县级融媒体短视频在乡村振兴中的传播力

县级融媒体在乡村区域的媒体整合体系中占据着重要的地位，其关系到农村地区的经济发展以及乡村振兴的实现。基于此，本文针对县级融媒体短视频在乡村振兴中的传播力进行研究以及分析。首先，文章简单探讨了县级融媒体短视频传播的具体特征，分析了县级融媒体短视频在乡村振兴传播方面具备的优势。其次，文章分析了县级融媒体短视频在乡村振兴传播力方面的具体表现。最后，文章针对县级融媒体短视频如何在乡村振兴工作中提高传播力进行了探讨，分别从确定融合方向、拓宽舆论阵地、创新传播内容以及建立传播互动模式四个方面提出对策。

乡村振兴中的县级融媒体短视频传播特征

目前，短视频的出现与人们生活节奏的加快以及时间碎片化有着密切的联系。随着我国乡村振兴战略的实施，县级融媒体短视频传播在乡村振兴传播中逐渐呈现出如下基本特征：

一是认知成本缩减。语言传播存在明显的单向以及线性的特征，用户只能够被动地接收信息。也正因如此，文字、图片、视频成为主要的传播形式，县级融媒体短视频传播便于用户在几秒内就可获得相应的信息，并且因为其中的特效和音乐较为丰富，用户能够潜移默化地接收到各种信息。短视频平台的视频都是以相互衔接的方式为主，用户只需要在屏幕上滑或者是下滑，便可以接收其他信息，用户在信息浏览期间不会出现任何的卡顿，认知成本明显降低。

二是制作门槛有所下降。与传统的电视节目报道相比，短视频只需要一部手机即可完成拍摄、上传，这意味着目前的短视频用户普及率较高。同时，平台也为用户提供了相应的模板，平台通过发起各种短视频挑战，引导用户对于各种特定主题进行创作。在这一背景下，县级融媒体短视频也可以利用这种方式全面调动用户的积极性，并且在设置对应文化话题的基础上引导用户关注各种主流媒体。

三是用户的精准接触。在新时代背景下，新媒体平台的信息传播链不仅变得更加灵活，同时也能够实现精准接触用户的目标，能够满足不同用户的信息需求。县级融媒体可以在短视频平台算法帮助下形成所属区域的传播生态圈，精准地投放各种信息内容。虽然受众依旧会受到内容推送算法的影响，但也可以在信息的传播环节中发挥作用。县级融媒体可以利用短视频平台完成新闻内容的精准分发，从而有效触达目标用户，降低了传播成本，提高了传播工作效率。

县级融媒体短视频在乡村振兴中的应用优势

信息传播优势

县级融媒体可以利用短视频平台及时发布乡村振兴信息，并且利用微博、微信以及抖音等短视频平台，及时传递目前的政策信息。在乡村振兴发展的过程中，县级融媒体中心可以利用短视频平台开展各种助农酒动，并利用网络发布公告以及线上培训等多种方法，确保将政策文件内客在第一时间传递给农民群众，深化农民群众对政策的了解。县级融媒体中心也可以利用多种活动照片以及视频传播对应的信息，帮助更多的人深入了解当地乡村振兴发展现状以及当地的历史。

创新优势

县级融媒体在利用短视频平台传播乡村振兴信息时，其有着明显的创新优势，能够利用多种方法针对产品、主题活动进行推广。县级融媒体也可以将人工智能、虚拟现实等前沿技术引入短视频平台，在推动宣传方式创新的基础上，进一步提高传播效果。在基层政府开展乡村振兴主题活动时，县级融媒体中心可以通过小程序地图打卡的方法引导外地游客挖掘当地的乡村文化资源，便于外地游客深入了解乡村的发展历史以及文化，不断提高农村的影响力。

互动性优势

县级融媒体发布的短视频与群众之间有着明显的互动眭优势，通过问卷调查以及视频评论等多种方法，便于县级融媒体中心能够了解农民群众在发展过程中的具体意见和需求，及时解决农民群众关注的核心问题。这种方法不仅可以深化农民群众对政府以及媒体部门的信任，而且提升了群众的向心力。县级融媒体中心不仅在短视频平台宣传了乡村振兴信息，还能助力解决乡村振兴战略实施过程中存在的各种问题。同时，县级融媒体中心利用线上直播、实时互动等方法，保证了活动的趣味性，提高了当地农民群众的参与程度。

县级融媒体短视频在乡村振兴中的传播力

用于宣传国家政策

在乡村振兴战略实施的过程中，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕也是其中的核心要求，彼此之间相互联系，相互影响，共同形成了新时期背景下农村发展的基本框架，明确了乡村振兴工作的发展方向。县级融媒体中心始终是政府和农民之间沟通的主要桥梁，在乡村振兴战略实施过程中发挥着重要的作用，县级融媒体中心要凭借自身在短视频平台宣传方面的发展优势，针对乡村振兴观点以及政策主动进行宣传，确保农民群众能够形成正确的价值观，发挥农民群众的主动性，激发农民群众的创新精神。此外，县级融媒体中心也可以通过短视频深入调查、挖掘文化资源，确保农民群众能够主动参与到乡村振兴工作中。

