高州：文旅融合助推高质量发展

张玉荣 邓家晖

高州市坚持“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的发展理念，弘扬冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促進全域旅游格局进一步打开，完善全民健身服务体系，扎实推动“百千万工程”各项工作落地生根、开花结果。

新春余韵犹在，柏桥大舞台，灯光璀璨、热闹非凡。2月29日，“聚力‘百千万之乡村之光”活动在广东省茂名市高州市根子镇柏桥大舞台举办。晚会现场，木偶戏、快板、情景剧、歌舞……异彩纷呈让人看得尽兴；《贡荔飘香》《荔乡高州欢迎您》《粒粒甜》《向新向好向未来》《多情的土地》等文艺节目轮番上演，为观众献上了一台高规格的文化视听盛宴。

“百千万·乡村之光”活动以文化+产业助力“百千万工程”为目标，通过音乐、故事和文化的力量，展现高州“百千万工程”丰硕成果，以多种文艺形式赋能“百千万工程”高质量发展；通过投资商、采购商、电商等多领域要素资源，服务县域产业发展，促进县镇村特色文旅产业发展。

高州市文广旅体局党组书记、局长廖远接受《小康》记者采访表示，为深入贯彻落实党和国家领导人调研考察高州根子镇柏桥村“把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好”的殷殷嘱托，紧紧围绕省委“1310”具体部署和茂名市委“1359”、高州市委“1139”工作要求，高州文旅牢固树立“以文促旅、以旅彰文、融合共生”的发展理念，坚持“提振信心、稳中求进、项目为王、注重结果、深入调研”五方面工作导向，弘扬高州冼夫人文化、潘茂名文化、荔枝文化等地方特色文化，促进全域旅游格局进一步打开，完善全民健身服务体系，扎实推动“百千万工程”各项工作落地生根、发芽结果取得初步成效。

保护弘扬“冼夫人文化”

文旅高质量发展两开花

每到正月前后，国家级非遗“冼夫人信俗”活动总会在高州隆重举办，让市民游客近距离感受传统文化的独特魅力。高州是“中国巾帼英雄第一人”冼夫人故里，一直以“保护好、传承好、弘扬好”为金标准，致力于深挖冼夫人“好心”文化内涵，延伸推广冼夫人爱国爱民精神实质，在保护、传承和创新中，推动文化旅游产业高质量发展。

高州冼夫人文化遗存众多，有丰富的文物古迹和非物质文化遗产。近年来，高州加大冼夫人文化遗存等非物质文化遗产的挖掘、整理、保护，让大放异彩。一大批有关冼夫人文化遗存已列入各级文物保护单位和非物质文化遗产保护名录。例如，维修了旧城冼太庙、电白郡县城旧址、高州冼太庙等文物古迹，投入8000多万元扩建冼夫人文化广场，立项建设冼太文化园项目，高州冼太庙入选为全国民族团结进步教育基地、广东省爱国主义教育基地、广东省级“中华文化传承基地”等。深入挖掘、收集、整理了一大批有关冼夫人的非物质文化遗产，把“冼太回娘家·更衣节”“高州冼太庙铜鼓音乐”“马贵土牛舞”等有关冼夫人文化的项目申报列入非物质文化遗产保护名录，丰富冼夫人“好心”文化内涵。

目前，高州正不断完善冼夫人特色文化旅游线路设施建设，规划建设一批以冼夫人文化品牌为核心的文化旅游项目，打造特色镇和特色旅游线路，推动高州产业发展和乡村振兴，助力“百千万工程”扬帆起航。

高州积极打造冼夫人好心文化旅游景点，打造完善省第三批乡村旅游精品线路——“高州冼夫人文化游”，沿线包括：宝光塔、观山、中山路、高州冼太庙、安良堡梁氏大宅、高凉岭、高凉古城（旧城冼太庙、电白郡·县城旧址）、玉湖国家水利风景区、冼夫人故里[良艺冼公祠—仲方冼公祠（冼夫人故居）、马鞍坳石刻“百书壁”]等好心景点。

此外，高州市冼夫人文化小镇被列入第三批省特色文化培育建设项目，总规划面积为3.58平方公里，计划总投资31.34亿元。目前，已投入3000多万元修复古城墙、西城门多功能展厅、旧城冼夫人庙修复改造，修建了冼夫人文化广场、旧城道路改造等。结合冼太庙、潘州公园建设一个以冼太文化为核心的主题公园，也是一个集冼夫人文化展示与市民休闲娱乐为一体的公共文化设施。高州冼太庙通过多次维护提升，文化氛围更加浓郁，展览功能日益丰富，能更好地承担爱国主义教育和社会文化服务的作用，正式升级为国家3A级旅游景区。

