新媒体语境下借助视觉传达提升新闻传播力的实施策略

王永帅

新媒体时代的到来为传媒界带来了翻天覆地的变革。传统的新闻传播模式逐渐落伍，取而代之的是一个信息迅速传递、多元化、高度互动的新传播环境［1］。在这个崭新的舞台上，新闻传播力的概念也发生较大的演变，它不再仅仅是简单地传递新闻内容，而是已经扩展到了与观众建立更深层次的联系，激发其共鸣的层次。在这个演变的过程中，视觉传达成为一种不可或缺的工具，它赋予了新闻更丰富的表现形式，使得信息不仅仅是文字的简单堆砌，更是通过图像、图表和多媒体元素传达给受众，不仅可以提升新闻的吸引力，还有助于读者进行更深入的信息理解与记忆，并引发受众的情感共鸣［2］。因此，新闻机构和新闻从业者需对此加以重点关注，以更好地适应新媒体时代的挑战，实现更高效、更有影响力的新闻传播。

一、新媒体时代对新闻传播力的影响

随着新媒体时代的到来，新媒体平台尤其是社交媒体，目前已经成为新闻传播的重要渠道，对新闻传播产生了深远的影响。

首先，新媒体时效性更强。重大事件、突发新闻、自然灾害等即时信息可以通过新媒体在瞬间传递，让受众在第一时间获得关键信息。其次，新媒体提供了更多样化的传播形式，如文本、图片、视频、直播等。这种多样性允许新闻机构以更具吸引力的方式呈现新闻内容，根据不同受众的喜好和需求进行定制［3］。再次，新媒体鼓励互动，受众可以通过评论、分享、点赞等方式参与新闻话题的讨论和传播，这种互动性有助于提高新闻的共鸣度和传播力。另外，社交分享使新闻可以在短时间内迅速传播，扩大影响范围。最后，新媒体平台通常使用智能算法来根据用户的兴趣和行为习惯推荐新闻内容［4］。这意味着受众更有可能看到他们感兴趣的新闻，提高了新闻传播力。然而，这也引发了信息茧房效应，因为用户可能会被推荐与其观点相符的信息，而忽视了其他观点。

总之，新媒体在提升新闻传播力方面起到了革命性的作用。然而，这一变革也带来了信息可信度、信息茧房等问题。随着新媒体继续发展，新的变革和挑战也将不断涌现，新闻机构及新闻工作者要想持续提升新闻传播力就要不断提升媒介素养和拥抱技术创新。

二、视觉传达与新闻传播力的关系

（一）视觉传达有助于提升新闻吸引力

视觉元素的引入使新闻更具吸引力和可读性。例如，一张引人入胜的图片、一个生动的图表或一个精彩的视频截图可以在第一眼就吸引受众的关注。这种吸引力对于新闻传播力至关重要，因为它决定了受众是否愿意继续阅读或观看。另外，视觉元素能够在短时间内传达新闻的要点和情感，这样更加会引发观众的好奇心和兴趣，从而提高了新闻报道的曝光率，扩大传播范围［5］。

（二）视觉传达有助于增强信息记忆与理解

研究表明，人们对于视觉信息的记忆和理解能力通常高于文字信息。因此，通过巧妙运用图像、图表和视觉元素，新闻报道可以更好地向受众传递信息，并提高信息的记忆度和理解度［6］。以新闻报道中的图表为例，一个清晰而简洁的数据可视化图表可以迅速传达复杂的统计信息，使读者更容易理解新闻中的数据和趋势。就像在疫情报道中，鲜明的疫情地图和趋势图帮助公众更好地了解疫情传播情况，这种信息的可视化呈现会让公众始终“记忆犹新”。

（三）视觉传达有助于提升新闻共鸣度

情感和共鸣是有效的新闻传播的关键。视觉元素可以更好地传达人物故事和情感细节，使受众更深刻地感受到新闻事件的影响［7］。通过真实的照片、视频片段或插图，新闻报道可以唤起观众的情感共鸣，使他们更容易与报道中的人物或情境产生联系。这种情感连接激发了观众的共鸣，也推动了社会各界人士的参与和行动。例如在一篇关于难民危机的新闻报道中，通过使用真实而感人的难民照片，观众能够更深刻地理解受灾者的困境，并积极参与慈善活动或投入救援工作。

