“一带一路”视域下广西主流媒体面向东盟的对外传播策略

◎何兴强

“一带一路”倡议的提出，在带动我国经济发展的同时，也促进了我国与周边各国之间的对外交流和传播。东盟十国是“一带一路”沿线国家，是中国推进“一带一路”建设的重要伙伴，也是中国实施周边外交政策的主要对象。

在周边传播理论的研究中，如果邻近国家之间有着地缘、血缘或其他方面的相似，则传播主体与客体中必然会存在一些联系。①中国广西与越南、老挝、缅甸、泰国四个东盟国家相邻，是我国唯一与东盟国家陆海相邻的省区、中国—东盟合作的前沿与窗口，在“一带一路”建设当中具有十分重要的战略地位。

当前，广西深度融入中国—东盟命运共同体建设，形成“一带一路”有机衔接重要门户。面对新形势新任务，广西日报社、广西新闻网、广西广播电视台等广西主流媒体充分利用自身优势，拓展海外传播渠道，推动广西对外传播，深化广西国际传播能力建设，在国际网络空间发出响亮的广西声音，为服务建设更为紧密的中国—东盟命运共同体提供更加有力的舆论支持。

一、“平台+内容”双驱动，对外传播有力量

对外传播是增强我国文化软实力、提升文化自信、促进我国与其他国家文化交流不可或缺的一个重要路径。广西主流媒体自“一带一路”倡议提出以来，便立足广西区位，精心组织对外传播报道，围绕共建“一带一路”策划开展多语种、多渠道融媒体网络国际传播，形式涵盖图文报道、短视频、Vlog、H5、网络专题、直播、新闻访谈、新闻纪录片等多种报道手段，让“一带一路”倡议和中国—东盟命运共同体理念深入人心。广西主流媒体还积极联动“一带一路”沿线国家与国内西部陆海贸易新通道、相关省区，制作推送了一大批精品型新媒体产品，形成品牌化传播。此外，广西主流媒体统筹多方平台资源，并通过PC端、手机客户端和海内外社交媒体账号进行全渠道、多语种传播，形成高位传播声量，尤其是针对“一带一路”沿线国家年轻受众的需求，以多样化内容供应和多维度传播方式开拓，对外传播日趋国际化、年轻化。

（一）建立多元化国际传播平台，对外传播有广度

广西主流媒体充分发挥自身优势，在打造对外传播平台、拓展对外传播渠道、扩大内容覆盖面等方面着力，形成了报纸、电视、广播、杂志、网络等多元化、全媒体、全方位的国际传播平台。广西日报社与38 个“一带一路”沿线国家和地区的60多家媒体建立合作关系，在柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国6个东盟国家建立了国际传播联络站，并以此为平台与当地15 家主流华文媒体展开合作交流，推动内容在海外落地开花。广西广播电视台开设了国际频道，与东盟国家合作拍摄多部纪录片；打造了区域性国际广播“北部湾之声”，综合运用壮语、普通话、越南语、缅甸语等多种语言进行播报，采用了调频、短波相结合的技术，范围覆盖缅甸、老挝、柬埔寨、越南等多个东南亚国家和北部湾区域；与越南广宁省传媒中心创新合办了中国唯一由中越媒体合办的外宣期刊《荷花》，发行范围覆盖越南全境。广西广播电视台对外传播中心和中国—东盟译制中心在东盟国家开设了《中国剧场》《中国动漫》《中国电视剧》电视栏目，通过影视动漫作品，为东盟国家民众了解中国提供了生动的视角。南宁广播电视台建设“云上丝路”国际传播项目，开设“云上丝路·魅力南宁”系列海外社交平台账号，建设中、英、泰语网站和手机版页面。柳州市融媒体中心国际传播中心在海外开设“惊奇柳州”社交媒体账号，以英文作品讲好新时代的柳州故事。

（二）发挥媒体合作优势，对外传播有力度

不同媒体有不同的优势：传统媒体权威性和公信力强；新媒体传播迅速，传播范围广；社交媒体用户庞大精准，流量巨大。媒体间的有效合作可以实现资源整合和内容聚合，消除单个平台碎片化传播的壁垒，形成强大的传播声势。广西主流媒体充分整合平台资源，联动海内外、各省区、各单位媒体和机构，发挥各媒体、机构间的政策优势、内容优势、平台优势、技术优势、团队优势、传播优势等，推出一系列对外传播内容，引导海内外网友同频共振，达到全方位、多角度、强声量、覆盖广的宣传效果。

