文化传承与融媒创新

◎钱 鑫

(南阳市卧龙区融媒体中心，河南 南阳 473000)

引言

文化传承作为一个国家和民族的基石，其重要性不言而喻。随着技术的进步和社会的发展，传统文化的传承方式面临巨大的挑战。作为新时代的一种媒体形态，融媒创新为文化传承提供了新的路径。

一、传统文化传承的困境与挑战

在信息化和全球化的背景下，传统文化传承面临着前所未有的困境与挑战。其中，传统媒体效果逐渐弱化、新兴媒体崛起及公众对传统文化的接受度下降是其中的三个主要因素。

(一)传统媒体传播效果渐趋乏力

过去，传统媒体如电视、广播和报纸等，在文化传播中起到了关键地作用。但是在数字化时代，这些媒体由于更新缓慢、互动性较差等局限性，其影响力有所下降。与此同时，传统媒体的受众主要集中在中老年群体，而年轻一代更加偏好使用互联网和社交媒体等新兴媒体。这导致传统文化在传统媒体中的传播受限，难以触达更广泛的受众[1]。

(二)新兴媒体对传统文化的冲击

新兴媒体特别是社交媒体和流媒体平台，已经成为现代社会中最主要的信息和文化传播渠道。这些平台不仅提供了丰富的内容，还拥有高度的互动性和实时性。然而，这种即时性导致了信息的短暂性和片面性。在这种环境下，深入、系统的传统文化内容往往被快节奏、娱乐化的内容淹没。此外，新兴媒体中盛行的算法推荐机制使用户往往沉浸在“信息茧房”中，进一步减少了他们接触和了解传统文化的机会。

(三)公众对传统文化接受度降低

社会的高速发展与变迁以及生活节奏的加快，使得公众对于传统文化的认知和接受度受到挑战。一方面，快速的社会变革导致了价值观的多元化，部分人群开始质疑传统文化的现实意义；另一方面，由于教育和社交环境的影响，年轻一代了解和传承传统文化的意愿逐渐减弱。以非物质文化遗产为例，虽然其在国家层面得到了高度的重视和保护，但是在基层和民众中的传承面临着越来越多的困难。

二、融媒创新对文化传承的重要意义

(一)有效传承和发扬中华优秀传统文化

融媒创新是指利用多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，通过技术手段，将不同形式的信息有机融合，以实现更加广泛、深入、有趣的文化传播方式。

首先，融媒创新有助于传统文化的生动呈现。通过多媒体的手段，可以将传统文化元素以更加直观、生动的形式呈现给受众。例如，可以制作富有创意的视频、动画、音频节目，重新演绎古代文学、绘画、音乐等传统文化元素，使其更容易被年轻一代理解和欣赏。这种生动呈现有助于激发人们对传统文化的兴趣，提高传承的吸引力。

其次，融媒创新提供了更多的传播渠道。传统文化传承往往受限于传统的媒体形式，如书籍、报纸、电视等，但是融媒创新打破了这种限制。通过互联网、社交媒体、移动应用等新媒体渠道，传统文化可以更广泛地传播[2]。这不仅能够触达更多受众，还能够满足不同受众的需求。例如，年轻人可能更加喜欢在社交媒体上浏览有关传统文化的短视频。

融媒创新提供了互动和参与的机会。传统文化的传承往往是单向的，受众只是单纯接受信息。但是通过互动式的融媒创新，受众可以参与到文化传承的过程中，如他们可以参与在线讨论与传统文化相关的话题。这种互动性不仅增强了传承的参与度，还能够加深受众对文化的理解和感知。

最后，融媒创新还能够帮助保存和保护传统文化。通过数字化技术，可以将传统文化的重要文献、艺术品记录保存下来，以防止它们损失和腐化。同时，多媒体的形式能够将文化元素复制、传播得更加容易，减少了原始文物损毁的风险，有助于传统文化的长期保存和传承。

(二)实现中华传统文化与现代文化元素有机融合

面对全球化和现代文化的冲击，如何在保护传统文化的基础上，与现代文化元素实现有机融合，是当代文化工作者面临的重大挑战。

1.理论基础与实践原则

中华传统文化和现代文化元素的融合不是简单的堆砌或替换，而是基于对两者本质理解的有机结合。传统文化的核心价值和现代文化的创新特性都应得到充分尊重。例如，中国的书法艺术在传统上强调书法家的情感、个性和心境，而在现代设计中，简约、空灵和直观性成为设计的趋势。两者在形式上可能存在差异，但在追求表达的真挚与深度上有相通之处。因此，将中国传统的书法元素融入现代设计中，不仅可以传递传统艺术的魅力，也能满足现代审美需求。

