浅析全媒体时代县级电视新闻栏目的创新

裴国旗

在传统媒体时代，电视新闻栏目在县级媒体所办节目中分量较重、舆论引导功能较强、收视率比较高。进入全媒体时代，各种新媒体的出现，让县级电视新闻栏目的优势不在，如果还按照以前的思路去办，会越来越失去它的受众。只有在遵循新闻传播规律的基础上，按照时代发展的需求，不断创新，才能把县级电视新闻栏目办得更好。

一、传统媒体时代县级电视新闻栏目的设置与特点

传统媒体时代是相较于全媒体时代而言的，是4G（第四代通信技术）应用之前的媒体时代。当时，县级电视台新闻栏目是全台的龙头栏目，也是全县人民关注度最高的栏目，所投入的人力、物力、财力也比较大，栏目办得也比较好。

1.县级电视台新闻栏目的设置一般分为三个档次

①只有一档时政新闻栏目。一般为《某某（县）新闻》，主要是报道县领导的活动、全县重要会议、重要工作、重点工程的动态消息，以及各行各业落实县委决策部署典型做法，人民群众落实中央政策勤劳致富、奔向美好生活的故事等。

②时政新闻栏目+专题新闻栏目。时政新闻以动态消息为主，专题新闻则以当下全县热点、重点工作为内容，用综述、评论、监督等形式去搞深度报道。两者前后呼应，长短结合，为推动县委、县政府中心工作以及全县经济和社会各项事业健康发展提供舆论支撑。

③时政新闻栏目+专题新闻栏目+民生新闻栏目。民生新闻栏目包括了社会新闻、文体新闻、经济新闻甚至还有法治新闻等，有的是这些类新闻的综合，有的则是某一类新闻的单设。但这都是属于运营比较好的县级电视台新闻栏目的设置，或者是一些县级电视台在全盛时期的新闻栏目设置。

在这些新闻栏目中，时政类新闻栏目一般是日播，一周五期（周一至周五）或者一周七期，每日播放，时长一般为10分钟、15分钟或20分钟。其他的新闻栏目一般都是周播，一周一期，甚至有的两周一期。

2.县级电视台新闻栏目的特点

在新媒体以及自媒体没有出现之时，报纸、广播、电视三大主流媒体当中，县级电视新闻栏目在这个县域范围内，其传播力、引导力、影响力、公信力较强，其呈现出以下特点：

①有较高权威性。县级电视新闻栏目传达县委县政府的政策，反映群众的呼声，架起党和人民群众之间的连心桥，是当地受众心目中十分信任、信赖的节目。

②有较强时效性。时政新闻时新性较强，专题新闻和民生新闻时宜性较强。领导活动、重要会议、全县动态消息一般都是当天采访当天播出，在传统媒体时代，还属于新鲜、及时。而专题类新闻和民生类新闻一周安排一次，是对当前县上重点工作或者群众关注的热点进行舆论引导，其时效性主要表现在时宜性上。在网络媒体没有出现之前，县一级电视新闻栏目与报纸广播相比，时效性较强。

③属于独家报道。作为县级媒体，报纸有的有刊号，有的属于内部刊物，大多是周刊。广播电台在有些县已经停播。电视新闻发布的新闻就是独家消息，竞争对手较少。县里的人民群众关注全县大事小情，第一来源都是电视台的新闻报道。

④在本县媒体中受众最多。根据多年的收视调查，无论是报纸、广播，还是电视台播出的文艺节目、电视剧等节目栏目，在本县，电视新闻栏目的受众群体最多。而电视节目收视率排名中，时政新闻第一，专题新闻和民生新闻次之，其他节目要排在后面。

正是这些特性，奠定了电视新闻在传统媒体时代的优势地位，也为随后全媒体时代到来，电视新闻的种种不适埋下了隐患。

二、媒体融合过程中县级电视新闻栏目的尴尬与困惑

当下，媒体已经进行了深度融合，各地都成立了县级融媒体中心，移动优先已成为媒体传播新的规律。人们获取信息和新闻的首要渠道已经从电视端、电脑端转移到了手机端。各种新媒体平台的出现、新闻传播途径的增加，使电视新闻栏目在运营过程中感到了一些困惑与无奈：

