基于文化软实力提升的赣南客家服饰传承开发研究

王姣

（赣南师范大学 美术与设计学院，江西 赣州 341000）

0 引言

文化软实力是指特定时代、特定地域、特定民族或特定人群在实践中历史地生成的文化具有的创造力、凝聚力和传播力以及由此产生的吸引力、感召力和影响力，其作用方式是潜移默化的，但产生的影响是巨大的，它在国家社会生活中以及在国际综合国力竞争中都有着非常重要的地位和作用[1]。

文化软实力源自文化的力量[1]。赣鄱文化内容丰富，涵盖赣南与赣北两大区域历经几千年时代演绎而形成的物质文明和精神文明的所有成果，并在当代文化生态环境中不断衍生发展，成为一种极具特色的地域文化，也是中华优秀传统文化组成的重要视角。非遗作为赣鄱文化中的精髓和地域特色，对于提升赣鄱文化软实力具有重要的作用。

赣南客家服饰是客家人的传统服饰，具有鲜明地域特色、艺术价值和文化内涵，是极具代表性的赣南客家文化的一部分。并于2021年6月被列入了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。切合国家和地方政策，融合社会发展背景，深入挖掘非物质文化遗产的传承与发展在文化传承、人才培养、树立文化自信、以价值转化促进产业发展，促进文化交流和文化经济贸易等方面提升赣鄱文化软实力具有多维度的研究意义与价值。

1 开发维度

1.1 文化认同

非遗赣南客家服饰所承载的艺术价值和文化价值是区域民众培养文化认同的重要载体。而文化认同是文化软实力凝聚力塑造的基础，也是提升赣鄱文化影响力的根本。

客家服饰在客家人迁徙路上不断演变，在异地而居的生活中不断丰富和发展，为适应自然环境和满足生存的需求，形成了实用为主、装饰为辅的设计特色。传承中原旧制，保留对传统汉文化的文化认同，同时又兼容赣南土著服饰的楚韵畲风，形成了一直“在路上”的客家民系服饰风格——务实求真、简朴耐用。在色彩上颜色相对单一，蓝黑为主，客家蓝衫也成为客家人在他人眼中最鲜明的标志，成为一种符号化的文化认同。在形制上，客家服饰追求简单实用，这是为了便于劳作，展现了客家人勤劳朴实的形象。在装饰图案方面，客家服饰的图案装饰大多有着吉祥的寓意，其中蕴含着客家人对美好生活的期盼，也蕴含着服饰制作者对穿着者的美好祝愿。

赣南客家服饰作为客家文化的重要组成部分，反映了客家先民的生活习俗、文化底蕴和价值观念，具有深刻的原真性和活态性特征。这种来源于生活、服务于生活的非物质文化遗产有着明显的地域文化特色，促进赣南客家服饰文化的传承与发展，能够满足人们的精神文化需求，增强人们对非物质文化遗产的认知，激发人们的民族自豪感，培养文化认同，使人们进一步树立文化自信。

1.2 文化传播

非遗赣南客家服饰是根植于客家民系生活中所形成的具有民众基础的文化，是生活与艺术的集合体，蕴含着独特的生活美学和文化内涵，具有极高的文化传播价值，是赣鄱文化中服饰文化的重要呈现视角，是赣鄱文化走出去的亮点之一。

赣南客家服饰是动静结合的活态性非遗文化，在对外交流中，它能够真实地展示与再现赣鄱地区的文化特色和民俗风情，增进外界对赣鄱文化的了解和认知。例如新兴的客家服饰品牌——客家衣锦，由品牌主理人蔡艳燕女士倾力打造。蔡艳燕女士通过收藏、整理赣南客家服饰，深入挖掘传统赣南客家服饰的特色，进行传统赣南客家服饰的再现与创新设计。通过中国纺织服装周、世界客属恳亲大会等活动，展示赣南客家服饰，进行文化传播与交流。在走出国门、走向世界的过程中，客家服饰文化得到充分宣传，并受到了一致好评。此外，还有部分高校师生也通过文化巡演等活动，通过服装展演，宣传客家服饰文化。

