地推活动中短视频的作用

◎苏 容

(南宁广播电视台，广西 南宁 530022)

引言

现阶段，地推活动的开展难度越来越大，人们对于传统地推活动的接受程度不断降低，所以针对地推活动进行创新调整极为必要。为了促使地推活动可以焕发出新的生机和活力，在传统地推活动开展模式中积极引入运用新元素和新方式成为重要手段，尤其是伴随着新媒体的快速发展，短视频作为当前喜闻乐见的一种新形式，将其引入运用到地推活动中，必然可以发挥出理想的作用价值，有助于解决传统地推活动的滞后性问题。当然，为了更好地促使地推活动中短视频的应用可以发挥出应有功能，工作人员应该注重对其进行综合分析把关，促使短视频能够有效融入地推活动，相关研究极为必要。

一、短视频概述

短视频是伴随着新媒体出现的一种新的视频形式，一般时长在1 分钟以内，可以借助于互联网传播，在现阶段越来越受人欢迎。近年来，在网络技术以及媒体行业快速发展的大背景下，短视频的创作以及推广呈现出了较为明显的快速发展趋势，尤其是因为短视频的制作门槛相对较低，几乎所有人均可以参与，而且制作以及浏览时均表现出了较强的娱乐性和趣味性，成为当前大众接受度较高的一类新媒体形式。在现阶段短视频制作以及应用中，往往涉及到了专业生产内容、用户生产内容以及职业生产内容等不同类型，结合短视频的不同应用对象以及功能需求，应该注重灵活选择运用[1]。

在短视频发展和应用中，为了促使其可以产生较为理想的作用和价值，工作人员应该高度关注和短视频相关的平台运用规则和技巧，促使其发挥出良好的应用效果。随着现阶段我国新媒体领域的快速发展，短视频平台越来越多，人们可以灵活借助短视频APP 予以推广运用，比如最早出现的“秒拍”“微视”，以及现阶段较为火热的“抖音”“快手”等APP，均成为短视频应用的重要平台，用户数量不断增多，在多个领域发挥着突出的作用，尤其是对于营销推广类活动的开展，短视频的应用越来越普遍，应该引起高度重视。地推活动作为地面推广性质的活动方式，看似和依托互联网的短视频不存在密切关联，但是如果能够将短视频恰当应用到地推活动中，必然可以为地推活动增光添彩，由此更好地优化地推活动的开展效果，甚至可能成为解决当前地推活动局限性的关键举措。

二、地推活动中短视频的作用

(一)灵活性更强

在地推活动中引入运用短视频时，无论是地推活动开展前的宣传，还是在地推活动完成后的延续，均可以表现出较强的灵活运用特点，打破了传统地推活动对于时间和空间的局限，有助于优化地推活动的效果。短视频应用于地推活动时，因为其相对较为简短，往往在1 分钟内呈现出较为丰富的内容，受众不会花费的大量时间，可以方便其在任何时间观看浏览，体现出了更强的推广效果。比如，工作人员依托比较火热的一些短视频APP 进行相关内容的创作和推广运用时，可以促使用户充分利用自身的碎片化时间来浏览短视频内容，不需要特别安排专门的时间接收推广信息，如此可以表现出较强的灵活性，明显降低了地推活动的难度和受限因素。此外，在地推活动中，短视频应用的灵活性还表现在内容方面，其内容呈现方式往往更为灵活多样，不仅可以呈现出地推活动的所有关键信息，往往还可以从呈现方式入手，促使其表现出更强的灵活性和多样性，由此更加便于开展地推活动，相对于传统过度单一的地面推广方式，必然可以表现出更强的作用和价值，应该引起地面推广工作人员的高度关注[2]。

(二)吸引力更强

在地推活动中应用短视频时，往往可以表现出更强的活动吸引力，在吸引更多受众的基础上，可以优化地推活动的开展效果，成为解决原有地推活动局限性的重要手段。在地推活动中，短视频的应用可以首先扩大信息接收用户群体，不再局限在地面周围的区域，可以充分借助互联网以及各个短视频平台，促使相应活动的影响范围扩大，形成较为理想的推广效果，让更多对于该地推活动感兴趣的用户了解和熟悉，由此扩大地推活动的效果。此外，从短视频应用方式来看，其可以借助更为形式多样的素材予以呈现，通过图文结合以及音频融入的形式，凸显出更强的趣味性，更好地吸引用户观看和浏览，而且同时能够带给用户更为深刻的印象，解决原有地推活动过于形式化和表面化的问题，促使地推活动的实用价值得到明显提升[3]。当然，这需要地推活动的相关工作人员能够恰当运用短视频，促使其能够从内容和形式上具备更强的吸引力，避免在短视频应用中出现过于呆板的问题。

