融媒体语境下电视节目的创新

秦 赟

随着社会的不断进步，媒介技术也正在朝着更为先进的方向发展，具体到电视节目传播层面，已经摆脱了传统的单一靠荧屏传播的时代，与新媒体之间的融合更加紧密。互联网对于现代人而言，是不可分割的一个组成部分，网络凭借着自身传播速度快、精准性强等特点慢慢渗透到人们的日常生活当中，为人们提供了更多获取信息的渠道，单一传播的电视节目形态已不能适应时代的发展。因此，为了能够在融媒体环境下保持足够的竞争力，对于电视节目而言，必须大胆创新，寻找与新媒体进行融合的渠道。

一、融媒体形势对电视节目的影响

1.电视节目覆盖范围拓展

传统的电视节目是借助于荧屏传播，将内容传递给观众。囿于电视传输范围，受众获取多样信息的渠道受到明显的限制。然而随着媒体传播形式的不断变革，融媒体语境下的信息传播可以更好地满足广大电视受众的需求，因此，在“互联网+”时代，电视节目不再单纯地经由荧屏传播，可以借助互联网的传播优势、根据受众的需要随时任意获取信息，在各类专业APP 上音频、视频、文字信息随意切换。电视节目传播手段在“互联网+”先进技术的支撑下，也进一步拓展了电视节目覆盖范围，为电视节目赢得了新的发展机遇。

2.电视节目传播渠道增加

随着融媒体时代的来临，电视节目的传输渠道也在朝着更为广泛的方向不断发展，再加上智能手机在我国的大规模使用，人们在收看电视节目的过程中也不会再受到时间与空间的影响，随时随地就可以收看到丰富多彩的电视节目。从近年来的实际情况看，已经有很多电视节目开始借助于新兴的媒体技术进行传播，比如国内知名的腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等APP，都有大量的自制节目及上传节目。受众可以摆脱传统收看方式，自主决定什么时候看、喜欢看什么、用什么终端看，网络平台可以更为精确地锁定受众。数据显示，2017年，电视观众上网时间首次超过看电视时间，网络视听用户数量反超广播电视。截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4 亿，网络视听使用率为97.4%，成为第一大互联网应用。融媒体语境下，许多电视节目互联网传播渠道，已跨越了收看场景与收看地域的限制，网友可以随时随地通过线上收看的方式自由选择喜爱的节目，受众范围扩大，市场机遇增加，这也令电视节目自身的渠道拓展从过去较为被动的状态变得更加主动。

3.电视节目与其他信息传播模式有机融合

通常情况下，观众收看电视节目主要还是以一个比较长的完整时间段的节目为主，电视节目从十几分钟到一个小时不等。但是在进入融媒体时代后，这种传统模式已经被逐渐取代，如今的年轻群体往往对一些直观的信息更加青睐，他们希望所接收到的信息具有更为直观的表达模式，因此传统的节目模式已经很难吸引年轻群体的关注度。电视节目在微信、微博、抖音、快手等新媒体平台的拆条分发就成为一种常态，它能够在最大程度上对观众进行细分，从而令整个节目的感染力以及传播效果得到显著提高，拉近受众群体与电视节目之间的距离，从而增强受众黏性。从另外的角度上看，也可以借助于这种不同平台之间的互动模式，积极主动地了解受众群体的需求并收集他们对电视节目的意见与建议，从而对节目进行不断地优化与完善，通过这种方式才可以尽量使电视节目拥有更多的观众，保持良好的竞争力。

二、融媒体语境下电视节目的创新对策

1.制作满足人们实际需求的电视节目

我国网民从无到有、规模从小到大仅仅用了不到10年的时间，而近年来我国网民的一个十分典型的特征就是年龄范围不断扩大，这也意味着如果想要让电视节目真正吸引受众，就必须满足不同年龄段受众群体的实际需求。老年人群体对健康、养生方面的节目比较感兴趣，中年人群体对求职、技能提升的节目比较感兴趣，而年轻人群体对娱乐、体育等新闻节目比较感兴趣。因此，在制作电视节目的过程中应当充分考虑不同年龄段人群的实际情况，尽可能地满足人们的实际需求。

