许磊：小红书上的新春烟火气

刚刚过去的这个春节，我过得充实且幸福。

作为一个80后，这些年总听身边人说现在过年少了年味、没了意思。回顾我们小时候的春节，的确是热闹的、喜庆的、丰盛的，现在的春节好像是不太一样了。当然，这种感受与我们社会经济文化的发展，以及每个人的年龄、社会身份和家庭角色的变化有关。尽管如此，春节在国人心目中的崇高地位丝毫没有退减，它凝聚着浓浓的民族文化和家国情怀，承载着普通人对新一年美好生活的期许。因此，人们吐槽“没年味”，恰恰是因为期待“年味”。

很荣幸，今年小红书在春节期间给用户带来了一些“新的年味”。

首先，是看春晚的新方式。大年三十，小红书与中央广播电视总台联合推出了《大家的春晚》陪伴式直播，陪伴大家快乐一整晚。直播间热热闹闹，整场直播总曝光10亿以上、观看量超2700万，直播间用户互动次数超1.7亿。这一晚，我们看了“真春晚后台”揭秘。小尼春晚舞台下班后，来和大家复盘魔法失灵。我们还请了大家喜欢的嘉宾来唠春晚。直播间就设在春晚后台，嘉宾下台后立刻进直播间与观众互动。杨幂、毛晓彤等人身穿新中式服装，一进来大家就直呼“太美”，要买同款。也有周深详解舞台八段锦招式，白敬亭、魏大勋、魏晨非遗舞狮贺新春，董洁小红书收藏夹大公开，一顆KK分享给春晚“造”家心得……在小红书聊春晚、搜春晚，发笔记唠春晚，成为年轻人打开春晚的新方式。

不只三十晚上，整个春节期间，大家在小红书上过了一个热热闹闹的年。每一个普通人，在这里分享烟火生活中的柴米油盐酱醋茶，“上新”关于生活的记录、热爱、生动与美好。

“上新”新年景——春节爆改各省省服；传统文化博主爆改剪纸，打造“最美披风”；马面裙、汉服、新中式潮流席卷春节战袍……

“上新”新年俗——年轻人返乡学习英歌舞，“集邮”庙会，“打卡”灯市，90后、95后成为新“过年主理人”……

“上新”新年情——95后回村帮每个留守老人拍新年照；00后跨越1600千米接外地打工的母亲回家……

“上新”新年味——开启龙味大赏：解锁“龙里龙气”年夜饭，龙形饺子和水果拼盘……

2024年，小红书上的中国年，是有烟火气的、有趣的、快乐的。在这里，人们不再只是念叨传统春节越来越没年味，而是身体力行地在小红书里建立新的仪式感，认真记录自己家的烟火气息，创造真正属于自己的年味。

2023年是小红书成立十周年，CEO星矢在公司十周年内部分享时提到，小红书在这个时代存在的意义是“以科技为笔，人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心”。在新的十年来临伊始，我们倾尽心力为广大用户带来了一个美好的春节，也期待未来能够见证并记录更多美好生活，让更多人在这里得到精神慰藉。

有幸参与这一切，我与有荣焉。W