让时政新闻“曲高”而不“和寡”——以清远日报社为例

肖阳

地方举行的重大时政会议是各大媒体在新闻实务上的“练兵场”。时政新闻报道容易形式呆板、内容生硬，时常会陷入“曲高和寡”的困境。笔者发现，近两年来，广东清远日报社在面对重大时政新闻报道时有了“新打法”，尝试以融媒手段对时政新闻的内容、形式进行包装，其中有不少创新探索。

2021年12月，中国共产党清远市第八次代表大会（以下简称“党代会”）召开；2022年1月和2023年2月，清远分别召开了市两会。清远日报采编团队在以上3场重大时政会议上提前谋划、主动出击，其作品领跑同城媒体。本文聚焦清远日报社融合新闻产品的生产全流程，剖析其采编思路、实践路径，以期对其他地市党媒就提升重大时政题材报道的传播力作参考。

一、整体统筹：设置议题，提前谋划系列报道

做好时政新闻的报道，做好提前谋划是关键所在。面对上述3场时政题材的“新闻战役”，清远日报社采编团队做好准备，超前谋划报道议题，汲取采编全员的智慧力量，采、编、摄各取所长、互相补位，真正实现融合生产。

（一）提前谋划新闻产品，汲取全员智慧力量

2021年11月底，清远日报社编委会召开重点选题策划会，协调采编各部门做好市第八次党代会、市两会报道。按照上级部门的指示精神、结合时政报道的宣传规律，报社编委会敲定“稳中求进”的报道基调，在守好安全生产关口的前提下，将新媒体平台作为宣传主战场。“清远+”新闻中心作为新媒体新闻产品的生产部门，提前制定采写方案，协调全中心采编人员分工合作，共同创作执行。

市第八次党代会、市两会召开前夕，“清远+”新闻中心分别召开“头脑风暴”会，组织文字记者、摄影记者和新媒体编辑讨论新媒体产品的表现形式。会后，由“清远+”新闻中心管理层商定新媒体产品创作方案，确定产品形态，往后交由各个自由组建的小团队合作执行。

值得一提的细节是，在重大时政会议正式召开之前，“清远+”新闻中心管理层领导主动“做好功课”——提前翻阅清远日报在过去5年报道同类会议的历史新闻，从以往材料把握会议流程、报道节奏、产品呈现等，做到心中有数、指挥得当。

（二）项目制小团队创作，采编互补融合作战

2022年清远市第八次党代会的系列报道，清远日报社的作品比以往更出彩，其原因是突破记者“单打独斗”的困境，最大程度上发挥采编团队相互协作、融合生产的作用。

以市第八次党代会的预热报道为例，在该大会召开前夕，清远日报社定下8个预热报道的主题，包括市委“十大行动方案”、高质量发展、改革创新、城乡融合、区域协调、生态环境、民生保障、党的建设，全面总结过去五年来清远社会发展的成就。围绕这8个议题，“清远+”新闻中心内部分成8个小团队，以跑线记者为项目统筹，将文字记者、摄影记者、新媒体编辑三个工种组成“三人小组”，多人共同策划一组新媒体产品。

回顾这8个主题的预热报道中，以民生保障为主题的报道《5个民生“微镜头”，回顾清远这5年》最为出彩。文章和视频均以清远清城一位社区党支部书记的视角，从点到面，串联起清远5年来在民生保障方面的成果。在创作的过程中，团队成员各施所长、有序分工——文字记者创作视频脚本和前方采访，摄影记者拍摄视频与新闻图片，新媒体编辑剪辑视频、制作海报，最终呈现一个集文字稿、视频、海报于一体的新媒体新闻产品，丰富的产品形态供报端、网端对外传播。

二、创新形式：服务大众，可视化报道解读政策

传统时政新闻报道的语态是严肃、严谨的，其关注主体是新闻事件而非具体个人，从内容上决定话语风格偏向生硬、说教，对受众而言有较强的距离感。如按以报纸为媒介的传统渠道对外传播，容易造成“你报道我不看”的情况发生，存在脱离群众的风险。

如何将时政新闻报道做得鲜活、接地气？如何把大而全、多而杂的报告要点向大众解读？清远日报社在市第八次党代会、两次市两会的报道中，利用可视化手段，软化时政硬题材。比如，近两年来清远日报社在重大会议新闻报道中，短视频和信息图解（新闻海报）占总新闻产品数量近90%，足以说明该报社采编团队正发力做优这两种形态的新闻产品。

清远日报社市第八次党代会、市两会新媒体产品数量统计表（单位：件）

（一）精品视频重打造

短视频是当前最为流行的新媒体展现形式。清远日报社发力打造短视频精品，推出即时报、快闪视频、AR看政府工作报告、探会Vlog等视频产品。

经过近年来的实践，即时报已成为清远日报社的品牌产品，在同城媒体中有一定的美誉度。即时报的样式与报纸版式相呼应，要求采编人员在确保内容安全无误的前提下即时制作、推送，重在展现新闻事件的现场感、时效性。在市第八次党代会、市两会的报道中，清远日报社共推出7个大会开幕的即时报，视频内容涵盖会议开幕、闭幕，皆由摄影记者在会议现场实时拍摄，交由到场的新媒体编辑即时制作。

