媒体融合时代党报新媒体发展的困境和出路

◎陈丽婕

(广西云数字媒体集团有限公司，广西 南宁 530026)

媒体融合时代是信息传播领域的一个新趋势，互联网的快速发展使得传统媒体面临空前的挑战和机遇。党报作为党的重要宣传阵地，也在媒体融合时代面临着新的发展机遇和挑战。传统纸质媒体在这个新时代的高科技背景下显得有些落后，而新媒体的兴起则为党报提供了更多传播的平台和方式。

一、媒体融合时代党报新媒体发展的演变

媒体融合时代，党报新媒体发展经历了一系列的演变和变革，逐渐适应了数字化、网络化的传媒环境。新媒体技术的快速发展和普及，使得党报新媒体在传播方式、内容形式和资源整合等方面发生了深刻的改变[1]。过去，党报主要通过纸质媒体(如报纸和杂志等)进行传播。随着互联网的兴起，党报开始尝试利用网络平台传播。最初党报的网站主要以提供新闻资讯为主，与纸质媒体内容相似。但是由于传统方式的局限性，党报新媒体面临着吸引年轻读者、增加互动性和提升阅读体验等问题。随着社交媒体的兴起，党报新媒体开始积极利用微博、微信等平台进行传播。通过发布短文、图文并茂的内容，党报新媒体能够更好地与受众互动，及时回应读者关注的热点问题。近年来，党报新媒体的发展取得了一定的成果。一些党报新媒体通过技术创新、内容创新等方面的努力，成功吸引了大量年轻读者的关注，提升了媒体影响力和公信力。在这个过程中，党报新媒体经历了内容形式的变化、传播方式的创新和资源整合的挑战。未来，随着科技的不断进步和用户需求的变化，党报新媒体还将继续不断演变和创新，为读者提供更好的服务。

二、媒体融合时代党报新媒体发展的困境

(一)转型压力

党报传统上以纸质媒体为主，转型为新媒体，需要熟悉并应用多种技术和工具，如移动互联网技术、社交媒体平台、大数据分析等。这需要引进新技术和培养相关人才，从而增加了技术转型的压力。党报新媒体需要注重用户需求，提供更加多样化、多媒体形式的内容，如图片、视频、互动等。这就为传统媒体改变思维方式和工作流程、调整编辑团队和资源配置带来了一定的压力。在当前的背景下，广告客户越来越倾向于投放在新媒体平台上，而传统党报面临着广告资源流失的问题，党报新媒体面临来自其他新媒体和传统媒体的激烈竞争，各类新媒体平台通过技术和内容创新吸引读者和广告资源。与此同时，传统媒体加大了对新媒体领域的布局和投资，党报新媒体需要在竞争中找到自己的定位和优势，才能在市场中立于不败之地。

(二)平台选择和用户黏性

随着媒体融合的发展，出现了众多的新媒体平台供党报选择，如微信公众号、新浪微博、今日头条等。党报需要在众多平台中选择，并且根据自身特点、受众群体等因素进行权衡。然而，每个平台都有自身的优势和限制，平台选择对于党报新媒体的发展至关重要。党报需要深入了解各个平台的特点和用户群体，科学决策，选择适合自己发展需求的平台。用户选择和接触信息的渠道多样化，用户的注意力也更加分散。党报需要争取用户的关注，并且提高用户黏性，使用户愿意长时间地在党报新媒体平台上阅读、参与和互动。用户黏性的提升不仅需要党报提供优质的内容，还需要通过互动、个性化推送等方式增加用户的参与度和忠诚度。

由于用户需求的多样性和竞争对手的存在，党报在提高用户黏性时，面临一定的挑战。用户体验是党报新媒体发展中非常关键的因素，用户希望通过党报新媒体平台，获得便捷、快速、个性化的阅读体验。然而，党报传统的内容形态和工作流程可能无法满足这些要求。党报需要进行内容创新和技术改造，提供更加符合用户需求的界面设计、交互方式等，以提升用户体验和吸引力[2]。

(三)技术应用难

媒体融合时代，涌现出了各种新的技术和平台，如移动互联网、社交媒体、大数据、人工智能等。这些新技术不断演进和更新，党报需要跟上技术的发展动态，并及时投入资源进行研发和应用，但是由于技术更新速度很快，党报可能难以跟上技术的步伐。党报传统上侧重于文字报道和编辑工作，对于新技术的应用和开发，缺乏相关的专业人才。在媒体融合时代，党报需要拥有能够熟练操作、应用和开发新技术的人才，但是这样的人才在市场上相对稀缺，很难吸引和留住。党报在进行技术应用时，需要进行相应的设备购置、软件开发和平台建设等，这需要大量的资金投入。然而，党报在经营模式上通常以传统纸媒为主，资金来源相对有限，很难投入足够的资源来推动技术应用发展。新技术应用的过程中，存在一定的风险和不确定性，特别是对于传统党报而言，可能面临由于技术应用失败或未能与读者需求匹配而导致的经济损失。这使得党报在决策和实施技术应用时更加谨慎，缺乏足够的动力和决心去推进技术应用的发展。

