数字出版时代图书的发展方向——以科技图书为例

◎戚 爽

(北京航空航天大学出版社，北京 100191)

引言

最近几年，科技发展不断推动国家进步，是全球范围内研究的热点，随之推出的科技图书作为资料，成为科学界学者研究的主要参考。出版社对科技图书的出版给予更多的支持，对科技创新和发展起到很好的促进作用，更多优秀的科技图书得以广泛推广。但是在我国科技图书的改革与发展中，随着融媒体的发展，在出版产品呈现的完整路径中，丰富的内容资源、产业资源和渠道资源给传统出版模式的解构带来多种多样的选择，实现出版行业的高效化发展，同时也给出版行业带来新挑战，提出新问题。此外，读者被动接受“你卖我买”的时代不复存在，读者对产品的选择、阅读、反馈等行为的频率提高，这也赋予科技类图书出版更加艰巨的使命，是科技类图书出版业实现高质量发展面临的新机遇。

一、科技图书出版现状与发展的必要性

(一)传统出版的主体地位遭遇“降维打击”

数字出版兴起以来，纸质图书市场疲软，“书业‘寒冬’已至”成为广泛认知，单一图书市场举步维艰，而基于融媒体技术的交互性和网络传媒的信息双向互动传播机制，依托各种移动终端、平台的数字阅读成为出版市场的新亮点。新媒体技术改变传统的内容表现形式和载体，把“危机”转变为“机遇”。出版内容由单纯文字、静态图片等扩展为集文字、图像、声音、视频等于一体的立体化复合形态的阅读服务，加之通过免费方式吸引读者，夺走读者大量时间，不断将传统图书市场销量和市场份额的“蛋糕”蚕食得越来越小，对科技出版业的纸质图书“皇帝女儿不愁嫁”的地位构成了巨大的冲击，使传统科技出版主体地位逐步受到削弱和“边缘化”，打破传统科技出版业原有的市场垄断地位，倒逼他们参与到更为广阔的市场竞争“白刃战”之中。

数字出版的兴起给传统科技出版业带来了巨大的挑战，但是也孕育着巨大的机遇。传统科技出版业需要以创新和开放的态度面对挑战，才能在新的时代背景下实现自身转型升级，实现科技出版业的繁荣和发展。

(二)图书客体的“阅读圈”不断“小众”

《第二十次全国国民阅读调查》表明，人均纸质图书阅读量为4.78 本，高于2021 年的4.76 本；人均电子书阅读量为3.33 本。从数据来看，虽然我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升，但是与西方先进国家还是有很大的差距[1]。此外，印刷图书的人均阅读率为4.35 本，相较于2000 年以前的调查数据，这个数字虽有了明显的提高，但是科技图书在全民阅读的占比仍然很小。虽然早在2018 年，我国科学类图书在网上的上架次数就已突破25 000种，但是科技类图书的阅读量在不断下降。根据对网络与实体书店的调研发现，大多数人在选择图书时，表现出较为理智、不盲从的态度。

(三)数字出版时代发展强迫科技图书“突围”

21 世纪是互联网发展的时代，随着信息科技的普及，各产业、各领域对资料的发掘和分析也越来越重视，引发了一场新的产业技术变革[2]。在互联网时代，出版业同样要灵活利用各种数据和信息资源，才能在日趋激烈的市场竞争中处于有利的位置，打破自身长久以来“四平八稳”的守成观念，以保证自身的可持续发展。

首先，要以现代信息技术为基础，主动进行知识产权的变革，建立起一套以知识产权为基础的数字出版观念，改变传统观念，促进整个产业的革新，拓宽科技图书的出版领域。其次，在网络环境下，科技图书的出版应该积极运用大数据、云计算和5G 等技术，来最大限度地发挥其优势，为读者提供更具个性化和高效化的服务，推动科技图书的良性发展。

二、数字出版时代触动科技图书“穷则思变”

(一)纸质图书与读者需求“背道而驰”