2.传统技艺与现代技术的交融

随着全球化和科技化的推进，传统技艺和现代技术之间的融合已经成为一个不可忽视的趋势。这种交融不仅表现在物质层面，更是深入到文化的核心，展现了融媒创新与文化传承之间的密切关系。

(1)传统技艺的现代表达

随着科学技术的进步，传统技艺，如绘画、雕塑、书法、音乐等，都有了新的表现方式。例如，数字化技术使得传统绘画可以在电子屏幕上进行创作和展示，而音乐制作可以利用数字化工具进行混音和修饰。这些现代技术不仅为传统技艺提供了新的创作工具，也为其赋予了新的生命力。

(2)现代技术对传统技艺的赋能

现代技术尤其是数字技术，为传统技艺提供了更加广泛的传播途径。例如，虚拟现实技术可以为传统文化景观或历史事件提供立体化、身临其境的体验，增强观众的沉浸感和认同感。同时，大数据和人工智能可以帮助文化工作者分析和预测文化趋势，从而更好地进行创作和推广。

(3)交融中的创新与传承

传统技艺与现代技术的交融不仅是一种表面的融合，更多的是对传统文化价值和现代社会需求的重新思考。例如，某些传统工艺品在传统制作方法的基础上，加入了现代元素和技术，既保留了传统的魅力，又满足了现代人的审美和实用需求。

(4)文化传承与技术发展双向促进

传统技艺与现代技术的交融不仅推动了文化传承，也促进了技术的发展。例如，为了更好地复原古代的文物和建筑，研究人员会开发新的数字化技术或材料技术；反过来，技术的发展也为文化传承提供了更多的可能性和选择。

3.媒体与文化传播的创新路径

在传播路径上，传统文化主要依赖于口口相传、实物展览等方式，现代文化传播则依托于互联网、社交媒体等数字化平台，这为传统文化的传播提供了新的途径和广阔的空间。

如今，不少博物馆和文化机构开始使用虚拟现实技术，让访客身临其境地体验历史和文化。同时，数字化的方式为传统文化的保存提供了更为持久和高效的方法，使文化遗产得以长久传承。

(三)激发文化传承者的文化创新创造活力

文化的本质在于其生命力。对于文化传承者，要让传统文化在现代社会中继续发挥作用，首先需要理解传统与现代的交融。通过对传统文化的深入研究，挖掘其内涵，再结合现代社会的实际需求，寻找两者的交融点。例如，中国的传统工艺，如剪纸、刺绣等，可以与现代设计理念相结合，打造出既有传统韵味又富有现代感的作品。

其次，在多元化的社会背景下，跨界合作能为文化传承者带来全新的创意灵感。例如，音乐家与画家的合作或者文学家与舞蹈家的合作，都能为文化传承打开新的维度。这种合作模式不仅能提供新的思考角度，还能为文化传承者创造新的展示平台。

此外，在当代社会，文化传承不仅是为了保存历史，还要考虑其在现代市场中的应用价值。文化传承者应该考虑如何将传统文化与现代市场需求相结合，使其在经济价值和社会价值上都能得到充分的体现。例如，将传统的茶艺融入现代的休闲文化，使其在市场中得到更加广泛的应用和推广。

三、融媒创新实践对文化传承的具体路径

(一)传统文化数字化和智能化技术手段的创新运用

随着科技的进步，数字化和智能化技术已经逐渐渗透至各个领域。对于文化传承而言，这些技术手段的创新运用不仅提高了文化资产的可访问性，还为其赋予了新的生命力。

1.数字档案与资料库建设

传统文化的珍贵资料，如书画、古籍、民间艺术、非物质文化遗产等，曾因保存方法和技术手段的局限而面临损坏或丢失的风险，数字化存储技术的引入使这些资料得以高效、稳定和长期保存。例如，故宫博物院通过高清数字化技术对珍藏的古代绘画和书法进行扫描，让公众能够在线查阅，这不仅扩大了文化的影响力，也确保了这些珍贵资源的长期保存。

2.增强现实(AR)与虚拟现实(VR)的结合

利用AR 和VR 技术，传统文化得以以新的沉浸式的方式呈现。例如，一些博物馆利用VR 技术重现历史场景，让参观者身临其境地体验古代生活或历史事件。这种沉浸式体验无疑为传统文化注入了新的活力，也加强了现代人对传统文化的认同感和参与感。

3.人工智能在文化解读中的应用

人工智能技术尤其是深度学习，为传统文化提供了新的解读和学习方法。例如，机器学习算法可以用于分析古代文献的文体和语言风格，辅助学者更精准地理解文献的内容和背景。此外，AI 能够为文化教育提供定制化的学习路径，针对不同的学习者提供最适合的学习资源和方法。

