探索广播新媒体发展方向及发展对策

彭其森

近些年，互联网技术的迅猛发展正在推动广播传统媒体的转型升级。为应对激烈的外部市场竞争环境，各地广播传统媒体积极探寻新媒体发展方向，拓展信息传播渠道，融合新媒体优势。为更好地适应时代发展，广播新媒体应紧抓发展机遇，调动多方资源，实现转型升级目标。基于此，对广播新媒体的发展方向及发展对策进行深入探究具有重要意义。

一、广播与新媒体发展

1.广播与新媒体的关系

时代的发展让媒体行业历经数个阶段变迁，媒体行业正朝着全媒体方向发展。在变革阶段，人们可自行创办网站、注册公众号传递信息，甚至可建立专属网站，运用信息传播技术从多个渠道传播媒体新闻。这也愈发凸显传统广播节目与新媒体融合的重要性。互联网技术与信息传播技术的迅猛发展给予广播节目与新媒体融合大力支持。新媒体已逐渐占据媒体市场的大量份额，其对传统广播的发展空间形成较为猛烈的挤压态势。但二者并非对立关系，传统广播节目也拥有独特魅力，积累了丰富的传播经验，拥有相对固定的受众群体。从本质上分析，传统广播与新媒体并无本质差别。新媒体的特点在于“新”，其仍然处于起步阶段。同时，传统广播节目与新媒体也拥有较为相似的内容，两者只是在信息传递与内容呈现方面具有不同之处。为探寻广播新媒体的具体发展方向，专业人员应从技术变革入手，找寻未来的发展趋势，积极对广播节目进行改革创新，以适应行业的健康发展。

2.广播新媒体发展的必要性

在新时期，4G、5G 技术为各行业广泛应用。智能手机在国内也已经普及，这极大缩减了传统广播节目的固定受众规模。鉴于此，广播媒体应直面自身缺陷，正确认识影响力逐渐减小的现状。当前，广大群众已能够熟练运用手机获取信息，鉴于此，传统广播行业应积极创新并规划发展前景，强化行业竞争力，避免自身被市场淘汰。基于上述背景，广播媒体应积极找寻发展契机与发展动力，拓展自身的存续发展空间。通过借鉴新媒体技术与传播方式，革新自身的传播形式与信息内容，强化信息传播效果，有助于增强信息感染力。同时，为确保广播节目具备一定的资源附加值，广播媒体应及时将全新信息推送给受众，扩大受众范围，强化自身影响力。

二、广播新媒体发展方向

当前，广播新媒体的具体发展方向主要包括以下几点：

第一，视频化与图文化。

在新媒体时期，广播新媒体应突破传统的以声音信息为主体的单调传播模式，引入视频化、图文化两种信息传播方式。依托互联网技术，广播新媒体也可构建新媒体平台，融入视频采访等，结合新闻内容录制短视频，大幅度拓展节目覆盖面，切实增强广播新媒体的传播效果。

第二，数据库化。

互联网技术具备数据存储功能，充分发挥互联网技术的数据处理、数据存储优势，广播新媒体可逐渐找寻数据库化的发展方向。比如，广播新媒体可利用计算机设备以及数据处理技术，从海量网络信息中筛选有用的视频资料、音频资料，并进行分类整合，扩充节目组的资料库。

第三，用户化与手机化。

移动智能终端技术的更新迭代也在推动手机信息化的迅猛发展。鉴于此，广播新媒体的发展、转型、升级也应紧随智能终端的发展态势，朝着用户化、手机化方向发展，转变过往相对单一的听众局面，努力将多元用户需求作为发展基础，革新单一的发展格局。通过拓展移动智能终端的广播频道，开拓视频传播渠道，逐步为广播新媒体的发展转型找到新的方向。

三、广播新媒体的发展策略

1.抓住发展机遇

科技的进步发展极大革新网络媒体的发展格局，其对于传统广播媒体产生了不小的冲击。转换角度进行思考，广播媒体也可紧抓新媒体的发展契机，找到新的市场增长点。当前，越来越多的受众群体从传统广播媒体流入新媒体，持续缩减广播媒体的市场份额。但是，新媒体的迅猛发展以及经营模式的创新也为传统广播媒体带来了重大机遇。广播媒体也应紧抓新媒体的发展机遇，在市场革新的初级阶段快速转变思想，发挥信息化技术的优势，理顺发展趋势。换言之，对于新媒体，广播新媒体要用辩证眼光看待，摒弃传统偏见，从新媒体发展格局中汲取有利于自身经营发展的策略与经验。当前，越来越多的地方广播媒体开始吸纳新媒体元素，逐步开拓新媒体的传播途径。这不但可将新奇体验提供给受众，也让更多网络媒体的受众群体注意到广播媒体，尝试体验传统的广播媒体。