(四)内容创新难

党报在传统上侧重于政治宣传、理论解读和新闻报道等方面，这种思维定势可能使得党报难以顺应新媒体发展趋势和读者需求的变化。党报需要跳出传统的思维定势，尝试更加多元化和创新性的内容形式。在新媒体时代，党报需要生产更多的内容，包括文本、图像、视频等多种媒体形式。然而，传统党报在内容生产方面可能面临人力、物力和时间等方面的限制，导致内容的更新和丰富度不足，而用户对内容的需求更加多样化和个性化。党报需要准确把握读者的兴趣和偏好，但是由于缺乏数据分析和行业洞察力，党报可能难以及时调整内容策略，满足读者的需求。新媒体时代存在大量的竞争对手，包括传统媒体和新兴媒体，后者可能更具有吸引力和新鲜感。面对激烈竞争，党报需要不断创新内容形式和话题选择，才能在市场中脱颖而出。

三、媒体融合时代党报新媒体发展的出路

(一)促进党报转型

提升新媒体平台的技术水平，建设更加稳定、安全、易用的信息发布平台，便于读者获取有价值的内容。党报记者可以用大数据分析技术，深入了解读者兴趣和需求，并根据数据调整内容策略，提供更有针对性的内容。引入多媒体形式，如视频、动画、音频等，丰富内容表现形式，提高内容吸引力。开展原创报道和深度调查，提供独家内容，树立品牌形象，增强读者黏性。探索用户参与式内容创作模式，鼓励读者投稿，形成良好的读者互动和社群氛围。加强党报与其他媒体、平台的合作，共享优质资源，形成互补效应。还可以建立内容生态圈，通过与相关企业、机构、专家合作，获取专业化的内容支持，提高内容质量和影响力。

党报要注重提升品牌影响力，树立党报新媒体的专业性和权威性，可以建立统一的编辑标准和风格，保持内容的稳定性和连贯性。加强社交媒体营销，通过社交平台增加用户黏性，形成良好的口碑传播。此外，需要重视读者意见和反馈，及时调整内容策略，提供更符合读者需求的内容。推出个性化推荐功能，根据用户的浏览记录和兴趣偏好，推送相关的内容，可以提高用户满意度，加强与读者互动沟通。举办线上线下读者活动，增加读者黏性和忠诚度[3]。

(二)增加用户黏性

媒体融合时代，党报新媒体的发展离不开用户平台选择和用户黏性提升，因为只有吸引更多的用户使用党报新媒体平台，并且让这些用户产生长期的使用习惯，才能够提高平台的影响力和竞争力。

首先，党报新媒体可以通过提供多样化的内容形式来增加用户的选择。在传统媒体时代，党报主要以纸质报纸的形式呈现内容，但在新媒体时代，党报可以通过视频、音频、图文等多种形式来呈现内容，满足不同用户的阅读习惯和需求。例如，可以推出一些专栏或专题节目，通过视频的形式向用户传递信息；还可以开设一些互动环节，引导用户参与进来，增强用户的互动体验。

其次，党报新媒体可以通过增加社交功能来提升用户的黏性。在社交媒体时代，人们对于社交功能的需求越来越高。党报新媒体可以通过在平台上开辟社交空间，让用户之间可以互相交流和分享观点。例如，可以设置评论区或者用户讨论区，让用户可以在这里畅所欲言、交流意见。同时，还可以结合党报的特色，推出一些主题讨论或者专家在线问答活动，吸引更多的用户参与进来，增加用户的黏性。

第三，党报新媒体可以通过个性化推荐来提高用户的选择和黏性。在互联网时代，人们面对大量信息时，常常感到困惑和疲惫，个性化推荐的出现可以帮助用户过滤掉不太相关或者不感兴趣的内容，提供更符合用户兴趣和需求的内容。党报新媒体可以通过用户登录和填写个人信息的方式，了解用户的阅读偏好和习惯，并通过智能算法为用户推荐相关的内容，提高用户选择党报新媒体平台的概率，并增加用户的黏性。

