王默：“小柿人”成就大梦想

陈小玮

将家乡的大尖柿做成动漫IP形象，用来宣传富平，推广当地的产品；以“小柿人”为主角打造柿王国主题乐园，让富平文旅项目更加丰富多彩。

京昆高速出了富平口，有一个性别平等主题公园。渭南市妇联、富平县妇联借富平吉祥物IP——“小柿人”这一卡通形象，宣传现代社会男女平等的理念。

在富平街头，随处可见“小柿人”路灯，一手做出“请”的手势，另一手竖着大拇指，拟人化热情地欢迎来自四面八方的朋友。富平旅游宣传册上及旅游APP上，作为主人公的动漫“小柿人”形象跃然纸上，让游客感受到这座城市的亲和力和朝气蓬勃。

这款呆萌可爱的动漫IP形象打造者，就是王默。

结缘影视

王默是一位返乡创业者。

大学时期，王默学的专业是外贸英语，随后到外贸公司当翻译，又在中山大学进修了商务日语及工商管理MBA。她第一次创业，是在当翻译的同时，成立了一家传媒公司，经营范围是在外文网站介绍当地的衣食住行。那时候还是纸媒为王的时代，用网络介绍信息会更全面，也更便捷，颇有市场敏锐度和前瞻性的王默一度在行业引起轰动。但是因为知识产权和资金等问题，她的公司被后起的同行排挤，最终因资金链断裂而倒闭。

因家庭的缘故，王默返乡当起了“家庭主妇”，一下子有了很多的空余时间。平时王默喜欢读书以填补乡下悠闲生活，一本讲诺贝尔文学奖获得者的书籍令她印象深刻，尤其是赛珍珠（Pearl S.Buck，1892-1973）的故事。赛珍珠写的《大地》三部曲，讲述中国农村故事，这部书使她成为同时获得诺贝尔奖和普利策奖的唯一一位女作家，其作品被翻译为145种语言。赛珍珠的故事对王默启发极大，也催生了她心中潜藏的作家梦，能写出一部自己的作品，人生就会很有意义。

王默没学过写作，她在网上搜到了一本《21天搞定电影剧本》的书，根据书中的指导她写出了人生第一部电影剧本。尽管完成了，但并不专业。她深知想要写出真正好的作品，必须经过专业培训。北京有中国最大的文化圈，2013年，王默去北京后浪影视开始学习影视编剧和制片专业知识。

当时上课的主讲老师叫罗三，刚从美国回来，她带学生，其实是想带出一支自己的团队。当时王默手中没有太多存款，根本无力支撑学业。在罗老师的推荐下，幸运的王默来到吴天明青年电影基金会，给吴妍妍——吴天明的女儿当助理。就这样，她一边学习，一边在工作中积累影视行业的经验。在基金会工作的经历，让王默学到了很多书本上学不到的东西，对未来如何打造属于她自己的作品有了更加清晰的定位和思路。

初次练手表情包

比起真人影视，王默更钟情于动漫。真人影视可能一部最长也不过几十集就结束了，而动漫作品持续性长，做好的话可以成百上千集的做下去，这也是她最后定位于推出动漫文化作品的原因。结合所学知识，她联想到富平柿子全国有名，如果能把富平柿子设计成一款动漫IP形象，且用这款形象来做内容丰富的动画剧，不但能带火家乡，更能创造不可思议的产业价值。

做IP是很烧钱的，做动漫更烧钱。动漫一般都是大财团或者国家文化部门支持才能做起来。王默利用回家的机会，给相关领导推荐、建议当地打造动漫IP，助力当地产业经济发展，但因为领导对这种模式并不熟悉，回应并不积极。于是，王默想著那就自己尽其所能先尝试着做吧。她注册成立了富平县“小柿人”动漫文创公司。

