新闻节目主持人出场方式的嬗变

弓雪庆

【摘要】随着融合媒体的深耕与转变， 新闻节目主持人依靠技术的推力实现跨越不同媒介的主持将会成为必然趋势，新闻节目主持人必须对融合媒体时期的来临、文化建设的驱动力及电视领域自身的发展趋势有深刻认识。本文通过梳理新闻节目主持人出场的历史沿革脉络和整个嬗变过程来分析他们的内涵特征。不同类型新闻节目主持人各有其出场方式，在语言符号、非语言符号、角色定位上历经了一个嬗变过程。

【关键词】融媒体时代；新闻节目主持人；出场

中图分类号：J9                                 文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.033

从单向型新闻节目主持人、参与型新闻节目主持人、制片型新闻节目主持人到互动型新闻节目主持人，通过整个嬗变过程来分析他们的内涵特征。不同类型新闻节目主持人各有其出场方式的不同，在语言符号、非语言符号、角色定位上历经了一个嬗变过程。不同时期、不同类型的新闻节目主持人在语言表达上有很大的差异。而语言符号中话语风格往往可以定义一个节目的调性，节目主持人的语气、语调，以及风格状态是区分节目类型的重要判断标准。新闻播报的风格无论处于什么时代和技术背景下，核心都在于给受众清楚传达新闻内容，更好地让受众接受。

1. 不同类型新闻节目主持人语言符号的嬗变

在以往的新闻中强调字正腔圆，这当然无可厚非，因为清晰的吐字发音，是为了让受众更好地听感体验和获取新闻内容，而如今随着时代变化，略显生硬的语音会把观众拒之千里，产生距离感，要想增加观众对新闻内容的黏性，主持人的话语风格要“因时制宜”进行变化。

1.1 单向型：由长腔高调到庄重严肃

单向型新闻节目主持人的播报风格比较单一，往往是以庄重严肃为基调，一丝不苟正襟危坐的出场模式，固定单一的播报风格树立了很好的品牌口碑与风格[1]。从《新闻联播》以往主持人的播报话语风格来看，在总体严谨、庄严的风格下也存在风格变迁，第一代新闻节目主持人在语言风格上为高腔长调，音调较高，声音雄浑，体现出一种新闻的庄严感和权威性。到第二代新闻节目主持人如罗京，他的话语风格中宣读的色彩减弱，主要是朴实稳健的风格。第三代新闻节目主持人如康辉、海霞等，声音明亮、亲切自然、节奏感较强是如今流行的风格。第四代新闻节目主持人新起之秀如郑丽、刚强等也基本延续第三代新闻节目主持人的风格，声音清澈，风格平实自然。总体话语风格是庄重严肃，以播新闻的色彩为主。

1.2 参与型：由陌生严谨到亲切自然

参与型新闻节目主持人逐渐由陌生严谨渐渐转变为亲切自然的风格。主持人从以往“播报员”的身份走出来，创新自我表达模式，从“播新闻”向“说新闻”转变[2]。就像央视新闻节目主持人朱广权一句“地球不爆炸，我们不放假”引发热议，被网友称为“央视段子手”。他在《共同关注》节目中介绍湖北特产小龙虾时说道：“这小龙虾甭管是蒜蓉、麻辣还是十三香，上桌都是一扫光，湖北产量妥妥地占据了半壁江山。”朱广权的这种新颖的播报方式不是为了去迎合观众，而是想通过这种表达方式让新闻有点温度，让受众轻松地接受信息。这样新闻播报的幽默感，拉近了与受众的心理距离，让新闻有了人情味，人们可以更好地理解新闻。参与型新闻节目主持人用亲切的话语模式和轻松随意的语气把主持人和受众的距离无限拉近，接地气的新闻节目和幽默的新闻主播才会获得人们的青睐。

1.3 制片型：由单一刻板到个性真实

制片型新闻节目主持人在话语风格上表现出更多的个性色彩和真实性，制片型新闻节目主持人是节目的策划者和风格的制定者。在白岩松主持《感动中国》这一年度颁奖节目中，白岩松面临的获奖者有很多是来自社会的底层。面对这些主持对象，白岩松会在第一时间通过唠家常的方式来拉近主持人与采访者之间的距离。在这种敞开心扉的沟通中，让大众更加直观和立体地感受到这些感动中国主人公背后的故事与感动，也让这个节目为更多的观众所熟知，进而上升为一种精神的力量，激励更多的人去追求自己的梦想，在平凡的岗位上作出自己最大的贡献，这种主持是彰显主人公人格力量的需要，也是一种面向心灵进行沟通的必由之路。从这个层面上来看，白岩松出色地实现了主持的平民化过渡[3]。