1.权威性

记者还是那样辛苦，甚至比以前更努力，既录视频，又拍照片，还要整理文稿，可是在人们心中的认可度却没有以前高了。新闻还是那样报道，画面比以前更清晰，手法比以前更先进，制作也更精良，可受关注程度却没有以前高了。以前受众都是通过电视新闻节目来了解县里的大事小情，而现在是通过新闻节目来验证已经在自媒体或者手机客户端上所看到消息的真实性。这就说明电视新闻的功能还在，权威性也还有，但其在受众眼里已经没有那么重要了，因此，不能按以前传统媒体的思路去办栏目。

2.时效性

时效性还有，但已不再很强。这一点随着媒体融合发展，尤为明显，特别在是时新性上，县级电视新闻已经没有了快的优势。重要会议、重大活动还没有结束，甚至是突发事件刚刚发生，消息已经传遍了全世界。而电视新闻一般只在固定时段播出，有些未制作完成的还会推迟播出。特别是县一级，有可能微信公众号已经推送了报道，而电视新闻还没有制作完成，这样在发布时间上就落后了许多，时效性大打折扣。

3.影响力

现在，独家新闻的时代已经不复存在，全媒体时代，媒体的影响力在互联网、在手机端。县级融媒体中心成立以后，跑新闻的主要力量还是以前电视台的记者，但是随着融媒体自有客户端的建立，微信公众号、抖音号、快手号等新媒体平台的上线，电视已经没有了新闻独家传播的优势了。在融媒体中心，重大新闻第一时间以快讯形式在手机客户端发布，详细报道、图文新闻在微信公众号上发布，视频新闻在电视新闻栏目中发布，短视频新闻在抖音号、快手号上发布。据调查，现在受众大部分是第一时间通过手机客户端和微信公众号来获取新闻消息，电视新闻成了可看可不看的选择。

4.收视率

相较于县级电视台播放的电视剧、文艺节目以及其他非新闻栏目，电视新闻栏目的收视率还是挺高的，但是放在全媒体各传播平台上来比较，电视新闻的收视率就不行了，受众第一时间关注的是微信公众号，或者是新闻客户端，只有晚上回家才有可能看看电视。

三、全媒体时代县级电视新闻栏目的创新与发展

在媒体融合的背景下，在全媒体时代，县级电视新闻栏目应该怎么办？笔者认为，第一要做好四个创新，第二要做到三个延伸。

1.创新思维，打造全媒体时代的电视新闻

①用融合的思维创新栏目设置。县融媒体中心不再是以前的县广电中心，舆论宣传平台增加了几个，但编辑记者却没有增加多少。如果还像以前那样办多个电视新闻栏目，精力达不到，效果也未必好；如果只办一档时政新闻栏目，显得太单薄，电视媒体的作用发挥不了，电视舆论宣传阵地就会丢失。

在这种情况下，最好的办法就是把时政新闻、专题类新闻、民生新闻以及文化、经济等各类新闻栏目融合在一起，办一档综合类的电视新闻栏目。栏目名称可以定为《某某（县）新闻纵横》，或者《某某（新闻）联播）》。每日一期，一期时长约20分钟，或者30分钟。

栏目的设置，可分为四个板块。前8—10分钟为时政新闻板块，接着5—8 分钟为围绕当前县上重点工作的专题报道板块，再接下来3—5分钟为民生新闻板块，聚焦群众关注的难点、热点事件，最后3—5分钟为文教体卫等社会新闻板块。这样把以前电视台的多个新闻栏目整合成一个综合性的新闻栏目，既节省了人力物力财力，又集中了时间和内容。比较符合现在人们的收视习惯。

②用全媒体思维创新新闻报道。全媒体时代，受众获取信息的渠道和平台更多，碎片化信息传播和短视频更受欢迎，个性化定制和分众化、差异化传播已经成为趋势。在这种情况下，电视新闻的报道内容和形式，不仅要更好地发挥自身媒介的特点，还要跟得上传播属性的变化，做到守正创新。

第一，时政新闻在内容上要去繁就简，抓住重点。会议报道只限于全县性重大会议。报道方式上，篇幅宜短不宜长，文字语言多用短句、多用口语化的表达方式，镜头语言要有平民角度，适当运用过肩镜头和运动镜头。

第二，专题新闻要搞体验式报道，记者必须出镜，要参与其中，形成互动，调动现场所有的新闻元素，给受众身临其境的感受。报道手法上，能用同期声现场声就不用解说词，能现场解说就不用演播室配音。

