新媒体为影视文化传播创造新机遇

曹雪桐

新媒体技术的诞生与应用为影视文化以及中华优秀传统文化的传播带来了新的机遇。新媒体环境下，影视文化可以利用虚拟现实（VR）技术等新兴方式，通过在线视频网站、短视频平台、社交媒体平台等进行传播。为实现影视文化在新媒体环境下的广泛传播，现提出以下建议：第一，加强影视文化内容建设，打造特色传统文化品牌；第二，数字化处理影视文化，创新影视文化展示方式；第三，构建新旧媒体传播链路，拓宽影视文化传播渠道。

随着科技的进步和互联网的普及，新媒体平台逐步成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。新媒体的快速发展对影视行业产生了深远影响，不仅改变了观众的观看方式和影视作品的创作方式，还为影视文化的传播提供了新的途径和方式。本文将就如何在新媒体环境下推动影视文化传播展开探讨，并提出具体建议，以供参考。

关于影视文化及新媒体的基本论述

影视文化

影视文化是一种通过影像和声音来传达思想、情感和价值观的文化形式，包括电影、电视剧、纪录片、综艺节目等各种类型的影视作品，是现代社会中最为普遍且最受欢迎的文化形式之一。

影视文化不仅是一种艺术形式，更是一面反映社会现象和思潮的镜子。影视作品既是人们休闲娱乐的重要工具，也是传递正能量和价值观的重要途径，还是反映社会问题和现象并引起公众关注和讨论的重要渠道。

新媒体

新媒体是近年来随着互联网技术的飞速发展而出现的一种新型媒体形态，它以互联网、移动设备等为传播平台，通过数字技术将信息传播给受众。与传统媒体相比，新媒体具有交互性、实时性和个性化等特点，为影视文化的传播提供了新的渠道和新的方式。

新媒体环境下的影视文化传播方式

在线视频网站

随着互联网技术的快速发展以及智能手机的普及，越来越多的观众直接通过在线视频网站观看影视剧、综艺节目等，以满足其精神文化需求。在此背景下，在线视频网站逐步成为影视文化传播的主阵地，也成为观众放松心情、休闲娱乐的重要平台。当前，比较火爆的在线视频网站主要有以下几个。

一是腾讯视频。作为国内最大的在线视频网站之一，腾讯视频拥有丰富的影视资源和庞大的用户基础。该平台有大量热门电影、电视剧、综艺节目等影视资源，并且与多家影视公司合作，拥有众多优质自制剧和其他影视作品的独家播放权。另外，腾讯视频高度注重打造原创剧作，通过自制剧集和综艺节目吸引用户。腾讯视频平台丰富的资源及其强大的创作能力为吸引用户观看影视剧、传播影视文化奠定了重要基础。

二是爱奇艺。作为国内最早涉足在线视频行业的公司之一，爱奇艺平台积累了大量高品质的影视资源，不仅有海量的電影、电视剧、综艺节目等资源，还提供付费会员服务，为用户提供优质影视资源。与此同时，爱奇艺还与多家电影公司合作，推出了众多热门自制剧和综艺节目，在传播影视文化方面发挥了至关重要的作用。

三是优酷。作为中国最早的在线视频网站之一，优酷也是影视文化传播的重要平台。该平台拥有丰富的电影、电视剧和综艺节目资源，并且与多家国内外影视公司合作，推出了众多优质内容。另外，优酷也非常注重原创内容的制作，通过自制剧和综艺节目吸引用户，是传播影视文化的重要平台。

短视频平台

新媒体环境下，短视频平台逐步成为人们获取信息、深化社交互动的重要渠道。在文化领域，短视频平台成为影视文化的重要传播渠道，为更多人接触和观看各种影视作品提供了机会。目前，有力推动影视文化传播且受众基础庞大的短视频平台主要有以下几个。

一是抖音。作为全球最受欢迎的短视频平台之一，抖音以丰富多样的内容吸引了大量的用户。在抖音平台上，不仅有用户发布其自创的短片等创意作品，还有明星和制片公司利用抖音平台宣传推广其出演或者制作的影视剧，为观众提供了接触、了解及探讨影视文化的机会。

二是快手。快手是中国短视频市场的领军者之一，也是影视文化传播的重要平台之一。快手以用户多样性和内容多元化而闻名。在快手平台上，用户既可以观看影视剧片段，也可以分享其对影视剧的看法，这对影视文化的传播具有重要意义。