通过将赣南客家服饰融入各类文化交流活动，可以进一步扩大赣鄱文化的知名度和影响力，促进不同地域之间文化的交流与融合。

1.3 文化创新

在保护和传承赣南客家服饰文化的基础上，应注重文化创新，将传统元素与现代设计相结合，直面未来，总结经验，科学把握非遗保护，立足本体，守正创新[2]，开发符合当前审美与需求并举的新型服饰。这既可以为赣鄱文化产业注入新的活力，推动相关产业的发展，也可以满足现代人对传统文化的需求，促进传统文化的可持续发展。

创新赣南客家服饰文化本体是提升赣鄱文化软实力中创造力与吸引力的要点。文化创新的前提是守正与创新的统一，因此首要关键是保有赣南客家服饰的文化内涵。以此为前提，通过拓展赣南客家服饰的文化深度和拓宽文化广度，进行多角度的资源开发。从而进行设计元素的提取、凝练，形成产品设计的定位，彰显地域特色。

一是以本为本，进行服饰设计的创新。赣南客家服饰是本源，创新设计要在溯源的根基上，保留鲜明的符号化元素进行再设计。蔡艳燕设计师从赣南客家服饰中汲取颜色、款式、纹样特点与现代制服设计相融合，打造出时尚与传统并重的“悠蓝”系列职业装，令人眼前一亮。一方面在溯源中引发受众群体的共情，另一方面结合现代审美，融入大众生活，以另一种活态的形式存在于当前的文化生态中，满足人们的需求。

二是延伸拓展，开展衍生产品设计的创新。可以将产品种类按照需求分为：旅游衍生产品设计，如便于携带的丝巾、手提包、围巾等；生活家居类，如茶席、挂毯、拼布壁画等；婚庆主题类，如喜帖、喜糖盒、鞋垫等；面向学生群体的文创产品设计类，如书签、徽章、笔记本、U盘、鼠标垫等；面向儿童的玩具类，如可换装的玩偶、系列盲盒等。立足对内对外的经济与文化交流，将服饰创新设计的种类进行拓展，面向不同定位的消费群体，形成多元化的产品集群，促进文化产业的发展。

通过创新与发展，让赣南客家服饰焕发出新的生命力，为提升赣鄱文化软实力发挥积极作用。

2 传承策略

全球化导致区域文化的差异性日益减少，不利于传统文化的延续。随着国家对于非物质文化遗产的重视，为了增强文化自觉和传统文化在今天社会、经济高速发展时期的留存与发展，社会各群体对于非遗的关注度日益增长。但非遗在当下文化语境中呈现矛盾的发展走向，一方面是申遗热情的持续高涨；另一方面是申遗成功后，项目传承与保护因为各种因素的断层与消亡，甚至有部分传承人被取消称号等。因此对于赣南客家服饰的传承与保护，要注重对当下文化语境进行详细的分析，优化赣南客家服饰文化传承与发展主体，以期实现在提升赣鄱文化软实力视域下的活态传承与保护的路径优化。

2.1 优化非遗传承保障机制

以政府为导向，优化非遗传承保障机制。严格申遗成功后的监管、推动与协调政策，积极构思，促进非遗项目多维度的呈现，保障申遗项目持续、有效地发展。同时可以在社区开展赣南客家服饰文化的普及教育，让更多的人了解和认识赣南客家服饰文化。通过举办讲座、展览等方式，或者在社区活动中加入赣南客家服饰元素，让更多的人了解和喜爱赣南客家服饰文化。这样才能为提升赣鄱文化软实力提供源源不断的文化资源。

2.2 加强非遗传承培训

技艺传承是保障非遗赣南客家服饰原真性的核心。一方面可以鼓励相关传承人收徒授艺，传承客家服饰制作技艺；另一方面也可以由政府机构相关部门定期开设主题培训班，由传承人进行授课，集中培训；另外切合非遗进校园的趋势，结合美育、劳动教育相关课程或服饰设计专业课程，引入先进的理念和技术，提高赣南客家服饰的研究和开发水平。同时也可以通过合作与交流，延伸非遗文化关注的受众面，寻找到更多对其有兴趣的人群，培养更多的专业人才。

