新媒体助广东传统文化迈向新高度

景佳妮

在中国传统文化发展的过程中，地域文化扮演着符号性的角色，各地世世代代形成和积累的地域文化展现出独有的精神魅力。正是地域文化的熠熠生辉汇聚形成了中国传统文化的璀璨光芒，共同构筑了中华民族的精神命脉。广东传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，其以多元、务实、开放、兼容、创新等为特点，革故鼎新，博采众长，对广东乃至全国全球的经济、社会发展起着举足轻重的作用。数字技术的发展促使各种新媒体应运而生，而新媒体的出现和迭代改变了信息的呈现、传达和展示方式，为中华优秀传统文化的传播提供了多元化的平台和渠道。

新媒体助力传统文化价值的提升

构建文化发展新格局

通过新媒体，可以有效发挥文化资源优势，加快文化产业新发展；打破地域限制，促进文化与其他领域深度融合；强化数字资源支撑，推动文化传承发展。在新媒体时代，数字技术的普及和发展为传统文化的传播带来了机遇。与传统媒体相比，新媒体具有更广泛的覆盖面和更快的传播速度，能够使传统文化在世界范围内迅速传播。借助新媒体优势，可以使传统文化突破地域限制，辐射更广泛的受众，提升传统文化的影响力。新媒体为传统文化的传承和发展带来了全新的传播方式，在生动、形象地呈现传统文化的同时，吸引了更多人积极参与传统文化活动。这不仅能够激发传统文化的活力，也能提升传统文化的传播效能。

激活文化生命力

在过去，传统文化的传播方式以文字和图片为主，难以生动展现传统文化的魅力。新媒体的出现改变了这一局面，并让传统文化焕发出新活力。新媒体技术突破了传统媒介下传统文化传播效率低、范围小、形式较为单一等局限，人们通过新媒体平台可以更好地了解传统文化，感受传统文化的魅力。

传承发展文化

在新媒体时代，数字技术为保护和传承传统文化提供了多元化的平台和途径。通过新媒体平台，不仅可以更立体地建构文化记忆，引导人们回望历史，探寻民族文化源流，增强文化自信，还可以有效地覆盖到更广阔的领域，增进人们的文化认同感和归属感。

新媒体如何助力广东传统文化传播

多平台立体化传播

新媒体的普及为广东传统文化的传播带来了机遇。借助新媒体的力量，广东传统文化得以迅速传播。在传统媒体时代，由于地域限制和传播渠道的局限性，广东地区的传统文化难以触达广泛的受众。然而，新媒体的出现彻底打破了这一局面。新媒体平台具有广泛的覆盖面和高效的传播力，使得广东地区的传统文化能够迅速传播到全国各地，乃至世界各地。在数字技术的加持下，新媒体将互联网与各种电子产品的移动终端相链接，能将储存在互联网云端的数字化信息直接传递给受众，打破时空局限，实现传统文化数字信息共享，提升传播速度，拓展传播空间。

多元系统化的传播方式

在传统媒体时代，文化主要依赖报纸、电视和广播等传统媒介进行传播。新媒体时代下，文化的传播方式发生了改变。例如，通过官方网站，受众可以获取到关于广东地区传统文化的资料，深入了解其文化内涵。借助微博、微信、抖音等新媒体平台可以更迅速地传播传统文化；同时，社交媒体的互动评论功能也加强了受众之间的交流，形成了一种全新的传播方式。

跨文化交流的形式

新媒体打破了传统媒体在技术上的局限性，为受众提供了开放、交互的意见表达平台。新媒体为传统文化传播提供了多元化的平台，不仅有助于推动文化的多样性，还有助于促进文化之间的相互理解和尊重。新媒体平台如微博、抖音等，使得传统文化能够以更快的速度、更廣的范围传播到世界各地。通过跨文化交流，不同文化背景的人们可以更好地了解传统文化。新媒体时代下的跨文化交流不仅丰富了传统文化的内涵，满足了不同受众的需求，还推动了文化的多元化发展。

新媒体语境下广东传统文化传播的实践路径

全链条式传播渠道，构建系统化传播格局

新媒体平台以其广泛的覆盖面和高效的传播速度，为传统文化价值的提升带来了前所未有的机遇。因此，抓住机遇，充分发挥新媒体优势，拓宽传承与弘扬优秀传统文化的渠道至关重要。

其一，积极利用新媒体平台设置议题，以多种数字形式呈现传统文化，并建立反馈机制，是促进传统文化传承和弘扬的有效途径。新媒体平台具有打破传统媒体局限性的能力，能够实现全方位、全链条式的复制传播。这意味着传统文化不再局限于文字或图片的单一呈现形式，而是可以以音频、视频等数字形式展现，从而满足不同人群的需求。这不仅可以增强受众的参与感和认同感，还可以为传统文化的传承和创新提供有力支持。

其二，开展线上线下混合式活动，如文化讲座、演出、专题报道等，扩大文化传播影响力。以广东地区的潮剧文化为例，在线上，可以开设潮剧专题网站栏目和社交媒体账号，并定期发布潮剧的相关内容，如经典剧目介绍、唱腔欣赏、表演技巧等，吸引潮剧爱好者的关注，激发不同年龄段的人对潮剧的兴趣。同时，线上的互动功能可以使得观众积极参与讨论，分享自己的见解和感受，进一步增强受众的参与感和归属感。在线下，学校和社会公益组织可以举办潮剧文化讲座和展览，为观众提供了解潮剧的机会。通过专家讲解和实物展示，观众可以更加直观地感受到潮剧的艺术魅力。而互动体验环节的设置，如试穿潮剧服饰等，无疑会加深人们对潮剧文化的理解。综上，通过线上线下混合式活动的开展，可以有效地扩大文化的影响力，提高受众的文化体验感和认同感。这不仅能更好地传承和弘扬传统文化，还能为受众带来更加丰富的文化体验。

