新媒体：基层电视新闻采编的“助推器”

随着信息技术的飞速发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，新媒体迅速兴起占据了媒体市场的“半壁江山”。新媒体时代的到来给电视新闻工作创新发展、转型升级带来了新动力，但与此同时也使基层电视新闻采编工作面临着新的挑战。具有互动性、及时性、丰富性等优势的新媒体得到了大众的高度青睐，人们的新闻获取方式和新闻阅读习惯也在潜移默化中发生巨大的变化，电视新闻观众不断流失。

因此，为了积极适应新媒体环境，推动电视媒体创新升级，电视新闻媒体必须充分认识到新媒体技术的优势，优化创新新闻采编方法，打造高质量的电视新闻节目，积极应对新媒体所带来的挑战。本文将结台当前基层电视新闻采编工作所面临的挑战，对如何充分发挥新媒体技术的优势推动电视媒体创新发展进行探讨。

新媒体概述

新媒体的定义

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体可以通过手机、电脑等移动终端直接向媒体用户传播信息。因此，新媒体可以打破时空界限，随时随地向世界各地的媒体用户传输他们感兴趣的内容，媒体用户也可以在新媒体平台上实时反馈自己的意见。

新媒体的特点

新媒体具有时效性、交互性、智能性、丰富性等特点。

第一，时效性。新媒体能够突破传统媒体的时空界限，实时更新信息、传递信惠，无论媒体用户身处何地都能在第一时间获得最新的媒体资讯。

第二，交互性。依靠互联网搭建的新媒体社交平台拥有评价、点赞、转发等功能，这为用户参与新闻信息传播讨论提供了机会。用户可以实时发表自己的意见，在信息传播过程中更具参与感和互动性。

第三，智能性。新媒体能够根据用户历史浏览记录生成用户画像，从而推送用户感兴趣的信息内容，为用户制定个性化的媒体服务。

第四，丰富性。海量媒体数据为用户提供丰富、多元的新闻信息奠定了坚实的基础，用户可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式获得所需的媒体资讯。

新媒体时代基层电视新闻采编工作面临的挑战

信息来源多元

新媒体时代下，新闻机构、个人等都可以成为新闻信息的发布者，这既丰富了新闻报道的内容，也给用户带来了更丰富的选择。但是如何从海量的信息资源中筛选出有价值的内容，这是当前基层电视新闻采编人员所面临的重大难题。

传播方式变革

信息技术的发展使新闻传播方式发生了根本性变革，传统电视新闻报道主要以单向传播为主，观众只能被动地接收电视台传递的信息，但社交媒体的兴起使人们拥有了沟通交流、表述意见的渠道，于是越来越多的电视媒体观众逐渐涌向新媒体平台。

受众需求多样

新媒体时代下，大众媒体需求变得越来越多样化。不同年龄、不同职业的观众对电视新闻节目提出了不同的需求。因此，基层电视新闻节目必须高度重视观众的个性化需求，为其提供更加多样化的优质新闻服务。

人员素质要求

在新媒体时代，随着媒体行业转型升级，新闻采编人员要不断学习新理论、新知识。除了要具备扎实的新闻采编功底之外，还要大力培养新媒体素养，提高自身的数据分析能力、系统操作能力，以创新赋能基层电视新闻采编工作。

新媒体在基层电视新闻采编中的应用优势

拓宽新闻信息来源

多元化的新媒体信息来源为基层电视新闻采编提供了丰富的素材。传统基层电视新闻媒体可以积极入驻各大社交媒体平台，挖掘其中有价值、有意义的新闻素材，汲取平台发展的有益经验，不断拓宽信息传播渠道，夯实传统电视媒体转型发展的道路。

提升新闻传播效率

与新媒体相比，基层电视新闻最大的劣势在于新闻报道及时性较低。因此，基层电视新闻媒体要充分发挥新媒体技术的优势，实时更新新闻报道、优化新闻内容，使观众能够在第一时间获取重要的新闻资讯。

增强新闻互动效应

新媒体最大的优势之一便在于互动性，可以拉近媒体与观众之间的距离。基层电视新闻节目也可以借鉴这一经验，通过设置评论区、直播互动、发送弹幕等形式与观众沟通交流，收集观众对新闻报道的意见，根据观众反馈来优化后续新闻采编工作。

创新新闻表现形式

虚拟现实技术、增强现实技术等新技术为创新基层电视新闻节目播出形式提供了有力的技术支持，通过模拟逼真的现场环境，给观众提供更丰富的新闻体验，能够使观众更深刻地认识到新闻事件背后所传递的社会本质。