网络时代，图书的数字化和电子化以前所未有的速度走进人们的生活，给传统出版行业带来严峻的挑战。在此背景下，我国的传统出版行业难以迅速完成自身的变革，而数字化出版产生的冲击难以在短时间内完全消失。目前，市面上出售的科技图书大多为发行刻板、严肃的“大部头”纸质图书，可以便于读者在读书时对重点进行标记，也可以在读书时用文字记录下自己的心得，获得更为真实、直观的阅读体验。与此同时，全新的产品形态和阅读体验正被读者认可、接受，读者越来越享受数字阅读的即时性、便捷性和交互性，读者的心理发生潜移默化的变化，带动阅读习惯和消费模式悄然转“快”。为了符合读者的阅读需求，亟需加大科技图书的方便程度，建立一个数字化的科技图书信息数据库，促进多种形式的出版方式互相配合和互补，切实满足当代读者的现实需要，为我国科技图书的发展打下良好的基础。

(二)科技图书内容“含糊其辞”

科技图书的内容，就是指在科技图书的出版过程中，对其采用的一种表现方法。在科技图书出版中，以叙事手法为主，由于科技图书具有很高的专业性和学术性，所以它的内容很容易抽象化，很难让人一目了然，也很难引起大多数人的共鸣。在出版过程中，个别出版社只是为了达到一些硬性的任务目标，对于科技图书的内容编排不够理性，甚至出现内容空洞的现象，缺乏多元化、多样化、AI 化和人性化设计，无法满足读者直观、全方位、沉浸式的体验享受，导致图书被束之高阁、无人问津，成为“一次性产品”。

(三)科技图书营销渠道“墨守成规”

销售是任何企业发展中的关键环节，但是目前大多数的科技图书销售通道很窄，往往只限于“阳春白雪”的专业场所或专业活动，很难使图书自身的真实价值得到充分的体现[3]。一方面，科技图书出版的主要途径是线下活动，比如，举办图书展览、新书发布会等，但是这些活动对图书的推广力度比较有限，只有一些比较大和比较知名的图书展会能够起到一定的作用。在网络销售方面，由于缺乏对网络销售渠道的开发，导致网络销售渠道缺失。另一方面，在网络环境下，人们通常更加偏爱使用手机、互动阅读这样的现代阅读方式，科技图书却很难占领这一市场，一些出版商因循守旧，没有注重扩展网络平台以及研究数字化科技图书出版，导致信息化工作的实践成效不佳。

三、数字出版时代带动科技图书“因变而新”

(一)时代发展的机遇

随着网络技术的普及，人们的工作、生活模式发生了巨大的变化。在时代的发展趋势下，科技强国成为世界各国的发展目标之一。近年来，我国对科技创新和第三产业发展均提出更高的发展要求，要求利用科技创新推动第三产业的发展，实现科技创新“加持器”的作用[3]。本着发展科技人才和科技领域的宗旨，科技图书成为发展的主要供给资料。在当前信息化发展迅速的情况下，各种科技前沿信息在网络“首发”，所以有效利用信息技术，可以有效地提高对科技图书有关信息的收集、整理和分析的能力，为科技图书出版的可持续、健康发展提供充足的技术支持。

(二)经营模式的变革

随着5G 网络以及各种智能设备的广泛应用，人们的阅读、学习模式发生了翻天覆地的变化，智能移动设备以及先进的通讯技术更是突破读者时空限制，给人们的读书、学习带来巨大的便利。因而，在网络环境下，科技图书出版必须革新，由传统的印刷图书逐渐转向电子化图书。在这一转变进程中，出版工作者应当发挥各种信息技术的作用，让它们作为科技图书与大众交流与连接的渠道，更好地发挥作用，承担着为科技服务、为科技经营的重担，帮助出版社实现轻量化转型。

(三)销售渠道的拓展

目前，出版行业要保持稳定的发展，还要继续扩大销售渠道，积极利用信息技术，在全国出版领域建立相关的产业集群，通过多组织、多机构之间的协作，开辟新的市场渠道。比如，利用出版机构与客户终端实现对接的方法，让出版机构可以更加有效方便地从市场中获得客户的需求信息，并且将其与具有不同产业需求的科技知识相结合。精确地选择出符合市场需求的科技图书，利用小组购买等多样化的营销策略，将科技图书的价格降下来，这样不仅可以更好地吸引读者，还可以提高图书的销售量，加强图书的营销影响力，促进整个产业的发展。

面对信息技术的发展，出版行业要积极应对，主动求变，只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，推动我国科技图书出版业的繁荣和发展。

四、数字出版时代拉动科技图书“新则思进”