深耕内容质量，提高传统文化传播力

传承与弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。新媒体的互动性、个性化等特点为传统文化内容创新提供了无限可能。鉴于此，广东地区传统文化应结合新媒体特点和受众需求，对传统文化内容进行创意性解读和现代化诠释。

第一，互联网的生产可供性为传统文化内容的创新提供了多样化的途径。通过将多元化、多模态、多层次主体纳入传统文化内容生产的图景，可以吸引更多人参与。

第二，拓宽传播渠道，利用数字化技术将传统文化与现代生活相结合，创作出既有传统韵味又有时代感的作品。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，让受众身临其境地感受广东地区的传统建筑、民俗文化等。同时，借助新媒体平台，通过创意短视频、直播等形式，吸引年轻群体的关注和喜爱。

第三，传统文化的传播和推广需要与时俱进，转变思维，所以应充分利用新媒体平台的优势，以更加生动、有趣和易于接受的方式向受众展示传统文化的魅力。例如，可以通过新媒体平台，采用图文、短视频、直播等形式，发布关于广东地区传统文化的趣味知识、历史故事、民间传说等，以轻松易懂的方式向受众展现传统文化的魅力。同时，还要注重内容的互动性和分享性，鼓励受众积极参与讨论和分享，扩大传统文化的影响力。此外，在广东地区的博物馆等场所，利用新媒体技术创新展示方式，为参观者提供更加丰富的体验。

延伸产业化链条，树立品牌形象

在竞争激烈的市场环境中，树立良好的品牌形象，打造品牌效应可以进一步扩大文化产业的影响力。因此，在提升广东地区传统文化价值的过程中，应该注重打造文化品牌，提升文化产品附加值，增加产品辨识度和记忆点。

第一，明确文化产业的核心价值和特色。广东地区的传统文化资源丰富，涵盖了广府文化、潮汕文化、客家文化等，且不同文化各具特色，拥有独特的历史、艺术等价值。深入挖掘这些文化资源，并从中提炼出具有代表性的文化符号，可以为品牌建设提供坚实的基础。

第二，加强品牌形象的设计和塑造。成功的文化品牌需要有独特的视觉形象和丰富的品牌故事。在对广东地区传统文化进行品牌设计时应将广东地区传统文化元素与现代审美相结合，形成既具有传统韵味，又符合现代审美的品牌形象。

第三，扩大品牌影响力。通过主流媒体和新媒体平台的有机结合，以及线下活动的精心策划，可以有效扩大广东地区传统文化的影响力，吸引更多人了解和关注。例如，与广东地区的主流媒体（如电视台、广播电台）建立合作关系，定期报道和介绍传统文化活动、历史故事和民俗风情；在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布与广东传统文化相关的内容。

第四，设计具有文化内涵的创意产品。通过加强与设计公司、影视制作公司等的合作，共同开发如文创产品等衍生品，不仅能够满足消费者的需求，还能够带来经济效益，推动传统文化产业化发展。例如，广东地区的潮汕文化以其独特的工艺美术品而闻名，通过与当地的手工艺人合作，开发出具有潮汕特色的刺绣、陶瓷、木雕等产品，不仅可以更好地展示潮汕文化的魅力，还可以为潮汕文化的传承和发展注入新的活力。

加强文化制度建设

首先，相關主体应出台规范性文件，明确新媒体平台传播传统文化的规范和标准，防止虚假、不良信息的传播，有效提升传统文化的价值。同时，还应出台相关法律法规保护传统文化领域的知识产权，对侵犯知识产权的行为进行严厉打击，确保传统文化的合法权益得到有效保护。此外，加大对违法违规行为的惩治力度，通过罚款等手段维护传统文化传播的公平性，营造健康有序的新媒体文化传播环境。

其次，加强对新媒体平台的监管，完善行业规范标准，严格审查标准，确保传统文化传播内容的真实性。建立高效的反馈机制，确保人民群众的权益得到有效保障。尤其是在处理受众提出的投诉问题时，相关工作人员应根据具体情况对传播虚假、不良信息的行为进行严厉打击，维护文化传播的公信力。

最后，政府应发挥引领作用，出台相关政策如税收优惠、资金扶持等，推动传统文化传承创新。例如，通过设立传统文化传播基金的方式，为企业和个人提供资金支持，鼓励他们开展形式多样的传统文化传播活动，如举办文化节、展览、演出等，让更多人亲身体验传统文化的魅力。此外，加强高校设置文化立项也是推动传统文化传播的重要途径。高校作为人才培养和科研创新的重要基地，应该设置文化立项，加强对传统文化的保护与传承，培养更多的专业人才，推动传统文化的创新发展。同时，政府还应该积极与社会各界力量进行沟通和合作，共同策划和推广传统文化传播活动。通过营造全社会共同参与的良好氛围，不仅可以激活传统文化的生命力，还可以提升人们的文化自信。

综上所述，在新媒体语境下，相关主体应重视广东地区传统文化的价值提升，大力弘扬传统文化，挖掘广东优秀传统文化资源，以需求为导向，并结合新媒体的特点和优势，深入挖掘传统文化的价值内涵，促使广东地区传统文化实现可持续发展，进一步提升传统文化的影响力，为推进中国特色社会主义文化建设贡献力量。

（作者单位：深圳开放大学）