企业可持续时尚产品生产过程的管理方法提出了较为完善的参考模式，为行业提供了统一的标尺，促进了产业的有效提升与健康发展。