第三，民生新闻和社会新闻要有权威性，用独特的视角去报道。信息技术的快速发展，让每个人既是信息接收者，也是信息生产者、传播者。作为主流媒体，在全媒体时代要正本清源，引导舆论。为此，在涉及民生报道和社会新闻中一定要让权威人士出来讲话，在报道内容和方式上，区别于自媒体，用权威的、独家的视角引导受众，全媒体时代，可以没有独家新闻，但肯定会有独家视角。

③用互联网思维创新节目采编。互联网思维的核心是用户思维，以用户为中心，是做好电视新闻采编工作的关键点。

第一，变说教灌输式为引导互动式，在新闻采访过程中，用一些工作人员的自身讲述、人民群众自己拍摄的镜头语言去编辑新闻。

第二，在新闻节目中引入新闻发言人、新闻评论员以及群众代表“讲新闻”，用他们的话来发布、解释、评论以及表达观点。这样做的好处是新闻报道更具真实性，更有贴近性。

第三，在传统的电视新闻编排的基础上增加引流编排。一些县级电视新闻栏目中已经在应用，比如主持人在节目最后提示：“获取更多新闻信息，请关注某某客户端、微信公众号、融媒抖音号、快手号。”要在新闻节目中进行引流，受电视媒介线性传播性质和电视新闻时长限制，一些延伸报道可以引流到其他媒介平台上。比如，一则县委书记看望慰问贫困群众的报道，电视新闻播完后，主持人可以讲：“想知道书记都与贫困户聊了些啥？请登录融媒抖音号去看看吧！”再如，关于重大新闻和突发事件的报道，电视新闻播出后，主持人可以讲：“关于事件的进展以及更多更新的消息，欢迎大家到某某客户端上去了解。”

④用数字化的思维创新栏目包装。传统的电视新闻栏目包装，就是片头片尾片花、字幕图表等。在数字化快速发展的当下，电视新闻栏目的包装，必须要跟上时代的发展步伐。要用好AV 虚拟技术和实景演播室功能，结合主持人串联和转场，对于时政、专题、民生、社会新闻四个板块，既要做到融会贯通、一气呵成，又要能单独成篇、个性鲜明。

2.深度挖潜，提升电视新闻的价值

除了要在电视新闻栏目本身上进行创新，新闻从业者还要站在更高角度，跳出电视新闻栏目去延伸创新。

①延伸品牌效应，打造特色新闻产品。电视新闻栏目的品牌优势在全媒体时代已不太明显，必须在其权威、精优、特色上下功夫。要在时政新闻、专题报道中体现权威性，这一点是自媒体所不具备的；要保证每条新闻都是精品，发挥电视人精益求精的作风，体现专业水准；要有自己的特色，四个板块，除了时政新闻，其他三个板块中至少打造一个特色板块，不管新闻产品在哪个平台传播，都应该让受众知道它源自电视新闻栏目。

②延伸新闻链条，形成上下游融合发展。电视媒体在全媒体中属于中游位置，上游是报纸广播，下游有电脑手机。现在的新闻传播是坚持移动优先，但新闻生产还在电视端，至少目前在县级融媒体中心是这样，新闻生产车间的“工人”，仍以电视台的编辑记者为主，一条新闻素材要通过不同生产线的加工，最终在各个传播平台呈现出不同产品，形成视听产品相互衍生、视听平台相互赋能、视听用户相互迁徙的生动局面，从而掌握全媒传播的主动权。

③延伸新闻资源，实现社会效益和经济效益双赢。新闻栏目重在体现社会价值，但媒体的生存发展仍需要去追求经济利益。在媒体融合进程中，“新闻+政务服务商务”已取代“内容+广告”的经典二元生产模式，成为媒体融合的基本逻辑。电视新闻栏目既然是全媒体新闻产品的初加工车间，首先就要对素材进行粗加工，根据不同传播平台的需求进行定制服务；其次可以为各政务单位和企业提供影像资料的留存和加工服务；最后还可以再延伸，全媒体平台互动，电视媒体进行品牌宣传，网络移动平台直播带货，帮忙销售当地农副产品等特色产品，做好电商服务。

在全媒体时代，县级电视新闻栏目唯有坚持融合的理念，坚持不断创新，才能常办常新，牢牢占稳舆论宣传主阵地。