融媒体时代下电视节目与网络直播的融合传播

王超

【摘要】融媒体时代背景下，电视节目传播正处于革新的过程中，且具有一定的发展契机，同时也面临着全新的挑战，电视节目传播与网络直播传播的融合成为必然趋势。本文首先简要介绍了融媒体时代下电视节目传播的基本情况，接着阐述了网络直播传播的主要内容以及电视节目传播与网络直播传播的差异，最后提出了融媒体时代下电视节目传播与网络直播传播的融合措施。

【关键词】融媒体时代；电视节目传播；网络直播传播；融合

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.025

随着时代的发展，全球一体化进程的持续加速，媒体行业在此过程中扮演了重要的角色。文中以融媒体时代下电视节目传播内容为基础，分析了其与网络直播传播在时效性、内容、受众人群及模式方面的差异，了解到融媒体在发展阶段不可缺少信息通信技术、数字技术以及人工智能技术，通过这些先进技术，提高节目的传播效率，通过电视节目传播与网络直播传播相互融合的方法，使新媒体渗透于新闻节目传播过程中，推动传统媒体的革新，进而实现融媒体时代下电视节目传播与网络直播传播的融合。

1. 融媒体时代下电视节目传播的基本概述

传统电视节目已历经了一段时间的发展，所以人们在生活过程中也形成了一种固化的电视节目传播形式，使人们通过电视渠道确保媒体行业能够有效发展。对此，若仅分析电视的节目效果可知，由于电视的屏幕分辨率、色彩等方面的进步，电视节目的收看效果得到了提升，但若考虑当下更为先进技术的传播方式，电视节目传播的劣势则会展现出来，如：电视节目在传播过程中会受到传统电视播放渠道的制约，导致数字化电视、网络平台对此传播方式的冲击增加，造成观众体验度降低的问题，同时由于电视节目内容相对单一，难以运用灵活多样的形式展现，无法满足大众的需求，存在创新力度不足、更新频率慢等问题。久而久之，观众对传统电视节目会出现疲倦感，造成电视节目对观众的吸引力下降。

但在融媒体不断发展过程中，电视节目的传播形式得到了改变，在网络信息传播技术的加持下，相关企业为满足当代年轻人的视听需求，升级电视节目传播技术，基于电视信号进行革新，通过控制电视塔、电视信号和用户之间的距离，保证在电视节目传播过程中不会出现干扰因素，让电视节目更流畅，在数字技术应用的背景下，让用户的体验度能够得到相应的提升。相关企业能够正确认识电视新闻节目的传播效益，合理使用数字信号，促使数字信号能够更加稳定地应用于此，增加目前社会上电视设备的适应性，让电视节目传播能够更好地发展。

2. 融媒体时代下网络直播传播的主要内容

网络直播作为新媒体行业内的一种流媒体技术应用形式，其主要会运用专门的系统，如互联网等设备，让人们做到足不出户，观看现场中发生的实时状况，保证其可以通过网络渠道了解到目前世界上不同区域内所发生的事情。若将其与传统电视直播相比较，其在传播过程中会运用不同的传播形式，如多媒体传播技术，让人们可以在网络渠道内进行互动，以线上交流的方式，保证网络直播能够更好地印证视频互动的发展模式，让互联网能够将媒体传播技术进行创新、普及，促使增加直播产业内的不同准入条件，从以往的网红、草根到今日的主播，让观众可以通过不同的途径，明确自身的优势所在，有效引起他人的注意，增加直播行业发展过程中的助力，促使网络直播作为一种新兴的媒体技术存在。其可通过移动VR技术，让网络直播的发展形势产生一定的变化。

3. 融媒体时代下电视节目传播与网络直播传播的差异

3.1 时效性差异

目前公众对信息的时效性具有较高的要求。例如：突发事件中的一手视频能够从不同的方位对事件进行报道，成为融媒体时代下电视节目传播的主要途径。然而，由于电视台在报道此方面内容的过程中，须确定信息的准确性，挖掘信息的真实性，导致采编人员难以根据事情的状况进行发布，而是通过信息资源的整合，明确其中存在的真实性因素，再将其通过电视节目的方式进行传播，从而存在时效较长的问题。而移动直播，可在短时间内吸引观众的眼球，将用户整合到直播行列中，一旦出现突发事件，用户则可增加一手视频的利用，将相关信息上传到网络环境中，确保重大事件中的相关内容能够第一时间内步入观众的眼帘。但即使网络直播传播环节的时效性得以保障，但其中信息的真实性仍需深究，网络直播的信息传播过程中的监督体系存在一定的缺失，为虚假信息创造了一定的条件。