擦亮“大唐荔乡”品牌

推动三产深度融合发展

近日，国家级非物质文化遗产项目木偶戏（高州木偶戏）代表性传承人曹章玲老师携高州木偶，以精湛的技艺亮相2024年第六届中国非遗春晚，为观众展示了高州木偶戏的独特魅力，曹章玲老师还获得“非遗感动人物”称号。

“因为高州是中国荔枝之乡，我带的节目主要是宣传荔枝文化，歌颂我们高州乡村农民的创业精神。每年高州荔枝丰收时，众多外地游客前来品荔、赏荔，因而现场我就唱了一首由我们茂名市著名粤剧创作家梁启老师创作的《摘荔枝》。”曹章玲对《小康》记者说。

高州从秦朝开始种植荔枝，至今已有2000多年历史。早在唐朝时，高州荔枝已成为贡品；随着“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，高州荔枝与大唐结下良缘，从此声名远扬。高州一直很重视荔枝文化与旅游融合发展，举办丰富多彩的荔枝文化活动、打造荔枝旅游精品线路，建设荔枝文化旅游景区景点，在推动荔枝高质量发展工作中取得明显成效。

致力打造荔枝文旅品牌。每年，高州都举办“荔枝文化节”，以荔枝文化为载体，文化搭台，经济唱戏，推动高州市经济发展。依托多媒体资源向全国宣传茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔乡·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，并在这一平台上孵化一批优质的农业品牌及企业，推动高州经济、文化、社会跨越式发展。通过举办系列荔枝文化活动，全方位、多角度、多层次传播展示高州荔枝历史文化，树立荔枝文化的品牌形象，打造“520我爱荔”旅游季等一批文旅品牌。

多年来，高州举办丰富多彩的荔枝文化活动和文旅招商大会，如：荔枝赏花叹蜜体验活动，高州荔枝重走长安路系列活动，带上新鲜荔枝，沿着高速路，从茂名出发，在长沙、武汉、郑州等沿路城市进行茂名荔枝展示和品鉴，到达长安后，举办专场文化交流活动，并邀请各城市媒体参加，营造浓厚宣传氛围，加强茂名荔枝品牌对外宣传，举办“520我爱荔”旅游线上线下系列活动。通过多年来宣传推广，茂名荔枝文化品牌已打响，茂名荔枝形象也深入人心。

创建荔枝文化主题景区。近两年来，高州市对照国家4Ａ级旅游景区建设标准，不断完善“大唐荔乡文化旅游区”主题景观建设，建成中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址3个国家级项目，国家级荔枝产业园、田园综合体及省级荔枝产业园、荔枝跨县集群4个现代农业产业园布局其中，推动三产深度融合，还先后建成一骑红尘广场、荔枝雕塑、贵妃广场、百荔园等景观，将旅游景观串珠成线，科学规划好景区旅游线路，建设景区旅游服务中心，并在内建设“粤书吧”，打造文旅融合的文化与旅游服务中心，完善景区有关标牌标识，提升景区旅游服务水平。2023年3月，“高州市大唐荔乡文化旅游区”被省文化和旅游厅公布为国家4Ａ级旅游景区。

打造荔枝文化主题旅游精品线路。2022年，高州市精心打造的“大唐荔乡”赏花叹蜜品荔之旅，入选文化和旅游部全国乡村旅游精品线路，于4月25日在文化和旅游部官网公布，向全国推介。2023年，高州市继续打造以荔枝景观为主，融合龙眼景观打造一条最美的“甜美果海游”乡村旅游线路。该线路已入选文旅部精品线路，柏桥村正在向联合国世界旅游组织申报世界最佳旅游乡村，目前省文旅厅已向文旅部推荐。

建设荔枝文化主题旅游项目。为擦亮“大唐荔乡”品牌，把“大唐荔乡文化旅游区”打造成国内国际有影响力的旅游景区，于2022年，高州市在国家种质资源圃对面，动工建设了荔枝文化主题区（高州市荔枝优势产业集聚区）旅游项目，投资估算为1.16亿元。项目是以展示荔枝产业、荔枝主题观光体验、婚姻登记、婚纱摄影为一体的休闲度假区，荔枝文化主题区比邻包茂高速茂名服务区，游客可从高速服务区直接进入景区。