三、新媒体语境下新闻视觉传达遇到的问题

（一）持续保持技术更新有一定难度

尽管互联网及新媒体技术提供了丰富的工具和资源可以让新闻工作者生产引人注目的视觉内容，但在实际应用中，许多新闻从业者和新闻机构仍然面临多重技术方面的挑战。首先是软件方面。新媒体时代，新闻从业者需要了解和掌握各种工具和软件，以创建高质量的视觉内容。然而，对于一些传统的新闻机构和从业者来说，持续跟进相关技术的快速发展是一项不小的挑战，他们可能会因此错失使用新技术的机会，从而导致视觉内容的创新性受到限制。其次是硬件方面。制作高质量的视觉内容需要专业的技术和设备，这对一些小型新闻机构及其新闻从业者来说可能是一项挑战。而且，不同的视觉传达平台和设备可能需要不同的格式和规格，这增加了内容制作的复杂性。

（二）视觉新闻的可信度下降

在数字技术的帮助下，图像和视频可以相对容易地被伪造或修改。这种对新闻的“深度伪造”已经成为一个严重的问题。例如，恶意制作的虚假视频会误导观众。这种伪造图像和视频的传播可能对新闻传播力和可信度造成严重损害。另外，有时新闻从业者可能会因为没有充分地核实事实而发布不准确的信息，其中包括错误的图片来源、错误的事件时间线或错误的地点标识等。观众一旦发现新闻机构出现错误，很有可能对整个报道的可信度产生质疑。除此以外，新闻工作者或机构在新闻报道中的主观性和立场也可能引发可信度问题。一些新闻报道可能会受到商业利益的影响，倾向于某一立场或观点。这种主观性可能会使观众怀疑报道的客观性和中立性，从而降低了新闻媒体的可信度。

（三）新闻生产的协同不高或不灵活

为了应对信息爆炸的挑战，新闻制作需要采用分工明确的流程和不同的环节，以提高效率。然而，有的新闻机构在不同环节之间的协同性并不理想，这可能会导致视觉传达的不连贯性。例如，新闻报道的文本内容可能由记者编写，而图片或视频的选择和编辑则由不同的编辑或制作人员负责。如果这些环节之间缺乏有效的沟通和协作，可能会导致新闻报道的文本与视觉元素之间出现不一致或不协调，影响新闻的整体品质。另外，有的新闻机构的流水线制作模式限制了新闻从业者在视觉传达方面的创意和灵活性。由于每个环节都有严格的任务分工，制作人员可能仅仅关注自己的领域，而忽视了整体的视觉呈现，这可能导致新闻报道变得呆板和缺乏创意，错失了利用视觉元素来更好地传达信息和引发观众兴趣的机会。

（四）信息过载导致新闻内容同质化严重

随着新闻机构竞相追求点击率和观众关注度，很多新闻内容在视觉呈现上开始呈现出相似性和同质性。这种同质化倾向可能对新闻传播力产生负面影响。首先，同质化倾向可能导致新闻内容缺乏多样性。新闻机构可能会过分关注某些热门话题或事件，以获取更多点击量，而忽视了其他重要的选题。这种趋势可能导致新闻报道缺乏多样性，观众只能接触到有限类型的新闻内容，限制了他们对多样性观点和信息的了解。其次，同质化倾向可能导致新闻视觉传达缺乏创新和想象力。创新的视觉传达方法能够吸引观众的眼球，然而在现实中，为了迅速吸引观众，新闻机构可能会采用类似的视觉元素和图像处理技巧，久而久之，就会导致观众感到审美疲劳。

四、借助视觉传达提升新闻传播力的策略

（一）加强技术和工具的基础保障

技术对新闻的视觉传达至关重要，新闻工作者或新闻机构如果能够以精湛的视觉传达技术来呈现新闻，就更容易迅速吸引受众尤其是年轻群体的注意力，让他们愿意深入了解新闻内容。因此，新闻从业者和新闻机构应采取多种措施不断提升新闻视觉传达的技术水平。首先，在现代技术快速发展的时代，持续的技术培训和教育对于新闻从业者至关重要，新闻从业者需要不断学习和适应新的工具、软件，以保持对新技术的掌握。新闻机构可以提供详细的培训计划，并鼓励工作人员对内相互交流和学习，对外积极参加新闻界的专业组织和社群，汲取其他机构的经验，实现自我的快速成长。其次，新闻机构投资购买先进的设备和技术工具非常关键，虽然初期成本可能较高，但高质量的视觉传达将有助于吸引更多的受众和广告商，从而带来更多的收益。而对于资金受限的小型新闻机构，可以考虑租赁专业摄影和摄像设备，与其他新闻机构或独立摄影师建立合作伙伴关系，共享设备和资源。这样不仅可以降低成本，还能制作高质量的视觉内容，满足受众需求，提升新闻传播力。

