新时期群众文化活动策划的路径探析

随着时代的不断发展进步，广大人民群众的精神文化需求也随之增长，呈现出多样化、个性化的发展趋势，因此，如何获得高质量的文化生活成为当前群众重点关注的内容。为了推动群众文化事业的繁荣发展，各地基層文化机构应充分发挥自身职责，结合群众所需，深入挖掘当地文化资源，策划和组织高质量的群众文化活动，在引导群众主动参与其中的同时，带给群众更丰富、更深刻的文化活动体验。

一、积极开展群众文化活动的重要意义

（一）更好地满足群众的精神文化需求

社会飞速发展，人民生活水平稳步提升，群众对精神文化的需求也日益增强，群众文化活动成为人们业余文化生活中的重要组成部分，不仅可以为群众提供丰富多彩的休闲娱乐方式，还可以满足群众对精神文化生活的追求，提高其生活质量和幸福感。

（二）带给群众积极熏陶和影响

群众文化活动不仅是一种娱乐形式，更是一种重要的精神引导方式。通过参与文化活动，群众受到优秀文化的熏陶和感染，能够进一步增强社会责任感，通过传递正能量，提高群众的精神文化生活品质。

（三）传播和推广优秀传统文化

群众文化活动是一种重要的文化传播方式，可以有效地弘扬和推广优秀传统文化。在群众文化活动的开展过程中，可以通过创新活动形式和活动内容展示并弘扬我国优秀的传统文化，如传统音乐、舞蹈、戏剧等，有利于增进群众对传统文化的认识和理解，进一步推动传统文化的传承和发展，对促进文化繁荣发展起到一定的推动作用。

二、新时期群众文化活动策划的原则和基本要求

（一）原则

1.创新性

群众文化活动策划必须注重创新，要不断探索新的活动形式和内容，避免活动单一化和同质化。群众文化活动策划可以从传统文化中汲取营养，结合现代元素推陈出新，打造出具有独特魅力的文化品牌。

2.实效性

群众文化活动策划必须注重实效性，要充分考虑受众的需求和喜好，制订出切实可行的策划方案。要注重从实际出发，合理安排活动时间和地点，确保活动能够顺利进行。同时，也要注重对活动效果进行评估并及时收集群众反馈，便于灵活调整和优化活动方案，提高活动的质量和效果。

3.主体性

文化馆作为群众文化活动的主体，同时具有策划者、参与者以及评价者等多重身份，因此，文化馆在策划群众文化活动的过程中，要充分明确活动的主体和目标，确定活动流程，要秉持以群众为核心的原则，充分发挥自身的主体作用，使活动的各项工作能够得到有效落实。

4.地域性

群众文化活动策划必须紧扣活动主题，贴近群众的日常生活，通过充分挖掘和利用地区文化资源，将文化元素融入群众文化活动中，使活动主题丰富鲜明，更具地域特色和文化内涵。与此同时，群众文化活动还要注重突出活动的时代特征，把握时代脉搏，弘扬时代精神，使活动更具有时代感和社会价值。

（二）基本要求

在网络时代背景下，人们获取信息的途径更加便利化、多样化，文化馆应积极组织形式多样的文化活动，在确保主题多样性的同时，也要做到形式新颖，全方面地展现时代特征与文化内涵，满足群众日益增长的精神文化需求，具体要求可以归结为以下几点。

1.群众文化活动的类型要丰富多样

为了满足不同年龄、性别、职业和兴趣爱好的群众需求，群众文化活动策划需要注重类型的多样性。以不同类型的活动吸引更广泛群体的参与，有利于扩大文化活动的覆盖面，提高其影响力。例如，通过组织音乐演出、舞蹈比赛、书画展览、讲座论坛、影视放映等多种形式的文化活动，可以为不同年龄层的群众提供更多的选择和参与机会。

2.群众文化活动要具备深刻的文化内涵

群众文化活动不仅是一种娱乐形式，更是重要的文化传承和表达方式。因此，群众文化活动策划需要注重文化内涵，深入挖掘地方或区域的文化资源，将传统文化与现代元素相结合，打造具有独特魅力的文化品牌。

3.群众文化活动应持续开展

为了确保群众文化活动的影响力和传播范围，需要注重活动开展的可持续性和可复制性。具体而言，要注重利用现有资源和社会力量，建立稳定的活动机制和组织架构，推动活动实现常态化和长期化发展。同时，要注重群众文化活动的创新和改进，不断推陈出新，提高文化活动的开展质量。此外，还要注重与其他机构和企业开展合作，推动群众文化活动实现繁荣发展。

三、新时期群众文化活动策划的有效路径

（一）基于受众需求确定活动主题和形式

首先，在策划群众文化活动时，充分的前期准备至关重要。可以设计合理的问卷或调查表，对与活动相关的问题信息进行收集调研，如活动类型、时间、地点、参与人员等；选择合适的调查样本，涵盖不同年龄、性别、职业群体等，确保调研样本具有代表性和广泛性；通过分析调查结果提取可利用的信息，为活动的策划提供事实依据；通过对群众的实际调研，可以进一步收集和整理活动的相关信息，为后续宣传和推广工作的策划开展提供参考。

其次，以调查结果为依据，根据受众的需求和喜好确定活动主题，所选择的活动主题应具有一定的文化内涵，能够吸引群众的广泛关注和参与。同时还要确保活动内容具有可行性和可操作性，并可获得一定的社会效益。

再次，在选择活动形式时，可以结合现有的技术条件进行创新，进一步提升群众文化活动的吸引力。例如，通过线上与线下相结合的方式，提高群众的活动参与度，或是通过设置体验区、增加互动环节等，提高群众的活动体验感。