加强荔枝文化遗产保护。目前，高州市把荔枝干烘焙技艺列入市级非物质文化遗产名录。正在配合茂名市农业农村局，开展茂名荔枝栽培文化系统申报中国重要农业文化遗产项目的工作。高州市根子镇贡园也正在申报国家级文物保护单位。

农文旅多元融合

赋能“百千万工程”

从柏桥村绿树葱茏到杏花村白墙黛瓦，從“甜美果海”乡村振兴示范带到“鉴江印象”乡村振兴示范带，从历史悠久的长坡旧城遗址到历经数百年风雨的南皋学舍……走进高州“颜值”和“气质”并存的美丽乡村，如诗如画的美景、底蕴深厚的历史令人叹为观止。

厚文精旅，以文兴业，开源文旅内核带动经济发展，赋能乡村振兴，实现“唯美高州”和“富庶高州”双向奔赴。为进一步打开全域旅游整体格局，高州打破传统生态观光运营理念，积极融入本地特色文化塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，促进景区在质量内涵上提档升级，在仙人洞景区打造潘茂名文化、大唐荔乡景区打造荔枝文化、古郡水城景区打造水上娱乐文化、粤龙山景区打造杜鹃花文化、凤凰园景区打造太湖石文化，还在长坡镇建设冼夫人文化小镇、分界镇储良村委会打造龙眼母树文化、杏花村打造知青文化等乡村特色文化品牌。

立足农文旅多要素有机融合，构建完整稳定的生产链、资金链、人才链，降低企业、农户、个体户准入门槛和运维管理成本，提高宣传推广、招商引资的宽度和力度，不断强链、补链、延链，持续优化小微营商环境，充分盘活文旅市场资源。比如设计开发具有农耕文化特色的乡村旅游产品。注重融合的多元性、丰富性，把农产品、文化工艺品升级为旅游手信，助力农民增收、农村经济更高速发展。如：桂圆肉、龙眼干、荔枝干、番薯、茶叶、碱水面、木刻画、缅茄雕、角雕等。聚焦农旅、文旅、商旅、康旅一体化发展，借力优质的自然、物产、区位资源富集优势，结合旅游项目推进、景区提升改造，鼓励带动乡村周边农商户加入建设，共享成果，推动民家客房、高端民宿、果蔬特色馆、景区便利店、农家乐、会客厅、农家书院等新业态在乡村落地，打造集旅游观光、文化趣享、美食尝鲜、休闲度假、互动娱乐于一体的综合体。

廖远表示，高州文旅底蕴深厚，重心在聚焦打造文化旅游休闲目的地，推动文化旅游产业和文化事业繁荣发展，增强文化品牌影响力，促进旅游消费潜力不断释放。抓住文旅经济发展的机遇，助推农文旅融合发展，促进文旅产品提档升级，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平，推动文旅业高质量发展。

一直以来，高州以“保护好、传承好、弘扬好”为金标准，推动文物保护工作、文明探源工程走深走实。指导支持沙田、曹江、南塘、荷花、平山等镇的红色革命遗址，以及广东省农民协会南路办事处旧址等的修缮及改陈布展项目全速推进，实现红色资源活化利用，弘扬红色革命精神。

善用人文纽带，深度普惠城乡，积极推动文体活动资源下沉流转，激活内生动力，焕发时代魅力。为扩大成功创建“广东省文化强省建设示范县”经验成果，高州持续组织开展高雅艺术下基层、进校园，“高凉曲韵”戏曲进乡村、大型现代粤剧《赤心向党》巡演等文化惠民活动，在市图书馆、文化馆、博物馆、书画院、潘州公园百姓大舞台长期开设文艺展演；举办“2023年南粤古驿道定向大赛第78站暨访千年古郡，游中国荔乡之旅”活动、“走鉴江印象 看甜美高州”全民健身徒步活动，承办省体育局在根子镇中国荔枝博览馆举办的全民健身日暨体育宣传周系列活动、十六届省运动会总结大会、“我待四方客唯用一好心”2024茂名非遗文化旅游迎春活动高州分会场、请到高州过大年等系列活动，均获圆满成功。2026年省运会分会场－高州体育中心正如火如荼建设中。通过不断延伸流动演出网络、流动文化服务体系，广泛开展全民健身推广，极大丰富“好心高凉”“健美高州”品牌内涵，丰富群众精神生活。

编辑/麦婉华