2.坚守主流文化阵地

在新形势下，文化发展愈发多元化，但无论文化如何融合、新媒体如何发展，广播新媒体都应坚定思想理念，即为人民服务、为社会服务，努力传播主流文化，向社会传递正能量。无论新媒体发展格局如何变化、竞争如何激烈，广播新媒体都应紧守主流文化底线。尤其是在外部文化冲击愈发强烈的时代，广播新媒体更应坚守主流文化阵地。当前，社会经济的发展让广大群众每天面对不同类型的诱导，这也愈发凸显广播作为主流媒体的属性。鉴于此，广播新媒体也应坚守主流文化，积极向社会大众宣传充满正能量的、符合社会主义核心价值观的信息。结合新媒体的传播优势，广播新媒体改变过往单一、枯燥、严肃的广播内容，引入更多的音乐、动画、AI 等元素，创新广播新媒体表达形式，引发受众的情感共鸣和深入思考，营造良好的社会舆论氛围。

3.转变思维观念

传统广播节目更依赖相对单一的播出形式。为推动传统广播节目与新媒体的有效融合，节目制作团队应全方位分析具有特色的播出形式，找寻二者融合的关键点，对节目播出方式进行创新。

第一，依托手机终端搭建广播平台。

可参考当前较为流行的“抖音”“B站”等媒体形式，定期为用户推送高质量的短视频；开通直播频道，在线直播广播节目或实时新闻，抓住受众的听觉与视觉，突破过往的时间与空间限制。同时，在节目直播时，自动开启录制节目，截取视频重点内容上传至广播平台，可让受众回播或反复收听广播内容。广播形式的有效更新既有助于丰富广播内容，还可以充分展现广播节目的层次感，优化受众体验。

第二，打造独特的融媒体平台。

搭建多媒体访问端口，结合自身发展创建客户端平台，开辟更为自由的信息传播渠道，持续提升广播节目对各类受众群体的影响力。还可依托融媒体平台拉近不同受众群体间的距离，使受众间也可做到有效的信息分享、交流与沟通，增强受众体验。

4.发挥互联网优势

当前，广播新媒体的发展与转型都需要历经一段时间。为更好地应对日趋激烈的市场竞争环境，相关部门应充分发挥互联网技术优势，加大资金投入，强化广播媒体建设。换言之，广播新闻媒体是立足互联网环境产生的，在转型升级与发展历程中，广播新媒体应从互联网中汲取转型升级与发展所需的养分，以实现自我升级。为展现互联网技术所具有的融合优势，广播媒体可跨界发展融合类项目，利用自身所具有的听众优势资源与广播传播特点，引入时效性强的实时互联网技术。同时，广播新媒体应改变传统固定时间的单一播报方式，优化相对单调的语音播报模式，跨界融合短视频、在线点播、新闻播报、脱口秀、广告宣传、电台音乐等项目，深入挖掘广播所蕴含的商业价值。当前，短视频在新媒体领域较为火热，广播新媒体可借助短视频发展的东风努力扩大广播听众群体，持续强化广播新媒体受众的黏性与忠实度，实现广播新媒体对于区域内各类受众群体的全方位辐射。

5.构建极具特色的新媒体公众平台

在新形势下，广播新媒体的发展转型升级不但要充分发挥互联网所具有的技术优势，还要利用好新媒体所拥有的平台优势，整合内部资源，建立新媒体平台，如抖音、微信、微博、贴吧等，开发手机客户端，拓展广播新媒体传播渠道，吸引更多活跃的广播新媒体用户。借助公众平台的在线交流功能，持续拉近广播媒体与用户间的距离，强化广播媒体与受众的互动交流，满足受众的参与需求。比如，广播新媒体可围绕手机客户端建立线下线上互动的协调机制，转变媒体主持人过去“高高在上”的社会形象，使媒体主持人成为受众群体的一员，与受众进行亲切互动。再比如，广播新媒体可努力经营抖音、快手、B站等官方账号，主持人也可录制短视频发布到这些新媒体平台，增强用户黏性。通过利用互联网强化受众与主持人之间的交流互动质量与频率，深入剖析用户群体的特征。此外，依托微博、微信等官方平台，组织广播听友群，集中拥有相同兴趣爱好的听众朋友，将优质广播内容实时分享给用户群体，打破过往的广播区域限制，达成听众反馈信息与广播内容的双向及时传播目标。