1.4 互动型：由庄重严肃到灵活多变

当下的互动型新闻节目主持人渐渐表现出个性真实、灵活多变、更加人文化和个性化的话语风格，在整个新闻节目主持人话语风格嬗变历史沿革下，变迁到如今的语言表达走向平民化和多样化。如《主播说联播》在话语内容里有网络流行词，这样的新闻评论对受众来说，更为贴近生活，形成与《新闻联播》呼应和配合，提高了节目的影响力。如在节目中经常引用一些网友的评论，彰显了贴合受众的实际生活[4]。在2020年10月24日的《主播说联播》中，康辉情绪饱满地讲述了有关抗美援朝战争的故事，当说到有关孙占元烈士的故事时，康辉几乎哽咽、眼泛泪花；當说到当年为什么他们能够那样义无反顾地雄赳赳、气昂昂跨过鸭绿江时，康辉放慢语速，铿锵有力，这是一名中国人对牺牲的烈士最真挚的情感表达，如此真实的表达，让受众感受到新闻事件不再是冰冷的文字，而是主播用自己的真实情感传递出的有温度的语言，这对受众具有十分重要的教育意义。主持人既要包含新闻媒体的权威性，又要通过自己的个人魅力增强了亲和力，而这样严肃与生活的结合，更加彰显主持人的灵活多变，同时也向受众进一步靠拢。

2. 不同类型新闻节目主持人非语言符号的嬗变

2.1 副语言：从正襟危坐到轻松自然

不论是在以往的传统新闻媒体还是在如今的新兴媒体中，副语言表达都是向观众表述内容的重要途径，副语言可以加强语言表达的力量感，两者相互帮助互为促进，让新闻内容更加具体生动，副语言具体包括表情、动作、服饰等方面。副语言在主持人现实运用中有很大的差异，对于传统新闻节目主持人来说，副语言表达有很多的阻碍，因为尺度较小，由于太过夸张的动作和表情会表现个人性格特征，无法建立权威庄严的新闻媒体形象。从表情、动作方面来说，单向型新闻节目主持人表情较为单一，如《新闻联播》中新闻节目主持人总体表情变化微小，保持提颧肌，目光坚定，没有大幅的表情变化，体态也是保持正襟危坐，表情的活动范围也仅限在轻微点头上，并且保持眼睛不能眨眼次数太多，这样严格的体态动作要求使得单向型新闻节目主持人保持了严肃与严谨的风格。

逐渐过渡到参与型、制片型主持人之后，主持人的体态相对自由一些，可以有夸张化的表情和轻松的姿态，偶尔可以表现出放松的微表情和动作。如在《新闻周刊》中，白岩松以放松的姿态坐着，对新闻评论时也会有副语言手势作为辅助，有时会有夸张和感叹。诸如此类的新闻节目主持人越来越多地涌现，主持人有了更多更自然的副语言选择范围和空间。到如今的互动型主持人在基于小屏受众的情况下，姿态更加地自如，表情和副语言多元丰富，服饰也相对可以休闲。以一种后台前置的生活姿态出现，活动场所变得广阔，主持人所表现出的非语言符号也可以有更大的包容空间。“央视boys”的风格虽然轻松随意动作也很生活化，比如双手叉着腰、扶着头、倚靠着桌子等种种表现都是日常生活中最自然的样子。他们表情多样：喜、怒、哀、乐都浮现出来，作为带货主播首要任务就是要卖出商品，所以副语言的使用要较为巧妙，甄选符合现实生活语境的副语言才可以契合新闻节目定位与内容，与节目浑然一体。

2.2 服饰：从端庄稳重到时尚休闲

主持人的服装搭配要根据节目特征、定位和内容来挑选服饰，服装可以作为新闻主播的标识特征，辅助新闻主播的语言表达，同时服装还能够展现新闻主播的个性特质、审美品位和精神风貌。新闻主播的个人形象和穿着会给受众最直观的感受。邢质斌是《新闻联播》的第一位女主播，从她的服装风格看出来色彩多为暗色，没有装饰。逐渐到后来的红蓝西装，颜色更为丰富和鲜亮，再到如今的休闲西装加以垫肩的时尚元素，在春节或有纪念意义的节日主持人会穿鲜亮的红色。在整个变化过程基本遵循着大气庄重的风格，逐渐更加时尚和多彩。在新《共同关注》某一期新闻节目中，欧阳夏丹就穿着一件牛仔服，她作为一个新闻节目主持人的服饰特征彰显了她年轻活力的性格特点，备受观众喜爱。如今在新兴媒体平台中，基于直播带货的环境，对于服饰选择更加多元化，如：个性时尚、休闲生活化的服装都是可以选择的，在“央视boys”他们的带货中，服饰特征较为生活化，比如撒贝宁穿的棒球服外套，还有尼格买提穿的球鞋都是在传统新闻节目中未曾出现过的。所以在新媒介上，主持人的服饰特征就要随之变化，既要符合节目定位和出场需求，也要得体大方。

