新媒体视域下文旅赋能乡村振兴的路径——以山东省德州市齐河县和夏津县为例

梁 卓

(山东华宇工学院,山东 德州 253034)

随着社会的不断发展和科技的迅速进步,乡村振兴已经成为我国经济社会发展的重要战略。新媒体技术的兴起为乡村振兴带来了全新的机遇与挑战[1],同时也为文化旅游业注入了新的活力。山东省德州市具有丰富的历史文化资源和独特的自然风光,可以通过新媒体工具使乡村文化、旅游资源等被更广泛地推广,农产品和文创产品也能够通过互联网销售,进一步激发乡村经济发展活力[2],为文旅赋能乡村振兴提供多元化的可能性[3],从而更好地理解新媒体与文旅产业在乡村振兴中的作用。

1 德州市乡村振兴战略的实施现状

山东省德州市积极推动乡村振兴,在文化旅游赋能乡村振兴方面多点突破,全面起势,主要从加强农村思想政治建设、新时代文明实践提档升级、农村精神文明创建工程、建设乡村文化设施、乡土文物保护利用及乡村旅游精品工程等方面入手。2022年,德州市在粮食总产、高标准农田、“三品一标”认证产品、发展家庭农场等方面取得了较为显著的成效。详见表1。

表1 2022年德州市乡村振兴取得的成效Tab.1 Achievements of rural revitalization in Dezhou City in 2022

2022年德州市粮食生产实现“十九连丰”,创造了历史新高;“三品一标”“德州味”“五星德粮”等品牌建设深入人心,认证产品和授权企业数量较多,说明德州市积极响应政府号召,走好品牌路线,实现了乡村的农产品走出去、带出去。从农村人文环境整治方面来看,厕所改造效果明显。从农业社会化服务组织和农民合作社的数量来看,德州市乡村规模化运营成果显著。德州市重点打造乡村振兴示范基地,禹城市和齐河县均列入乡村振兴示范点,为全国乡村振兴提供了实践样本。从上述数据可以看出,德州市重视农产品品牌建设,有效运用新媒体技术助力乡村振兴,为山东省提供了较好的示范。

2 文旅赋能乡村振兴实证分析

通过文化和旅游的结合及新媒体的引入,传统的乡村景区如今焕发出勃勃生机,吸引了大批游客前来,促进了当地农产品的推广[4]。传统文化的传承、景区的完善和新媒体的运用为乡村经济发展全面赋能。

2.1 文旅赋能乡村振兴的总体架构

文旅赋能乡村振兴的前提在于当地的文化资源丰富和交通网络完备。德州市蕴含丰富的乡土文化资源,可以合理利用这些资源打造特色文化旅游基地。从地理位置和交通方面来看,德州市是山东省交通主干线的重要枢纽,大力完善农村公路基础设施建设,于2023年9月已经修复农村公路危旧桥梁33座[5]。

2.2 齐河县文旅赋能乡村振兴取得的成效

自2021年以来,齐河县扎实锚定“建设享誉全国文旅强县”的战略目标,充分利用当地优质的文化和旅游资源打造出全国著名文化旅游目的地和好客山东全域旅游新样板。齐河县的文旅赋能乡村振兴路径主要包括实施文旅重点项目、完善旅游产业服务功能、开展品牌提质工程、重视融合新媒体技术、补齐乡村旅游产业链条、提升公共文化水平、保护传承文化遗产等方面。详见表2。

表2 齐河县文旅赋能乡村振兴取得的效果Tab.2 Effect of rural revitalization of tourism enpowerment in Qihe County

齐河县积极发挥紧靠省城的区位优势,重视对文化景区的改造,修筑改建黄河博物馆群和沉香木展馆等,充分发挥自身独特的自然和文化资源,同时追求高质高效宣传,在新媒体视域下吸引县内企业入驻文旅平台,打开齐河县的知名度,为游客提供精品旅游线路。举办文旅活动,重视对传统非遗产品的继承与创新,以当地文化底蕴为依托打造特色文化IP。通过开展多样化的安全生产检查活动,有效确保当地旅游业、文化产业、农业等多项产业融合发展。

