波司登首次上榜世界品牌500强！

陈墨

当地时间2023年12月13日，2023年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，共有48个中国品牌入选榜单，跃居全球第三；波司登品牌列第462位，成为我国服饰领域唯一入选品牌，彰显出卓越的创新力和品牌影响力。

《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands） 由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制，评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标包括：市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第20个年头，2023年入选的国家总数为32个，今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。中国（含港澳台）新上榜6个品牌，分别是保利（POLY）、抖音（TikTok）、中国华电（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。

聚焦主航道，彰显品牌实力和发展韧性

作为全球知名的品牌羽绒服装企业，波司登专注羽绒服领域47年，致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时尚化、绿色化变革，为国内外消费者提供更专业、更时尚的羽绒服产品。近年来，直面百年变局和国内外诸多超预期因素的冲击，明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，坚持品牌引领的发展模式，持续夯实品牌引领、产品领先、零售升级、优质快反核心竞争力，企业营收、净利润连续6年创历史新高，彰显出波司登品牌实力和发展韧性。

特别是在践行“三个转变”、助力品牌强国建设方面，波司登基于品牌基因与消费者洞察，以全球视野高点定位品牌，通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日等重量级品牌活动等，持续夯实“全球领先的羽绒服专家”品牌形象。融合品牌策略、创意视觉、公关体验及数智内容等方式，通过品牌战役发力、品销两旺的策略，不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度。

同时，结合消费者喜好及行为特征，整合国际前瞻性优质资源，布局现代化产业发展新生态，升级创新品质工艺，拓展中国羽绒服美学边界。精准开发不同系列的产品，以满足消费者不同场景下的需求，登峰系列、风衣羽绒服、舒适户外系列、新一代轻薄羽绒服、高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服等创新产品屡获国内国际设计领域大奖，赢得时代主流消费群体的青睐和认可。2023年9月，波司登在米兰·达芬奇庄园上演了一场惊艳全球的时尚大秀，以“更多样、更时尚、更轻暖”的设计理念，重新定义轻薄羽绒服，掀起羽绒服领域的“革新浪潮”。

聚焦主品牌，迈向全球纺织价值链中高端

波司登还加快数字经济和实体经济深度融合，推动品牌转型升级，与消费者建立温暖连接。聚焦单店经营提质增效和分店态运营，通过数字化赋能，形成以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，提升会员购物体验与会员价值。截止2023年9月30日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝超过3760万人，会员超过1460万人；在抖音平台共计粉丝亦超过900万人。

目前，波司登品牌第一提及率、净推荐值、美誉度等稳居行业第一，波司登羽绒服连续28年中国市场销量遥遥领先，畅销美国、法国、意大利等72个国家，羽绒服规模（销售额、销售量）全球领第一，成为中国服装迈向全球纺织价值链中高端的标志性品牌。

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，无论世界还是中国消费市场都在发生深刻的调整与变革。波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。波司登将坚持长期主义和价值创造，立足人们对美好生活的新需求、新期待，从单一销售规模领先向品牌综合性全球领先迈进，打造世界一流企业和全球领先品牌，构建企业稳健经营、穿越周期的核心能力，书写“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的崭新篇章。