新媒体环境下新闻传播方式的创新

◎邵 迪

(辽宁广播电视台，辽宁 沈阳 110000)

新媒体的出现和发展促进了新闻传播方式的改变，并呈现出新的特征。从新闻媒体来看，需要把创新传播方式和加快传播速度作为开展新闻工作的重要内容，促进新闻媒体的现代化发展。新媒体并不具有承载的实体，这有利于扩展新闻传播的途径。因此，可以借助新媒体的发展规律和特征，创新新闻传播的方式，实现新闻传播的高效化、可持续性发展。

一、新媒体环境下新闻传播方式的特点

(一)互动性

在我国传统的新闻媒体模式中，新闻传播的内容和形式较为单一，已经形成了固化的新闻工作流程，与受众间的互动也较为缺乏，受众在获取到新闻信息后，并没有渠道和平台发表自己的看法，新闻内容的创作者也无法及时了解受众的实际需求、心理特征和思想观念，不能形成完善的受众画像，也难以根据不同的受众需求推进新闻的改革创新，从而不利于自身新闻信息的传播发展。在新媒体环境下，新闻工作者可以借助新媒体平台传播新闻信息，同时可以利用好平台本身的互动以及评论功能，加强与新闻受众的交流沟通，用户可以在评论区发表自己的观点和看法，也可以提出问题，新闻创作者可以针对问题进行解答，实现与受众的良好互动，同时也可以深入了解受众的需求，从需求出发，提高与受众间的黏合度，促进新闻传播形式和内容的创新性发展。

(二)时效性

与传统的新闻媒体相比，在新媒体环境下，新闻信息可以借助新媒体技术和平台加快传播的速度，从而提高新闻信息传播的效率。新闻工作者在收集整合新闻信息时，不再局限于报纸、电视等途径，而是可以利用互联网技术在网络中获取到丰富的新闻信息，在新闻事件发生的第一时间，就可以发布真实、准确、客观的新闻信息，把新闻事件完整客观地呈现给受众，也可以让受众充分参与其中，在很大程度上满足受众获取新闻信息的需求。

(三)多元化

随着网络技术的不断发展和进步，手机等移动通信设备已经成为人们获取新闻信息的主要工具，微信、抖音等新媒体平台也成为获取信息的主要途径和渠道，人们可以随时随地观看感兴趣的新闻[1]。在这种发展形势下，新闻工作者要把握好时代发展带来的机遇，利用新媒体平台传播新闻信息内容，拓宽传播的途径和渠道，创新传播的信息内容，综合利用图片、文字和视频等促进信息内容的多元化传播，突破传统新闻工作形式的限制，提升新闻内容质量，提高新闻服务工作能力和水平，增强对受众的吸引力。

(四)全面性

在传统的新闻工作中通常使用图片、文字等新闻传播方式，在新闻内容上具有明显的局限性和单一性，解说事件经过和分析实际情况较为缺乏，不能对传播的全面性形成有效的保障。在新媒体环境下，可以充分利用新媒体平台和技术，有效促进内容的多元化和丰富化，采取多种手段，从多角度入手，为受众详细描述新闻事件的相关信息和经过，通过多样的表达形式和详细的解说提升吸引力，增强内容的趣味性，刺激受众的感官，为受众带来良好的新闻体验。

二、新媒体环境下创新新闻传播方式的意义

(一)拓宽获取信息资源的渠道

在新媒体环境下，新闻工作者借助于新媒体平台传播新闻信息，不仅可以有效拓宽新闻传播的途径，而且还有利于拓展获取资源的渠道，在网络平台中，有着丰富的关注度高的热门新闻话题，其中不乏很多受众真正感兴趣的话题。新闻工作者可以在新媒体平台中获取到大量的新闻信息内容，收集相关的热门话题，创作出相应的新闻内容，真正实现从受众的需求出发进行创作，有效增强新闻传播的吸引力和影响力，保证新闻工作的先进性和客观性[2]。

(二)有利于保存信息数据

在传统的新闻工作中，开展新闻传播的载体有限，一些信息数据难以大量、长时间地保存，这给新闻传播的发展带来了一定的阻碍。在新媒体环境下，先进的技术和平台不断出现，为新闻信息数据的储存提供了很好的途径，可以快速、大量地保存各类信息数据，并从多方面扩展处理，促进创新。同时，还可以采取更加灵活的排版形式和发布形式，受众根据不同需求随时了解不同的信息。