新媒体在基层电视新闻采编中的具体应用策略

有效利用媒体平台

基层电视新闻采编人员要积极关注社交媒体平台上的热门话题，寻找有价值的新闻线索，以丰富电视新闻报道内容。同时也要灵活使用搜索引擎工具来过滤、筛选新闻资源，以提升新闻采编工作的效率。

加强传统媒体融合

传统媒体与新媒体相互融合、优势互补，是基层电视新闻节目创新发展的重要方式。一方面，要借助新媒体信息传播优势，实时更新电视新闻报道，提高新闻传播效率；另一方面，也要进一步巩固传统媒体的专业性和权威性，深入挖掘新闻报道内涵，打造传播效率高、报道内容深的电视新闻栏目。

注重观众互动交流

积极与观众互动交流，拉近与观众之间的距离。基层电视新闻媒体可以在官方平台设置评论区，在线收集观众的意见和建议，了解观众的新闻需求和新闻喜好；还可以不定时组织抽奖、问答活动，从而在互动的过程中吸引更多观众的目光，使观众在电视新闻报道过程中更具参与感。如此一来，不仅能够与观众建立亲密的媒体互动关系，还能够吸引更多年轻观众的关注，强化电视新闻节目的吸引力。

新媒体平台往往拥有庞大的年轻用户群体，基层电视新闻采编人员可以积极与新媒体平台进行合作，以此了解年轻用户的媒体需求，对后续新闻报道工作进行调整和优化。比如，在抖音平台开设直播，在线解读观众的问题，通过实时互动的方式提升观众的新闻参与感，也打破年轻观众对传统基层电视新闻节目的刻板印象。

创新新闻表现形式

创新新闻表现形式，利用虚拟现实技术、增强现实技术等打造更加生动有趣的新闻报道，既有利于优化提高观众的观看体验，还可以从不同角度分析新闻事件的本质。例如，利用虚拟现实技术模拟新闻现场，使观众获得身临其境的新闻体验，丰富电视新闻节目的故事性，从而吸引更多观众的眼球。

提升采编人员素质

基层电视新闻采编人员必须不断提高自身的专业素养，从而在新媒体时代站稳脚跟。同时，还要积极参与媒体采编专业知识学习活动，提高自身媒体采编理论和实践水平，并且要主动研究新媒体技术操作技巧，了解新媒体发展走向。通过夯实自身的创新能力和创造能力，为基层电视新闻采编工作持续健康发展提供有力的支持。

建立采编协同机制

协同合作是新媒体时代下基层电视新闻采编工作优化创新的有效手段。构建科学的新闻采编协同机制，能够实现跨部门、跨人员资源共享和信息共享，并进一步推动跨行业、跨地域新闻采编合作。全面利用新媒体技术的优势，能够充分发挥海量媒体资源的价值，不断提高新闻采编工作的效率，为创作优秀的电视新闻栏目提供可靠的保障。

加强采编规范管理

新媒体时代，媒体市场发生了翻天覆地的变化，只有强化基层电视新闻采编管理、优化电视新闻采编流程，才能为开展专业权威的新闻采编工作奠定坚实的基础。因此，要对新闻采编工作进行全环节监督和评估，及时整改不科学、不规范的工作流程，确保新闻采编工作的整体质量和效果。

注重新闻深度和广度

随着信息技术发展，社交媒体给予了大众越来越丰富的新闻选择，新闻报道边界不断拓宽。但与此同时，基层电视新闻采编人员也必须重视新闻报道的深度，可以通过采访专家学者，全面了解事件的来龙去脉，理清事件的背景和线索，通过后续追踪深入挖掘新闻的内在价值，实时报道不同地区、不同领域的重点新闻事件。

新媒体在基层电视新闻采编中的实践案例分析

地方电视台利用新媒体平台提升新闻传播效率

当前，越来越多的地方媒体开始选择入驻微博、抖音、微信公众号等新媒体平台，实时更新新闻报道，在平台上与观众进行互动交流。比如，广西广播电视台通过抖音平台开设直播宣传中秋佳节，使用网络热梗以吸引年轻观众的注意力，凭借社交媒体平台的流量和热度棵了大批受众关注，大大提升了基层电视新闻传播速度和效率。