最后，在选择活动主题和形式时，还要考虑活动的可持续性，具体包括活动的策划、组织、实施和评估等，综合考虑各环节是否具有可持续性和可扩展性。通过活动的持续开展，稳步提升其影响力。

（二）充分挖掘和整合当地优质文化资源

群众文化活动的策划应结合地方特色和文化资源，既保证文化活动拥有鲜明的主题，还能够突出活动的地域特色，展示和传承独特的地方文化，增强群众的文化认同感和自豪感。在设计和策划群众文化活动时，要深入了解和挖掘地方文化资源，包括历史、民俗、手工艺、美食等。例如，针对具有悠久文化历史的城市，可以策划相关的历史文化展览、讲解活动等，让群众更深入地了解城市的历史和文化；针对拥有独特民俗文化的地区，可以组织民俗文化表演、展示等活动，让群众更好地了解和体验当地的民俗文化。此外，在结合地方特色和文化资源进行群众文化活动策划时，还要以文化传承为目标，创新活动形式，让传统文化焕发新的生机。例如，针对传统手工艺，可以组织相关展览、展示等活动，鼓励群众学习和传承传统手工艺技能；针对地方戏曲文化，可以组织相关的戏曲演出、讲座等活动，让群众更好地了解和欣赏地方戏曲艺术。

（三）加强群众文化活动的宣传和推广工作

有效地宣传和推广是提高群众文化活动知名度和参与度的关键，可以利用多种渠道开展宣传推广工作。例如，通过社交媒体、电视广播、报纸杂志、户外广告等途径广泛宣传相关活动信息，通过举办交流会、研讨会与座谈会等活动吸引更多群体的关注和参与，制作宣传海报、宣传册等资料进行发放。此外，还可以利用网络平台开展在线直播，搭建互动交流平台，提高受众的关注度和黏性，以及活动的知名度和影响力。例如，通过制作活动宣传视频、图片等资料进行分享和传播，扩大群众文化活动的受众范围，让更多人了解并参与到活动中，更好地展示当地文化的魅力，促进传统文化的传承和发展。

（四）提高服务质量，提升群众满意度

群众文化活动主要围绕广大群众展开，具有规模大、参与人数多等特点。因此，文化馆在组织策划群众文化活动时，应切实提升服务品质，确保群众能够享受到更优质、更高效的文化服务，使群众获得良好体验感的同时，也能够让活动的开展获得更广泛群体的认可。具体而言，在活动开展前，工作人员要制定详细的活动指导计划，对活动流程、人员分工、时间安排、场地布置、安全措施等方面进行规划，并且要明确各项任务的责任人和完成标准。对于演出效果，可以邀请专业教练进行排练和指导。在活动的具体开展阶段，要密切关注活动进程，确保场地管理和安全保障工作开展到位，重点关注场地布置、设备的安装与调试、安全设施的设置、人员安全意识的宣传和教育，等等，从而保障各项工作能够按照计划进行。对于在活动中出现的问题，要及时采取措施进行调整和解决。另外，要提前准备好应对措施和备选方案，配备专人负责应急响应工作，以确保能够及时处理突发情况，保证活动的顺利进行。在活动结束后，也要對活动开展质量进行评估，通过总结活动经验和教训，为今后的活动优化、改进提供可靠依据。

（五）提升群众文化工作人员的专业素养

提升工作人员的专业素养，可为群众文化活动的有效开展提供坚实保障。具体方法如下。

第一，为不同岗位的工作人员制订长期的培训计划，包括定期技能培训、管理培训、安全培训等。培训内容应根据岗位需求和活动要求灵活制定，有针对性地提升工作人员的专业技能和管理水平。例如，为工作人员提供培训与继续教育的机会。通过参加相关学术会议、研讨会，接受专业培训等，帮助工作人员不断更新知识，学习专业技能，更好地适应行业发展变化。

第二，招聘具备专业能力的人才。在招聘过程中，应注重选拔具备相关专业知识和工作经验的人才，提高团队的专业水平和工作效率，同时也可以为活动的策划和实施提供更多的创意和思路。

第三，加强团队协作能力。鼓励团队成员间进行交流与协作，建立良好的团队合作氛围。通过开展团队建设活动、沟通培训等方式，培养团队成员间的信任和默契，提高团队的整体凝聚力。

第四，培养创新意识和实践能力。鼓励工作人员把握发展方向，不断学习新知识，了解受众需求，将当前的流行元素与群众文化活动相结合，进一步培养工作人员的创新意识。在将策划实施为具体活动的过程中，通过组织多种形式的活动，逐渐提高工作人员的实践能力。

第五，制定合理的激励机制和考核制度，鼓励工作人员积极进取，提高工作效率和质量。激励机制包括奖金、员工福利等，考核制度则根据工作人员在实际工作中的表现情况进行评估，整个考核过程与结果需保持公平、公正、公开。

第六，强化工作人员的责任意识，培养其敬业精神，使其明确自己的工作任务和职责范围。通过制订工作规范和行为准则，要求工作人员以高度的责任心和敬业精神完成工作任务，为活动的顺利进行提供保障。

四、结语

综上所述，目前我国群众文化事业蓬勃开展，引导群众参与文化活动成为文化馆的首要任务，基于此，相关工作人员应提高对群众文化活动策划的认知和重视程度，与时俱进地引入时代前沿元素和区域文化元素，多角度优化群众文化活动的组织策划，确保群众文化活动实现高质量发展。

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（作者简介：陈菲，女，硕士研究生，泰州市海陵区文化馆，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 葛星星）