2.3 文旅融合与品牌化管理统一

赣南客家服饰的传承、保护与传播要融入当下的文化生态语境，顺势发展。在江西省旅游产业高质量发展三年行动计划中明确指出，要实施产品大提升行动。通过做“优”旅游线路，构建“一圈三区三带五中心”旅游空间格局，其中五中心就包括客家文化旅游中心。随着美丽乡村建设和民俗文化村兴建的热潮，并依托振兴苏区经济发展的政策，客家文化旅游中心的规模不断扩大和丰富。所以以此为契机，融入当下社会经济生态环境，切合江西省旅游产业发展的规划和庞大的客家人目标消费群体，开辟一条文化与旅游相结合的发展路线，可以在旅游景点开设赣南客家服饰文化展示和表演活动。将赣南客家服饰融入景区特色建设，吸引更多游客前来参观和体验，既可以让客家人追根溯源又可以体验当下，形成动态的主动传播模式。

从经济环境和价值创造角度出发，可以打造文旅融合的旅游文创产品设计，将赣南客家传统服饰的文化性与旅游景区的经济性相结合，实现双赢的效果。在进行旅游文创产品设计时，要注意是对赣南客家传统服饰的创意设计而不是创新设计。创新设计仅仅是新颖、个性、独特的创造性的设计，而创意设计是指具有文脉基础的创造性的设计[3]。根据赣南客家传统服饰的种类、形制特点，进行具有传统文化底蕴的旅游产品设计。在保证纯手工工艺的前提下，实现品牌化管理，确保产品的质量，树立品牌特色。切合当下互联网和电商运营的经营模式，拓展宣传的路径，扩大消费群体，增加消费的维度。通过产品的销售，促进传统文化的传播，吸引消费者对客家文化旅游景区的关注度，两者相辅相成、共同发展。在文旅融合之中，让赣南客家服饰实现经济价值、文化价值的转换，让其在科技发达、生产力先进、精神文明需求日益增长的今天，与人、环境、社会发展和谐共存，形成活态的传承与保护。

2.4 加强设计创新与营销推广

深入研究与挖掘赣南客家服饰文化，根据其文化内涵和艺术价值，提炼其独特的文化元素和文化符号，为赣南客家服饰的传承和创新提供理论支持。在保持赣南客家服饰传统特色的基础上，结合现代人的审美和生活需求，对赣南客家服饰的设计和制作方式进行创新。可以引入新材料、新技术、新工艺等现代化元素[4]，例如选择环保材料和生产工艺，减少对环境的污染，或采用可再生资源进行制作，以实现资源的循环利用，从而打造具有地域特色的文化品牌，提高赣南客家服饰的品质和竞争力。

在创新赣南客家服饰的过程中，也需要创新营销模式和拓展市场渠道。可以采用网络营销、社交媒体等新型营销方式，延伸赣南客家服饰文化保护的媒介与方式，扩大赣南客家服饰的市场影响力，让人看到“非遗”传承在当下无限的可能性[5]。

总之，提升赣鄱文化软实力视域下赣南客家服饰的传承策略需要多方面的努力和支持。只有在保持传统特色、融入现代元素、推动技艺传承与培训、挖掘文化内涵、打造文化品牌、结合旅游资源、加强与高校和研究机构的合作与交流、开展社区文化建设以及创新营销模式和保护生态环境等方面进行不断创新和完善才能让这一优秀的传统文化得到更好的传承和发展。从而将非遗赣南客家服饰从技术、艺术、文化转换为可推动、能走出去的品牌，形成提升赣鄱文化影响力和生命力的视角和维度。

3 结语

在对非遗赣南客家服饰开发维度进行分析的基础上，结合提升赣鄱文化软实力的时代背景和社会语境，探讨赣南客家服饰的传承策略，使其文化传承与发展在切合政府政策和理念方针的指引下得到有效、长足和整体的发展，从而助力以文化交流带动文化贸易，推动体现江西文化特色的工艺美术等产品和服务走向世界。