2024 FIBA 奥运女篮资格赛开创体文旅商农融合办赛新路子

2024 FIBA 奥运女篮资格赛中国赛区的比赛，2 月8 日至11 日在陕西省体育馆精彩圆满举办。赛事适逢传统新春佳节，在办赛方式上进行了体文旅商农深度融合发展的有益探索与实践。

融合发展“体育+”彰显新活力

为举办一场安全简约、融合共兴、精彩纷呈的篮球盛会，本次比赛确定了“一大主题、两个周期、六个关键点、十二项系列活动”，围绕“篮球迎新春体育过大年”主题，通过竞赛表演、创意互动、特色体验等形式，在线上线下开展丰富多彩的系列活动。

在赛场外围可以看到，陕旅集团携旗下企业精心组织的“创意荟选Show”火热上演，现场设置了非遗作品区、文创集市区、文化展演区。陕西省文物总店、华清文创、白鹿原影视城、金延安景区、西安丝路欢乐世界等优质文旅企业，带着安塞剪纸、白鹿原主题布偶、长恨歌笔记本、丝路儿童拼图、王家坪书签、圣地河谷·金延安大红宝摆件等，10 大类300多种极具陕西特色的精美文创产品，开展陕西文旅主题展演，赛前及中场休息时，吸引大批观众驻足品鉴、购买。

同时，来自西安唐乐宫、陕西民族乐团、西安丝路欢乐世界等单位的20 多位演艺人员，在现场一边演奏《步步高》《花好月圆》《喜洋洋》《青花瓷》等耳熟能详的悠扬民乐，一边上演唐装、汉服走秀，引得观众纷纷拍照打卡。

2 月8 日至2 月29 日，陕旅集团旗下的华清宫、少华山、中国·周原、丝路欢乐世界（西安）、丝路欢乐世界（三亚）等景区，对持有女篮资格赛比赛门票的游客，实行首道门票七折优惠政策。陕体集团旗下的陕西网球中心、陕西国际体育之窗创聚冰雪真冰场等体育场馆，实行场地费七折优惠政策。

优化配套特色服务彰显新魅力

除夕夜，组委会在参赛球队入驻酒店组织了以体验陕西民俗、感受“中国年味儿”为主题的文化交流活动，各国球员、教练欢聚一堂，包饺子、写春联、学剪纸、扭秧歌。

赛事期间，陕西省体育局与陕西省文化和旅游厅联合推出了“三秦四季 跟着女篮游陕西”系列活动，西安地铁沿线的钟楼、书院门、明城墙、回民街、大唐不夜城等名胜古迹和商业街区，都成为了省内外游客喜爱的“打卡点”。

同时，围绕“欢欢喜喜过大年”主题，积极组织开展有特色、有亮点、接地气的文化和旅游活动1 800 余项，确保全国来陕的游客度过一个体育赛事精彩、文化氛围浓厚、旅游体验美好的春节。

体育赋能赛事经济彰显新动能

以赛引流，赛事先后两次向全省人民发布赛讯手机短信，覆盖人群2 767 万人。抖音、微博、小红书、视频号等创建的“奥运女篮资格赛”等话题播放量3.86 亿次，央视电视直播观看人数2.5 亿人次。据统计，奥运女篮资格赛每场比赛的观看人数都在5 000人以上，特别是10 日中国VS 法国的比赛，上座率达到92%以上，“超白金球市”盛况再现。以赛事为载体，赛事配套活动开展周期内，来陕旅游观赛的球迷和游客数量明显增多，其中省外球迷和游客达到43.3%，直接拉动经济1.35 亿元。

赛事吸引中国农业银行陕西省分行赞助，充分发挥金融企业品牌、科技、产品、资金等优势，探索金融服务赛事的新模式，强化了“金融+体育”的场景建设。

本次2024 FIBA 奥运女篮资格赛，由陕西中奥丝路体育文化有限公司和陕西省体育产业集团有限公司共同运营。作为赛事联合运营单位，在赛事举办期间，陕体集团全力以赴在赛事组织运行、综合保障、配套活动及文旅融合等方面，全方位统筹协调，做好赛事各项保障和服务工作。

以赛事聚人气，以赛事促旅游，以赛事扩消费，以赛事做宣传。2023 年，陕体集团贯彻“跟着赛事去旅游”发展理念，推动体文旅商融合发展，先后运营举办了“梅西中国行”“美洲队中国行”、沿黄河新能源汽车拉力赛、秦岭网球公开赛、台协杯全国斯诺克团体锦标赛等多个受到广泛关注的国际国内赛事，积累了丰富的大赛承办经验。此次女篮奥运资格赛的成功举办不仅展现了陕西体育和西安这座千年古都的魅力及接待能力，更为“谱写陕西新篇 争做西部示范”注入了体育力量。