3.2 内容的差异

融媒体部门可基于传统电视直播的传播形式进行考虑，将综艺类节目、新闻直播以及体育赛事的直播内容作为基础。注重网络直播的多样性，使其在发展过程中不仅涉及到直播品牌，更可延伸到明星类活动中，例如：综艺类节目、明星与粉丝之间的见面会等，运用二次直播的方式，将新产品进行销售以及宣传，使游戏竞赛类直播活动可以在网络直播中更好地發展[1]。

3.3 受众人群的差异

传统电视节目传播会以一种固定的形式出现，其主要面向于区域进行传播。而网络直播传播与之不同，其不会受到区域的禁锢，而是面向于全部网友，具有较广的范围。同时，网络视频直播不再受到空间、时间的禁锢，可通过网络渠道随时随地观看到直播，此时若与电视节目传播的直播形式进行比较，更能展现出互联网的强大优势，其更加重视网民的选择权。例如：在体育赛事播放过程中，电视节目传播针对面狭隘，而网络直播的资源却更为丰富，视角更为灵活，能够合理安排时间并满足受众要求[2]。

3.4 模式的差异

电视节目传播主要是通过采编人员进行编辑以及设计的，无法保证其中涵盖的数据内容能够满足每位受众的需求。虽然在融媒体时代的背景下，电视直播的方式也丰富了很多，增加了直播的类型，呈现出多样化的形式，但电视节目传播仍难以打破“点对面”的发展模式。而网络直播传播的内容更加新颖，视角更加独特，互动性强，也更能满足受众要求[3]。

4. 融媒体时代下电视节目传播与网络直播传播的融合措施

4.1 基于时间实行联动

电视节目传播过程中要加强与网络直播平台间的合作，优先推出能够进行同步直播的节目，保证部分重要的节目能够满足受众的需求，促使重大信息在应用过程中能够完成“异步传播”。此时，若基于网民的视角而言，则可不观看电视、不听广播，不读取当日新闻，也能收看到自己感兴趣的节目。若基于传统电视受众的视角进行考虑，则可不上网也能够明确当前网民的想法，让网民与支持人可以更好地进行交流以及沟通，实现时间上的联动[4]。

4.2 基于题材进行补充

网络直播传播过程中的内容更加丰富，其中涵盖公共事件、民生问题以及财经、体育、汽车、娱乐等内容，使电视平台中心的输出能够更好地应用于此，网络视频的剪辑以及下载工作可以同步运行，让节目的内容更加充实，促使网络直播可以作为一种电视直播需学习的制造方式存在。这样则可将相对复杂的题材内容进行整合，适当提升电视节目传播与网络直播传播的融合质量，保证网络直播传播可以补充电视节目传播过程中存在的不足，增加对电视直播的吸引，促使广大受众能够获得更好的信息服务[5]。

4.3 基于形式勇于创新

在融媒体时代下电视节目传播是一种直播的创新形式，其会在一定程度上满足受众的需求，基于生活场景进行分析，运用缩短直播时效的方式，控制直播的实际时长，更会展现出长时间直播的优势所在。由此方式，则可通过融合网络直播的方式，保证直播时间不会出现过长的问题，让直播过程中存在的问题能够降低，确保直播向著个性化的方向发展。据此，则可通过电视节目传播与网络直播传播环节时间“长”与“短”的融合，实现对直播模式的创新。

同时，更应重视电视节目的创新，保证能够吸引更多年轻人，在原有直播工作的基础上，运用“游戏加直播”“音乐加直播”等方式，实现电视节目传播与网络直播传播的融合。例如：《幻乐之城》作为湖南卫视新推出的一档节目，在节目制作过程中，会运用“电视+直播”的方式，制作出“视听盛宴”，使受众可以通过舞台屏幕进行观影，保证选手可以在舞台后面进行演出，这样则会通过现场调度、画面调整等方式，为受众制造出一种现场的音乐剧直播。

4.4 基于品质进行升级

直播的形式处于不断变化的过程中，但直播内容在此阶段却起到了核心作用。首先，可基于信息化时代进行分析，掌握受众获取信息的主要方法，测定目前用户所能接收的信息，保证直播平台的发展效果可以得到相应的提升，让用户能够进行支持。根据内容的不同，了解电视节目直播与网络直播之间存在的不同。其次，由于网络直播将用户作为主要提供者，直播行业在发展过程中的要求相对较低，易出现同质化严重的问题，导致低俗内容的出现。而电视节目直播不论是在生产方面，还是在竞争方面都存在较大的优势。所以，易出现内容专业程度较高的问题，无法保证每位受众都能喜爱此节目。因此，在网络直播传播与电视节目传播融合过程中，更需要重视网络直播传播环节的层次性内容，控制直播内容质量，确保优质的生产内容可以应用于此。同时，更应重视电视节目直播过程中存在的难题，控制好内容质量，保证能够根据用户的需求进行整改，在制作过程中要重视受众目前对节目的需求，保证在原有基础上能够进行升级，进而完成内容类型的拓展工作。