(三)推广更全面

在地推活动中，短视频的作用还表现在全过程上，能够在地推活动开展的前期、中期以及后续予以综合全面辅助，由此为开展地推活动创造更为理想的条件。在地推活动开展前的准备环节，短视频就可以积极参与其中，尤其是对于地推活动的宣传推广工作，可以制作相应的短视频素材，利用相关平台的较大流量，促使更多用户可以接收到相关信息，特别是对于地推活动开展区域内的群众来说，更是可以在短视频应用下形成理想的宣传效果，让更多的群众了解该地推活动，便于后续参与其中。例如，2023 年中国—东盟博览会前夕的短视频“第20 届东博会公众开放日门票开售！记者手把手教你操作……”，在短短1 分钟不到的时间里，作者采用绿幕抠像+实景的形式，将东博会的举办时间、门票价格、购票方式等信息融汇其中，既富含信息量，又活泼有趣，很好地为后续的地推活动积累了观众。在地推活动的开展过程中，短视频的应用可以直接发挥出信息呈现作用，借助短视频的方式传播地推活动的相关资料信息，如此能够有效提升其呈现效果，带给参加人员更为形象生动的观感，确保信息接收方式更为理想，同时可以辅助优化落实地推活动。在地推活动开展完成后，传统模式的应用则直接表明该活动完结，但是在短视频的辅助应用下，地推活动可以形成理想的延续效果，不仅可以使活动成果宣传发酵，还可以持续宣传地推活动的内容，促使其在更长时间内发挥影响，切实解决了传统地推活动开展中明显存在的时间局限问题[4]。

(四)互动性更强

在地推活动中，短视频的作用还表现在较强的互动性上，这也是短视频应用的突出特点，可以促使活动开展者和参与者形成更为便捷高效的互动交流，为优化地推活动开展效果服务。在传统的地推活动中，双方的交流往往仅局限在活动的开展过程中，互动交流方式也仅仅是面对面，缺乏其它互动交流渠道，给地推活动的开展效果带来了不利的影响，很多参与者针对地推活动产生的一些疑问或者建议，很难在地推活动开展完成后予以反馈。但是在引入运用短视频的背景下，参与者可以更为便捷地运用短视频平台反馈和交流信息，及时发表意见，地推活动开办者同样可以借助短视频平台和参与者充分沟通，以便更好地为优化地推活动效果服务。在地推活动中，短视频应用的互动性还具备较强的即时性特点，通过短视频平台的交流，往往更为便捷高效，不存在时间层面的延误问题，如此必然可以赢得参与者的认可，有助于优化地推活动的开展效果。

(五)成本更低

在地推活动中，短视频的作用还表现出了较强的低成本特点，形成了较强的经济性优势，成为当前地推活动开展中颇受重视的新形式。地推活动的短视频不需要过多的人力、资金投入，只需要搜集或者拍摄相关的素材，然后进行剪辑，就可以制作成需要的短视频，然后利用各个平台进行宣传推广即可。例如，2022年南宁市第七届创业大赛举办前夕，在短视频《带队导师土味喊话》中，作者运用了时下流行的主人公手持海报喊话的形式，仅用手机拍摄制作，就极具网感和视觉冲击力，短小精悍，趣味十足。当然，为了达到更为理想的地推活动效果，工作人员在运用短视频进行宣传推广时，还可以在各个短视频平台中进行必要的投入，以提升其曝光量，达到宣传效果。该方面的投入相对于地推活动传统方式的投入更低，而且能够取得更为理想的宣传效果，应该引起高度重视，不断加大短视频推广应用力度[5]。