另外，在2021年清远市第八次党代会开幕当天，清远日报社推出短视频《90秒看懂清远未来五年发展蓝图》。该视频借鉴央媒的做法，以快闪视频的形式，聚焦大会召开场景和党代会报告重点，最后用清远市委书记殷昭举的同期声作结尾，配以清远青山秀水、城市发展景象，展示清远未来5年的发展目标以及市委实现既定目标的决心。

（二）图解海报划重点

一张信息长图解读部门工作报告的做法，在地市党媒中屡见不鲜。旧形式如何包装新内容？清远日报社致力于出新、出彩。在清远市第八次党代会、市两会中，推出《思维导图看清远市第八次党代会报告》《2022年清远市政府工作报告划重点》《数读2022年的清远》《清远2023年新目标和重点工作，这样读诗意盎然》等信息图解，帮助普通大众勾勒清远市委市政府未来的工作目标。

此外，在2022年1月召开的广东省两会中，清远日报社推出住清省人大代表、住清省政协委员建言献策的“有声海报”，向全省、全市传递代表委员们的“金点子”。

（三）H5手册学精神

为了让清远全市党员干部学习领悟市第八次党代会的精神，清远日报从用户的使用体验出发，打造线上学习平台，推出H5学习手册。该线上手册内容涵盖党代会报告、媒体报道等，具备强主题、高集纳、易传播的特点，强调用户体验的社交化属性，设有分享打卡学习的按钮，能实时查看已打卡学习的人数，较好激发党员干部的学习热情，深受党政系统、党员群众的欢迎。

三、内容为王：纵深解读，探索信息深加工模式

新闻在新媒体渠道传播，往往容易造成“形式大于内容”的困境，如何将形式与内容相统一，如何借用好形式服务于优质内容，是众多媒体从业者需要思考的问题。在近两年的市两会的报道中，清远日报主动设置议题，采用新形式去包装优质内容。

（一）党报网红看两会

在策划市两会报道之初，清远日报就有打造网红记者IP的计划。“博林看两会Vlog”就是按计划实践的成果。

在2022年的市两会召开期间，“博林看两会Vlog”系列作品共推出5期，每期主题根据当天热议话题而定，其议题分别有振兴县中、政府工作报告首次印上二维码、打造网红城市、全域旅游等。视频的核心内容有市人大代表、市政协委员对相关议题的看法，也包括记者对热点话题的观察。从传统生硬的“你问我答”式采访，转而用第一视角直接探会与话题解读，“博林看两会Vlog”的新尝试对受众而言更有代入感。

（二）代表委员带货上两会

在2023年市两会召开期间，清远日报打造一款短视频栏目“代表委员带货上两会”。栏目共推送4期节目，均以单个产品为切入点，邀请人大代表、政协委员深入剖析某一领域的特定话题，体现代表委员履职尽责的同时，对热点话题探讨。

回顾本栏目的制作流程，笔者认为其成功点在于“不打无准备之仗”。比如，该栏目统筹人首先按市委市政府的中心工作提前做好议程设置，再选准代表委员并提前约访，请他们带上能体现自己工作职责的某项产品，并从单个产品切入至热议话题。另外，栏目统筹人还安排好推送节奏和后期制作人员，在会议举行期间每天都能推出一个短视频节目，保持新闻热度。

四、品牌塑造：线上线下联动，提升品牌传播力

线上线下互动推广、设关键词增强品牌标识，是清远日报在市第八次党代会、市两会期间为提升品牌传播力所做的工作。

（一）政府工作报告印有二维码

2022年清远市政府工作报告上，第一次印上标识“清远+”logo的二维码。这是清远日报面向党政系统提升传播力、品牌度最强而有力的途径。

二维码虽小，但能印在政府工作报告上，其过程并不简单。早在市两会召开前的一个月，清远日报社相关人员已跟清远市政府办公室协商沟通。采编人员边汇报边准备，在事情还没最终确定前，信息图解、AR视频解读报告的新闻产品已筹备制作，以便提前扫码审核内容。

市两会举行期间，受访的市人大代表反映，二维码内含的信息图解、AR视频提纲挈领，对代表们审议报告、履职尽责有帮助作用。

（二）统一栏目标识，移动端专题集纳新闻产品

清远日报在市第八次党代会、市两会期间，推出“聚焦清远两会”“聚焦清远党代会”的栏目，并在“两微一端”推送的每篇文章顶部植入贴片，强化品牌栏目。此外，从用户体验出发，新媒体编辑还设置关键词，方便用户检索相应新闻内容。

值得一提的是，每次大型的系列策划报道，网端专题成为产品“标配”。每次时政大会召开之前，清远日报在其网端“清远+”App里开设移动端专题，分类集纳所有新闻产品。比如，“清远+”App专题《关注清远市第八次党代会》分融媒产品、一把手访谈、学习贯彻、会议聚焦、县域答卷、深度报道等子栏目，呈现出清远日报在市第八次党代会召开前后的全部新闻报道。

结语：

融媒时代，纯粹的形式创新门槛低、易模仿、易复制，如何将央媒、省媒的报道形态本地化，并结合本土特色内容实现二次创作，是地方党媒需要持续思考的问题。上述举措仅为清远日报采编团队在融媒体探索的部分实践，未来，清远日报社将继续在实践中探索，在探索中进步。