县级融媒体中心创新新闻表现形式

利用新媒体技术打造生动形象的新闻报道形式，是当前众多县级融媒体中心积极探索的重点课题。将新闻报道进行故事化、人物化改造，观众观看新闻节目仿佛是在阅读人物故事，有效提高了新闻报道的趣味性和可读性。例如，淄博市张店区融媒体中心构建“VR+”应用体系，将其运用于现场访谈、新闻报道、电视直播等，给予了观众丰富的新闻体验，这种丰富新颖的新闻表现形式受到了大众的高度认可。

市级电视台建立新闻采编的协同机制

打造多维度新闻采编协同机制，促进跨部门、跨组织、跨地域、跨行业新闻瓷源共享。例如，北京广播电视台与微博平台深度合作，共同开展了诸多重大主题联台宣传策划，不仅丰富了新闻报道素材，还提高了新闻报道的及时性。同时，多维度新闻采编协同机制也有利于完善基层电视新闻媒体监督管理工作，进一步提高了新闻采编工作的质量，夯实了新闻采编工作创新发展的基础。

新媒体在基层电视新闻采编中的发展趋势

智能技术应用更加广泛

新媒体时代下，技术与媒体融合发展已成为媒体创新升级的关键。当前，人工智能技术在基层电视新闻采编领域发挥着重要的作用，大大提高了基层电视新闻采编的智能化水平，一方面，利用人工智能技术挖掘新闻资源，可以第一时间准确把握新闻热点，使电视新闻报道更贴合当前的社会热度；另一方面，人工智能技术的使用实现了电视新闻报道个性化推荐和精准化推送，智能系统根据用户历史浏览分析用户的新闻偏好和新闻需求，从而精准筛选出用户感兴趣的内容，并将其推送至用户。这不仅实现了海量新闻信息自动筛选分类，有效提高新闻采编工作的准确性，而且精准满足了观众多样化的媒体需求，为观众带来更贴心的信息服务。

数据分析成为重要手段

海量互联网信息资源丰富了电视新闻采编工作的素材，但是如何在短时间内从庞大的信息库中精准筛选出有价值的新闻线索和新闻素材，是当前新闻采编人员所面临的一项重大难题。因此，数据分析技术成为了“破局”的关键。数据分析技术的使用大幅度削减了新闻信息收集、整理、筛选工作的难度，系统能够根据既定主题自动从信息库中挑选出符合要求的素材，并进一步根据已有的用户数据和市场数据对新闻素材的传播效果进行预测分析和实时监测，为优化新闻报道工作提供有力的支持。

融合发展成为重要趋势

信息时代的到来，使备行各业之间的边界逐渐模糊，跨行业融合已成为行业发展的趋势。基层电视新闻媒体也乘着时代的东风寻找跨媒体融合的新道路。跨媒体融合是当前基层电视新闻采编的主要发展趋势之一，传统媒体与新媒体相互融合，其享资源、优势互补，一同开辟新的媒体市场。与此同时，电视新闻媒体也要积极尝试与其他行业领域进行合作，进一步提高自身的社会热度，吸引更多电视观众。比如，央视新闻与拼多多直播合作宣传助农产品，吸引了一大批年轻观众助力农产品销售，为我国乡村振兴工作提供了巨大的助力。

创新报道形式不断涌现

创新是基层电视新闻媒体持续健康发展的重要动力。新媒体时代，各类新颖丰富的新闻报道形式不断涌现，基层电视新闻节目也要积极尝试新的方法和手段报道新闻事件。比如，可以利用虚拟现实技术打造逼真的新闻场景，观众仿佛置身事件现场，对新闻事件产生更深刻的感悟。此外，入驻直播平台实时解答观众的问题，与观众在互动交流的过程中拉近距离、培养感情，打破年轻观众群体对传统电视新闻的刻板印象，让基层电视新闻采编工作在新时代再次“活”起来。

综上所述，新媒体时代，基层电视新闻采编工作迎来了前所未有的机遇。但与此同时，基层电视新闻采编人员也面临着诸多挑战。只有充分发挥新媒体技术的优势，创新新闻采编方法，提高电视新闻节目质量，才能进一步扩大电视新闻媒体的社会影响力。因此，基层电视新闻采编人员要顺应媒体融台发展趋势，推动传统媒体与新媒体优势互补、资源共享，丰富新闻报道视角，创新新闻表现形式，为观众提供个性化的优质新闻媒体服务。此外，基层电视新闻采编人员必须树立创新意识和学习意识，学习新媒体理论，掌握新媒体技巧，巩固自身媒体专业素养，不断提高自身创新创造能力，为电视新闻采编工作转型升级奠定坚实的人才基础，使基层电视新闻节目在新媒体时代焕发新的活力。

（作者单位：青岛市城阳区广播电视中心）