2023 年全国两会期间，广西日报社与内蒙古日报社、内蒙古新闻网、福建东南网、宁夏广播电视台黄河云视、云南网、河北长城新媒体、黑龙江东北网等“一带一路”沿线部分省区主流媒体，联合推出《十年·“一带一路”融合交响》七省区主流媒体联动报道，围绕“一带一路”十周年建设重点项目、亮点事件、做法经验、实际成效等重点选题，以高质量的新闻宣传为“一带一路”高质量发展助力。栏目在所属合作媒体平台上全面推广，形成全媒体传播矩阵报道。广西广播电视台综合广播和“北部湾之声”联合云南、新疆、福建、甘肃、广东、浙江等“一带一路”沿线省区电视台及广西柳州、梧州、玉林、钦州的市级、县级融媒体中心，邀请柬埔寨、老挝、泰国、越南、缅甸等东盟国家媒体推出《从这里出发——七国三十二台融媒体大联播》音视频融媒体特别栏目，以小切口折射大主题，以小细节唤起观众的共鸣，生动地向受众诠释了“一带一路”沿线国家和地区在“一带一路”与RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership，即《区域全面经济伙伴关系协定》）的“双轮”驱动下取得的丰硕成果。栏目在广西广播电视台新闻910 官方微博账号及微信视频号、“北部湾之声”微信视频号、广西视听App和合作媒体所属平台上同步推送，点击量突破700万次，取得强烈反响。

（三）聚焦重点领域报道，对外传播有深度

自“一带一路”倡议提出以来，一大批民生项目在“一带一路”沿线国家和地区稳步推进，推动了中国和“一带一路”沿线各国的政治互信、经济互融、人文互通。广西主流媒体聚焦人文交流、经贸合作、基础建设等多个重点领域，通过数字文化传播的方式，打破地域鸿沟，进行深刻、全面的报道，在一系列重大主题报道中提升国际传播能力，全方面、多角度地呈现广西在助力“一带一路”建设各领域发展上所取得的成果和做出的贡献。

如2021 年中老建交60 周年纪念日之际，广西广播电视台推出纪录片《家在青山绿水之间——更好的日子》。节目在老挝国家电视台、泰国国家新闻社NBT World 频道、泰国国家电视台Facebook、柬埔寨国家电视台Facebook 等东盟国家媒体平台播出，向各国展示了我国脱贫攻坚的经验和成果，为东盟国家解决农村发展问题提供了有效借鉴。

2022年平陆运河开工建设之际，广西日报传媒集团推出平陆运河开工建设融媒体报道，以专题、图文、视频、话题联动、H5、海报、无人机航拍、3D动画、720°全景等融媒体报道手段，创新报道了平陆运河项目开工建设，充分彰显了我国的综合国力，提升了我国的国际影响力。

2023 年是建设更为紧密的中国—东盟命运共同体理念、共建“一带一路”倡议提出10周年，也是中国—东盟建立战略伙伴关系20 周年、中国—东盟博览会创办20 周年。围绕这些重要节点，“北部湾在线”新开设英语视听栏目《@东盟》，以AI 语音播报和中英文双语字幕制作短视频，在Facebook 账号每周推送4 至5 期，聚焦中国和东盟各国的交流和发展。

（四）促进各国民心相通，对外传播有温度

对外传播是针对不同国家、不同身份、不同背景的个人或组织进行的传播。为了打破地域鸿沟，使“一带一路”沿线国家不同文明更为和谐包容和深度融合，广西主流媒体积极在可视化表达、轻松化呈现方面进行探索和突破，采用年轻受众喜闻乐见、生动鲜活、具有吸引力的泛文化传播方式，有效推动促进“一带一路”沿线国家交流交融。

