武隆：推进以国际化为引领的旅游“三次创业”

张青兰

Wulong District： Stimulating Tourism with International Development

近年来，武隆开启旅游“三次创业”，逐步从资源化时代、产品化时代，迈向了以文塑旅、以旅彰文的旅游国际化新时代。

武隆旅游的这一次出发，旨在变打卡为刷卡、变游客为留客、变网红为长红，打造世界知名旅游目的地，提升武隆全球知名度和影响，让更多海内外游客领略武隆好风光。

新场景提升新质效

武隆揽山水之胜，全域皆美景。境内芙蓉江蜿蜒流淌、芙蓉洞神秘静幽、天生三桥鬼斧神工、仙女山旖旎美艳……为将自然风光资源转化成旅游发展优势，武隆以“等不起”的紧迫感和“慢不得”的危机感，高起点做好规划布局，高质量做新产品业态，高标准做优服务品质，全力以赴深耕旅游国际化新赛道。

仙女山机场通航和高铁线路的规划建设，为武隆旅游国际化插上了腾飞的翅膀。善于审时度势的武隆人通过深挖世界自然遗产的景观美学价值、自然科学价值、文化艺术价值和旅游经济价值，全力打造研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务六大产业链和“一心融合、两山互动、多点协同”的产品体系。

武隆集中实施了一批重大项目，积极构建具有全球吸引力的旅游新场景。仙女山酷客部落酒店、仙女山巴渝特色民宿、浪坝1851森林营地等陆续建成投用，引进华谊兄弟星剧场美好生活综合体、数字新文创产业等重点产业项目。喀斯特世界自然遗产博物馆、喀斯特文旅休闲中心也即将投入运营。

创新文旅消费场景，拉动产业提质增效，是武隆旅游“三次创业”的一条鲜明主线。“三次創业”启动以来，武隆加快推进仙女山国家综合训练基地、喀斯特星球元宇宙等重点文旅项目建设，打造以研学科考、地质探险、亲子游乐等为核心的旅游产品矩阵。南滨路新天地夜间经济街区、博象咏山水文化小镇、仙女天街“小熊集市”等旅游业态百花齐放，构建全天候消费场景，前来体验消费的国内外游客络绎不绝。

入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”的仙女山街道荆竹村，是武隆旅游国际化和场景化的一个典型范例。通过构建“云上荆竹”网络场景，成立重庆武隆乡村旅游学院，建设“智慧旅游—信用消费”平台，开发“文化·安心游”应用场景，在提高游客体验度和满意度的同时，也提升了旅游发展的含金量、含新量和含绿量。

新场景带来了新质效。2023年，武隆旅游成功入围全国山岳型知名景区前10强，位居重庆10大5A级景区第一位。实施旅游产业项目102个，接待游客4494.24万人次，同比增长10.1%，旅游综合收入217.23亿元，同比增长10.03%。

“聚光灯”转换“加速器”

武隆精准把握全球旅游消费的演变趋势，在变与不变中破圈迭代、创新提升，利用重大节会活动的“聚光灯”和“加速器”效应，推动武隆旅游的高站位谋划、高效能统筹和高标准落地。

2023年12月24日，仙女山景区迎来当年第200万名游客，这是仙女山景区对外开放以来年游客接待量首次突破200万，也是武隆第二个游客年接待量破200万的景区。

高分答卷的背后，是大手笔的景区推广。武隆借助国家及市级重大外事活动、国际友好城市、“一带一路”及长江经济带等合作载体，策划重点活动、推出精品产品、激活市场流量，打好线上线下、境内境外营销组合拳，成功举办中国·重庆（武隆）精品酒店特色民宿产业发展大会、仙女山1003 Polo Club全球新闻发布会、2023“渝见澳洲”少年推介官选拔赛、“七仙子下凡”特技飞行表演等旅游节庆活动30多次。吴樾主演的电影《王牌替身》、成龙主演的电影《P计划》、肖战主演的电视剧《骄阳伴我》、央视综艺《向幸福出发》在武隆景区取景拍摄，《印象武隆》登上2024年央视春晚，让武隆一次次成为公众关注的焦点。

为持续提升“幽远时空 化境武隆”国际化形象品牌，武隆构建了全渠道立体式营销网络，在巩固与全国50余家媒体合作的基础上，通过近200家地方网络平台、社区论坛，进一步下沉传播空间，让武隆文旅好故事传播更广、触达更深。

节会活动的精彩呈现与网络宣传的持续发声，不仅带旺了旅游人气，也激发了文旅消费活力。2023年，武隆通过创新市场化运营举办第十四届仙女山国际露营音乐季，“明星音乐周”创下同期同城音乐节人气最旺、历届音乐节投资回报率最高和游客满意度最好成绩，票房销售额近1000万元。

武隆与全国400余家旅行社进行深度合作，举行“2023武隆景区游船产品暨入境市场营销全球发布会”，启动10万三峡游客进武隆行动计划，广东、江苏、湖北等地“万人团”陆续来武隆，马来西亚、印度尼西亚、泰国、新加坡等境外旅游团队也纷纷走进武隆。

数据显示，2023年，武隆通过节会赛事活动引进项目27个、总投资达355.8亿元。全区接待持票游客545.7万人，其中境外游客9.1万人，实现景区收入5.2亿元。这些创历史新高的数据，显示出武隆正在驶入旅游国际化快车道。

一业兴带动百业旺

在旅游“三次创业”中，武隆推动“旅游+”工业、农业、建筑业、现代服务业，不断丰富多样化、差异化、个性化、品质化的旅游产品供给，放大旅游业对高质量发展的牵引作用。

工业旅游因其知识性和趣味性被誉为“朝阳中的朝阳产业”。为做好“旅游+工业”这篇大文章，武隆以打造50亿级旅游装备及消费品产业集群为目标，育主体、搭平台、优生态、强品牌，加快构建以户外运动装备、旅游交通装备、旅游基础设施装备、旅游休闲食品等为支撑的旅游装备及消费品产业体系。

“旅游+农业”是武隆将地方特色与文旅IP深度结合的“破圈”之路。武隆紧扣全国有机农产品基地示范区建设，做大做强生态畜牧、高山果蔬、高山茶叶等品牌农业，将优质农产品变成旅游消费品，让旅游产业实现了横向融合与纵向延展的双轨并进。

“旅游+建筑业”则结合城乡建筑与旅游需求、旅游体验，提速打造城旅一体的景观体系和诗意空间，凸显喀斯特旅游区的“国际范”。在推进芙蓉洞、天生三桥、仙女山国家森林公园等景区升级焕新的同时，加快建设仙山·仙境度假综合项目、中青未来世界产城景融合项目、仙山里国际文旅生活小镇等农旅综合体，把旅游通道建成风貌景观大道、幸福富民大道和产业发展大道。

围绕“旅游+服务业”，推动服务业向专业化和价值链高端延伸，大力发展研发设计、现代物流、金融服务、会展服务等生产性服务业，做大做强居家与家庭、医疗美容、婚庆礼仪等，推动生活性服务业向高品质和多样化迭代升级，将武隆优质文旅资源展现在海内外游客面前，将虚拟流量转化成了实实在在的客流量，将文旅消费活力转变成了经济增长动力。

如今，以观光游见长的武隆正向深度游、休闲游转型升级，不仅收获了世界自然遗产、国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区等众多金字招牌，还实现了旅游国际化品牌创新和市场拓展的双重突破，进一步释放了“一业兴、百业旺”的倍增效应，成为重庆具有东方特色和国际影响的旅游名片。

图/武隆国际营销中心提供