奋楫争先 书写福建福彩高质量发展新答卷

☉ 福建省福利彩票发行中心

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。在福建省民政厅党组的坚强领导下，在社会各界的大力支持下，福建省福利彩票发行中心（以下简称福建福彩中心）抓改革、促创新、谋发展。2023年，全省福彩销售56.92亿元，筹集彩票公益金17.37亿元，均创下历史最高纪录，超额完成全年目标任务，用优异成绩交出一份亮眼的“民生答卷”。

党建铸魂 拼出发展新气象

福建福彩中心以党建引领为抓手，积极推进党建与业务深度融合，激发员工干事创业精气神，为推动全省福彩事业高质量发展打下坚实的思想基础。

在福州古田会馆，开展“存正心、守正道、养正气”主题党日活动，涵养廉洁文化，弘扬新风正气；在福州马尾潮江楼廉政教育基地，深入开展警示教育；在泉州，基层代表分享奋斗故事，展现福彩人在新时代新征程上勇担当、善作为的风采……2023年，福建福彩中心深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，积极探索党建工作新思路、新途径，充分利用主题党日等契机，开展丰富多彩的党建活动，以党建工作统领福彩事业健康发展。

在强化党建引领的同时，福建福彩中心大兴调查研究之风，扑下身子、沉到一线，在问计于基层中解难题，在问需于群众中谋发展，不断激发干事创业的信心和决心。持续深化“我为群众办实事”实践活动，积极开展“走基层、办实事、促发展”调研，围绕年度各项重点任务，深入全省9地市实地走访，察实情、出实招，发现渠道建设、市场培育、公益宣传等方面的痛点和难点，切实为民办好实事，推动解决急难愁盼问题。

营销创新 激活发展新动能

“双”喜临门，与福相见。2023年12月10日，首届福建福彩“双色球”锦鲤节活动在福州启动。这是福建福彩中心为感谢购彩者多年来的支持与厚爱而推出的营销活动。

“在活动现场，我了解到福彩公益金被广泛用于扶老、助残、救孤、济困等社会公益事业，买‘双色球’也是在做公益。希望更多人通过福建福彩锦鲤节活动，了解福彩公益事业，共同加入随手做公益的队伍。”购彩者梁女士对锦鲤节活动赞不绝口。

福建福彩中心强化市场培育，深挖各大主力游戏市场潜力，通过激发“快乐8”活力、挖掘3D游戏潜力、丰富营销活动等方式，全力打造销售新增长点。目前，“快乐8”已实现销售网点全覆盖，还制定《2023年3D游戏战队工作方案》，挖掘3D游戏潜力。与此同时，福建福彩中心持续对各地市站点实施一对一帮扶，促进知识共享、技能传授、学习互动，实现共同发展。此外，配合中国福利彩票发行管理中心，深入开展“双色球”上市20周年庆祝活动、兔年生肖票2亿元派奖活动、“快乐8”3.68亿元大派奖活动等，不断创新营销，力促销量增长。

值得一提的是，2023年，福建福彩中心还积极探索“福彩+文旅”跨界融合，推出“福文化”主题即开票，借力“福文化”创新福彩营销。全年投入526.42万元资金开展“福文化”主题即开票游戏派奖活动，得到了市场广泛好评。

福建福彩中心也在积极打造“数字福彩”，通过建设一体化综合业务平台、阳光大数据支撑体系、投注站智能监控系统等，推动数字技术与福彩业务深度融合，打通福彩经营管理“神经末梢”，激发澎湃动能。

渠道拓展 搭建发展新阵地

年轻时尚、靓丽吸睛……每当夜幕降临，位于福州市晋安区新店镇康城二期的福彩投注站格外醒目，趣萌可爱的“福鹿兽”被灯光投射到门前，吸引不少群众驻足。

作为福建福彩在2023年全新打造的首家品牌形象投注站，该投注站在《中国福利彩票销售场所规范化建设手册（2022版）》的基础上融入福建福彩新的视觉识别元素，进行焕新升级。全新的门头招牌、福彩形象墙、销售台以及福彩公益墙、海报展示区等，让人眼前一亮。

福彩投注站是福彩销售的主渠道。福建福彩中心对福彩投注站进行规范化建设，进一步提升福彩品牌形象。同时，通过强化日常巡查、开展投注站星级评定、优化投注站管理机制、实施专项监督检查等举措，不断加强渠道规范化管理，进一步夯实福彩销售主阵地。

在巩固好基本盘的同时，福建福彩中心也在积极布局新渠道。比如，构建多元化销售格局，在全省范围内大力推进商业综合体体验店布设，打造一批设计时尚、服务优质、场景化突出的福彩体验店，受到大批年轻人的青睐；积极拓展电脑票社会化兼营渠道，加大在商超、便利店、交通枢纽等人群密集区域的布点力度，销售网点数量实现稳中有升。

品牌宣传 厚植发展新优势

在福州地铁1号线，福建福彩中心与福州地铁联合打造的福彩主题车厢格外受欢迎。福彩主题车厢融合了福彩公益理念、品牌宣言、吉祥物“福鹿兽”等元素，展现了福彩的公益属性，对福彩公益品牌进行了全面展示和宣传。

福建福彩中心与福州地铁联合打造的福彩主题车厢。

置身福彩主题车厢中，市民们能沉浸式体验福彩公益文化，感受浓厚的公益氛围。有的人拿起手机拍照留念，有的人与朋友交流分享……公益正能量在潜移默化中被传递。

福建福彩一直秉承着“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，利用整合营销的思维方式，围绕福彩公益慈善属性进行宣传，铸造福彩价值品牌，营造全民公益的良好氛围。

福建福彩中心还加强媒体宣传，通过寻求与权威媒体合作和强化自媒体矩阵宣传“双管齐下”，并在各地市开展“为梦造福 益路同行”系列公益活动，取得了良好的社会反响。2023年2月，在省直机关第十届全民健身运动会健步走活动中，福建福彩中心配套开展送“福”添“彩”活动，提升福彩知名度……

随着品牌宣传的深入推进，福彩公益理念越来越深入人心。福建福彩中心将积极把福彩公益理念融入经营发展全过程中，进一步提升福彩品牌形象，让更多的社会公众感受福彩公益正能量，努力画好福彩公益最大“同心圆”。

击鼓催征稳驭舟，奋楫争先再扬帆。福建福彩中心负责人表示，福建福彩中心将继续坚持党建引领，立足市场需求，注重创新发展，强化内部管理，主动作为，迎难而上，奋力争优争先争效，推动福彩事业高质量发展。