通过网络平台与电视节目内容的合作，保证“客厅文化”能够在固有基础上进行升级，使网络平台可以起到一定的传送效果，完成综艺节目的打造，为电视台的发展寻找相应的契机。

4.5 基于交流完成互动

互联网社区作为一种用户共同发展的基础存在，其可以进行价值观念的整合，让具有相同兴趣的用户能够聚集在一起，保证网络社区具有较高的黏性，让用户相互之间可以更好地进行交流以及互动，保证网络直播在传播过程中的互动性优势能够更好地展现出来，增加目前受众的参与度，促使用户能够更好地明确直播平台中的内容所指，强化其忠诚度。

同时由于受众与网络直播的互动方式相对丰富，会运用发弹幕、虚拟礼物的形式，整合直播平台内容，运用专门的互动模块，保证用户之间具有较强的互动性。但此种互动模式在应用过程中存在一定的弊端，如该用户发表不正当言论，挪用公款给主播刷礼物等，或存在一系列的不文明行为。因此，为保证网络直播互动效果能够得到相应的提升，可基于受众的媒介素养进行考虑，适当提升电视直播观众的忠诚度。这样，则可让电视节目传播借鉴网络直播传播形式的优势，运用互补的操作手段更好地进行互动，在原有基础上进行创新，确保电视平台的互动性可以提升。

例如：在综艺节目中，湖南卫视推出《元气满满的哥哥》，基于传统的游戏方式，利用“捉迷藏”的方法，让一方扮演“寻找方”，另一方扮演“躲藏方”。此时，“寻找方”需执行分工合作，保证组内人员可以运用摄像机镜头在短时间内找到对手，同时节目组也创建了观察室，让主持人负责观察，完成双方的互动，这样，亦可稳定受众以及嘉宾之间的关系，运用交流互动的方式，保证二者之间具有相对紧密的关系。

4.6 基于宣传展现优势

由于电视直播能够依托网络直播技术，通过其强大的直播优势，完成后续传播工作，让自己在发展过程中具有较大的影响力，保证媒体工作人员能够树立良好的形象。例如：通过网络传播的方式，保证电视节目在发展过程中可以播出短视频，运用不同的发展形式，宣传自身的形象，合理策划该部分内容，让受众与网络直播能够完成互动工作，明确不同受众群体的自我感受，确保电视媒体能够在网友的支持下，提升自身的知名度。由此可保证电视媒体在发展过程中能够具备一定的优势，让电视直播能够更好地在网络渠道中进行应用，基于网络环境，掌握其中存在的契机，确保电视直播能够更好地适用于网络直播行业内，完成后续互动模式的创新。

例如：知名记者、主持人，运用网络渠道与观众进行交流以及沟通，保证此时，电视媒体传播期间可增加信息的支持。这样，一来可以有效提高网络直播在传播过程中的品位；二来可以保证网络平台的影响力能够增加。由此方式，仅需运用二者的融合方式，则可保证网络时代媒体可以得到更好的发展，掌握二者在融合过程中的客观规律，有效增加当前的信息量，丰富在直播环节的相关内容，控制好播出过程中的时效性内容，促使网络直播与电视直播能够进行融会贯通，让其可以共同地进步。

5. 结束语

在经济时代的背景下，网络直播正处于不断发展的过程中，其不仅可以作为传统媒体的升级形式，更可以展现出电视节目传播的发展效益，通过新元素的注入，赋予媒体行业一定的生命力，让新媒体时代内的媒体人能够抓住在发展过程中的有利因素，明确在融媒体时代下，电视节目传播与网络直播传播的劣势以及优势所在，运用融会贯通的方式，取长补短，补充二者在发展过程中存在的不足，促使视频直播行业能够得到进一步发展。

参考文献：

[1]韩文婷.网络直播背景下播音主持行业特征及发展策略研究[J].互联网周刊，2022（13）：57-59.

[2]李雪.传统媒体电视主持人的转型——论电视节目主持人的网络直播带货体验与思考[J].新闻文化建设，2022（01）：161-163.

[3]汪梓伊.创新扩散视阈下慢直播的共情传播研究[D].广东：广东技术师范大学，2021.

[4]霍铭鑫.广电融合媒体网络直播平台的搭建与应用[J].西部广播电视，2021，42（07）：50-52.

[5]李琳，贾毅.网络主播、电视节目主持人的比较研究[J].新闻爱好者，2019（02）：83-87.