全媒体时代，报纸消息何以提升竞争力

文_朱建华

中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，由中华全国新闻工作者协会（简称“中国记协”）主办，每年评选一次。消息是新闻中最常见的体裁，也是中国新闻奖自设立以来一直保留的奖项之一。本文以第33届中国新闻奖为例，探讨报纸获奖消息的主要特点及应该注意的一些问题。

一、现状：消息要获奖变得更难了

自上届开始，中国新闻奖评选在奖项设置上具体分为基础类和专门类两大类。其中，基础类14个，具体为：消息、评论、通讯、新闻专题、新闻纪录片、系列报道、新闻摄影、新闻漫画、副刊作品、新闻访谈、新闻直播、新闻编排、新闻专栏、新闻业务研究；专门类6个，具体为：重大主题报道、国际传播、典型报道、舆论监督报道、融合报道、应用创新。专门类奖项不区分体裁，比如重大主题报道可以是消息等基础类奖项中的任何一个。这次改革后，很多奖项各类媒体都可以参评，适应了媒体深度融合发展的需要，具有很强的创新性和引领性。

第33届中国新闻奖评选，媒体报送的参评作品共1254件，其中消息作品141件，这在中国新闻奖的20个奖项中数量是最多的，占整个参评作品的11%。这个数据符合媒体内容生产的实际情况。消息是信息传播最常见也是最重要的形式，媒体日常生产的内容大量都属于消息。这141件消息作品中，通讯社作品2件、报纸作品40件、广播作品36件、电视作品38件、新媒体作品25件。

这届评选，最终评出获奖作品377件，获奖比例仅为30%。但最终评出的获奖作品中，有35件消息作品获奖，仅占整个获奖作品比例的9%。消息类作品的获奖比例为25%，比整体获奖比例低了约5个百分点。

二、分析：报纸获奖消息好在哪？

第33届中国新闻奖评出的35件获奖消息中，从一等奖看,电视3件、广播2件、报纸1件。报纸15件消息获奖作品中，一等奖1件、二等奖8件、三等奖6件。全媒体时代，这些获奖的消息具体又好在哪呢？

（一）主题重大性

报纸获奖消息就内容而言，重大主题是最为显著的特点。例如，解放军报获一等奖的作品《我军在台岛周边海空域成功举行实战化联合演训》，有力彰显了人民解放军捍卫国家主权、安全、发展利益的战略能力和决心，及时回应了人民群众关切。当时正处于佩洛西窜访台湾前后，社会舆论面众说纷纭，中外认知域波诡云谲。这篇报道通过权威发布、主流发声，稳定了国内舆论走向，同时向国际社会表明了中国人民解放军的立场态度。再如，光明日报获二等奖的作品《黄河“地上悬河”历史正在被改写》，报道的是我国黄河治理史上的一个重要标志性事件——黄河下游主河槽平均下切3.1米，这改写了黄河“地上悬河”历史。解决黄河淤积，是中华民族千年夙愿，也是世界级难题。这篇报道透过黄河治理的这一重大时刻，生动呈现新中国成立以来，在党的领导下中国人民创造的蔚为大观的奇迹。

（二）内容时效性

曾任工人日报社社长、总编辑的孙德宏认为，实现基本目的的好新闻，其文本形式至少要有这么几个特点：一是得先是个事儿；二是得有惊奇感；三是得写得干净。中国记协发布的《中国新闻奖评选办法》明确：消息为“报道新近发生事实的新闻作品”。这与孙德宏所言的好新闻最起码“得先是个事儿”具有一致性。如果说新闻作品主题重大性侧重的是价值、意义，那么内容时效性则侧重的是新闻事实本身。

扬子晚报获二等奖的作品《南京大屠杀再添史料新证！亲历者回忆录手稿首度公开》，标题上的“首度公开”，强化了南京大屠杀再添史料新证这一新闻事实的显著性。再如，中国青年报获二等奖的作品《首次详细披露毛泽东全程参加青年团二大》，标题上的“首次详细披露”，让毛泽东全程参加青年团二大的新闻事实更加具有显著性。另外，《中国企业首次刷新硅太阳能电池转换效率世界纪录》《世界最长高铁再添世界之最》《塞总统报料的“大新闻”航线首航落地天津》《新型陆军首次亮翼中国航展》等获奖作品标题上的“首次刷新”“世界之最”“首航”“首次”，都是内容显著性的鲜明标识。这说明，主题具有重大性、内容具有显著性的作品，更容易在中国新闻奖评选中脱颖而出。

（三）采访深入性

报纸获奖消息再一次说明，全媒体时代，深入采访仍然是第一位的。例如，大众日报获三等奖的作品《为护齐长城，国道拓宽多花4个亿》，最初源于记者从一则国道拓宽公告中发现线索：G204国道拓宽改造工程，“遇”上了齐长城。一边是交通“咽喉”，一边是文化遗产，该怎么选择？记者深入采访得知，在修路意见冲突交锋中，当地最终决定：采取下挖隧道方式，投资多花4个亿，工期延长1年多，舍出金钱和时间成本，也要保护好齐长城。最后，记者经过扎实采访当地政府、交通部门、施工单位、附近村民、志愿者、文物保护专家等，完成了这篇独家报道。