进入新世纪以来，随着我国社会经济的发展，文化自信不断提升，社会大众对于传统文化有了更高的期许，加上党和政府的引导，一大批优秀的传统文化类电视节目如雨后春笋般出现，宛如一泓甘泉，滋润了人们干枯的心田，这是时代发展的选择，同时也是社会大众重拾信仰的结果。比如2023年河南卫视、抖音联合出品的文化节目《中秋家宴》，就通过婚宴、周岁宴、成人宴等，探寻传统文化中的文化礼仪和仪式感，用心呈现东方美食宴饮文化。但一档优秀的传统文化类电视节目的制作，不仅需要有创新，也应该综合考虑到节目的成本投入、人力投入以及物力投入，坚持自己的观点和视角，不盲目跟风，精准把握电视消费市场的规律，掌握市场发展脉搏，在做到市场调研的基础上对发展趋势进行评估和预判，做到在最大限度上满足观众市场的需求。

2.借助新媒体平台打造新型主流媒体

党中央高度重视媒体融合发展，推动媒体融合发展、建设全媒体成为一项紧迫课题。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。

近年来，中央广播电视总台等一批主流央媒推出了一系列新媒体作品，如短视频《习近平擘画的现代版“富春山居图”》《家风世泽长》《跟着习主席看世界|习近平“典”亮命运共同体》《2021年版清明上河图藏了一年的彩蛋》等。其中《习近平擘画的现代版“富春山居图”》的创作背景是习近平总书记曾以现代版“富春山居图”为喻，描绘新时代乡村振兴美好愿景。央视网以《富春山居图》为蓝本临摹和创新，绘制6 米国画长卷，推出重磅微视频，展现习近平新时代中国特色社会主义思想指引下的乡村蝶变。

推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在融媒语境下，新媒体作品创新，应当将创新作为主旋律主基调，大力推进“思想+艺术+技术”融合传播，努力打造更多既有正能量又有大流量的优秀网络视听作品，服务治国理政、服务美好生活、服务经济社会发展。

对于传统文化类电视节目，想要最大限度提高影响力，还应充分利用互联网的优势，与各大新媒体平台建立深度合作的关系，借助其优势提高传统文化类电视节目的收视率和影响力。相较于传统电视媒介，互联网平台的受众更为广泛，观众基数更为庞大，且大部分都是年轻人，这些人思想活跃、个性独立，利用互联网平台传播传统文化类电视节目则可以利用其独有的实时互动、评价等功能和网友进行沟通交流，向他们展示优秀传统文化当中所蕴含的美和智慧，引导他们成为忠实的节目粉丝，从而扩大传统文化类电视节目的受众范围，提升节目的影响力。

山西广播电视台新闻融媒体中心制作的大型融媒体节目《奋进山西发“县”之旅》是一档关于县域经济高质量发展调研行的新媒体平台节目，并对大同云州、朔州等地进行了节目的专场直播，“山西新闻联播”视频号、微博，“山西新闻”抖音号、快手号，“黄河Plus”客户端，央视新闻+等新媒体矩阵进行了同步直播，节目以全媒体形式，在全网传播，让国内外观众见证了山西在县域经济高质量发展上取得的卓越成就。在融合传播的浪潮中，《奋进山西发“县”之旅》跟随时代脚步，借助新型媒体平台，拓宽了传播渠道，取得了良好的社会效果。

3.革新电视节目的制作理念

随着融媒体时代的来临，电视行业也必然与越来越多的媒体技术进行融合。然而从实际的电视节目制作层面上看，依然存在传统媒体受到传统制作理念的束缚，导致制作的电视节目与时代脱节，受众群体不断流失的现象。在这样的情况下，相关从业人员必须对新时代节目制作理念进行不断地创新与完善，学会用融媒语态讲故事。以《奋进山西发“县”之旅》为例，节目的创新和探索，充满了年轻人的活力和激情，主流价值的年轻化表达，让人耳目一新。片头一曲说唱RAP，一改往日三维特效制作营造出来的疏离感，瞬间拉近了与观众间的距离，也开宗明义地标注出这个节目的青春符号。从歌词创作上看，几位词作者有着明显的年龄差，充分体现了“老带新”传帮带的特点，歌词既高度概括了节目宗旨，也十分接地气儿，押韵且朗朗上口。“县域发展凝心聚力，县域特色产业发力”“黄花之乡看云州、致富年馍在霍州、杏花村汾酒、定襄法兰……”一幅产业兴、乡村美、农民富的美好画卷经由一帮年轻人演绎出来，自带向上的蓬勃朝气，与县域经济发展的勃勃生机相得益彰。值得一提的是，这首RAP的键盘手张子墨，是一位山西太原本土小网红，年龄也不过15岁。可以说，在创作之初，节目的创作者们已经考虑到了节目的流量，在年轻观众当中自带话题度。