此外，党报新媒体可以通过技术创新来提高用户的选择和黏性。随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术快速发展，党报新媒体可以借助这些新技术，提供更丰富、更互动的用户体验。例如，在音视频方面，可以采用3D 声音技术，为用户呈现更加真实的听觉感受；在图文方面，可以利用虚拟现实技术，为用户呈现更加立体、生动的场景。这些技术的应用不仅可以增加用户的选择，还能够提高用户的黏性。

最后，党报新媒体可以通过提供优质的服务和用户体验来增加用户的选择和黏性。无论是传统媒体还是新媒体，用户都追求便捷、快速、高质量的阅读体验。党报新媒体可以通过优化平台的界面设计、提升网站的加载速度、改善内容的排版和布局等方式来提高用户的满意度；此外，还可以加强客户服务团队的建设，与用户保持良好的沟通和互动，及时解决用户的问题和反馈，提高用户的满意度和黏性。

(三)加强技术应用

首先，党报新媒体应该加大技术投入，积极引进和研发最新的技术，如人工智能、大数据、区块链等，通过这些技术，为用户提供更好的服务和体验。党报新媒体应该建立专业的技术团队，招聘具有丰富经验和创新思维的技术人才，为平台的技术应用提供强大支持。这个团队可以负责开发和维护网站或APP，以及进行技术改进和升级。随着移动设备的普及，用户越来越倾向于使用智能手机和平板电脑浏览新闻和信息。因此，党报新媒体应该注重优化移动端的用户体验，确保内容能够快速加载、适配各种屏幕尺寸，并提供方便的阅读和交互功能[4]。

其次，引入虚拟现实技术和增强现实技术。虚拟现实技术和增强现实技术提供了全新的交互体验，党报新媒体可以利用这些技术来吸引用户。例如，可以使用虚拟现实技术为用户提供身临其境的新闻报道，或者利用增强现实技术为用户呈现丰富的信息和数据。

最后，采用人工智能技术。人工智能可以帮助党报新媒体实现内容个性化推荐、用户画像分析、智能客服等功能，提高用户体验和增加用户黏性。通过机器学习和自然语言处理等技术，党报新媒体可以根据用户的兴趣和行为，向其推荐最相关的新闻和内容。随着网络安全威胁不断增加，党报新媒体需要加强安全防护措施，确保用户数据的安全和隐私。可以采用数据加密、身份认证和访问权限管理等技术手段来保护用户的信息和操作安全。党报新媒体可以与技术公司合作，共同开展技术创新活动，如举办技术大赛、成立科研机构等。通过与外部合作伙伴合作，可以获得更多的技术支持和创新思路，推动党报新媒体的技术应用不断升级和创新。

(四)加强内容创新

随着信息技术高速发展，读者获取信息的方式发生了巨大变化。加强内容创新可以使党报新媒体更好地迎合读者的多元化需求，为读者提供丰富、独特、有深度的新闻资讯和观点。传统党报侧重于政治、经济和社会等方面的报道，而在新媒体时代，党报可以进一步拓展报道范围，增加文化、科技、教育、环保等领域的报道，通过优质、独特的内容增加党报新媒体的关注度和影响力，提升传播效果，以满足读者多样化的需求。传统党报往往是官方视角的报道，而在新媒体时代，党报可以多角度地报道，呈现更加客观、真实的信息。

首先，党报工作者要加强调查研究，通过深入采访和分析，揭示问题本质，提供解决方案。此外，要注重选题的前瞻性和针对性，关注热点和有影响力的话题。随着新媒体技术不断发展，党报新媒体应当积极拓展多媒体形式，包括图文、视频、音频等。可以通过视频直播、微视频、纪录片、音频节目等方式，提供丰富多样的内容形式，满足读者多样化的媒体消费需求。

其次，党报新媒体可以将重点放在社交媒体平台上，建立和维护稳定的社交媒体账号，并通过定期更新内容、与用户互动等方式提高用户黏性和传播效果。同时，注重社交媒体渠道的变化和趋势，灵活调整推广策略和形式，可以与其他传媒机构深度合作，共同开展内容创作和传播。党报工作者可以与电视台、广播电台、网络视频平台等合作制作节目，扩大影响力和受众群体。可以与其他报纸、杂志、网站等合作，实现资源共享和优势互补。可以建立自己的自媒体平台，通过平台上的作者，为读者提供丰富多样的内容。可以邀请专家学者、知名媒体人等成为平台上的签约作者，推出原创、独家和深度报道。另外，还可以开放平台，接受投稿，并评选和奖励优秀内容。

四、结语

在媒体融合时代，党报新媒体面临许多困境和挑战，但也有着广阔的发展空间和很大的潜力。通过加强技术创新、提升内容质量、拓宽渠道传播以及加强用户互动等措施，相信党报新媒体将会迎来更美好的未来，为党和人民群众提供更好的服务。