3. 新闻节目主持人角色定位的嬗变

3.1 传递者到制作者

为了事件传达的客观性和权威性，新闻节目主持人要与观众保持距离、与新闻事件保持距离。所以单向型新闻节目主持人的角色身份便是保持旁观者的状态和心态，这样便与受者有了距离感。单向型新闻节目主持人是以“传声筒”的身份在摄像机前出场，对受众进行单方面的告知，从主持人播出到受者接收不存在任何交流和互动，角色身份是作为“党的喉舌”的传递者[5]。在七八十年代，传媒技术有限，新闻节目也很匮乏，央视新闻报道具有独家唯一性，传统电视媒体是新闻传播的主流渠道。处于这样的时代背景下，人们对新闻更大的渴求是权威性大于娱乐性。

随着传媒技术发展和新媒体渠道增多，受众对于媒体服务有了更高的需求，例如对于新闻即时性和同步性的要求，这便使得直播成为常态化。在直播过程中，主持人不再是以往念稿的状态，要对新闻事件的背景、素材资料有深刻了解和准备，梳理整合新闻信息，并且要保持良好的心态来应对和处理突发状况。所以主持人角色定位不再是狭义上的播出者的身份，而是参与到节目的前期和后期来，融汇采访、编辑、剪辑和播出，新闻节目主持人角色更为丰富。从单向型新闻节目主持人到参与型新闻节目主持人的变化实质上是角色定位的变化，由于参与到新闻的采访、编辑、制作里去，所以对新闻事件有了更多的了解，与新闻事件有了更近的距离，这既是时代的要求，也是基于受众对新闻更新的需求主持人做出的积极回应。参与型新闻节目主持人角色不断深化，实现了从传递者向制作者的转变。

3.2 制作者到统筹者

在市场竞争激烈的今天，人们对新闻的要求更多元，既要求准确性和权威性又不能丢失了趣味性和创新性。处于新时代下的主持人应该明白，面对激烈的市场竞争，要想生存下来，就要随着观众审美观念的变迁制作出具有创意的新闻产品，创新思路和改变自己的角色定位。既然简单枯燥的节目无法吸引受众，就要别出心裁，在新闻的表现内容和形式上做足功课，力求让节目效果更加丰富。这助推了新闻节目主持人转变自身角色定位，以对节目的全知全能视角参与到幕后制作和节目生产，对节目的参与度更高，逐渐对节目的参与更深入。制片型新闻节目主持人既是编辑、记者、核心策划，同时也是主持人，身份更加立体和真实，这便达成了制片型新闻节目主持人从制作者向统筹者的嬗变。

3.3 统筹者到体验者

以往基于传统媒体的新闻播报强调的是新闻媒体的公信力和权威性，将主持人小我的角色隐藏起来，把主持人自我的角色淡化以便突出新闻的客观性。之前“我说你听”式的电视传播模式和电视台处于主导地位，受众处于被动地位的时代已经一去不复返了。在如今基于新兴媒介的新闻播报，更加突出了主持人自身的角色，将主持人从后台推向了前台，实现了与受众“面对面”的人际交流。主持人从节目的统筹者转向了与受众同等级的体验者，要将角色定位为融媒体模式的践行者和新型互動的构建者，互动型新闻节目主持人以受众邻家朋友的身份出现在屏端，角色定位更加平民化和具体化。纵观节目主持人角色定位的演变，是从“神坛”到“邻家”的嬗变，是角色的丰富与延展。互动型新闻节目主持人角色身份的转变并不意味着对主持人的专业能力要求有所下降，主持人要在保证原有的业务能力水准下丰富自身技能，基于受众角度，提升服务意识，主持人角色定位的嬗变不仅仅是更替，更多的是在原有的新闻节目主持人角色定位上的累加和丰富，是责任更多、更广。无论主持人处在什么时代下，处于哪些角色定位下，都要务必保持爱岗敬业的精神和执着坚定的追求，才能完成新时代赋予新闻节目主持人的角色使命。

4. 结束语

本文从时间线上纵向角度来看新闻节目主持人类型的嬗变，从新闻节目主持人整个的出场方式转变来叙述时代变迁下新闻节目主持人的不同出场路径。新闻节目主持人的类型从单向型新闻节目主持人、参与型新闻节目主持人、制片型新闻节目主持人到互动型新闻节目主持人，从他们的嬗变过程来分析他们的内涵，从风格特征、自我角色定位、典型代表，来划定不同类型新闻节目主持人。

参考文献：

[1]王泂杲.节目主持人采编播一体的重要性探析——以央视《新闻调查》为例[J].传媒论坛，2018，1（15）：121-122.

[2]张华儿.浅析当代制片型主持人带来的思考[J].新闻研究导刊，2015，6（07）：12-13.

[3]姚喜双，孙琰洁.赵忠祥播音主持风格探析[J].北华大学学报（社会科学版），2011，12（06）：4-9.

[4]徐茜.探析融媒体时代新闻播音风格的创新——以朱广权为例[J].传媒论坛，2021，4（03）：54-55，58.

[5]肖又菁.媒体融合视域下的主流媒体新闻节目主持人媒介形象塑造策略探析——以《康辉Vlog》为例[J].新闻文化建设，2021（17）：112-113.