(一)突出科技图书“内容为王”的实质性

数字技术动摇了传统出版业的地位，在业内外忧心传统出版业衰落的时候，需要认识到数字化浪潮可以改变内容生产与传播方式，但是改变不了内容给消费者带来的价值本身，只是在数字化的推动下，消费者对内容的质量要求更高、更加苛刻。内容始终是图书出版转型升级的源泉和动力，在出版业转型的任何阶段，“内容为王”是业内亘古不变的主流认识，高品质的内容就是未来出版的生命线、生死线。在科技图书的出版工作中，应该将科技图书的内容价值充分地挖掘出来，并且对其进行好的品牌延伸，与全媒体形态相融合，从以往的单一媒介的模式中走出来，在信息化领域中不断深入，不断地发掘出科技图书中蕴含的知识，构建出更加多样化、立体化的产品体系。在实践中，出版社应该继续扩大科技图书的出版领域，将更多的内容提供给更多的读者，从品质和品牌两个层面着手，提高科技图书的市场竞争力，在此基础上，构建高品质的信息资源系统，以保证科技图书的内容品质，真正达到满足读者需要，形成自身发展特色。

(二)拓展科技图书“包罗万象”的出版模式

在网络环境下，科技图书的发展面临着新的挑战。互联网作为信息交流的重要媒介，在方便出版工作的同时，也导致互联网上出现盗版现象，对我国科技图书的发展产生读者负面的影响。但是，要革新科技图书的出版方式，建立数码、影音类图书的发展体系，必须依靠信息技术来支持，因此必须重视传统印刷与电子印刷相结合的方式，这样才能保证科技图书的销售。

除此之外，随着信息技术的不断发展，给科技图书出版提供了一种更为宽广的思维方式，个性化和定制化产品，以及有声、有形、有图、有彩、可触摸的可选择图书产品成为读者的“萌宠”。出版业进一步主动地与融媒体对接，利用新媒体技术，为科技图书提供一种更具视觉表现力和图文并茂的阅读方式。在文本中添加不同的图像，可以给读者提供更丰富的阅读感受，同时可以让读者对文本的内容有更多的了解。在阅读的同时，读者还可以利用App 的功能来完成诸如电子图书搜索等信息服务，提高对信息资源的获取效率，还可以在电子书中增加二维码识别，方便读者更快地获得阅览权限，多措并举，加速传统出版业为消费者提供新颖化、电子化、便捷化的科技服务。

未来，科技图书的出版将更加依赖信息技术，而出版业与融媒体的深度融合将成为一种趋势，要把握这一发展趋势，充分利用新媒体技术，为读者提供更加丰富、多元的科技图书产品。同时，出版行业还要关注读者的阅读习惯和需求的变化，持续优化图书内容和呈现方式，以满足读者不断升级的需求。

(三)创新科技图书“双管齐下”的营销模式

为了实现科技图书出版的转变和发展，应该主动利用信息技术，使其能够持续地发挥其作用，并在读者获得有关的知识的同时，为读者提供更多的附加属性。比如，以科技图书为目标，建立一个读者交流平台，利用微信公众号或者微博等社交平台，为科技图书的读者建立一个可以充分交流的空间，积极主动地与读者交流，让读者可以与科技图书的作者远程交流。在未来的科技图书出版过程中，还需要关注如何将科技图书与其他数字资源整合，以实现资源的共享和优化配置。这需要出版行业打破传统的出版界限，与其他数字内容提供商合作，共同打造科技知识服务体系。在这个体系中，读者可以轻松地获取到各种科技资源，如学术论文、科研数据、在线课程等，为读者的学习和工作提供更多的便利。

除此之外，出版社还可以推动“线下+线上”的出版模式，不但要巩固线下的销售渠道，还要在持续发掘有关资源的同时，与专业院校、出版机构沟通、合作，比如举办一些主题图书的评选活动，与各地图书馆、企业等单位联动，加大企业的图书采购力度。在强化线下出版模式的同时，还要强化构建线上的营销渠道，比如构建网络营销平台、引入直播带货等，既可以进行自主开发，也可以与其他电商平台合作，构建数字资源库。

五、结语

在数字出版时代背景下，迫切要求我们必须改变传统的科技图书出版工作方式，灵活运用现代化的技术手段，不断地改进和完善出版过程，提高编辑工作的质量，持续推进科技图书的发展。在新的历史条件下，科技图书出版必须正视新的挑战，把握好转变和发展的机会，与时代特点相适应，推动科技图书出版事业实现跨越发展。