4.智能化技术在非物质文化遗产保护中的角色

非物质文化遗产如戏曲、民间音乐、传统手工艺等，往往依赖传统的传习方式。智能技术如AI 音频分析、动作捕捉技术等，可以帮助传统艺术家更加高效地传授技艺，也为学者和研究者提供了新的研究工具。

(二)融媒内容改编创作和表现形式的创新设计

融媒内容改编创作和表现形式的创新设计，不仅提供了一个全新的视角来解读、传播和继承文化，更为文化传承注入了新活力。

1.融媒内容改编创作的重要性

传统文化内容在融媒平台上往往需要重新编排和改编，以适应现代受众的审美和消费习惯。例如，古代的诗歌、戏曲、绘画等，当它们被转化为动画、短视频或互动游戏时，更能吸引年轻一代的关注。又如，中国古典文学作品《红楼梦》在融媒体上的改编，不仅有影视剧、动画，还有数字化互动体验，这些都为传统文化赋予了新的生命。

2.表现形式的创新设计

传统文化在融媒平台上的呈现，需要与现代技术和艺术手法相结合。这些创新表现形式包括虚拟现实、增强现实、3D 打印等，它们为文化传承提供了更为丰富和多元的路径。例如，一些文创企业将国粹元素应用到服饰和手工艺品设计中，采用3D 打印技术批量生产，实现传承与创新相结合。

(三)政、产、学、研多方联合合作的创新实践模式

随着数字技术的快速发展和多媒体的普及，融媒创新实践为文化传承开辟了一条全新的途径，其中，政、产、学、研多方联合合作模式尤为显著。

1.多方的合力是融媒创新的动力

融媒体不仅是技术的革新，更多是对文化、传统与现代技术关系的重新定义。政府可以提供政策支持和资金援助，推动融媒项目落地，例如扶持地方文化数字化和非遗传承项目。企业可以投入资金和技术，支持开发新媒体产品和平台，例如，开发具有地方文化元素的数字游戏、APP。学术界可以进行理论研究，为融媒创新提供理论指导。例如，研究传统文化数字化的策略。研究机构可以开展需求调研和评估，提出融媒创新方向。例如，针对青少年的非遗传播方式研究。

在融媒创新中，各方都发挥自己的专长与资源优势，形成合力，使传统文化通过现代化手段得到创新性传承。这种互补合作能够减少风险，提供持续的驱动力，是融媒创新的重要支撑。

2.文化传承需要多角度的视野和方法

不同的合作方拥有不同的资源和视角，这为文化传承提供了丰富的土壤。企业可以提供数字化技术支持，例如将古老的手工艺进行3D 扫描、VR 还原，来进行数字化保护和传播。这需要企业投入资金和技术，发挥其专业优势。学术界可对文化进行历史溯源和价值阐释，提供文化传承的理论依据，高校及研究机构的参与可以为文化传承提供学术支持。政府可以利用自身的政策工具和宣传资源，在各级平台推广和弘扬传统文化，提升社会关注度。研究机构可以开展文化评估，提出传承方向和具体的举措建议，充分发挥智库在传承决策中的专业指导作用。

3.促进文化和技术深度融合

在政、产、学、研的多方联合合作下，文化传承得以与当代技术深度融合，使得传统文化在新的媒体环境中得到创新的表达方式。虚拟现实、增强现实等新技术的应用，使人们可以身临其境地体验古代建筑、非遗技艺等，这种直观生动的体验增强了传统文化的吸引力和感染力。大数据和云计算技术的支持，可以实现海量非文字文化遗产的数字化保存，并且进行智能化分析利用，拓宽了传统文化的存储空间。互联网和移动互联网技术打破了时空限制，便于更多受众特别是年轻人可以随时随地参与学习和传承传统文化。利用游戏、动漫等新兴媒介形式表达传统文化内涵，使之与年轻受众的需求和审美更加契合，促进文化传承的持久性。借助新技术开发非遗教育软件、数字博物馆等，将文化传承融入日常学习生活，使之真正实现常态化。通过技术创新和应用，文化传承可以呈现出焕然一新的活力。

四、结语

融媒创新为传统文化传承带来了新的机会。借助于融媒的技术和策略，能够更好地保护和传承中华优秀的传统文化，使其与现代文化有机结合，激发文化传承者的创新活力。因此，深入推进文化传承与融媒创新，不仅是时代的需要，更是对传承中华文化的坚守和发扬。希望各界人士共同努力，为文化传承与融媒创新的结合开辟新的道路。