王默再次创业，接受了以前在广州开传媒公司因知识产权匮乏导致失败的惨痛教训，她设计了“小柿人”形象并注册了相关知识产权，以防被人抄袭。

2017年，她以最容易传播的表情包为切入点，设计了一套“小柿人”表情包。刚上线日均下载量就过万，一周下载量累计超过10万，网友留言全是满满的肯定。当看到全国各地甚至国外的朋友也频繁使用“小柿人”表情包时，王默似乎离她的动漫梦又进了一步。

这一年，“陕西印象”微表情创作大赛向全社会公开征集，该比赛由陕西省旅游发展委员会主办、腾讯大秦网承办、西安美术学院协办，向全社会公开征集具有陕西旅游、饮食、民间文化为主题的微表情设计作品。王默设计的“小柿人”表情包，获得了这次大赛行业组二等奖，奖金5000元。那是王默第一次因自己的作品而登台领奖，那份成就感油然而生。

获得行业大奖

2018年12月，以“小柿人”和经典故事相融合的富平首部动漫宣传视频面世，引来众多媒体的采访报道。

2019年8月，在时任富平县文旅局局长雷建庄的大力支持下，“小柿人”代表富平县吉祥物参加了第四届中国IP产业大会。当时“小柿人”还未被富平县官宣为吉祥物，但雷局长很清楚她多年的付出，作为支持果断地在申请表上加盖了文旅局印章。

“小柿人”与来自全国1000多个IP现场比拼，经过网络投票、专家评审、网络关注度检索三轮激烈角逐，“小柿人”幸运地冲出重围，入选年度“十大最具商业价值文旅吉祥物”称号。

“小柿人”能在上千个IP上脱颖而出，得益于其城市超级IP的全产业链模式布局，其设计风格巧妙的结合了当地的实体产业，可有效转化为长期生命力和商业价值，并逐步提升城市经济核心竞争力，最终成为影响城市文化旅游发展的代表性符号。

王默对“小柿人”IP形象是这样诠释的：柿子把——富平柿饼俗称吊柿，它区别与其他地区柿饼加工过程中的平铺晾晒，留丁字把方便风干、着霜时悬挂。柿子叶——遵循四片原叶，前面一片叶子上翻，代表着富平人精神卓越的面貌，类似于人类把头发留海梳起来，会更精神。柿身——虽然柿子有圆形、方形等等，但最终在众多柿子形体里选择了富平尖柿为设计原型，是因为全世界最好吃的柿饼就是用富平大尖柿加工而成，所以柿子的卡通形象小柿人最能区别于其他成为代表形象。柿手、脚——小柿人的手和脚是凭借想象衍生上去的，设定小柿人的手脚可以自由伸缩，完全根据情节需要设定。这些场景在小柿人动画视频里有情节呈现。

“小柿人”卡通形象的整体设计风格遵循富平名产大尖柿的原型、自然规律和富平柿饼的制作流程，特别符合其原型产品的地域性和特色性。

大赛之后，富平县委、县政府立刻给予“小柿人”IP当地官宣吉祥物及形象大使的身份。

2021年6月，由陕西省文化和旅游厅主持和指导的陕西“十三五”时期公共文化服务创新案例征集、编撰工作完成。富平县依托其柿子产业基地和“柿子之乡”的美誉，以市场需求为导向、以科技创新为动力、以产业化发展为目的，创新性提出了“柿子文化IP”概念，形成了以“IP小柿人”为核心动漫系列产品，开辟出一条以文化科技融合推动地方柿子产业链发展之路，成功入选《陕西省公共文化服务创新与实践》典型案例。

2023年，“小柿人”获得全国十佳地域吉祥物奖项。

设计《柿王国》动漫文化生态园

富平中华郡有一个“小柿人的店”，店面墙刷成亮黄色，非常醒目。店內售卖的是公司设计的“小柿人”周边文创产品，大的有柿子和如意结合的摆件，小的有钥匙扣、冰箱贴、发夹等，琳琅满目，非常可爱。货架上还有一款鲜羊乳大饼，包装盒正反两面完全一样，盒子上的“富平小柿人大力推荐”——是坐着吃饼干的“小柿人”的推荐语。这是公司初步尝试“小柿人”形象授权使用的产品。据店长介绍，这个店才营业了两个月，店面有点小，很多产品没地方摆，但总算实现了落地的目标。

