我国短视频研究的研究热点及主题分析——基于Cite Space的可视化计量分析（201-2022）

李秋艳

（四川师范大学影视与传媒学院 成都 610000）

随着科学技术的不断发展和互联网的兴起，人们生活节奏也逐渐加快，短视频成为了当下人们的基本行为方式之一。那么，对于短视频的创作和传播等一系列问题受到业界和学术界的高度关注。

自2014年以来，国内就涌现出大量的关于短视频的研究文献。例如：张梓轩、王海、徐丹在《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》一文中讲到，移动短视频集内容生产、传播、消费为一体将成为未来媒体融合的发展趋势。[1]有些研究者以短视频平台为研究对象，试图探究其发展的驱动力，比如陈艳芳在《浅谈中国短视频社交软件——“美拍”走红的深层次原因》一文中，就以大众传播学为理论基础，从市场和用户两方面深入地阐释了移动短视频应用平台“美拍”走红的原因。[2]近年来，快手、抖音、火山小视频等移动短视频应用日趋火爆，用户对短视频应用平台的使用情况开始受到学者的关注。高存玲在《移动端短视频APP“使用与满足”研究——以快手APP为例》中认为，移动短视频应用能够激发用户的多种需求，并不断满足用户多方面的使用需求。[3]还有的学者从短视频媒介融合、短视频商业价值等进行研究。这些都为短视频传播文献研究做出必要贡献，但仍存在局限之处，从内容上看，现有研究缺乏系统的分析，就方法而言，以主观的内容解读为主，运用科学计量工具的客观分析不多。而基于知识图谱视角的量化研究则可以更为客观地反映某一领域的研究热点及趋势。

鉴于此，全面把握短视频传播的研究热点及其发展脉络，对于促进国内的理论研究及其实践创新意义重大。本文运用当前学术界较为认可的文献计量软件Cite Space作为研究工具。对2014-2022年国内短视频传播的研究成果进行分析，力求客观呈现短视频研究领域的研究现状及趋势，以期为国内研究提供新的思路与方向，进而为我国短视频创作与传播实践提供借鉴与启示。

一、研究方法及数据来源

（一）研究方法

本文借助Cite Space软件采用文献计量方法进行可视化分析，即运用关键词共现得到短视频传播中的研究热点，运用文献分析挖掘短视频研究的知识基础。通过分析，发现短视频研究领域的主题及热点分布。

（二）数据来源

本研究以知网数据来源为主，以“篇关摘”为检索条件，文献来源设置为CSSCI，检索到的文献共有1772篇，经过筛选，最终得到1086篇有效样本文献，期刊文献检索日期截止时间为2022年7月20日。设置时间切片(Time Slicing)为1，Top N=1086，分析的数据可以用来揭示短视频的研究现状及发展趋势等。

二、基于Cites pace的“短视频”知识生产分析

（一）概述：时间变化与研究重点

以2017年为时间节点，有关短视频研究总体呈现上升趋势。此前，年均发文量都很低，这也与短视频的快速发展现状不谋而合。此后，发文量都在逐年增加，究其原因，资本的涌入、引入明星、KOL资源、个性化算法推荐等，打造独特的运营模式，让短视频在中心化和去中心化之间更好地达到平衡状态，以便能够实现流量的可持续性。未来，随着技术的逐渐成熟和不断升级，也将会给受众带来更好的视觉体验，进而强有力地促进该行业的发展。

当前，短视频研究领域已经建立了什么样的知识图谱呢？首先以关键词统计出短视频的主要研究议题，不同的关键词间又具有相应的联系。在同一文献中不同的关键词同时出现的频次越高，就表示着它们之间的联系越紧密[4]。图1中出现的节点（及标签）的大小代表研究主题出现的频次，节点（及标签）越大，则代表其出现的次数越多。图1中显示了短视频、抖音、内容生产、主流媒体、媒体融合、新媒体、乡村振兴等节点较大的关键词，表明了这些关键词在1086篇文献中出现的频率高。短视频的研讨内容十分广泛，为使其研究的总体化与框架更为具体，将图1中的关键词加以聚类整理，构成了关键词共现图，如图2所示。结合两张图片中的关键词图谱，就可以分析得出有关短视频的重点研究领域。

图1 关键词共现图

图2 关键词共现图

（二）基于突现词的热点分析

为关键词突现排名图，突变强度越大，则代表此研究议题在特定时间段内出现的次数越多。红色部分所占据的位置越多，则表明该议题研究的持续时间比较久。通过排名前7位的突现词来看，2014-2018年，“发展策略”（强度：2.89），“文本分析”（强度：2.55）是研究的前沿，其中“发展策略”的强度最大，表明了在短视频议题的研究中，研究者注重短视频的影响和发展。2014-2019年，“弹幕”“数字出版”“人机交互”等议题同样也受到了研究者的高度重视。

根据图3，可将短视频传播的研究主要分为以下三个阶段：第一阶段是2014-2017年，为短视频传播的起步阶段。此阶段注重文本内容的创作策略，如：注重版权保护、内容为王等；在此阶段中，短视频出现内容同质化严重、搬运等现象。由此，学术界针对这一系列问题展开了具体的研究和讨论。第二阶段是2017-2018年。短视频传播问题，如：实用价值缺失、盈利不明确、监管力度不够等。此阶段短视频发展迅猛，已经从一线城市延伸到中小城市，甚至是广袤的农村地区。这时短视频传播衍生了一系列问题，娱乐化严重、内容粗制滥造、低俗等。第三阶段是2018-2019年。数字平台的管理，如数字出版、人机交互等。此阶段短视频发展基本成熟，相关部门开始加大对平台的监管力度，平台内部之间也纷纷进行改革，内容精准化、多元化等。

图3 排名前7位的突现词（Burst term）

三、短视频传播的研究结果与讨论

本文在知识社会学和文献计量的视角下，对我国目前短视频研究领域的知识生产状况进行分析发现：

首先，在已有的短视频研究文献中，研究方法与大数据更为多样化。其中，文献中研究的理论主要有：符号互动理论、信息生态理论、空间理论、使用与满足理论等；文献使用的研究方法有：内容分析、问卷调查、田野调查、扎根理论；文献中使用的案例有：抖音、人民日报等；文献中研究的维度主要是：影响因素、短视频传播、创新路径、发展现状与融合、宣传效果。

其次，国内短视频研究存在中心化现象，研究作者和研究机构之间的合作较少。研究者也以高等院校为主要来源，知识背景重合度高，他们倾向于根据短视频出现的现象进行研究，弱化了对背后机制的深入探究。现存的研究尚处于起步阶段，短视频选题仍有很大的拓展空间。研究者重点关注短视频的发展困境问题，也从侧面反映了短视频目前的发展仍面临诸多问题。

最后，虽然这些文献推进了"短视频"选题的研究，大部分研究仅涉及短视频表层现象问题，缺乏反思性、批评性和理论性，且存在同质化倾向。未来的短视频研究，亟待拓展核心概念的边界，关注深层问题，回归学术自身的逻辑。

四、研究的不足之处

本研究主要采用Cite Space软件，由于软件本身自带的算法机制问题、选择不同，所得出的结果也会有所不同。且文献选择的范围主要是以CSSCI为主，没有涵盖所有类型的文献，所以从研究的涉及议题来看，可能不够全面，只能从宏观层面对短视频领域的现状、主题分布和研究趋势进行大致了解，因此数据难免有所误差。本研究旨在为我国短视频研究者提供一些大体的参考，希望能为其提供一些思路和启示。