用于更新思想观念

在乡村振兴过程中，农民是不可或缺的重要主体，其思想观念以及文化水平会对乡村振兴战略实施结果产生最为直接的影响。正因如此，目前在乡村振兴战略实施的过程中，县级融媒体必须引导农民群众形成正确的思想观念。县级融媒体短视频不仅能够宣传党中央的各项政策文件，同时也能够在发挥其贴近基层群众优势的基础上，了解基层农民群众的生活状况以及实际需求，运用各种通俗易懂的语言完成政策、先进文化的宣传工作，确保农民群众能够逐渐更新思想观念。

用于传播农业信息

县级融媒体短视频本就是区域媒体宣传的重要形式，县级融媒体中心可以将短视频、广播、电视相融合，生成与农民日常生活和农业生产相关的各种节目以及内容，宣传先进的农业生产技术和农业市场信息，确保农民群众能够根据市场发展的需求调整当地的产业结构，全面提高农业生产效率以及农产品的竞争力。此外，县级融媒体中心可以利用不同的平台层次化传播、交流科技信息，确保农民群众能够在了解目前政策、市场、科技信息的基础上，调整农业生产计划以及产业结构，在全面提高农民群体收入水平的同时，为实现乡村振兴目标作出贡献。

提升县级融媒体短视频在乡村振兴中传播力的策略

确定融合方向

在乡村振兴持续发展的过程中，通过县级融媒体的传播推广，便于农民群体了解当地的实际发展状况，并挖掘乡土文化资源，全面提高乡村的影响力。具级融媒体中心可以利用媒体融合方法，形成符合乡村振兴发展规划要求的媒体矩阵。此外，县级融媒体可以将不同的思想以及热点模式引入其中，挖掘当地的淳朴故事，确保乡村振兴战略能够与媒体发展有效融合。

县级融媒体短视频在推动乡村振兴的过程中始终发挥着宣传政策、科技以及更新农民观念的重要作用，与农民群众的日常生活联系较为紧密。县级融媒体作为县级主流媒体，与乡村振兴战略的实施有着较高的契合度，其可以利用短视频解读各种政策文件。县级融媒体中心可以在建立“中央厨房”的基础上，确保短视频能够与广播、电视、报纸相融合，以此扩张新闻舆论传播的深度以及广度，提升县级融媒体在人民群众中的影响力。

持续扩展舆论阵地

在县级融媒体短视频宣传发展的过程中，为了提高其传播力，县级融媒体中心要宣传以及解读国家乡村振兴政策文件，帮助农民群众享受来自政策环境方面的福利，同时也帮助其逐渐形成保护生态环境、节约资源等方面的良好习惯。目前，微信公众号作为目前较为成熟的新媒体传播平台，县级融媒体中心可以利用图文相结合的方式进行政策文件信息的宣传工作，利用平台的社交属性，持续拓宽新闻传播的广度。

目前，我国短视频平台中抖音和快手短视频平台的受众数量最多，并且传播范围较为广泛。县级融媒体中心在提升短视频传播力的过程中可以借助发展成熟的短视频平台，针对当地特色农作物和乡村振兴战略实施成果进行宣传，积极对外宣传农村的故事。县级融媒体中心也可以利用短视频平台收集各地网友的意见，通过集思广益的方式解决莫在乡村振必实施过程中遇到的各种问题。

创新短视频内容

在县级融媒体短视频传播力提升的过程中，县级融媒体中心要结合当地农业生产的真实状况，传播与农业丰收相关的各种信息内容，并合理设置新闻议题，通过宣传技巧形成符台农民群体需求的信息环境，鼓励人民群众在丰收时节到农村享受乡村生活，引导受众积极参与到乡村振兴战略的实施过程中。

县级融媒体中心在乡村振兴战略传播过程中发挥着重要的主体作用。传统的话语构建以及故事讲述者的观点、需求模式正在逐渐发生变化。抖音官方推行的“新农人计划”，培养出不同类型的社交媒体账号，同时也为主流媒体的发展提供了相应的支持。在这一背景下，县级融媒体中心需要与新闻媒体之间建立有效的联系，用多种方法全面传播新闻信息，以此向社会公众展示乡村振兴战略的发展成果。

建立对农传播互动工作模式

相较于城镇区域居民，农村地区居民普遍面临着信息差等问题，在乡村振兴战略实施过程中，政策文件传播能够为农业发展提供便利。提升县级融媒体短视频在乡村振兴中的传播力时，县级融媒体中心要汇总不同农业资源，在建立信息互通平台的前提下，融入新闻政务服务，形成良好的媒体形象。在融媒体时代，用户可以通过点赞、评论、转发等方式对新闻的传播效果进行评价。县级融媒体中心需要强化与受众之间的双向互动，在建立良好互动关系的基础上，强化用户的黏性。县级融媒体中心需要积极为农民群体发声，并在有效平衡城市居民信息反馈的基础上，保障城乡居民之间能够实现信息互通。

随着我国网民数量的持续增长，再加之互联网技术持续普及，城乡地区的数字鸿沟现象逐渐得到缓解。县级融媒体作为当前的县级主流新闻媒体，在政策文件宣传以及农业技术宣传等方面发挥着相应的作用。在融媒体时代，提升县级融媒体短视频在乡村振兴中的传播力时，要在明确短视频与其他媒体融合发展方向的基础上，进一步拓宽舆论阵地，并结合乡村振兴话题创新视频内容，根据农民群众需求形成现代化的传播互动模式，发挥短视频在政策宣传、技术宣传、观念更新方面的作用，为乡村振兴战略的实施提供支持。

（作者单位：武城县融媒体中心）