6.优化新媒体机制，创新节目内容

国内各地区的广播媒体依然属于第三产业，其转型升级与发展无法脱离有关管理部门的大力支持。在产业化经营与市场化运作的基础上，有关管理部门也应及时对广播新媒体的运营机制、广播节目内容的创新给予指导。比如，广播媒体积极寻求当地政府的支持，优化行业体制机制，充分调动各方资源，发挥受众、需求、政策红利的驱动效果，展现互联网具有“三网合一”的传播特点，实现广播新媒体的“三网融合”，优化新媒体运营机制。与此同时，在节目内容选取以及媒体节目的制作方法上，管理部门应保持理性，避免盲目跟风，结合广播媒体的受众特征，选取适合受众口味的新鲜内容。比如，广播新媒体可以借助新媒体平台开展投票点评活动，积极邀请各类型受众群体对节目给出点评，悉心听取受众意见，及时调整节目内容，创新广播节目的制作形式与播出形式。

7.创新广播节目播出形式

传统广播媒体应从发展观念入手，革新发展思路，主动融合新媒体优势。传统广播媒体可以在管理、经营、渠道、内容等方面实现与新媒体的深度融合。现阶段，与新媒体的深度融合逐渐成为传统广播媒体发展规划的重点。同时，传统广播媒体也应整合资源，努力打造影响力大的品牌，注重发挥自身积淀的优势。在融合自身优势与新媒体优势时，传统广播媒体应注重展现“新发展”与“传统”特色，实现经济效益与社会效益的双提高。为促进广播新媒体发展，传统广播媒体应设置专门的融合发展部门，安排专职人员负责新媒体与传统广播的融合事项。现阶段，人民群众更依赖于使用手机浏览信息，传统广播媒体也应积极拓展手机终端的影响力。在此基础上，广播媒体还应注重内容创新，展现传统媒体所具有的公信力与权威性，确保受众始终能够通过广播关注社会热点和焦点问题，引入更开放、更及时且更贴近社会热点的内容。在语言运用方面，广播媒体也应积极转变语言表达的方式，选取更贴近群众生活、趣味性的播报语言；针对受众群体的心理、兴趣、年龄等的不同，选择恰当的语言风格。相应地，广播节目主持人也要积极融入受众的日常生活，拉近广播节目与受众间的距离，拓宽广播信息来源，拓展信息传播渠道。在互动区进行评论展示时，应选择优质评论，既增强受众对节目的参与感，又能引导舆论的正向发展。为契合新媒体的发展态势，节目制作团队应制作精练短小的广播节目，便于受众利用碎片化时间获取信息，充分满足受众的个性化需求。

8.强化传统媒体的设施建设

新形势下，基础设施建设情况是广播媒体与新媒体差异化的重要原因之一。为促进广播新媒体的长久发展，广播媒体应注重革新基础设施，引入先进的信息化系统，强化视频、音频的播放质量与制作效果。广播媒体可依托互联网技术建立播放控制系统，抢占区域内的市场份额。同时，广播新媒体还可运用版权优势，抢占新媒体发展高地，切实强化广播新媒体的市场竞争力。由于新媒体受众更重视自由交流、实时互动的权利，广播新媒体可结合网络技术与社交软件，针对社会动态、时政热点、新闻时事给出及时、有效的点评，积极与受众开展交流沟通活动。例如，每当区域内出现热点新闻，广播新媒体可依托互动平台传播，调动平台受众的参与积极性，拉近受众与广播新媒体的距离。

四、结语

综上所述，未来一段时间，广播新媒体将会朝着数据库化、图文化、用户化、手机化的方向发展。为强化广播新媒体的市场竞争力，有关管理部门应对广播新媒体加强指导，促进广播新媒体抓住发展机遇，坚守主流文化阵地，转变思维观念，发挥互联网优势，积极构建极具特色的新媒体公众平台，优化新媒体机制，创新节目内容，强化传统媒体的设施建设，以促进广播新媒体的优质发展。