（二）防范深度伪造以保障新闻真实性

新闻真实性和可信度直接关系到新闻机构的影响力。对此，新闻机构一方面需要加强数字技术和人工智能的应用来检测和防范深度伪造。我国的科技公司和研究机构已经在开发用于检测伪造图像和视频的技术，以帮助新闻机构辨别虚假内容。例如，国内某知名互联网旗下的AI实验室发布了一款用于检测深度伪造的工具，可以自动识别虚假视频中的痕迹。这种技术的应用有助于缩减虚假新闻的传播范围，提高新闻报道的可信度。在此基础上，新闻机构也需要加强编辑和校对流程，确保每一条新闻都经过充分的事实核查和来源验证。

（三）加强流水线制作协同性

流水线制作协同性不高是一些新闻机构在新闻视觉传达方面面临的一个难题，严重影响了新闻传播力的提升。为了解决这个问题，首先，需要新闻机构完善跨部门协同工作的机制，并确保各个环节之间的紧密衔接。例如澎湃新闻就拥有一个多元化的团队，涵盖了编辑、记者、设计师和技术人员等多种专业背景的人才，从而确保新闻内容的多元化和高质量。特别是在视觉化生产流程上，团队涉猎了一系列高度专业化的领域，包括插画制作、色彩调整、动画创作、3D建模和3D渲染等，确保每一个细节都得到了精心地处理和呈现。其次，新闻机构可以借助云端协作工具和数字化编辑平台技术来优化协同工作流程。这种数字化工具的应用使团队成员可以实时协作，减少了信息传递的时间延迟，有助于加快新闻报道的制作进度。再次，新闻机构需要鼓励工作人员进行多岗位培训，这种跨领域学习有助于工作人员了解不同岗位的关键环节，从更高层面来意识到如何做好不同环节的衔接，从而更灵活、更有效地提高整个新闻团队的协同性。

（四）不断创新新闻视觉传达方法

新闻媒体提供更多样化和多角度的新闻内容，创新的视觉传达方法可以提高新闻报道的全面性和深度，满足不同观众的需求，从而提升新闻传播力。对此，新闻工作者和机构除了采用交互式图表、信息图表、360度视频、动画解释视频、社交媒体直播等形式之外，还可以采用“沉浸式新闻”的形式，利用VR和AR技术，通过创建虚拟现实环境使观众能够亲身体验新闻事件。例如，在讲述一场自然灾害的发生时，通过虚拟现实技术，观众可以亲身体验灾害的破坏力；同时，结合视频采访、互动地图、实时气象数据和受灾居民的故事等，受众可以更全面地了解相关信息。另外，新闻机构可以开发或采用算法驱动的推荐系统，通过分析观众的浏览历史、搜索行为、点赞和分享等数据，了解不同观众的新闻需求及兴趣点，并有针对性的、以创新的形式和角度制作独具一格的视觉新闻内容。

五、结语

新媒体时代对新闻传播力提出了更高的要求，媒体机构需要积极适应这一变革。视觉传达作为一种强大的工具，可以帮助媒体实现更好的传播效果。然而，要成功借助视觉传达提升新闻传播力，需要克服一系列挑战。首先，媒体机构需要加强技术和工具的基础保障，以确保媒体能够及时采用最新的视觉传达技术和工具；其次，媒体机构应将新闻真实性作为播报原则，避免虚假信息和误导性内容的传播，以提高观众的信任度；再次，在新闻机构中，采用流水线制作新闻的协同性也需要改善，以提高新闻制作的效率和质量；最后，媒体机构应不断创新新闻视觉传达方法，以满足受众不断变化的需求。总之，只有不断创新，不断实践，积极面对新媒体时代的挑战，新闻工作者和新闻机构才能在新媒体时代立于不败之地，并为观众提供更丰富、更有深度、更有价值的新闻信息。