国际市场或为微短剧新蓝海

冯刚

中国微短剧凭借制作和流量运营优势，填补了海外内容市场暂时空白的领域。

近期，ReelShort短剧App海外火爆的消息持续引发业界关注。据报道，该App曾登上苹果商店总榜前三甲，甚至一度超越TikTok，位居娱乐榜第一。ReelShort是中文在线海外参股公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品，主攻北美市场。

不同于国内微短剧赛道的激烈竞争态势，微短剧在很多国家尚属空白，出海成为不少中国微短剧从业者的选择，已有先行者吃到海外增长福利。除了ReelShort，主攻国际市场的中国微短剧App还有新阅时代旗下的GoodShort、安悦科技的Flex TV、九州文化的ShortTV、点众科技的DramaBox等，这些内容平台，以微短剧为切口，不断扩大着海外市场影响力。

国家广播电视总局科技委·网络视听专业委委员包冉表示，中国微短剧凭借制作和流量运营优势，填补了海外内容市场暂时存在空白的领域，想要获得持续发展，仍有很长的路要走。

海外市场机遇

中国微短剧缘何海外热播？包冉认为这是当地市场空白与民众精神需求共同叠加的结果。一方面，到目前为止，海外仍尚未形成成熟的微短剧市场，虽然曾出现提供较短娱乐内容服务的平台Quibi，但由于自身定位及发展模式上的失误，该平台仅存在6个月便宣告“死亡”。自此，海外微短剧创作一直未形成体系，这为中国微短剧创作者的进入提供了巨大便利。在收视需求方面，海外同样拥有大量喜爱强刺激、强反转内容的观众，他们构成了目前海外微短剧的收视主力。

进军海外市场，本土化是各大平台要考虑的首要问题。很多微短剧平台都经历了从国内微短剧翻译搬运到起用海外班底拍摄制作的过程。如ReelShort团队就是改变原有翻译搬运策略，演员、场景和剧本全部就地取材，才打中了观众的“痛点”。

包冉表示，如果去除这些平台热播微短剧中的欧美面孔，可以看到富豪爽剧、狼人文化等是目前西方微短剧观众喜爱的主要元素，这些内容可以与国内的爽剧模式，以及民俗传说类作品对标。由此可以看出，微短剧满足的是观众角色代入、压力释放等收視需求。“这种收视趋势流行的原因有很多，其中也包括全球经济下行导致的娱乐化消费降级，以及手机和高速率网络的普及等因素。在多种因素共同作用下，中国微短剧找到了一个缝隙市场，进而引发了爆发式的发展。”

遵循互联网产品运营思路

对于海外热播的微短剧，观众评价呈现较为明显的两极分化趋势。部分观众认为，虽然作品主要是素人出演，但整体观感不错，同时没有强制购买会员，是比较人性化的商业模式；也有不少观众认为广告泛滥、收费过高。

包冉表示，微短剧本质上是流量产品而非内容产品。相较传统的中长影视作品，微短剧对于通过作品吸引更多流量加以变现的需求更为迫切，其盈利模式和商业逻辑更像互联网产品，而非影视作品。因此，遵循互联网产品的运营发展思路，对微短剧的海外拓展更为有利。

此外，在出海过程中，无论是平台还是创作者都要注意微短剧产品的本土化。除了起用欧美演员，还要因地制宜，细化受众群体，了解不同传播地域的文化差异，进行针对性传播。“可以和当地内容创作团队合作，提前规避包括文化差异、政策限制等文化传播方面的问题。”

包冉着重强调，由于部分微短剧内容是通过Meta（Facebook）、YouTube等平台分发，随着市场发展，在全球政治经济形势不断变化的大背景下，微短剧可能会出现与海外内容分发平台甚至当地政府利益相左的情况，对未来发展造成影响。“影响微短剧海外传播发展的因素很多，从业者一定要注重自身商业模式建设，在运营方面做好规划，希望未来能够在海外市场看到更多精彩的微短剧内容。”