(三)增强新闻传播效果

在新媒体环境下，网络系统本身具有滚动性和实时性的特征，利用新媒体平台和技术，新闻工作者可以采用直播等形式即时发布新闻信息，拓宽新闻影响的领域，甚至还可以在全球范围内进行传播，新闻报道的范围更广，体量也更大。同时，在新闻信息传播时，还可以通过弹窗来提高时效性，提升影响力，利用互动和转发可以进一步增强新闻传播的效果，提升新闻工作的有效性。

三、新媒体下创新新闻传播方式的具体策略

(一)以受众需求为导向

受众群体是新闻传播服务的重要主体和对象，新闻传播方式的创新离不开满足新闻受众的需求，才能有效增强新闻传播媒体在媒体市场中的竞争力[3]。所以在新媒体环境下，需要明确受众需求在新闻创作中的主体地位，以受众的需求为导向进行新闻传播方式的创新，逐步创建出完善的传播方式。同时，也要充分考虑到受众获取新闻信息的广泛渠道和多样形式，与受众的阅读习惯相结合开展改革创新。第一，在当前阶段，新闻受众不再局限于广播、电视等传统的媒体平台获取信息，而是利用更加多元化的新媒体平台，通过观看视频和图片等形式来获得更好的阅读体验。因此，在报道新闻内容时，相关的新闻工作者要与受众的实际需求和行为习惯相结合，打破传统新闻内容以文字为主的局限，综合利用图片和视频等形式制作新闻内容，在传统媒体传播新闻的基础上，充分借助网络媒体传播，来获得受众的关注和信赖。第二，不同受众群体有着不同的心理特点，在获取新闻内容时也一定存在着差距。在这种形势下，要结合受众差异化的心理特征设计不同的观看模式。在制作新闻信息内容时，可以采用文字、视频和图片相结合的形式，新闻受众可以自由选取观看的形式，充分满足受众的需求和阅读体验。第三，如今人们通过网络阅读获取新闻信息时呈现出明显的碎片化特征，这与传统媒体本身的完整性、方便获取大量的新闻信息存在着矛盾，在这种情况下，就要充分考虑受众获取碎片化信息的需求，合理设置篇幅较短的内容和时间较短的视频，让受众可以完全利用碎片化的时间获取新闻信息，满足受众需求，促进新闻内容的传播。

(二)融合新媒体协同发展

在新媒体环境下，作为传统媒体的新闻传播需要实现与新媒体的融合发展，这也是融媒体时代发展的必然趋势，利用好新媒体平台和技术提升新闻传播的水平，实现新闻传播的高效化发展。第一，要注意整合利用新媒体技术。在传统的新闻工作中，新闻记者先要在现场进行采访来获取信息素材，然后在此基础上编辑内容、撰写新闻稿件，最后发布。在这个过程中，新闻信息传播的真实性和客观性可能会受到新闻编辑者主观意识的影响，新闻受众也更多的是单向和被动地获取新闻信息，不能发表自身的观点和看法，新闻传播缺乏互动性，很难提升受众的满意度。因此，在传播新闻信息时可以依托新媒体平台，利用新媒体技术整合新闻信息资源，通过微信、抖音等平台报道新闻，让受众在阅读或观看时更容易发表自己的观点。另外，也可以利用平台转发，实现信息的共享，在增强互动性的同时，也有利于促进新闻信息的传播，提升用户的满意度。第二，高度整合利用新媒体下的信息资源。不局限于传统模式下新闻制作和报道的方式，充分利用多样的互联网平台报道和传播信息，减少社会负面舆论，有效增强新闻信息的时效性，为受众提供更加客观真实的信息。在传统的新闻采编工作中，相关人员需要深入现场探寻热门话题，但是在新媒体环境下，打开网页就可以轻松了解当下的热点话题，采编工作者可以从中选取争议性强和舆论影响大的话题，深入分析探讨，制作出有积极导向作用的新闻内容，通过热门话题吸引受众注意力的同时，也有利于提升自身媒体的影响力，发挥对社会发展正确的导向作用。第三，新闻信息的传播要充分把握互联网平台互动性强的优势。在传播新闻内容时构建出双向交流的渠道，让新闻受众可以更好地发表自身的看法，提出问题，由新闻工作者做解答，在解决受众疑惑的同时，也有利于提升受众与新闻媒体间的黏性，创建出稳定的新闻传播方式。