（四）文本精致性

《中国新闻奖评选办法》对消息的具体要求是“应简明扼要，表述准确，时效性强，新闻要素齐全。”这里的“应简明扼要”，客观上要求消息写作应该尽量简洁。

简洁是消息写作最基本的要求，要获中国新闻奖文本上还要做到具备精致性。例如，中国青年报获奖作品《首次详细披露毛泽东全程参加青年团二大》刊发时，将重要研究结论放在导语部分，突出新闻意义，整篇报道语言准确规范、简洁凝练，做到了新闻及时性、准确性、鲜活度的统一。

（五）效果显著性

着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，也是中国新闻奖评选的宗旨之一。全媒体时代，新闻作品的社会效果既包括直观的流量等数据，也包括作品刊发后在受众之间产生的影响。

效果具有显著性是报纸获奖消息的共同特点之一。例如，扬子晚报获奖作品《南京大屠杀再添史料新证！亲历者回忆录手稿首度公开》，被百余家门户平台和媒体转载，相关话题微博阅读总量过亿。央视在扬子晚报首发后进行了跟进，并在国家公祭日当天在《新闻直播间》栏目播出。再如，中国日报获奖作品China to keep monetary policy stable（《中国将保持稳健的货币政策》），刊发后受到海内外对中国经济的高度关注，被境外主流媒体转载引用200多次，有效引导了海外舆论，起到了在全球范围宣传中国经济成果、呈现中国方案的效果。

三、探讨：如何提升报纸消息竞争力

第33届中国新闻奖评选，评出的6件消息一等奖，报纸作品仅1件，这在新闻界引起了一些关注和讨论。全媒体时代，如何提升报纸消息的竞争力，是个需要面对的现实问题。

（一）锤炼写作基本功

消息虽然是最常见的新闻文体之一，但写好消息并不是一件容易的事，尤其是要用消息表现重大主题的时候，更考验一个人的写作功力。提升报纸消息竞争力，需要锤炼写作基本功。优秀的消息作品应该做到时效性强、文字精练、逻辑清晰、事实准确。文字仍是党报记者安身立命之本，无视频不传播的时代，不要忽略文字的力量，好的文字总会绽放魅力，记者如果一味邯郸学步，只能失其故行。这方面暴露出的能力欠缺问题最让人担忧，特别是年轻同志从一开始就要走心精心，要敬畏文字，力避文件化、材料化表达，要用新闻表达。[1]

（二）重视移动端首发

报纸消息存在的弊端之一是，时效性不是那么强，今天发生的事，次日见报，已经够迅速了，但与时代对稿件的时效性要求相比，也够慢了。提升报纸消息竞争力，需要重视稿件在移动端首发。陕西日报获奖作品《中国企业首次刷新硅太阳能电池转换效率世界纪录》，虽然参评中国新闻奖时报送的是报纸作品，但实际上内容当天就在移动端实现了首发。这种操作方式是值得提倡的，那种把见报的稿件搬运到移动端平台上的做法并不可取。

（三）强化融合性传播

全媒体时代，重视移动端首发与强化融合性传播相辅相成。对报纸而言，重视移动端首发是要抢时效，内容不能等次日再见报；强化融合性传播是指在传播方式和手段上，要避免单一性，不能只有文字一种形式，移动端的传播文字+视频+照片等组合在一起应该是常态。值得关注的是，部分报纸消息参评中国新闻奖时填报的社会效果较为笼统，缺乏有力的传播数据支撑。

（四）提高新闻发现力

多次担任中国新闻奖评委的中国社科院新闻所研究员唐绪军在谈到如何判断新闻作品的优劣时说，从职业的角度来说，敏感地发现与独特呈现这一点很重要，这反映的是眼力。别人发现不了的你发现了，又能用独特的方法呈现出来，让更多的人感知，这就是一种职业能力。[2]另一位多次担任中国新闻奖评委的中国社科院新闻所编审钱莲生认为，发现力是判定好新闻的首要因子，新闻发现的最高境界是“无中生有”。在一些看似“没有新闻的角落”，在一些“新闻沙漠”地带，记者发现了新闻的“绿洲”，这是值得赞赏的，中国新闻奖应该鼓励这种高难度的发现。[3]海南日报获奖作品《海南公开为一名正厅长级干部澄清正名》，是记者在党的二十大召开期间，从海南代表团讨论会议上捕捉到新闻线索，迅速进行跟进，最终操作的报道获评中国新闻奖，这也是值得称道的。

（五）弘扬优势和特色

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。

报纸获奖作品再一次说明，媒体不应丢掉自己的优势和特色。例如，扬子晚报获奖作品《南京大屠杀再添史料新证！亲历者回忆录手稿首度公开》，与南京大屠杀的历史有关。近年来，包括扬子晚报在内，江苏媒体获中国新闻奖的多件作品都与南京大屠杀的历史有关。此外，中国石化报获奖作品《“向地球深部进军”：我国油气领域“深地一号”项目横空出世》、中国青年报获奖作品《首次详细披露毛泽东全程参加青年团二大》、中国纪检监察报获奖作品《中央纪委国家监委督促中管高校强化巡视整改“一校一策”抓出实效》、人民铁道获奖作品《世界最长高铁再添世界之最》、人民陆军获奖作品《新型陆军首次亮翼中国航展》等，都具有很强的行业色彩，且符合媒体自身的定位。