三是哔哩哔哩平台。哔哩哔哩平台是中国最大的弹幕视频网站，也是年轻人喜爱的二次元文化社区。在哔哩哔哩平台上，用户可以找到各种类型的影视作品，比如电影、电视剧、动画等。哔哩哔哩平台具有交互和评论功能，用户可以与其他观众分享观影心得。这种互动机制促进了影视文化的传播。

社交媒体平台

近年来，社交媒体平台的兴起为影视作品提供了全新的传播渠道，甚至成为影视文化走向世界的重要窗口。整体来讲，影视文化主要通过以下几类社交媒体平台进行传播，并且其传播效果整体比较理想。

一是微博。微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的信息传播能力。众多明星、电影制片人和影视评论家都在微博上开通账号，通过发布动态、互动交流与粉丝建立密切联系。微博凭借其强大的社交属性成为影视作品宣传、营销以及与观众互动的重要平台，继而成为传播影视文化的重要方式。

二是微信公众号。作为受众最为庞大的社交媒体平台之一，微信公众号具有强大的推送功能和内容定制化能力。影视公司和电影院经常在微信公众号上发布新闻、影评和预告片等内容，与用户互动。与此同时，微信公众号的个性化定制也让影视文化传播更具针对性，提升了用户体验。

三是YouTube。YouTube是全球最大的视频分享平台，影视行业从业者纷纷将其视为宣传影视作品、传播影视文化的重要渠道之一。电影制片人和明星经常在YouTube上开设官方频道，发布电影预告、幕后花絮和采访等内容，无形之中推动了影视文化的传播。另外，YouTube依托其全球化特点，促进影视作品进入国际市场，推动了文化交流。

虚拟现实（VR）技术

随着新媒体的快速发展，虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术在各个领域得到广泛应用。其中，影视文化作为一种受众广泛、受欢迎的文化形式，也开始利用VR技术进行传播。

首先，将VR技术应用于影视剧制作中。影视剧制作人可以通过虚拟现实技术打造出更加逼真、沉浸式的体验，将观众带入影视剧情节中。例如，VR技术可以应用于影视剧场景的预览、特效的制作以及演员的表演训练等方面，营造出独特且极具氛围感的场景，丰富影视剧的内涵与表达形式，吸引更多人观看影视剧，继而推动影视文化传播。

其次，将VR技术应用于影视剧营销中。营销人员可以利用VR技术宣传影视剧，吸引观众进一步了解影视剧内容。例如，观众可以通过虚拟现实设备进入影视剧的场景之中并与角色进行互动，获得沉浸式观影体验，增进对影视剧的兴趣与认同，进而自发地宣传和传播影视作品及影视文化。

新媒体环境下的影视文化传播策略

加强影视文化内容建设，打造特色传统文化品牌

2022年，我国发布《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，特别强调“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。新媒体环境下，若想推动影视文化传播，就要树立“内容为王”的理念，加强影视文化内容建设；同时，要深入挖掘传统文化的精髓，着力打造具有代表性的特色传统文化品牌，助力中国影视文化成功“走出去”。

第一，精心选择影视题材，加强内容建设。在新媒体时代，观众对影视作品的质量要求越来越高。因此，要加强对影视作品的精心打磨，着力打造出故事内容丰富、逻辑缜密、服道化精致且与社会背景相一致的精美剧作。首先，选择合适的题材。在选择题材时，制作人要结合当代社会热点和时代特征，在挖掘本土文化和民族特色的同时，密切关注国际流行文化及其发展趋势，基于此选出合适的题材，以便更好地展示中华文化的魅力和优秀价值观。其次，加强对剧作的精心打磨。制作人及导演要注重拍摄质量，加强对画面、音效、演员表演等方面的细节处理，并且要深度挖掘传统文化的内涵，以此打造出更具观赏性和藝术性的影视作品，为观众带来更好的视听享受。影视剧制作人要加强内容建设，着力打造有内涵、有质量、有意义的优秀影视剧，以此为媒介促进影视文化以及中华优秀传统文化传播。