三、地推活动中优化运用短视频的策略

(一)更新理念

在地推活动中，短视频的应用优势明显，为了更好地凸显短视频的作用价值，相关工作人员应该注重及时更新工作理念，为短视频的引入运用创造理想的条件，解决短视频引入运用出现的明显受限问题。在原有的地推活动开展工作中，一些工作人员虽然认可了短视频在现阶段的重要性，意识到短视频的火热程度，但是认为短视频和地推活动之间不存在较为密切的关联性，没有找到地推活动中引入运用短视频的路径和方法，成为短视频引入运用的重要阻碍因素。基于此，在未来地推活动中引入运用短视频时，工作人员首先应该注重转变工作理念，在充分认识到短视频重要价值的同时，还应该积极寻找短视频和地推活动的连接点，促使短视频作为地推活动的重要辅助手段和发展方向，有效弥补原有单独依靠线下地推活动的局限问题。从根本上来看，地推活动工作人员应该对于该类活动有更为清晰的认识，明确地推活动不再仅仅局限在地面，活动采取线下和线上相结合的方式，进而更好为短视频的运用提供必要支持，避免短视频受重视程度不足而带来的限制问题。

(二)协调配合

在地推活动中，短视频的应用还需要高度关注、协调配合，促使各个方面的人员能够综合参与其中，确保地推活动的开展更为有效，避免在地推活动中出现明显的相互冲突和矛盾问题。具体到地推活动中引入运用短视频时，工作人员应该首先积极关注传统地推活动和短视频的有效结合，促使两者可以形成理想的协调配合效果，无论是时间还是内容方面的配合，均需要相关人员予以严格把关[6]。比如，在时间上，地推活动中的线下负责人应该注重和短视频负责人充分沟通，明确双方工作的具体时间点，尤其是对于短视频的投放时间以及各个不同时间投放的内容，均需要协调沟通，如此才能够促使短视频更好地服务于地推活动，避免在地推活动中出现短视频滞后或者过早的问题。当然，对于地推活动中短视频的内容，也需要综合协调，内容制作和活动保持一致，形成较为理想的准确度，避免出现信息差。尤其是地推活动公布的一些比较关键的信息，更是需要确保其准确可靠，避免出现偏差而错误引导观众。

(三)内容为王

在地推活动中，短视频的应用还需要重点关注内容，以便遵循“内容为王”的基本原则，促使短视频的应用价值可以得到明显提升，解决短视频应用中的局限性问题。在短视频应用工作中，虽然这一灵活新颖的形式确实可以在地推活动优化中发挥积极的作用，但是缺乏内容的短视频是没有灵魂的，往往不能达到理想的效果。基于此，地推活动中短视频的应用需要高度关注内容的制作，以便促使短视频内容可以在准确呈现地推活动的同时，密切结合地推活动的环节和内容，促使短视频的作用价值得到更好提升[7]。比如，在前期地推活动的宣传环节，短视频内容的制作需要以抓人眼球为主，同时需要准确介绍地推活动的开展时间和地点，阐述地推活动的开办价值和目标，以便有相关需求的人员可以积极参与其中。比如，2022年南宁市青秀区举办创意生活节时，短视频《创意青秀 活力之旅| 你知道今年的青秀区创意生活节怎么玩吗？一起跟着体验官崔炜去看看吧！》就以主持人出镜体验的形式，从多方面、多维度展现了创意生活节丰富多彩的活动内容。该短视频制作从内容出发，形式创新，使观众观感既轻松惬意，又不乏信息量。不过，在地推活动开展过程中呈现短视频时，工作人员需要注重对其丰富创作，促使短视频可以和地推活动形成较高的结合度，既能够传达地推活动的相关信息，同时应该注重促使其更为形象多彩，有别于地推活动中的传统宣讲方式，让相应内容的传达更加有效。

(四)人员培养

在地推活动中，短视频的应用确实具备较强的作用和价值，但是对相关人员提出了更高的工作和培养要求。基于此，在地推活动中，短视频的应用需要综合分析需要的人才类型，尤其是对于原有地推活动团队中不存在的视频专业人才，更是需要加大引入以及培养力度，以便促使短视频的应用较为合理可行。当然，除了专业的视频拍摄以及剪辑人员，其它短视频应用人员的工作往往不存在较高难度，可以由现有的地推活动人员兼任，只不过需要提前对现有地推活动人员进行必要的培训，促使其明确短视频如何应用到地推活动中，同时熟悉当前比较热门的各个短视频平台，由此更好地为短视频的应用创造理想条件。

四、结语

综上所述，在地推活动中，短视频的应用价值较为突出，在灵活性、吸引力、推广全面性、互动性以及经济性等方面具备明显的优势。为了更好地优化短视频在地推活动中的作用，地推活动人员应该注重对于短视频的重视和研究程度，根据地推活动和短视频的结合点，促使短视频可以得到有效融入和运用。