提升主流媒体传播力 塑造主流舆论新格局

■颜春龙

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台至今已十周年。回望这十年，用户需求急剧变化，数据驱动融合服务，舆论格局与媒介生态也发生了深刻变化。在媒体融合的时代背景下，主流媒体转型升级，主动拥抱新媒体，在融合创新中求发展，在新闻生产、传播、反馈等方面发生了全流程、颠覆式变革。

党的十八大报告指出，要构建和发展现代传播体系，提高传播能力。这一要求与移动互联网持续发展息息相关。在新的媒介生态下，意识形态与舆论阵地工作的重要性前所未有地凸显。党的十九大报告明确提出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新。打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体被作为重要建设目标，而实现这一目标的关键路径则是传播新技术应用于传播形态和内容创新。党的二十大报告进一步明确，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。至此，为我国主流媒体建设与发展指明了方向和着力点。主流媒体在意识形态阵地中的重要作用不言而喻。

尽管媒介生态发生根本性变革，但传统主流媒体仍然是受众的主要信源。面对复杂的国际国内传播新环境，主流媒体亟须全面挺进主战场，扩大主流价值影响力版图，守牢意识形态主阵地。在这一进程中，多模态技术的综合运用是其内容创新的重要渠道，人民群众的关切和用户需求的满足是其传播效果的重要衡量指标，人工智能、大数据等前沿技术的优化是其舆论引导的重要助推力。

由此，从宏观层面全媒体传播体系建设的顶层设计，到微观层面的技术创新传播形态、立场转换满足用户需求、技术运用强化舆论引导，主流媒体提升传播力、塑造舆论新格局逐步明晰了基本思路和具体路径。

本期专题推出的五篇稿件分别从全媒体传播、新媒体矩阵、群众关切、内容创新、技术手段四个维度，总结电视、报纸等传统主流媒体实战经验，提炼规律，以飨读者。

旧岁已展千重锦，新年再进百尺竿。站在新的起点，在习近平文化思想指引下，面向未来，深刻把握“七个着力”要求，媒体传播力唯有向“融”而进，和“合”弥新，不断在时代变革中“破茧蝶变”、开拓奋进，方能在新征程上书写巩固壮大主流思想舆论弘扬主旋律的新荣光。