例如，南宁市广播电视台以中华传统节日春节作为文化交流的话语共同点和情感共鸣点，制作推出了《春天的旋律·2023》跨国春节晚会。晚会由15个国家和地区的40 家媒体机构共同打造，更注重网络传播和年轻态的创意表达，融入国潮舞蹈、创意VCR、街舞文化、赛博朋克数字科技、快闪频闪等年轻人喜爱的潮流表达方式，并邀请泰国当红歌手参与节目录制，为观众呈现了一场兼具中国传统文化特色和东盟十国独特文化的视听盛宴。节目全平台浏览量超1.5 亿次，覆盖落地国家和地区超过150个，成为“一带一路”沿线国家友好交往的传播者、文化交流的推动者。②同时，广西主流媒体打造中国—东盟跨境电商主播大赛、中国—东盟视听周、中国—东盟青年主播创造营等活动，以互动式、沉浸式的活动形式，吸引“一带一路”沿线国家对文化交流交融的向往和参与，鼓励和引导更多青年人成为促进中国和“一带一路”沿线国家人文交流的中坚力量，培育中国和“一带一路”沿线国家青年包容互鉴的思维，增进理解、建立互信，为推进中国与“一带一路”沿线国家文化关系发展贡献力量。

二、广西主流媒体对外传播建议

（一）坚持“引进来”和“走出去”

对外传播是不同文化之间的交流与传播，在传播过程中容易受到各国文化背景和政策的影响。广西主流媒体要加强和“一带一路”沿线国家之间的媒体合作与交流，坚持“引进来”和“走出去”相结合，在积极对外宣传我国建设成果、发展成效的同时，也要深入了解各国文化背景、文化市场、文化需求和新闻报道需求，探索如何根据各国的语境进行统筹宣传，更好地制定宣传策略，强化宣传效果，为各国民众及华人华侨提供更广泛的社会信息。同时，邀请“一带一路”沿线国家媒体记者到广西采访，以当地记者视角，传播好广西故事和中外友好合作的故事，以外媒发声、报道广西经济文化发展，传播中国声音，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。此外，还可以通过设立记者站、签订合作协议、联合采访、共同举办活动等方式来加强媒体之间的合作与交流，建立广泛、稳定的区域性合作关系。

（二）培养国际型媒体人才

文字和语言是对外传播的重要形式之一。在对外传播活动中，文字和语言的差异会造成理解上的偏差和误解，因此，语言翻译显得尤为重要。除了要确保翻译精准，还要保证翻译的句子通顺流畅，符合不同国家受众的阅读习惯，这就要求记者和翻译人员既具备过硬的外语水平，又具有新闻传播学专业知识。且“一带一路”沿线国家众多，各国的语言各不相同，精通多国语言和小语种翻译的人才更是稀缺，难以满足对外传播对人才的需求。目前，广西许多高校并未开设与东盟传播有关的专业，使广西媒体在面向东盟传播方面缺乏相应的人才储备。为了更好地面向东盟开展对外传播，广西要做好顶层规划设计，以政府为主导，结合政府、企业、高校和社会团体等多元主体力量，强化对国际型媒体人才的培养，为“一带一路”建设和对外传播提供最专业、最权威的人才资源。主流媒体工作者要自觉形成对外传播意识，时刻关注“一带一路”沿线国家的时政热点，注重对东盟国家文化的学习，引导积极舆论，做到快速报道和精准报道。

（三）提升国际传播效能

广西主流媒体要顺应融媒体时代的特征，打造多元化传播平台，进一步加强广西国际传播能力建设，与“一带一路”沿线国家等海外媒体建立长期及稳定的对话关系，如建设一批面向“一带一路”沿线国家的主流媒体、重点网络平台及客户端等内容生产平台和传播渠道，积极利用5G、AI等高新技术提高内容生产质量和效率，实现对外传播的创新发展。目前，广西主流媒体对“一带一路”的报道主要集中在政治、经济、文化领域，科技、环境、教育领域的报道较少，存在报道不平衡的情况。广西主流媒体要树立全局观念，立足整体，统筹全局，多层面、全景式报道，充分展现中国及“一带一路”沿线国家互利共赢的成果与前景，做“一带一路”友好交往的传播者和合作发展的推动者。

三、结语

“一带一路”倡议的推广与实施在带动广西的经济和文化发展的同时，也对广西主流媒体的对外传播提出了更高的要求。面对复杂的国际形势，广西的主流媒体要牢牢坚守中国立场，在互相尊重、平等交流的基础上，利用好自身优势，拓宽对外传播渠道，加强与东盟各国之间的交流合作，形成区位优势，从而更好地向“一带一路”沿线国家传递和平友好的理念，使“一带一路”倡议能够吸引更多国家参与支持，争取到更广泛的价值认同，也让“一带一路”沿线各国民众与中国建立起强大的精神维系，一起为构建更为紧密的人类命运共同体努力奋斗。