在对电视节目制作理念进行革新的过程中，必须综合利用好大数据技术，对数据与信息进行认真的分析与研究，只有真正做到这些，才可能制作出满足受众需求的电视节目，才能被观众认可，否则必然会被逐渐淘汰。

4.促进电视节目形态的创新

从受众的角度上看，在收看电视节目时往往习惯于关注相对具体的内容，然而在融媒体时代对电视节目进行创新，需要将关注重点集中在节目的外部形态层面。例如，在电视节目的最开始，应当使用哪一首音乐，主持人应当使用怎样的开场白以及开场白的时间控制等，这些问题都会对节目的最终效果产生影响。同时在制作电视节目时将融媒体技术合理地融入，运用更先进的技术形成良好的外在表现形式，并在此基础上得到合理的改造与革新。

还是以《奋进山西发“县”之旅》为例，这档山西广播电视台量身打造的新媒体节目，不在传统荧屏播出，完全采取线上直播、拆条分发的方式与观众见面，节目从一开始就非常鲜明地针对更为年轻的广大网络观众。节目的整个拍摄制作过程展现出新媒体平台节目的优势和特点，频现的网络语言、十足的创意和制作理念，成就了一场网感十足的全方位推动县域经济高质量发展的卓越成就展示。节目打破传统的开场方式，采用调研小分队出发的VLOG，真实接地气，也向观众展示了调研幕后的趣味时光。小分队深入大同的繁华商圈，在街头放置留言板，听取市民的声音；调研黄花，探访黄花高标准农田、生产车间以及黄花饼店……在短短几天的调研行中，小分队走进田间街头、爬上狼窝山，听致富故事、看山乡巨变，见证了黄花这朵“致富花”开遍云州大地，并更进一步深入农民心里……节目采取图文、短视频、网络直播等多种新媒体产品样态，是山西广播电视台在新媒体领域的一次成功策划。

5.提升电视节目制作人员的综合素质

对于任何行业而言，人才都是必不可少的。在制作电视节目的过程中，制作人员整体水平与素质的高低会对最终节目效果产生比较大的影响。近年来，越来越多的电视节目从业人员已经意识到提高自身整体素质的重要意义，但是也仅仅是将关注重点集中在融媒体技术的学习层面，最终效果并不理想。对于融媒体语境下的电视节目制作人员来说，不断提高自身的整体素质已经势在必行，不仅要提高自身科技层面素质，同时还应当具备文化素质、审美素质等。另外，在融媒体语境下，电视节目的制作人员还应当拥有敏锐的洞察力，审时度势地做好舆论引导。

《奋进山西发“县”之旅》是令人兴奋的，这是一场山西广播电视台在业务新媒体化探索上“奔赴未来”的青春之旅。新媒体平台的崛起，让电视媒体从业者感受到新的挑战和机会，为青年人提供了更为广阔的发展舞台，也为行业的转型和创新提供了新的动力。年轻的“调研小分队”成员们，上山下乡，脚踩泥土，手捧改良牛粪，抬头仰望星空，俯身和农民大叔一道插秧，用自己的切身体会，用行走在乡野间的思考，发现山西省内各县乡致富路上的新实践、新探索、新路径。他们又何尝不会发现，身为主流媒体记者，肩头的责任感和使命感是多么的紧迫和沉重。

三、结语

在融媒体语境下，传统的电视节目应当最大程度借助于自身的优势资源与各种全新媒体实现融合，从多个角度出发保证自身的资源可以得到充分利用。在制作电视节目过程中要考虑受众群体的个性化需求以及节目自身的专业性，从根本上改变过去电视节目一次播放、单向收看的局面，从多个角度入手，保证电视信息内容实现多次传递以及更加精准化的投放。还需要充分借助于新媒体平台实现精准化的信息发送，充分利用好网络平台实现信息高效传播。对于互动性相对较强的电视节目而言，可以充分发挥粉丝效应，扩大节目的影响。在新媒体不断发展的今天，面对各类传播信息，作为主流媒体，电视节目必须坚持正确的舆论导向，坚持党媒姓党原则，为社会和受众传播正能量起到积极正面的引导作用。