(三)充分应用新型技术

在现阶段，我国网络技术的发展进程不断加快，出现了大量的新媒体平台，同时也产生了虚拟现实技术。在新闻传播未来的发展中，虚拟现实技术会成为主要的媒体技术形式。比如，可以利用仿真处理的形式，最大程度上模拟新闻的真实场景，通过模拟现场、仿真播音员和主持人的形式，来为受众提供更加直观的视觉感受，让受众获得身临其境的体验，提高新闻传播的趣味性和真实性，增强吸引力[4]。因此，在创新新闻传播方式时，要重视虚拟现实技术的使用，把原本复杂的新闻模式转换为具体的形象，提升受众的体验感和理解度。比如，新闻内容在传播时会涉及到复杂的因果关系，包含着大量的人物、时间和地点信息，通过简单的文字、视频和图片等形式很难让新闻受众全面理解，在这种情况下，就可以采用虚拟现实技术，来为事件的报道创建相关的具体场景，现场模拟新闻事件发生的原因和实际的情况，在最大程度上帮助受众快速准确了解新闻事件的相关内容。另外，还可以拓展其应用的广度和深度，实现新闻传播模式的丰富化发展，提高新闻内容的趣味性，增强受众的体验感，提高受众获取新闻信息的效率，促进新闻传播的现代化发展。

(四)创新新闻报道的内容

借助于新媒体技术，可以在很大程度上拓宽新闻传播的范围和途径，加强与受众的交流互动，但是如果新闻报道缺乏创新、深度和价值，也很难提升在媒体市场中的竞争力。因此，在创新新闻传播模式的具体实践中，需要结合受众需求，创新新闻报道的内容，有效规避新闻内容的同质化问题，避免盲目吸人眼球的报道内容，促进新闻事业的向好发展。第一，创新新闻报道要在深入探索新媒体下创新传播途径的基础上，提高新闻报道的广度和深度，确保新闻信息内容的真实准确。在新闻采编环节，坚持真实性的原则，收集整合相关信息，在确保新闻内容准确性的前提下，深入分析新闻内容蕴含的主题和深刻内涵，发表自己的见解，保证新闻内容的客观性和真实性，发挥出新闻媒体积极的社会导向作用。第二，在报道新闻事件时，要打破传统工作理念的束缚，创新报道的形式，在准确分析信息的前提下，综合利用视频、图片等形式，提升新闻报道的趣味性，挖掘潜在新闻受众。第三，在创新新闻报道时，要构建完善的采编体系，在新媒体平台中挖掘有深刻意义的热点话题，反复进行审核，杜绝负面影响。

(五)构建完善的监管模式

为提升新闻传播的效果，履行好身为新闻工作者的职责，保证新闻信息内容的真实性和客观性，发挥对社会舆论正确的导向作用，要制定出完善的新闻传播监管模式，在合理的管控以及监督下，给受众提供更高水平、更具规范性的新闻信息服务[5]。第一，新闻信息在新媒体的传播环境下，伴随着相应的隐患和风险，因此，要实现信息传播所有环节监管的全覆盖，有效避免信息传播带来的负面影响。相关的新闻管理部门需要安排专门的人员进行监督管理，在新媒体平台中采集信息，然后进行各项审核，及时了解和掌握信息传播的违规现象和负面影响，做出相应的处理。在影响范围广的传播平台，只有严格地监督管理，才能有效避免问题，营造良好的新闻传播环境。第二，注意调整新闻工作者的行为，让其充分意识到作为创作新闻信息主体的责任。需要发挥出新闻作品正确的舆论导向作用，监督和管理相关工作人员，要求其树立良好的创新理念和严谨的工作意识，在利用多元的新媒体平台和技术时，保证新闻信息内容的真实性、准确性、客观性和趣味性，在创新新闻传播方式的同时，提高新闻信息传播的效果。第三，为有效避免新闻传播中出现问题，需要制定完善合理的责任制度，明确相关人员具体负责的领域和范围，在出现问题后能找到相关的责任人，建立完善的奖惩机制，来规范新闻工作者的工作行为。另外，也要引进相关的专业人才，打造高素质的人才队伍，对现有人员进行定期的培训，提高他们的专业能力和水平。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下，新闻传播方式的创新发展要适应时代发展的趋势，提升传播效果，高效利用新媒体的优势。具体要以受众需求为导向，融合新媒体协同发展，充分应用新型技术，创新新闻报道内容，构建完善的监管模式，保证新闻内容的真实客观，与受众形成良好的互动，提升新闻传播的效果，增强自身媒体的传播力和影响力，促进新闻传播的可持续和创新性发展，发挥好对社会发展的积极导向作用。