2022年底，以“小柿人”IP为核心，王默与渭南师范学院传媒学院共同设计了《柿王国》动漫主题生态文化园的作品。该作品用时代语言讲述“中国柿子之乡”的文化故事，以文化为引领，以产业为支撑，以创新为驱动，打造全维度“特色农业+特色文化旅游”产业体系。作品涵盖了三大区域、四大主题、九大功能，最大的亮点板块是柿子民俗文化村、柿子生态农园、柿子现代科技文化博览馆及柿主题乐园，以推动富平县产业发展，实现社会效益和经济效益统一的设计初心和理念，焕发中国柿乡文化的时代活力，打造富平特色文化旅游品牌。

王默聘请了行业内专家多次实地考察，并向传媒学院曹院长申请了4位成绩名列前茅的优秀学生，还有曾经获得全国特等奖的李世琦老师领队参与作品规划创作，并邀请韩国著名动画导演吴兴善导演全程指导项目。为了验证作品的延展性和可行性，曹院长建议该作品参加全国高校数字艺术设计大赛。王默发现，这次大赛的评审团队来自全国各大名校及行业内顶级专家，要在此次大赛中获奖，绝对要出类拨萃。

这次大赛由工业和信息化部人才交流中心主办，是高校教育教学改革和创新人才培养的重要竞赛项目。每年参加这类大赛的都是全国的大学，作品达数万件，竞争相当激烈。曹院长要求不高，说只要能拿个省上的奖就很满足。

经过大半年的筹备，王默团队的作品不但获得了省级一等奖，还获得了全国三等奖。并且，在香港甚至国外获得多个一等设计奖的荣誉。该项目也在当年被富平县列为重点招商引资项目。

成为“数字丝路”文化IP大使

2023年10月，“小柿人”入围亚洲IP展，第一次走出国门，在动漫强国日本东京多元文化馆展出。

2024年初，“小柿人”被聘为一带一路“数字丝路”文化IP大使。“数字丝路”一带一路文化数字新基建行动筹备委员会，是由丝绸之路品牌研究院、丝绸之路国际商业联合会等数十家单位联合发起，人民网、中国新闻网及地方融媒体、高校学生组织联合宣发、共同代言的数字文化公共项目。文化IP大使以自身IP角色故事或创作经历，践行中国文化精神，在创意和技术的加持下，用年轻的方式守护古老的华夏文明，助推“数字丝路”成为“一带一路”高质量发展的重要引擎，使中华优秀传统文化以数字化的崭新面貌走遍全国、走向世界，为“一带一路”新篇章的书写贡献力量。

“小柿人”作为文化IP大使，将担负起引领富平县特色柿子产业及文化旅游产业数字化流通留存的历史使命，标志着富平县在数字时代积极融入全球文化数字交流迈出新的一步。“数字丝路”行动的推进也将助力“小柿人”更好地塑造富平县的品牌形象，提升地方知名度和美誉度，推动当地传统文化的数字保护、传承和弘扬，成为吸引外界目光的纽带，打通线上影响力与线下实体产业，进而推动旅游文化产业的发展，实现经济与文化的良性互动。

除了做好动漫文化IP品牌内容方面的工作，王默将用“小柿人”作为富平县官宣吉祥物及“数字丝路”文化IP大使的身份，联合富平县委宣传部、富平县文旅局，紧跟时代步伐，用“文化+实体”的模式，成立“小柿人甄选”直播间。王默将邀请实体行业的创始人及渭南师范学院传媒系大学生们，在直播间共同推广文旅产品。

直播间正式开播时间定在了2024年3月8日。这一天恰好是“三八”妇女节，作为一个女性创业者，王默希望在这个有意义的日子里迈向新的起点。她相信，通过努力及合理的规划，中国的“小柿人”一定会成为名副其实的助力县域产业经济发展的超级IP。