齐河县深入融合“黄河、建设、生态”三大优势,解锁黄河特色文化IP,将齐河县打造成为乡村振兴的齐鲁样板。如今,齐河县乡镇卫生院、敬老院、幸福院的数量大幅增加,乡风更加和谐,生活环境更宜居。

2.3 夏津县文旅赋能乡村振兴取得的成效

夏津县以丰富的历史文化和自然景观为背景,在文旅赋能的引领下正焕发乡村振兴的新活力。通过巧妙整合传统文化、手工艺等资源,夏津县举办传统文化活动,推动非遗传承。夏津县借助新媒体技术成功打造了独具特色的文旅产品,为游客提供了丰富的乡村文化体验,推动了乡村经济的繁荣发展。详见表3。

表3 夏津县文旅赋能乡村取得的效果Tab.3 Effect of cultural tourism empowering rural areas in Xiajin County

夏津县以农业资源为主要突破口,加大对核心农业资源的保护,通过划分核心保护区和产业发展区实现对当地特色产业的科学管理,并以此为基础推动产业链转型升级。研发出200多种桑产业衍生产品,利用品牌优势进一步扩大桑产业的普及度和覆盖面。围绕古桑树群推动生态旅游新业态,举办特色文化活动,形成集旅游观光、果品采摘、休闲娱乐、养生度假于一体的多元化文旅赋能乡村振兴发展格局。

2.4 齐河县和夏津县实现文旅赋能乡村振兴的共同点

在新媒体视域下,齐河县和夏津县均对文旅赋能乡村振兴进行了积极而有益的探索,虽然两地在具体实施路径上有所差别,但总体的思路及途径大致相同,具体如下：①构建新媒体平台。齐河县和夏津县均建立了覆盖面广泛的新媒体平台,包括官方网站、社交媒体账号(如微信、微博)、短视频平台等,政府可以通过这些平台及时发布乡村振兴的政策信息,推广当地文化和旅游资源,吸引更多的关注[6]。②推动数字化文旅体验。齐河县和夏津县通过虚拟现实技术(VR)、360度全景展示等手段,使游客可以在互联网上实现对乡村景点、传统手工艺的虚拟体验,提前感受到当地的独特魅力,提高了游客的参与度。③开展线上文旅活动。齐河县和夏津县通过新媒体平台策划和推广线上文旅活动,如线上乡村美食节、网络直播农产品展销、线上乡村文化节等,通过这些活动有效提高了农产品的知名度,为当地居民创收提供了可能。④打造文创产品。齐河县和夏津县利用新媒体推动文创产品的创作和销售,打造了一系列以当地文化为主题的文创产品,如手工艺品、纪念品、地方特色农产品等,促进乡村产业升级,满足游客的个性化体验需求。⑤加强社交媒体营销。齐河县和夏津县通过微信、微博等平台进行营销,分享有趣的故事、独特的景点、美食等,借助社交媒体的传播效应提高了乡村的知名度,从而吸引更多游客前来。⑥提升网络服务水平。齐河县和夏津县通过更加便捷的网络支付、在线预订等服务为游客提供了更加便利的乡村旅游体验,推动了乡村经济的数字化升级。

3 结论

新媒体在乡村振兴中发挥着重要作用,齐河县和夏津县将新媒体与文旅赋能有机结合,通过构建新媒体平台、推动数字化文旅体验、开展线上文旅活动、打造文创产品等手段为乡村振兴提供了新的思路与方向。新媒体的应用为乡村的曝光和宣传提出了更多机会,通过社交媒体的传播,乡村形象更加生动,吸引了更多游客的关注。此外,数字化文旅体验和线上文旅活动的推广提高了游客的参与度,让乡村文化能够更好地传播和传承。文创产品的开发为乡村经济带来了新的增长点,使乡村实现产业升级和可持续发展。未来,应进一步深化新媒体与文旅的融合,提升乡村形象,激发文旅活动的创新力。