第二，增强规划意识，打造特色传统文化品牌。新媒体环境下，打造特色传统文化品牌是影视文化传播的重要前提。影视剧制作人要深刻认识到，任何剧作的成功都不是偶然的，任何品牌的建设也不是一蹴而就的，所以，要加强规划，有层次、有组织地培育和打造特色传统文化品牌。首先，影视剧制作人或者编剧应从博大精深的传统文化中汲取素材与灵感。例如，将传统文化故事改编成电影或电视剧，而非一味地翻拍经典作品，通过为观众呈现精彩的传统文化故事，满足观众的精神文化需求，并促进中华优秀传统文化的传承与弘扬。其次，合理应用传统音乐、服饰、建筑等元素，为影视作品增添特色，让观众感受到浓厚的传统文化氛围，并打造出高质量的影视作品。最后，要注重影视文化品牌建设，通过优质的作品和良好的口碑树立起具有影响力的影视品牌，并通过保持品牌形象、传递品牌核心价值、深化受众交互等方式，促进品牌知名度和影响力不断提升，从而为影视文化及中华传统文化的传播提供重要支持。

数字化处理影视资源，创新影视文化展示方式

新媒体环境下，数字化处理影视资源已经成为一种必然趋势，它不仅可以提高影视作品的传播效率，还可以创新并丰富影视文化的展示方式，让更多人了解并喜爱中国影视文化。

第一，对影视资源进行数字化处理。所谓的数字化处理是指利用数字化技术对传统的影视资源进行整理、保护、传播和创新的过程。将珍贵的影视资源通过数字化转换、存储和传输等一系列环节转化为数字化形式进行保存和保护，不仅能够避免影视资源因时间和环境的变迁而受到损害，还能够通过在线视频平台和社交媒体等渠道播放经过数字化处理的资源，便于观众随时随地获取所需的影视资源，对影视文化传播具有重要意义。

第二，创新影视文化展示方式。首先，打造虚拟现实展区，即利用虚拟现实技术搭建一个沉浸式的影视文化展区，让观众可以身临其境地感受影视作品中的场景，增加观看的趣味性和互动性。其次，推出交互式展览，即利用互联网和社交媒体平台开展线上影视文化展览，鼓励观众参与到展览中，分享自己的观影心得和二次创作，形成一个共同创造、共同分享的社区。再次，创建数字化教育项目，即将经过数字化处理的影视文化资源应用于教育领域，开展相关的课程和活动，向学生传授影视文化的相关知识，提高他们对影视文化的理解和欣赏能力。最后，打造数字艺术装置，即结合数字化技术和艺术表现手法，打造出具有创意和想象力的艺术装置，将影视文化元素融入其中，以独特的方式呈现给观众，引发他们对影视文化的思考和探索，推动影视文化传播。

构建新旧媒体传播链路，拓宽影视文化传播渠道

随着互联网技术和新媒体平台的迅猛发展，影视文化的传播途径和传播方式更加丰富多样。传统媒体的影响力逐渐减弱，而新媒体为影视文化的传播提供了更广阔的空间。在此背景下，如何充分发挥新旧媒体传播优势，推动影视文化传播，成为当前亟待解决的重要问题。本文认为，新媒体环境下，应构建新旧媒体传播链路，拓宽影视文化的传播渠道。

第一，改变传统媒体的传播模式，推动新旧媒体融合发展。新媒体环境下，传统媒体应积极采纳新媒体技术和理念，提升自身的数字化能力和互动性，主动适应用户需求的变化。例如，传统媒体可以通过开设官方网站、社交媒体账号等方式宣传影视作品，并且与观众进行互动，提升影视作品的传播效果。与此同时，传统媒体可以通过新媒体平台的数据分析和用户反馈更加准确地了解观众的喜好和需求，以此为依据制定更有针对性的传播策略，促进影视文化有效传播。

第二，强化内容创作和资源整合，构建新旧媒体传播链路。首先，传统媒体可以利用自身的影响力和专业度，吸引优质的影视内容生产者。其次，传统媒体可以与影视制片公司、导演、演员等合作，获取独家素材和报道权限，为观众提供更具深度和独特价值的影视文化内容。最后，传统媒体可以与新媒体合作，通过资源共享和内容推荐实现互补和联动，有效拓宽影视文化传播渠道。

第三，深化新旧媒体交流，创新影视文化传播方式。传统媒体可以邀请新媒体行业专家、从业者参与到节目制作中，共同探讨影视文化的发展趋势和传播策略，以期在深度对话和互相学习的过程中，及时了解新媒体的最新技术，为影视文化传播带来新的思路和方法。

新媒体环境下，影视文化传播的方式更加丰富，传播渠道也更加多样化，有利于影视文化实现广域传播，但是影视文化传播也面临着很多不容忽视的问题，比如影视作品的质量参差不齐、版权保护不到位等。所以，在未来发展中，相关部门要加强对新媒体的管理和规范，确保影视文化的传播符合法律法规和社会道德要求。

（作者单位：洛阳理工学院人文与社会科学学院）